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1、 康师傅冰糖雪梨广告总结文稿康师傅冰糖雪梨广告简介 康师傅控股有限公司通过传统口味与现代工艺的结合，打造出新的饮品品牌 冰糖雪梨。其产品特选新鲜雪梨压榨成汁，融合晶莹剔透的特级冰糖，按照 古老配方精心熬制而成，清甜润泽、生津止咳。环境分析人民生活水平的逐步提高，在饮品方面的要求也是日益提高。康师傅推出的冰 糖雪梨，满足了各个年龄段的口味需求，冰糖雪梨有润肺止咳去火之功效。 果汁饮料竞争激烈，市场上存在台湾背景的企业统一和康师傅，以包装的创新 和口味取胜，目前市场上集中了娃哈哈、汇源、农夫果园、统一鲜橙多、美汁 源果粒橙、酷儿、露露等众多一线饮料品牌。优劣势分析优势：康师傅冰糖雪梨上市早，拥有一
2、部分忠实消费者，而且康师傅实力雄厚， 宣传到位。劣势：康师傅冰糖雪梨果汁饮料容易被模仿，行业进入门槛低，产品易受冲击。 而且果汁饮料，满足不了所有消费者。其他品牌的冰糖雪梨抢占市场份额，会 对康师傅冰糖雪梨的销售构成威胁。广告目标通过这次广告策划，让康师傅冰糖雪梨饮料提高其知名度，在竞争日益激烈 的饮料市场站住脚跟，同时让康师傅冰糖雪梨的广告深入人心，让消费者了解 到康师傅冰糖雪梨的功能和价值，以达到提高冰糖雪梨销售量为目的。康师傅冰糖雪梨广告诉求策略诉求对象康师傅推出的新品“冰糖雪梨”诉求重点“清热驱燥，润肺滋养以及美容养颜等效果”诉求信息康师傅冰糖雪梨功效、包装、味道等信息诉求方法主要通过
3、网络媒体来进行广告宣传，并配合电视、广播、报纸 等媒介来全面提高冰糖雪梨在广大消费者心中的形象和认知度康师傅冰糖雪梨广告表现策略主题表述“润肺去火加养颜”突出冰糖雪梨的功效 文案表述“润肺去火加养颜”各种媒体表现、规格、制作要求新浪，优酷等视频网站的广告，微博营 销的广告，人人网，并且配合电视，广播等媒介。广告效果评估在新浪网投放的广告，因为是大型的轮播广告，由于位置极佳，所以看到的网 友会很多。在优酷网上投放的广告，是最好的。因为是视频播放前，强制观看 的广告，所以很多人都会等这 15 秒钟广告结束。通过人人网进行的广告宣传， 配合在大学生校园的相关活动，在大学生中的影响也是很强。虽然此次广告的投入很大，但是同样广告的效果也是很好的。影响比较深远。 这次我们选择的是年轻人群接触的网络媒体和广大消费者都接触的传统媒体。建议康师傅冰糖雪梨是夏季饮品，应把握住这个夏天，积极进行康师傅冰糖雪梨的广告宣传，让这个夏天属于康师傅冰糖雪梨。
