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1、1主题性新闻报道的创新主题性新闻报道的创新以报道新政策、新成就、新问题等为己任的主题性新闻，往往是上级宣传部门根据党和政府中心工作的需要部署下来的重点宣传任务。打开中国各级台的电视新闻，可以看到它始终占据了主要位置。举例来说，今年元至七月，我们配合中心开展了贯彻中央一号文件精神、落实科学发展观、打造精品龙舟节、关注未成年人健康成长、庆祝建国 55 周年等六大主题性系列报道，这些报道播发稿量占郧阳新闻节目总稿量的 70%。其篇幅之大，管中窥豹，可见一斑。勿庸置疑，主题性新闻报道是弘扬主旋律、打好主动仗，实现正确舆论导向的重要途径。然而，在当前的地方新闻节目中，此类报道普遍存在着缺乏新意的问题，归
2、纳起来：一是居高临下，用一种说教腔传递报道思想；二是材料“缩写”，总结式的解说贯穿全文；三是循规蹈矩，报道思路套路化；四是忽视新闻性开掘，新闻味淡化，宣传味十足；五是忽视电视图文并茂的特性， “声画两张皮”现象时常出现；六是主题不明，以其昏昏，使人昭昭，等等。由此，改进和创新主题性报道显得十分紧迫，十分重要。创创 新新 策策 划划主题性报道的重要性决定了对其进行超前策划的必要性，同时，相对于事件性报道来说，主题性报道的策划更具2可操作性。在实践中，我们做了一些探索，近两年在国家省市获过好奖次的主题性新闻作品，如自行车工作队下乡来、哭泣的柳泉河、 三访“卖炭翁”等都经过了精心的策划。没有全新的策
3、划，就没有这些上乘之作的脱颖而出。1、多级联动，创新策划组织。策划作为一种集体性的先于报道的活动，组织创新很重要。对此，我们台建立了编委会宏观整体策划、部室中观引导策划、记者微观操作策划的组织体系，通过多级联动策划，集中民智，吃透上情，了解下情，增强策划在各个层面上的针对性，使报道有的放矢，这是其一。其二，策划案形成后，并非万事大吉，而是要求策划组织对实施中的策划案进行全程监控，以纠正偏离计划的报道或依据新情况修改、充实策划案。2、掌握信息，创新策划资源。充分的掌握和运用信息资源，是创新策划的关键所在。信息的掌握上，至少有三点：一要准确地理解政策：对于党的路线、方针、政策，尤其是当前的中心工作
4、和任务要铭记脑中，不能有一丝一毫的含糊；二是要敏锐地关注动态：要关注新形势，关注新任务，不能光凭老经验办事，如新阶段扶贫开发的主题是开发型、参与式的，那在报道中就不能再出现救济式扶贫的说法了；三要深刻地研究背景：就是要研究与策划主题相关联的历史背景、社会背景、现实背景，比如中央一号文件精神的报道策划，不充分了解这三个背景，策划就不会有高度、有深度。这些信息3资源能不能很好地为我所用？这就要求媒体具备对资源的横向、纵向和多角度、多侧面、全方位的整合创新能力。 “落实科学的发展观”是今年媒体报道的重头戏，我们在策划中从纵向上把报道分为以人为本的发展观、全面的发展观、协调的发展观、可持续的发展观四个
5、部分；每个部分中又精选若干个选题，如以人为本的发展观，策划案中定了两个选题，即郧县优化教育资源，教学布局趋于合理郧县以人为本做强四大文化品牌；每个选题又横向分为现实情况、发展措施、具体目标三个部分。这一策划把郧县有关落实科学发展观的信息资源分门别类进行整合，使之脉络清晰，重点突出，特点鲜明。3、推波助澜，创新策划影响。一方面，在相对集中的时间里，连续推出同一主题性报道的不同内容，引起观众的关注和共鸣，形成“一石激起千层浪”的影响力，起到“四两拨千斤”的作用；一方面，在大型主题性报道播出后，召开业内外人士评议会,评价策划的功与过、得与失，产生后续影响力。创创 新新 内内 容容内容为王。内容创新是
6、根本。主题性新闻报道应突破一般化的概念化的内容报道，应在主题中的重点话题和观众关注的重点、热点、难点问题的结合点上做足文章。我们在组织关注未成年人健康成长的主题性新闻报道活动中，根据4社会、学校、家庭普遍关注的网吧、课业负担、课外读物、校园周边环境等问题，推出了以下报道内容：城区有多少网吧在违规接纳未成年人剖析部分中小学生迷恋网吧的原因网吧整治需多部门联手推进联通校园网还有多长的路要走课外作业：一个沉重的话题净化学生课外读物，促进孩童健康成长还校园周边一个良好的环境。实践证明，这些报道问题深刻，切中了要害，诱人深思。以上是就整体报道内容而言，对于单条报道内容来说，创新同样很重要。笔者认为，尤其
7、要抓好以下三个方面：一是用新颖的由头增强内容的吸引力。好的由头是我们在捕捉新闻契机中寻找到的报道的最佳切入点。前面提到的城区有多少网吧在违规接纳未成年人这篇报道，记者在随同有关部门对城区十几个网吧暗访后，发现网吧普遍存在着接纳未成年人的现象，于是，做了如下现场报道：“观众朋友，现在是 6 月 18 日晚 10 点 30 分，我所在的位置是在城区郧阳路新海岸网吧的门前，大家可以清楚地看到我身后新海岸网吧吧名下的灯箱广告内容-拒绝未成年人进入，然而，事实是这样吗？请随我们的摄像机镜头一起去看看。 ”这个悬疑式的由头，起到了引人入胜的作用，吸引观众急切要去看下文。当然，文无定法，不同的报道内容，由头
8、就不同。二是用鲜活的细节增强内容的说服力。细节决定全局。细节虽小，却能诠释主题，揭示本质。对细节的抓拍和表现，5既是整个电视的要求，更是主题性报道的要求。在城区有多少网吧在违规接纳未成年人的报道中，当执法人员问到一位正痴迷于网络游戏的男孩是不是在校学生时，男孩抬头说“不是”，就在男孩抬头的瞬间，胸前的校牌露了出来，也就在这瞬间，记者的镜头推了上去，给校牌来了个特写：“郧山中学初二（一）班”。这一细节无疑给报道内容润色不少，恰到好处地服务于主题。三是用新鲜的事实增强内容的表现力。举实例，讲故事，是避免主题性报道说教腔、概念化的主要方法。当然，事实必须是新鲜的，只有事实新鲜，才能引起观众的更大兴趣
9、和关注。中小学生为什么频频进入网吧？以往见诸于媒体的要么说是未成年人好奇心强，要么说是学校管理不严等。在前文提到的剖析部分中小学生迷恋网吧的原因的报道中，记者以讲故事的手法，列举了两个学生沉醉网吧的过程，进而通过大量的事实，说明这些学生中的大多数父母长期不在身边，他们缺乏亲情呵护和交流，恰在此时，一个新鲜事物-网吧乘虚而入，一下子让他们找到了一个极乐世界。这一报道播出后，立刻产生了很大的反响，因为它内容新，揭示了新形势下的一个家庭问题、一个社会问题。创创 新新 包包 装装电视发展到今天，人们在注重节目内容的同时，也很看6重形式。对节目形式进行创新，做美容术，业内人士称之为“包装”。新闻包装在日
10、常制播中是不可缺少的，主题性报道更是如此。从包装内容上看，主题性报道首先要做好宣传片的包装创新。宣传片装什么内容？要有好的创意。是主要用文字内容，还是主要用画面内容，或者是几者兼用？我们在推出龙舟节主题宣传片时，内容上突出了“字幕元素”：“推介郧县-传承文明-集聚人气-扩大招商”、 “打造精品龙舟节 建好坝上第一县”、 “2004.6.22 中国（郧县）调水源头龙舟节”，给观众建立起“人文的龙舟节”、 “聚商的龙舟节”、 “调水源头的龙舟节”等多重新闻概念，片子思路清、理念新，提前造势，营造氛围，获得了较好的传播效果。另外，片花、题花、图表等也是主题性报道中常用的包装，片花与宣传片呼应，题花又
11、与片花呼应，图表包装则使内容更形象具体，使人一目了然。从表现手段上看，主题性报道的包装要充分利用画面、声音、文字来表意，同时调动如精美的特技画面、现场感极强的同期声、能够抒发某种情感的音乐等多种视听元素来实现艺术化的表达。如龙舟节宣传片的制作，我们主要用文字来表意，而文字的颜色使用了象征着热烈和吉祥的红黄色(红色底板、黄色文字)，再辅之以碧绿的汉江、激烈的龙舟赛实景画面，由“龙”字演化为“龙舟模型”的三维特技画面，及铿锵的号子声（同期声）、 众人划桨开大船歌曲音乐。片子大7气夺人，冲击力大，感染力强。从操作时间上来看，要有超前性，主题性报道往往主题重大，要提前造势。这就要求我们在前期策划、中期
12、采拍、后期剪辑中要有包装意识，要超前思维，跟上步伐。这样，包装的实施才会达到预期目的。创创 新新 机机 制制媒体内人才济济，如何使人才尽其才，才华尽其用。崭新的机制是重要的保障之一。很多媒体建立了各种内部机制，但认为主题性报道轻车熟路、老生常谈，没有考核的必要性。恰恰相反，主题性报道要做得有新意，就需要机制的创新来做支撑。换句话说，创新机制是激发主题性报道活力之所在。其一，绩效挂钩，创新激励机制。今年以来，我们对主题性报道实行播后评议制、ABC 等级制、绩效挂钩制，即节目评审小组对每一个主题性系列报道在播完后进行集中评审，并依据节目质量评价标准，采取 10 分制评分办法，评定节目等级，8 分以
13、上为 A 等、6-8 分为 B 等、6 分以下为 C 等，结果直接与月薪挂钩，A 等稿 80 元、B 等稿 50 元、C 等稿 20元。激励机制的推行，激活了以往稿件好坏一个样的僵局，主题性报道的质量大幅度攀升，一批优秀报道应运而生。其二，目标考核，创新竞争机制。以往，不少采编人员认为，主8题性报道出力不讨好，以至宁愿去做其它报道而不做主题性报道。改革中，我们将主题性报道成果，做为年终评优、年度首席记者评选的指标之一，从而激发了大家争优夺冠的积极性。其三，责任追究，创新约束机制。主题性报道政策性很强，我们要求采编人员要吃透政策，报道要客观、准确，不论是哪个环节出了问题，都要追究相应的责任，确实树立报道无小事的思想，做到引导不误导、帮忙不添乱、鼓劲不懈劲。作者单位：郧县广播电视局 方周圆联系电话：0719-7100008 13307284497
