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1、北京总部基地案例分析北京总部基地案例分析中关村（丰台）总部基地规划历程及营销推广研究中关村（丰台）总部基地规划历程及营销推广研究 (c) by Foxit Software Company, 2004 Foxit PDF Editor -本报告是严格保密的。2 (c) by Foxit Software Company, 2004 Foxit PDF Editor -3本文是对中关村（丰台）总部基地整个项目策划、研究、建设思路 及历程的回顾，目的是为我们的后续研究做些参考。 中关村科技园区丰台园，利用自身的区位优势，实现了传统科技园 区产业的转型，采用国外成熟的商务花园建设模式，与已日趋成熟
2、的总部经济形态相结合，适应企业总部选址的差异化需求，打造了 全国第一家科技总部基地。 全文分四个部分进行论述。 第一部分，是丰台园情况的介绍及近年来遇到的一些问题。 第二部分，是丰台园产业基地二期所采用的商务花园模式在建设规 划、产业定位上对科技园区的创新突破。 第三部分，是总部经济的理论。 第四部分，是商务花园与总部经济对接，形成中关村（丰台）总部 基地，及总部基地的建设、推广和理论的日趋成熟。前 言前 言 (c) by Foxit Software Company, 2004 Foxit PDF Editor -4第一部分：丰台园的位置、优势、发展情况及近年来发展面临的问题第一部分：丰台园
3、的位置、优势、发展情况及近年来发展面临的问题 第 一 章： 中关村丰台园的位置和发展优势 第 二 章： 丰台园发展的情况及经济基础 第 三 章： 丰台园二期开发的启动及需解决的问题 第二部分：商务花园第二部分：商务花园 第 四 章： 商务花园模式的引进 第 五 章： 商务花园的规划与建设 第 六 章： 商务花园理论问题的解决 第三部分：“总部经济”概念的形成和中心城市总部经济的发展第三部分：“总部经济”概念的形成和中心城市总部经济的发展 第 七 章： 总部经济的理论 第 八 章： 总部经济发展实际状况的研究 第四部分：中关村（丰台）总部基地商务花园与总部经济对接的产物第四部分：中关村（丰台）总
4、部基地商务花园与总部经济对接的产物 第 九 章： 郊区化研究和企业总部选址多样性的研究以及对北京大型企业的实证调研 第 十 章： 中关村（丰台）总部基地的确立、建设启动和品牌推广 第十一章： 总部基地在政府、企业和学术界及媒体上所产生的影响目录目录 (c) by Foxit Software Company, 2004 Foxit PDF Editor -5近年来发展面临的问题，丰台园尽管有许多的区位优势，有了一定的经济基础与产业基础， 但在发展过程中同时也遇到了一些问题，如何解决这些问题，是园区顺利推进所必须越过 的一道障碍。第一章 中关村丰台园的位置和发展优势第一章 中关村丰台园的位置和发
5、展优势中关村科技园区丰台园始建于1992年11月，是中关村科技园区的重要组成部分，是经批准 的国家高新技术产业开发区。它包括5平方公里产业基地和科技一条街。产业基地分三期开 发建设，是中关村科技园区最具活力的产业基地之一。 优越的地理位置。优越的地理位置。 丰台园产业基地位于丰台桥南，西南四环路穿越腹地，是中关村科技园区“一区五园”中 距市区最近的一个基地。沿四环路可就近达京石高速、京开高速、京津溏高速，通达首都 机场、南苑机场也十分便捷。 良好的人文环境和自然环境。良好的人文环境和自然环境。 丰台园产业基地位于享有“花乡”美誉的丰台，环境优美，空气清新，周边分布着悠久历 史留下的具有极高审美
6、价值和文化价值的名胜古迹，大堡台西汉古墓都具有较高的知名度。第一部分：丰台园的位置、优势、发展情况第一部分：丰台园的位置、优势、发展情况 (c) by Foxit Software Company, 2004 Foxit PDF Editor -6 (c) by Foxit Software Company, 2004 Foxit PDF Editor -北京总部商务花园（北京总部商务花园（140万）北京总部商务花园功能构成万）北京总部商务花园功能构成 ?总部楼：总部楼：独体独栋、独立产权、独立冠名，500余座，每栋面积1200至6000。 ?总部广场总部广场（含超五星酒店）：建筑面积6万。9
7、9米高、总面积达6万多的六星级 大酒店位于总部商务花园入口，是北京市城南第一个六星级酒店，主要由六星大酒店， 酒店式公寓，国际会议中心，5A写字楼，高档商业组成。它在和谐、唯美的氛围中， 营造出舒适与优雅的商务情调，缩短了繁忙商务中人与自然的距离。另外，配属的还有 2栋总面积为2万多的总部商务酒店。 ?玛雅大酒店玛雅大酒店：位于总部商务花园3区内，总建筑面积21000。 ?总部公寓总部公寓：总部商务花园为入驻企业总部员工特别打造总部小公寓千余套，产权自主。 总部小公寓每套面积约3-50，均为景观较好的精品板楼式设计，每套都配有卫生间、 厨房等各类生活设施，全精装修，配家具，直接入住。 ?东区地
8、下商业街东区地下商业街：在一派国际化风貌的总部商务花园东区，定位更多元的商业场所氛 围，满足高规格和国际化的生活需求。10万的高档商业街融会别样的繁华。 ?总部大讲堂总部大讲堂：总部商务花园，打造高端，睿智，博纳的场所文化，兴建1600的总 部大讲堂，汇集全球工商巨子，当代精英，分享他们非凡的思想与人生，碰撞更多智慧 的火花。大讲堂配备先进的同声传译系统，影音播放系统以及贵宾室，高级化妆间等设 施。具备接待高阶会议，演出，活动的能力。现在，总部大讲堂已然成为北京独有的新 经济讲坛和具有前瞻性的思想库。众多高端经济和学术会议纷至沓来。 ?风味餐厅：风味餐厅：几十个，面积200至500。 ?大型地
9、上、地下停车场。大型地上、地下停车场。 (c) by Foxit Software Company, 2004 Foxit PDF Editor -899米高、总面积达6万多平米的六星级大酒店位于总部基地入口，是北京市城南第一个 六星级酒店，主要由六星大酒店，酒店式公寓，国际会议中心，5A写字楼，高档商业 组成。它在和谐、唯美的氛围中，营造出舒适与优雅的商务情调，缩短了繁忙商务中 人与自然的距离。另外，配属的还有2栋总面积为2万多平米的总部商务酒店。六星级商务酒店六星级商务酒店 (c) by Foxit Software Company, 2004 Foxit PDF Editor -9独栋式
10、单体设计独栋式单体设计开创独栋式总部楼新时代开创独栋式总部楼新时代各总部楼皆采用8.0mx8.0m标准柱网组合，框架式结构，使各总部楼在追求独立的同时，又可分、可合、可大、可小，衍生出适应不同企业总部发展性需求的组合形式。 (c) by Foxit Software Company, 2004 Foxit PDF Editor -10总部小公寓总部小公寓总部基地为入驻企业总部员工特别打造总部小公寓千余套，产权自主。总部小公寓每套面积约30平方米，均为景观较好的精品板楼式设计，每套都配有卫生间、厨房等各类生活设施，全精装修，配家具，直接入住。 (c) by Foxit Software Comp
11、any, 2004 Foxit PDF Editor -11每个庭院中心均设置有面积约为200-500 平方米的会所，满足企业总部的工作用 餐、休息会客需求。总部基地会所总部基地会所 (c) by Foxit Software Company, 2004 Foxit PDF Editor -12丰富的文教与科技资源。丰富的文教与科技资源。 有北京电子工程学院、首都经济贸易大学、装甲兵工程学院等7所高等院校；丰台区是仅次 于海淀区的北京市第二大技术知识密集区。有中央、市属科研院所60多家，各类科技人员7 万多人，占丰台区人口总数的10%，其中国内外知名专家千余人，有充足的人才源和技术 力量。 成
12、熟的产业氛围。成熟的产业氛围。 产业基地一期1.24平方公里，目前已具备了“七通一平”和“花园式科技园”景观为基础 的硬件条件，形成了完备的基地管理体制和制度，土地一级开发已经完成，部分大型企业 已建成投产，形成了电子信息、生物医药、光机电一体化三大产业群。 完善的支撑服务体系。完善的支撑服务体系。 科技创新孵化网络目前已拥有孵化场地近10万平方米，具有了为中小企业提供创业培训、 实验室共享、创业资金等各方面的扶助服务，为在孵的企业和项目成长壮大奠定了基础。 同时，园区还建立了中介服务体系、人才服务体系、投融资体系在内的四大中介服务体系。第一章 中关村丰台园的位置和发展优势第一章 中关村丰台园
13、的位置和发展优势 (c) by Foxit Software Company, 2004 Foxit PDF Editor -13丰台园从1992年正式开发，至今已10个年头，企业数从无到有，累计已认定高新技术企业2000余家，存活的企业超过1400多家，已经形成了一定的经济基础。产业基地一期在2001年开发完成，实现了“七通一平”，取得了一定的成绩，也得到了许多宝贵的经验、教训。丰台园十年发展的经济数据表明，丰台园已完成了初期的积累，有了一定的经验、资本和产业氛围，在全国高新区竞争加剧的情况下，应该考虑二次创业的一些问题。第二章 丰台园发展的情况及经济基础第二章 丰台园发展的情况及经济基础
14、(c) by Foxit Software Company, 2004 Foxit PDF Editor -14主要指 标时 间1992年1993年1994年1995年1996 年1997 年1998年1999 年2000年2001年2002 年总收入0.62 6.4 9 .7 19.9 23.2 24 28.1 42.4 87.1 120200 工业总 产值0.45 3.1 4.4 7.6 11.2 12 14.7 24 44 69.84 88 增加值/3.41 3.74 4.77 5.76 8.96 14.02 20.3 29 税费0.02 0.19 0.36 0.67 0.88 1.12
15、 1.33 1.89 2.75 4.35 7.01利润总 额0.39 0.57 1.4 1.6 1.9 2.5 3.8 8.7 9.7 /从业人 员/12457 15498 15599 1556 8 15283 15847 16873 24522 29242 /企业数230 324 112 62 67 69 126 168 258 272 301 注册资 本25 15.3619.5 19.01 89.5 附：丰台园10年开发经济发展的情况统计单位：亿元、家、人 (c) by Foxit Software Company, 2004 Foxit PDF Editor -15丰台园二期是丰台园产业基地的一部分，占地1.65平方公里，紧临一期，位于四环路 南侧，于2000年开始策划启动，2002年正式进场，2003年全面启动。但与十年前一 期开发时的情况相比，二期开发时的内外环境已经发生了巨大的变化。 一、地价成本升高很快，不能满足产业用地的需求。一
