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1、 为了适应金融全球化发展和我国加入WTO的需要， 进一步深化金融体制改革，中央政府开始对金融业分业 的政策进行适当调整，银行、证券、保险三业出现互相 渗透共同发展的趋势。人世之后, 如何加强服务以增强自身竞争力是我国各 家银行面前的一大课题“ 服务以人为本” 是毋庸置疑的 ，更多地为客户的方便与个性着想恐怕是解决这一命题 的突破口于是手机银行便是随之而生的新一代银行服务 ，它再次丰富了银行服务的内涵。但手机的普及使移动 银行具有广阔的发展前景，将是未来银行业务的重要途 径, 它不仅为人们办理银行业务提供了方便、更将改变 人们金穗通宝卡宣传建议书 的生活方式和观念。中国银行业正积极推进电子商务，
2、这 也将是银行业的发展目标。目前，我国的信用卡用户主要 集中在大、中型城市，上海市民拥有118万信用卡，银行 业人士透露，中国银行业将在今后几年投入巨额资金进行 技术改造，扩大银行和企业之间的横向联合，提高大众对 电子商务的认知程度，并建立起个人信用制度，相信与网 络接轨的信用卡服务也将会成为银行业发展的重要趋向。 而广告市场也必然围绕着上述两大银行新业务的不断更新 发展，而逐步变得精彩起来。根据我们几个月来调查公司 的调查情况显示：4月份有82个银行机构在报纸的广告投 放费用为414万元，北京招商银行和中国建设银行分别以金穗通宝卡宣传建议书29万元、23万元的投入，位居本月第一、二名。但进入
3、五 月份，各银行机构投放报纸广告费用为1319万元，广东发 展银行以209万元雄踞榜首，而中国建设银行、中国工商 银行、中国银行分别以105万元、75万元、60万元占居第 2至4的位置。这其中，广东发展银行的千禧奥运珍藏信用 卡和建设银行的龙卡分别投入134万元 和 43万元。六月 份各银行机构投放报纸广告费用为914万元，其中卡的宣 传仍十分强劲，麒麟卡、广发卡、龙卡、牡丹卡、一卡通 分别以80万元、60万元、32万元、24万元、23万元进行 着广告宣传，尤其是广州市农业信用社的麒麟卡，这种仅 在广州市使用的信用卡表现出较强的广告攻势。金穗通宝卡宣传建议书卡的宣传形式：广东发展银行的千禧奥运
4、珍藏信用卡以 9999张连号珍藏版全国同步发行，珍贵显赫、绝无再版。 对消费者的利益承诺是：倡导信贷消费，消费免息期最长 期为50天，申请手续简便快捷，无须担保人，报失零风险 （24小时人工电话热线服务、电话银行、安全网上购物 媒体特性：电视媒体：诉诸视听觉两方面，在各大媒体中，印象最 强，最易记忆、持续性亦高，由于视听者兼顾视听两面、 注意效果高、且有富动感、能提高印象、具有提高知名度 及记忆度的效果。平面广告（含报纸、杂志）：由于报纸、杂志对社会的金穗通宝卡宣传建议书威望，广告的信赖性及说明力强、由于诉诸视觉、记忆度 比较深刻而持久，促进理解及说服力强，适合企业广告， 且传阅、传读率高。户
5、外广告：长期揭露于固定场所，反复诉求效果大，由 于照明的设置，夜间放出多彩光芒，注意力易于集中，以 不特定的多数行人为对象，如果被长期固定化时，将成为 该一地区的象征，但不适于说明性的内容。根据以上调查报告和媒体特性分析，国有四大商业银 行，均已有很大的广告宣传，仅从报纸广告发布情况来看 ，农行已处于劣势。根据农行通宝卡2000年的销售目标和金穗通宝卡宣传建议书未来的广告宣传，我们建议：农行应以立体方式同时开展 广告宣传工作，以奇制胜。具体方法是在电视广告片播出 的同时，将户外广告同时制作发布，且在各个营业所配发 宣传DM、POP，以达到广告相互呼应，迅速打开、占领 市场，争取最大的市场份额，完成今年卡的销售任务。金穗通宝卡宣传建议书Better ideas. Better results. 更佳创意，更佳的结果
