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1、 1 / 7跃动时尚古城，畅想驾驭生活新世界百货 7 月促销车展一、 活动背景“水晶帘动微风起，满架蔷薇一院香” ，不知不觉中，夏天又将到来，夏季是一年中最炎热的季节，同时也是一个热闹非凡的季节，人们情绪因此高涨，户外活动也变得丰富起来。对于各企业事业单位来说，这正是一个把握市场的绝佳时期，作为中国高端媒体行业凤凰汽车网西安站，为汽车经销商和消费者建立一个良好的互动平台，与西安新世纪百货协作，共同举办一场促销类车展。凤凰汽车网介绍：众所周知，凤凰媒体以其客观公正的新闻资讯，强大的舆论公信力，享誉整个亚洲地区, 其品牌价值 257 个亿，仅次于 CCTV。凤凰网汽车已在全国大多数城市先后建立了
2、30 多个城市站。凤凰网汽车动态 24 小时连线全球车市，有国内最新上市的各款车型图片。凤凰网汽车西安站总部用 IP 定向覆盖陕西省，还可辐射到西北五省。凤凰网汽车西安站是集新闻刊发、广告宣传、栏目制作、活动策划为一体的综合性网络媒体，可满足用户读图时代的精品化需求，通过视觉化展示吸引用户眼球，采取更加人性化的车型选择方式，2 / 7方便用户快捷直达所选车型。凤凰网汽车可为经销商，提供简单快捷的独立的后台，车型、促销、活动等信息可自主发布；我们有凤凰网首页位、凤凰网汽车首页位、车型库等众多展现机会和订单按钮，消费者可以实现网上订车，购车，客户订单信息可直接推送至经销商后台场地介绍：西安新世界广
3、场位居西安市繁华地段北大街，其地处钟楼商圈辐射范围，人流量位居西安市首位，周边拥有各大高端卖场，如：新世界百货、世纪金花、民生百货、开元商城等，这里拥有西安市最完善最庞大的商业体系，集消费、娱乐、文化等于一身的综合商圈，其便利的交通更是得天独厚，北大街主干道连接着其他三条大街，不仅拥有多条公交路线，同时也有地铁直达这里。二、 活动目的1. 此次车展活动，也是顺应西安汽车经销商和消费者的要求，保证汽车行业的顺利发展，将各汽车经销商带入一个良好的市场环境中，为其争取更大利益。2.共享双方客户资源，提高经济效益，促进二次消费，提高车商的销售量。 三、活动主题跃动时尚古城，畅想驾驭生活四、时间&地点3
4、 / 7时间：7 月 12 日、13 日、14 日地点：西安市莲湖区北大街新世界百货广场五、 组织单位主办单位：凤凰汽车网西安站承办单位：西安曲江致胜经典策划传播有限公司协办单位：西安新世界百货有限公司六、 宣传方式宣传媒体：凤凰汽车网西安站、新浪家居网西安站宣传方式：1、华商报 2 期广告；2、地铁通道灯箱 40 块；3、新世界百货大门 4 个包柱；5、新世界百货顶上苹果显示屏展示；6、凤凰网汽车前期新闻炒作（新闻稿、焦点图、动态FIASH） ；7、在新世界百货打出水牌、海报进行宣传；8、周边社区张贴海报； 9、活动前一个星期网络宣传报道；10、现场摄像、摄影记者实时跟踪记录；11、活动后续
5、网上报道。七、 活动推广方式推进形式：活动推广期“购车优惠卡”：6 月 1 日7 月 144 / 7日有效日期：6 月 1 日8 月 31 日优惠卡作用：凡是在活动推广日期内，在新世界百货消费，即可获得有新世界百货、活动车商及凤凰汽车网西安站联合推出的“购车优惠卡”回报消费者，持有此卡者在活动当天或有效期内购买汽车时，即可享受优惠。（注：部分参与此次推广活动的汽车品牌。 ）获得方式：A.500 元优惠卡：在推广活动有效期间在新世界购物满 1000 即送 500 元优惠卡。B.1000 元优惠卡：在推广活动有效期间在新世界购物满 2000 即送 1000 元优惠卡。优惠形式：凡是持有以上两种优惠
6、卡者，可以在车展现场当天购车或在有效期截止之前在店内购车，可以享受等价的优惠。推广目的：为了提升新世界百货及各大参展车商的经济效益，本次通过采取“购车优惠卡”的形式，将新世界百货以及各大参展车商紧密联合。达成共享其中利益，将利益扩大化，促进消费者的二次消费。八、 现场活动内容及流程8:0010:00 现场进行布置，背景桁架、音响到位，主持5 / 7人、模特到场，参展车辆进场。10:0012:00 开幕式启动，由凤凰汽车网西安站领导讲话，以及各单位代表讲话。13:3015:00 模特走秀，有奖问答，现场车型和优惠政策介绍并由主持人带动进行一系列互动游戏吸引观众。15:0017:00 现场观众自行
7、参观并选购心仪的汽车，并由销售人员现场进行介绍并与沟通。1) 活动现场搭建喷绘背景、桁架，音响等设施对活动进行展示宣传，增加活动现场的宣传效应，吸引更多消费者的关注。2) 主持人现场宣读活动主题，参展经销商名称和参展品牌，各家销售代表上台对各自参展车型和优惠政策进行宣读，讲解。3) 主持人邀请现场的客户参与互动小游戏，拉近与客户的距离，吸引客户关注度，丰富活动内容，并设置一定的小礼品作为对参与活动的观众的奖励。4) 现场还将有精彩的模特走秀，展现香车美女的景象，以此为焦点，吸引现场消费者的眼光，丰富整体活动的规模和声势。 5) 现场宣读汽车优惠政策，进一步宣传汽车品牌，刺激消费，6 / 7给消
8、费者留下深刻印象，让消费者能集中选购汽车 ，树立品牌形象。6) 用车知识讲解各家参展经销商针对夏季季节特点，讲解如何保养、维护汽车。7) 现场播放音乐烘托气氛。九、 展位费用及回报展位费用：2000 元/1 天/1 辆车 展期 3 天商家回报：1、包含场地费，市容管理费，公安、保安费，电费，主舞台、背景、桁架搭建，音响，舞台地毯，游戏道具等费用（主持人、模特等） 、饮水2、广告宣传，建议汽车经销商，广告投放量根据市场变化相应调整。对所参展的品牌和经销商进行大力宣传。备注：汽车参展商在活动之前应自行办理汽车临牌、临保等。十、 效果评估：本次新世界车展，作为最有关注群体和消费能力的场所，在此基础上，将参展汽车品牌，零距离的贴近社会群众，全方位提升企业品牌的知名度和美誉度，提高消费者对参展汽车品牌的关注度。通过本次的多强度宣传推广，加强凤凰汽车网西安站与各参展品牌的合作关系，可增强参展汽车品牌在西安地区的影响力，拓宽汽车品牌的销售渠道，从而促进汽车品牌的全面销售。7 / 7凤凰汽车网西安站2013 年 6 月 15 日
