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1、2011云南大学 10MBA 国商班陈浩月王艳马希彭玲刘远邹新春陈明峰Skindo 中国市场营销分析2 / 312 Skindo 中国市场营销分析SKINDO中国市场营销分析目 录1.中国化妆品市场. 41.1.概述 . 41.2.产品分类 . 4用途分类 . 41.3.市场特点 . 51.3.1.消费能力的潜力巨大. 错误！未定义书签。1.3.2.渠道的快速发展与多样化. 51.3.3.迅速上升的增长率. 51.3.4.广阔的市场空间. 51.3.5.竞争加剧，市场集中, 强势公司正在用细分的品牌和定价策略包围市场 . 51.3.6.消费习惯和品牌忠诚逐渐形成. 61.3.7.顶级产品逐渐被
2、接受. 61.3.8.男士市场成为新的蓝海. 61.3.9.天然成为消费趋势和品牌亮点. 61.3.10.设计与品牌内涵成为稀缺价值. 62.行业分析 . 62.1.市场规模分析 . 62.2.市场竞争强度分析 . 73.市场定位 . 73.1.产品特点 . 73 / 313 Skindo 中国市场营销分析3.1.1.高端品牌 . 73.1.2.尖端科技 . 83.1.3.专业产品与护理. 83.1.4.绿色天然的理念. 84.市场调研分析. 84.1.调查表格设计 . 错误！未定义书签。4.2.数据统计 . 84.3.分析 . 134.4.结论 . 145.Skindo 营销策划 . 155.1.Skindo 的 5C：市场策略 . 155.1.1.顾客 Customer . 165.1.2.公司技能Company Skills . 165.1.3.竞争 Competition . 165.1.4.合作者collaborators . 1165.1.5.背景 Context . 195.2.Skindo 的 4P：营销策略与方法 . 245.2.1.产品 Product .
