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1、1试析全球化背景下的 NBA 海外经营策略 分析论文关键词：全球化 NBA 海外经营 论文摘要：NBA 无疑是世界上最为成功的联赛，不仅在世界球迷心中创出一片天地，更以自身独特的经营方式创造着一个又一个奇迹，使得这项运动在世界范围内不断地发展壮大本文立足于时代背景，从文化的视角出发，全面分析了NBA 开拓国际市场的原因、方式，总结出 NBA 全球化既是一种经济扩张又是一种文化扩张，是关国意识形态和价值观的渗透。 美国的 NBA 篮球联赛作为世界上最成功的联赛之一，正以其特有的形式和内容，在巨大经济利益的驱动下和美国强势文化的扩张中席卷全球，美国的意识形态和价值观也逐步渗透到世界的每一个角落。本
2、文通过分析 NBA 海外经营的原因、策略，透析 NBA 海外经营的本质，总结出 NBA 全球化既是一种经济扩张又是一种文化扩张: 1NBA 海外扩张的因素分析 1.1 巨大的经济利益驱动 NBA 全球化 斯特恩认为，NBA 攻占全球市场的理由有两点:一是篮球在美国并非第一运动，它只能排在职业棒球和职业橄榄球之后，在与四大联赛争市场的过程中，NBA 分到的市场蛋糕十分有限。二是美国大学生篮球联盟的迅速发展，也给 NBA 带来了巨大的竞争压力，NBA 在国内正日渐遭受排挤，其市场份额出现了大量的缩减、因此，向美国以外的市场进行扩张成了 NBA 这部隆隆作响的商业战车的必由之路。 1.2 美国文化的
3、全球化加速了 NBA 全球化 美国全国篮球联合会NBA)成立于 1946 年，在近 611 年的时间里，NBA 从一个最2初没有电视转播的国内联赛，成长为现在世界上最成功的职业联赛之一，其独到的商业运作将体育产业概念释得淋漓尽致，NBA 也逐渐地从一项美国国内的职业篮球联赛发展为全球最高水平的篮球赛，成为各种体育联赛效仿的成功典范NBA 现在已远远超出其本身的职业篮球联赛的所赋予的含义，形成一种独特的美国篮球文化现象，成为全世界人民了解美国体育文化的重要窗口。在文化全球化不断扩充的今天，美国已成为文化全球化的先锋，甚至可以说文化全球化带有浓郁的美国色彩。 2NBA 开拓海外市场的主要策略分析
4、2.1 包装球星，吸引球迷 NBA 的发展已经经历了 60 多年，从最初的一个小联盟，发展成今天全世界最有影响力的职业体育联盟。总结 NBA 的成功之处，最重要的一点是 NBA 的造星运动，其“造星”潮甚至出现“波浪式”，让 NBA 球星一代接一代大放异彩。翻开 NBA历史，从上世纪四五十年代的 NBA 超级球星乔治迈肯，到弼白伦、贾巴尔、拉塞尔、摩西马龙，从“魔术师”约翰逊、 大鸟”伯德到乔丹、巴克利，NBA 超级巨星倍出，统领了各个时代的潮流。NBA 的海外扩张，推动了 NBA 在海外的影响力，通过选秀等方式吸收了众多的国际球员来到 NBA，并对他们进行包装，利用他们在本国的影响力，吸引更
5、多的球迷来关注 NBA。 2.2 利用媒体，扩大品牌效应 美国福特商业运营公司副总裁格里森说:“NBA 是一家私营机构，他的 6 钱机器，就像 6 部印钞机，NBA 如果照此经营下去，永远不会缺钱花”、这 6 部赚钱机器分别是:电视转播、报纸、杂志、互联网、宽频、无线增值业务。在 NBA 的六翻嫌钱机器中，电视转播的功率最大，截止 21H)3 年一 2004 年赛季，NBA 比赛以 43 种语言在 212 个国家中播放，联盟独有的数字电视频道 NBATV 在美国本土拥有3180。万用户，市值山原来的 151”万美元猛增到:3 亿美元。即使在美国本土收视率有所下降的情祝下，他们通过向全球推广该赛
6、事完全收复了失地，去年 NBA 在美国以外的市场收入达到了 4.3 亿美金。 2.3 在海外举行比赛，扩大 NBA 的世界影响力 在大量引进国外球员的同时，NBA 在全球的知名度越来越高，在全球范困内越来越受到欢迎。与此同时，NBA 开始注重将自已的比赛推向海外，他们早早成立了海外推广机构，设计了一整套按部就班的推广计划”，如组织梦之队参加奥运会、举办麦当劳杯世界职业篮球锦标赛等。Iaj 时，NBA 还和各大洲职业篮球俱乐部比赛的冠军一起争夺桂冠，这项比赛在各大洲进行，大大扩展了 NBA 在海外的影响 20 年来，NBA 的海外市场随着各国间的联系而越来越紧密，并持续不断地发晚。 2.4 苦心
7、经营，开拓中国市场 2004 年 NBA 在我国上海与北京举行的两场季前赛，点嫩了中国球迷的空前热情，两场比赛的票务销售是异常的火爆，有的球票被炒得翻了好儿倍还供不应求。而他们为中国球迷奉献的是原汁原味的 NBA 比赛、技术娴熟的球员、激情四射的啦啦队、亲近球迷的赛场花絮等，让球迷体会到了 NBA 赛场的气氛。比赛过后，NBA 品牌深入人心，NBA 的球衣、T 恤衫、帽子、球鞋等的销售量大幅攀升，这就是 NBA 的投资，是一种长期的投资，NBA 总裁斯特恩曾经说过国会成为美国以外的第一大市场。 3 结语 从上述分析我们可以看到，体育全球化时代已经到来，NBA 全球化加速了美国文化在全球范围内的传播，加快了美国文化在世界范围内的渗透。而美国文化的全球化也为 NBA 在海外的发展提供了广阔的舞台，与世界经济全球化同步发展的4NBA 规模必将越来越大，成为全球最顶级的运动。
