黄山市顶级旅游资源的国际化开发

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1、1 黄山市顶级旅游资源的国际化开发章尚正吴洁一、黄山是中国顶级旅游资源最丰富的地级市 什么是旅游资源？国家旅游局提出的旅游资源分类、 调查与评价 如此界 定： “自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力, 可以为旅游业开发利用， 并可 产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素”。 什么是顶级旅游资源呢？根据 旅游资源分类、 调查与评价中的评价规定， 我国依据 “资源要素价值 “ 、“资源影响力 “ 、“ 附加值 “ 三项指标把旅游资源分为五 个等级 , 其中五级旅游资源称为 “ 特品级旅游资源 “, 五级、四级、三级旅游资源被 通称为 “ 优良级旅游资源 “, 二级、一级旅游资源被通称为

2、“普通级旅游资源 “ 。本 文所称顶级旅游资源指的中国顶级以至世界顶级旅游资源, 它包括上述特品级旅 游资源，以及享有世界级和国家级相关荣誉称号的旅游资源, 它们的共同特征是 具有国家和世界意义的历史价值、文化价值、科学价值、艺术价值, 并且具有极 高的观赏价值、游憩价值、使用价值。 黄山市位于安徽省最南端， 有黄山、 天目山- 白际山、九华山三条山脉 , 在这 高山与盆地之间蕴育了明清最大的商帮徽商, 以及被今天学术界誉为中国封建社 会后期活范本的徽文化 , 独特的自然与人文环境造就了丰富的顶级旅游资源。在 面积约 9807 平方公里的土地上 , 现有世界文化与自然遗产1 处, 世界文化遗产

3、 1 处, 世界地质公园 1 处；5A级旅游区 1 处，4A级旅游区 13 处；国家级重点风景 名胜区 3 处, 国家森林公园 3 处, 国家地质公园 3 处, 国家级自然保护区2 处；地 面文物 5000 多处, 其中国家级历史文化名城1 座, 全国重点文物保护单位16 处, 省级文物保护单位50 处, 中国历史文化名村4 处，中国历史文化古街1 处, 还有 国家非物质文化遗产6 处 如此顶级旅游资源种类与数量之多在国内是绝无仅有 的，在世界范围内也堪称一奇，详见表1。 表 1 黄山市顶级旅游资源一览表 荣 誉 称 号景 区 景 点 名 称 世界文化与自然双遗产 世界地质公园 国家 5A景区

4、黄山风景名胜区世界文化遗产皖南古村落西递、宏村国家 4A景区花山谜窟景区西递景区 宏村景区齐云山景区 翡翠谷景区牯牛降景区 棠樾牌坊群 - 鲍家花园景区徽州古城景区（歙县） 黄山唐模景区黄山太平湖景区基金项目 ： 国家社会科学基金项目我国旅游业旅游资源开发和保护问题研究(07BJY,134), 安徽省社会科学项目基于游客体验的安徽旅游资源分区优化开发战略研究(AHSKF05-06D13) 。 章尚正 (1949-),上海人 , 男, 安徽大学旅游管理系主任, 教授。研究方向：区域旅游开发与规划 , 旅游文化。E-mail:吴洁安徽大学旅游管理专业2005 级研究生 , 研究方向：旅游管理与规划

5、。2 徽州呈坎景区潜口民宅博物馆 黄山九龙瀑风景区国家级重点风景名胜区黄山风景区齐云山风景名胜区 花山谜窟渐江风景名胜区国家森林公园黄山国家森林公园徽州国家森林公园 齐云山国家森林公园国家地质公园黄山国家地质公园齐云山国家地质公园 祁门牯牛降国家地质公园 国家级自然保护区祁门牯牛降自然保护区清凉峰自治保护区 中国历史文化名城歙县全国重点文物保护单位黄山市程氏三宅（明）歙县潜口民宅（明） 歙县许国石坊（明）歙县棠樾石牌坊群（明清） 黄山市罗东舒祠（明）歙县渔梁坝（唐至清） 歙县郑氏宗祠（明）歙县竹山书院（清） 黄山市老屋阁及绿绕亭（明） 黄山市呈坎村古建筑群（明、清） 黟县西递、宏村古建筑群（明

6、、清） 歙县许村古建筑群（明至民国） 祁门县祁门古戏台（明至清） 黟县南屏村古建筑群（明至清） 休宁县溪头三槐堂（明） 休宁县齐云山石刻（宋至清）中国历史文化名村黟县西递镇西递村黟县宏村镇宏村 歙县徽城镇渔梁村屯溪区唐模村 中国历史文化古街屯溪老街国家非物质文化遗产徽墨制作技艺歙砚制作技艺 万安罗盘制作技艺徽州三雕 徽剧徽州目连戏 资料来源：笔者据有关资料统计二、黄山市顶级旅游资源的特点1.自然景观与人文景观交相辉映, 主要景区空间布局紧密。 黄山市自然旅游资源以黄山风景区最为奇特，奇松、怪石、云海、温泉、冬 雪世称黄山“五绝”；景区千米以上的山峰有77 座，古往今来已命名的有36 大 峰，3

7、6 小峰，流传下名称典故的景点有800 多处；景区素有“华东植物宝库之 称” ，植被覆盖率达92% ，森林覆盖率达 83.4%,动植物资源丰富，计有高等植物 217 科 1664 种，其中原生植物1446 种, 有动物 550 种，属国家一、二、三类保 护动物 30 多种。齐云山名列道教四大名山 , 五彩辉煌的道教宫观、 气势磅礴的摩 崖石刻与青峰峡谷交相辉映。 依地傍水的西递、 宏村、屯溪老街 等文化瑰宝向世 界展示了徽文化的无穷魅力。 花山谜窟以其神奇的石窟 “宫殿” 吸引来无数的探 奇寻秘者。黄山市旅游景点空间距离较短， 密度为 0.26 处每百平方公里 , 著名景 区如黄山风景区、太平

8、湖、齐云山、古民居西递宏村、歙县古城等之间的距离只 有 3080 公里左右。12. 资源类型齐全 , 可以开发多种旅游产品。3 根据旅游资源分类、调查与评价旅游资源分类表，旅游资源分类系统共 有 8 个主类、31 个亚类、155个基本类型 , 而黄山市的旅游资源涵盖了8 个主类、 29 个亚类、115 个基本类型 ,2上述顶级旅游资源就是其中的杰出代表, 可以说资 源种类齐全 , 开发出的产品可涉及观光、娱乐、疗养、度假、体育、科学考察 、 民俗、购物等各个领域。 3. 资源保存完好 , 形成了主体美与整体美、器质美与氛围美相统一的风格。 黄山市旅游资源保存度为世所称, 如西递、宏村百多幢明清

9、古建筑巍然屹立, 齐云山摩崖石刻已经历数百年风雨, 这种维护一者得益于四周崇山峻岭的天然蔽 护, 免遭历史上多次战祸的毁坏。 二者受惠于徽州人的宗族观念, 徽州居民多源自 东晋、中晚唐、南宋逃难避乱的中原移民, 他们大抵聚族而居 , 以封建 宗法制维系 血亲关系社会秩序 , 历代徽商衣锦还乡后往往大兴土木, 建祠堂 、牌坊、民居, 家 族中每个成员从小受到长辈关于祖先开拓家园之艰难, 以及在外经历之传奇的教 育, 培育了强烈的敬仰祖先之情, 把祖宗遗留下来的家业看作是神圣之物, 因此传 家守业 , 以图世泽绵延 , 保护文化遗存也就成了一种人们自觉的行为。三者, 徽商 贾而好儒，造就了徽州重儒

10、重教重文的优良传统, 在辞海单列条目中，徽州 名人就有 50 多人, 据不完全统计，明清两代中进士542 人，举人多达 1513 人， 流传下“连科三殿撰，十里四翰林” 、 “父子宰相”、 “四世一品”之类佳话 , 这些 名人及其文物古迹深受后人的敬仰与珍重, 西递的胡文光刺史牌坊、宏村的精美 三雕就是在村民们的巧妙保护下才度过文革劫难, 也是他们在文革后重新 营造青 山绿水环绕、粉墙黛瓦映衬、人与自然和谐相处的优美旅游环境。三、黄山市入境旅游的发展及其存在的不足 经济资源理论认为， 资源优势源于资源配置的优势，取决于这种配置优势对 市场的需求的满足程度， 并且最终在经济结构中得以体现。 旅游

11、资源的开发方向， 应该是建立在旅游资源优化配置基础上的，是资源配置优势与市场需求相结合的 结果。黄山旅游资源的优势在于既有人间仙境的自然景观，又有浓郁的人文景点 及民俗风情 , 但再好的资源也要转换成有市场吸引力的产品, 才能体现出价值。黄 山市的顶级资源理应面向国际市场开发, 创造国际市场价值 , 那么黄山市旅游产 品的市场效应究竟如何呢？ 首先, 我们考察黄山市旅游产品的开发轨迹, 黄山市旅游业腾飞始于中国改 革开放之初 , 邓小平同志 1979年视察黄山时指出：“黄山是发展旅游的好地 方。, 要有点雄心壮志，把黄山的牌子打出去。”3由此掀起黄山旅游国际化 的第一次高潮。 2001年，江泽

12、民同志来黄山考察，提出“如此灿烂的文化，如此 博大精深的文化， 一定要世世代代传下去， 让它永远立于世界文化之林。 ”自此， 黄山市国内旅游突飞猛进, 国际旅游快速发展。 2006年12月,中共黄山市委黄 山市人民政府关于强力推进旅游国际化迅速掀起黄山旅游发展第三次高潮的 决定 , 提出把黄山市建设成为全国同类旅游城市综合竞争力最强的城市之一， 使黄山真正成为“安徽旅游龙头、 华东旅游中心、中国旅游名牌、世界旅游胜地”。 对于黄山市旅游国际化的进程， 我国著名旅游专家魏小安认为， 黄山市旅游大发 展大致上可以分为三个阶段： 第一阶段是从 1978年1987年，主要是黄山旅游的 自然增长阶段，单

13、一的黄山风景区旅游是主要特点；其二是1988年2002年, 这 一阶段是黄山旅游的主动性增长阶段, 可以说这一阶段是黄山市打出黄山牌、做 起徽文章的阶段 , 黄山景区周边旅游业的发展促进了黄山旅游的发展；第三阶段 则是从 2002年到将来的一段时间，以黄山市提出黄山旅游二次创业为标志, 可以4 说是打响黄山牌，做大徽文章的阶段。4这个分析揭示了黄山市旅游业发展的阶 段性与特殊性 , 符合黄山市旅游资源开发品种不断扩大与旅游产品品质逐步提升 的实情。 “打响黄山牌， 做大徽文章” 的发展历程告诉我们 , 黄山市不能单靠优美 的山水风光吸引游客， 因为周边已有许多高品位的风光景区，如江西庐山、 湖

14、南 张家界、山东泰山， 只有进一步开发以徽文化为底蕴的顶级人文资源，并使自然 景观与人文景观形成相得益彰的组合型产品, 才能对国际市场造就恒定的吸引 力。 其次, 我们考察看黄山市入境旅游市场的发展轨迹, 如下图所示 , 黄山市从上 世纪90年代中期以来入境旅游取得了长足进展, 除了1998年的金融危机和 2003年 的非典 , 入境游客接待量呈大幅度增长趋势。图 1 1995-2006年黄山市接待入境游客量变化( 人次) 资料来源：黄山市旅游局 按照市场细分的地理因素标准，黄山市主要入境客源市场可区分为6 部分： 港澳台旅游市场；东亚市场（日本和韩国）；东南亚市场（新加坡、马来西亚、 印尼和

15、泰国）；北美市场（美国、加拿大地区） ；西欧市场（英国、法国、德国） 以及澳大利亚市场。 它们占据 95% 以上的入境客源份额，构成黄山市海外客源市 场的主体 . 详见下列表 2、表 3。 表 2 2002、20004、2006 年黄山市入境市场地区分布 港澳台东亚东南亚北美西欧澳大利亚其他 2002 5316159312004 3822201151.3 2006 37.2% 42.9% 8.0% 6.1% 2.8% 1.0% 资料来源 : 安徽省旅游局表3 2006年黄山市接待入境旅游者分国别表 国别香港澳门台湾日本韩国新加坡马来西亚接待游客量 （人次）83,034 1845 118,153

16、 32,801 201,104 10,274 13,506 5 国别美国加拿大英国法国德国泰国印尼接待游客量 （人次）27,191 5,850 2,777 7,993 4,507 5,005 14,731 资料来源 : 安徽省旅游局 依据上述二表的统计，再参照以往相关统计, 可以看到如下 5 个入境市场特 征, 第一, 外国人旅游人数开始超越港澳台, 成为市场的主体。 2003 年以前 , 港澳 台市场是黄山市入境旅游市场的主张,1990 年港澳台入境旅游者人数占当年入 境总人数的 80.7%,2002 年还占 53, 而 2004 年外国旅游者就占入境总人数的 53%,2005年这个比例达到 64%,2006年达到 60.8%.随着外国人旅游人数的不断增 加，外国旅游市场已经成为黄山市入境旅游市场的主力军。第二, 东南亚市场从 1998年以后比例开始下降 , 在 2004 年以后下降明显，从 2