《雪佛兰新车型科鲁兹试驾活动方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《雪佛兰新车型科鲁兹试驾活动方案（43页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、-Creative Group -2背景阐述背景阐述雪佛兰科鲁兹已于2009年4月中旬在中国市场正式上市，作为雪佛兰的首款全球化产品，以及通用欧宝Global Delta平台的第一款车型 ，不仅以雪佛兰全新的设计语言重新演绎了传统三厢轿车的概念，更将雪佛兰品牌对于高品质的不懈追求发挥到极致，而通用寄予厚望。安排本次试乘试驾活动，也是旨在提供一个消费者对车辆进行感性体验交流的平台，使其深度感受科鲁兹卓越性能，形成良好的市场口碑，构建在上市期阶段理想的营销态势。31.提升雪佛兰的品牌形象，更深层次的与消费者沟通， 使消费者感受到雪佛兰的品牌魅力，更深地感受到 CRUZE科鲁兹产品的魅力。2.使消费
2、者感受到雪佛兰百年造车技术所成就的独特品 牌特征，感受到雪佛兰品牌独有的人文关怀，更加深 入理解上海通用的企业精神。3.提高科鲁兹在宁波的曝光度和知名度，开发潜在客 户，在促进CRUZE科鲁兹销售放量增长。活动目的活动目的4活动主题活动主题主题阐述主题阐述Evolution一词来源于拉丁文Evolutio，原意为把一个绑 紧的卷松开的意思，后演变为生物为适应自然，不断完 善自我的过程。在本次活动中，进化象征着雪佛兰品牌蓄力出击、突破 自我（雪佛兰首款全球化产品）、革新（数字化科技与 革命性工艺改进）、颠覆（雪佛兰未来的设计语言）、 蜕变（新生代性能中级车）等要素。进化这个主题完美融合了以上各种
3、要素，完美表达了通 用雪佛兰品牌对于科鲁兹的基因改造；同时让消费者直 观感受到科鲁兹“进化”的魅力。5活动时间、地点活动时间、地点活动时间活动时间 2009年6月13日6月14日（暂定） 或 2009年6月20日6月21日活动地点活动地点 宁波消防支队培训中心 （鄞州天童南路格兰春天铂园旁）气象状况气象状况 宁波6月天气晴热，适合户外大型活动，需 进行一定的防暑措施。6活动场地活动场地场地：宁波消防支队培训中心 面积：400米X200米 地面：小粗颗粒沥青7现场设置三个区域品牌体验区（休息区）表演观摩区产品深度体验区参与对象 （两天共200人）特邀媒体潜在客户报名参加的用户深度体验区深度体验区
4、深度体验区深度体验区品牌体验区品牌体验区品牌体验区品牌体验区表演观摩区表演观摩区表演观摩区表演观摩区活动内容活动内容8主画面主画面9表演区品牌体验区（休息区）主席台（观摩区）模拟赛道场地平面图场地平面图签到区10场地效果图场地效果图11咨询讲解咨询讲解影像休息影像休息静态展示静态展示品牌体验区品牌体验区n 雪佛兰品牌品牌历史展板展示品牌文化展板展示n CRUZE技术整车平面宣传展示技术亮点展示n 雪佛兰品牌品牌历史展板展示品牌文化展板展示n CRUZE技术整车平面宣传展示技术亮点展示n LCD播放 n 精美茶点n LCD播放 n 精美茶点n 技术培训 n 现场咨询n 技术培训 n 现场咨询品牌
5、体验区规划品牌体验区规划12品牌体验区（休息区）效果图品牌体验区（休息区）效果图13q 品牌回顾：雪佛兰的历史品牌体验区展板设计品牌体验区展板设计示例14q CRUZE技术亮点品牌体验区展板设计品牌体验区展板设计示例15驾技提升动态试乘试驾观摩专业车手表演静态理论讲解对对CRUZE科鲁兹性能的感性认知科鲁兹性能的感性认知对对CRUZE科鲁兹性能的理性认知科鲁兹性能的理性认知巩固对巩固对CRUZE科鲁兹性能的深层认知科鲁兹性能的深层认知促进购买促进购买深度体验区规划深度体验区规划16极限试乘极限试乘车手表演车手表演 赛道体验赛道体验静态讲解静态讲解驾车练习驾车练习-蛇形、急停甩尾、漂移、高速绕蛇
6、形、急停甩尾、漂移、高速绕 桩：动力、操控性体现桩：动力、操控性体现-车手带客户赛道极限车手带客户赛道极限 试乘，全面体会车辆性试乘，全面体会车辆性 能能-车手一对一针对车辆车手一对一针对车辆 性能指导练习性能指导练习-教材全面体现教材全面体现CRUZE性能性能-明星车手讲解明星车手讲解-根据产品卖点设计根据产品卖点设计 整个模拟赛道整个模拟赛道-在赛道中感受科鲁在赛道中感受科鲁 兹的综合性能兹的综合性能项目设置项目设置17路线设计路线设计 通过之字绕弯及高速绕桩让客户体验科鲁兹的操控精准12米16 米18路线设计路线设计 通过8字及O字绕桩，体验科鲁兹转向的精准和灵活5米6米6米19路线设计
7、路线设计 通过加速，体验科鲁兹加速性能和澎湃动力 通过过弯，体验科鲁兹的运动底盘和出色调教通过颠簸路面，体验科鲁兹的悬挂和传递的路感 通过刹车，体验科鲁兹制动的稳定性20注：各区块之间用地贴等标识引导，表演场地及模拟赛道，均标示出车辆行进线路。赛道设定赛道设定折型弯体验出发区刹车区直控转向区直线加速体验绕桩及之字绕 弯体验表演区障碍体验休息区21 车辆性能体现：较小的转弯半径和弯道中的车身稳定运动型的赛车式底盘，德国纽柏林赛道的调教铸铝控制臂前悬挂，不仅大大提高降噪水平，更确保车辆操控的灵敏性前悬挂稳定杆加强车辆高速转弯的稳定性后悬挂采用H扭力梁设计，增加路感及弯道通过性锥形同步装置的同步啮合
8、系统 配合专业讲解表演项目快速折弯快速折弯20米30米22 直线加速（甩尾、漂移）DVVT双向智能正时可变气门控制系统配合VIM可变进气歧管系统的完美组合自动挡采用S6六速手自一体高一档齿轮比设计，手动挡一、二档集成三个锥形同步装置的同步啮合系统三倍于博世的ABS+CBC系统 高速绕桩优异的底盘和悬挂调校极佳操控协调性的转向系统直线直线加加速速8字绕桩字绕桩23活动活动流程流程返回返回返回返回工作工作 午餐午餐工作工作 午餐午餐客户客户媒媒体体签到签到 / 活动活动介绍介绍 / 分组分组签到签到 / 活动活动介绍介绍 / 分组分组A组绕桩组绕桩A组绕桩组绕桩结束结束签到签到 / 活动活动介绍介
9、绍 / 分组分组签到签到 / 活动活动介绍介绍 / 分组分组A组绕桩组绕桩A组绕桩组绕桩B组变组变道道B组变组变道道C组组赛道赛道C组组赛道赛道静态静态培训培训静态静态培训培训表演表演秀秀表演表演秀秀各组互换各组互换各组互换各组互换竞竞品品PK竞竞品品PK静态静态培训培训静态静态培训培训B组变组变道道B组变组变道道C组组赛道赛道C组组赛道赛道表演表演秀秀表演表演秀秀各组互换各组互换各组互换各组互换竞竞品品PK竞竞品品PK24体验区竞品车型PK11:00-11:20品牌区（休息区）培训总结，结束11:20-11:30 快速变道8字绕桩赛道体验赛道体验快速变道8字绕桩体验区8字绕桩赛道体验快速变道
10、10:15-11:00 观摩区观摩车手表演 +彩烟秀10:00-10:15 品牌区（休息区）车辆介绍、安全讲解等静态培训09:40-10:00 品牌区（休息区）到达，签到、活动说明、分组09:30-09:40指定接送地点集合09:00Group C（15人）Group B（15人）Group A（15人）活动地点分组流程时间时间时间安排安排125指定接送地点集合14:30品牌区（休息区）到达，签到、活动说明、分组15:00-15:10品牌区（休息区）车辆介绍、安全讲解等静态培训15:10-15:30 品牌区（休息区）善后、工作午餐、休息11:30-14:30观摩区观摩车手表演 +彩烟秀15:3
11、0-15:45 活动地点分组地区时间品牌区善后、返回17:00-17:30 品牌区（休息区）培训总结，结束16:50-17:00 体验区竞品车型PK16:30-16:50快速变道8字绕桩赛道体验赛道体验快速变道8字绕桩模拟赛道，品牌区8字绕桩赛道体验快速变道15:45-16:30 时间时间安排安排226详细流程详细流程签到填写安全协议书分组及 分发试乘试驾号码分发活动资料袋 及礼品合影留念品牌区签到环节表演环节将客户引导至观摩区，车手开始驾车漂移、甩尾、蛇行、高速绕桩等表演。主持人现场讲解，DJ激 情音乐配合，高空彩烟随着音乐节奏和汽车急速划过的轮胎喷薄而出，达到震撼的现场效果。信息核对注：客
12、户下车后，礼仪小姐协助工作人员客户完成签到及其他手续；引导客户至科鲁兹展示区拍照，以及与客户 合影留念27详细流程详细流程安全培训绕桩讲解急速变道讲解培训环节试乘试驾环节模拟赛道讲解分组培训绕桩体验赛道体验变道体验注：注：每组均分为试驾和试乘两类，用不同的编号贴纸区分；教练及工作人员注意各组进度，避免发生客户长时间等候的现象。如有某组提早结束，可请教练与客户进行一些体验交流与经验传递。28详细流程详细流程现场签约1.客户在试乘试驾结束后，工作人员应及时其沟通。如果客户情绪不错，判断有 现场签约的可能，就一定要将客户引导至休息区，不要有让顾客找到离开借口 的细节。2.利用客户在这一时间的热情和冲
13、动尝试签约。同时在休息区内也要表现出关怀 和热情，并尽量拖延顾客在休息区的时间。3.签约区用鲜花布置，营造温馨的环境氛围29详细流程详细流程车辆安排1.试乘试驾车辆科鲁兹1（表演）+ 6（试乘试驾）+ 1（展示）+ 1（后备车）合计：9辆2.竞品车辆可根据需要及预算，选择2-3辆的竞品车型，如福克斯、卡罗拉、思域等，作为对比3.试乘试驾车辆管理车辆的运输、加油、清洁、维护检测、轮胎更换由经销商统一管理30 教官：杨勇 资格：持有中国汽车运动联合会拉力赛车执照 持有中国汽车运动联合会场地赛车执照 经历： 2004年 浙江车王大奖赛 冠军 2004年 联通杯浙江车王对抗赛 2004年 全国汽车拉力
14、锦标赛 贵州站 2005年 全国汽车拉力锦标赛 上海站 龙游站 2006年 全国0-400加速赛 上海站 亚军 2006年 与安吉政府共同主办“联通杯超级跑车挑战赛“ 2007年 全国超级短道汽车拉力赛 苍南站 N4组 车队杯 第三名 2007年 杭州漂移王大赛 第三名 2007年 2008年 世界漂移大赛 中国杭州站 2008年 亚太漂移公开赛 中国站预赛 B组 冠军 2008年 亚太漂移公开赛 中国上海站 斯巴鲁汽车（华东） 特约车手 杭州都市周报 青年时报指 定试驾车手 浙江电视台“新车族”指定试驾车手31背景板背景板32道旗33围栏围栏34邀请函邀请函35工作证太阳帽36广告衫37手提
15、袋38礼品建议：因为变形金刚2将于6月24日在中国正式上映，鉴于雪佛兰和变形金刚密切的关联，而科鲁兹又被称为“小黄蜂”，因此可将变形金刚2的电影票作为礼品赠送给前来参加活动的嘉宾。既迎合了年轻的受众族群的喜好，又通过变形金刚的魅力培养更多的“黄蜂迷”。39媒媒体体宣传宣传备注备注版版面面发布发布时间时间媒媒体体40物料清单物料清单外围围栏道旗副背景板珩架搭建主背景板珩架搭建副背景板主背景板空飘绕桩地面图锥形桩、雪高桶、减速带路障护栏展示区背景珩架搭建展示区背景休息椅休息区篷房观摩区背景签到台及布置项项目目奖品试乘试驾车贴试驾、试乘编号牌签到本工作牌饮食券抽奖券邀请函媒体车马费袋广告扇太阳帽T恤
16、资料套装专用手提袋项项目目灭火器竞品车游戏区接送大巴租赁现场维修中心现场急救中心空调供电设备户外音响设备项项目目高空彩烟项项目目饮食区布展果汁饮料区水果瓶装饮料餐包项项目目现场专业摄影师专业车手兼教练现场活动DJ主持人礼仪车模项目清洁工保安消防培训中心项目41确认执行案及具体预算活动前10天确认活动方案活动前15天活动开始9:00人员、车辆到位（检测、摆放、清洁）8:00活动当天彩排17:30车手熟悉场地16:30车辆到位及现场布置14:00搭建验收13:00物料到位12:00活动前一天工作人员到位场地搭建及氛围布置活动前三天场地测量、出具效果图物料制作活动前1周签订合作协议落实落实工作工作内容内容时间时间日期日期筹备流程筹备流程42人员安排人员安排项目顾问（厂方）声动主主办方办方活动活动执行执行项目总控备注备注联系方式联系方式人员人员单位单位期待您的合作THANKS FOR YOUR READING!宁波市声动文化传播有限公司 地址：宁波市江北区中马路163号 电
