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1、1 A 轮融资超 2.5 亿美元瓜子二手车又有钱砸广告了近日，瓜子二手车宣布完成总额超2.5 亿美元的 A 轮融资， 创下二手车电商领域单笔融资金额最高纪录。同时，在未来的一年将投入10 亿元人民币进行全方位立体式广告轰炸。无独有偶， 在瓜子二手车宣布一周前，完成 1.5 亿美元 D 轮融资的人人车，也称今年会投入 5 亿元用以品牌宣传。毫无疑问，广告已成为二手车电商的立足根本、角力关键。二手车电商热衷砸广告，原因是对平台来说，广告意味着流量、品牌。如果能够凭广告拉开与竞争对手的距离，相信没有哪一个二手车电商平台会经得住诱惑。广告带来的品牌知名度是显而易见的，现在只要提及二手车，用户基本都能说
2、出几个品牌，这就是大规模投放广告的效果。除了提高品牌认知度，教育用户也是二手车电商投放广告的目的之一。因为国内二手车市场并不成熟，对二手车的认知有很大误区，电商平台需要进行必要的宣传。然而， 不可否认的是，广告并没有提高成交量，实际转化量惨不忍睹。二手车电商投入广告只是品牌诉求，难以带动起销售量，广告带来效益的成本相当之高。二手车交易特点在于低频、低密度， 其范畴亦属于大宗商品，消费者对完全线上交易并不放心，对线下服务更为看重。2 所以， 二手车电商重金砸广告无可厚非，或许是初期发展的必经之路，但二手车电商更应该关注的是线下服务和口碑，如今已有不少二手车电商平台意识到线下资源的重要性。口碑方面， 二手车电商一直评价都不高。今年以来，就已相继爆出爆出差价门、调表门事件。虚假宣传、刷单乱象，严格检测沦为空谈，处理“问题车”的重要渠道, 已是二手车电商的“标签”之一。整体来看， 二手车电商发展是不及预期的，当然这与整个二手车市场不成熟有关。据统计，去年二手车电商交易规模仅为101.2 万辆，占比只有10.7%。本文来源前瞻产业研究院，转载请注明来源！（图片来源互联网，版权归原作者所有）
