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1、1从装修真人秀看消费时代的电视节目发 展策略摘 要 装修真人秀节目起源于西方，发展速度非常快，迅速成为深受观众欢迎的节目类型之一。从 2005 年 4 月开始，由中央电视台经济频道推出的交换空间节目开始了我国大陆装修真人秀节目的探索，该节目形式与消费文化紧密相关，倡导了某种积极的消费理念，赢得了人们的广泛认可。现在，我国已经进入到消费时代，电视节目正处于剧烈发展变化阶段，新的电视节目形式和制作理念不断涌现，原有的电视节目也面临着时代挑战，怎样在节目中融入消费时代的特色已经是不容忽视的问题。本文通过分析装修真人秀这种典型的节目形式，论述了消费文化的元素，为我国电视节 目的良性发展提供一些思路。
2、电视真人秀节目，是近几年国内电视媒体的热门电视节目形式，一般认为，电视真人秀作为一种电视节目，是对自愿参与者在规定情景中为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的真实记录和艺术加工。真人秀在内容上，是真实与虚构的一种结合，在形式上，是记录性与戏剧性的一种融合，在传播方式上，则是观看与参与的互动。从出现一直到现在，真人秀节目的体裁与形式就在不断扩展，21 世纪之初，欧洲以老大哥(Big Brother)掀起浪潮，美国以生存者(Survivor)作为标志，中国以走入香格里拉、 欢乐英雄等作为呼应，电视真人秀节目开始掀起全球浪潮。 一、装修类真人秀节目的发展和现状 2000 年，一种新的真
3、人秀节目装修真人秀节目开始出现在国外各大媒体2上，国外的装修真人秀节目主要以英国的交换空间(Chance room)节目、美国的交换空间(Trading Spaces)节目、德国的理想的房子(Wohnen Nach Wunsch Das Haus)节目以及日本的全能住宅改造王(大改造!劇的一一)节目为代表。这类节目将实用性和趣味性等多种元素融合在一起，因而很受观众的喜爱，广大观众参与热情高涨，节目收视率也节节攀升。 早期的装修真人秀节目中， 交换空间(Chance room)是英国著名家居装修DIY(自己动手设计)节目，曾引领了世界家装节目风气。两对邻居或者好朋友交换居住在对方的住宅里，并在顶
4、级设计师的协助下对对方的房子进行 DIY 装修改造，在节目的结尾两对人换回房子，并由设计师分别进行点评，在这之前两对人互相不能造访。与此同时，美国学习频道 TLC 播出了一档 60 分钟装修真人秀节目交换空间(Trading Spaces)。节目于 2000 年 9 月在美国首播，创意灵感来自于英国 BBC 的“Chance room”，内容设置与前者也是大同小异。节目的一大亮点在于邻里换房装修的戏剧效果。因为节目平均每星期能吸引 600 万名观众并使频道周六晚间黄金时段的收视率急剧攀升而成为美国有线电视台 TLC 的名牌栏目之一。 理想的房子(Wohnen Nach Wunsch Das H
5、aus)则是德国 VOX 频道的一档装修真人秀节目。节目中一个由建筑师、内部装潢设计师以及装修工等组成的团队，在一周内完成一所房子的改建。房屋主人的亲戚或者朋友联系这个团队，他们会在主人外出的时候完成工作，给主人一个惊喜。在节目的最后，镜头会展现一家人看到新房无比高兴的那一瞬间，以及全家搬入新房时的激动场面。 此外，荷兰的 Net5、比利时的 VT4、丹麦的 TV2、瑞典的 TV3 等频道也都开设了装修真人秀节目，并且收视率也都比较理想。 3装修类电视真人秀节目取得成功，原因是多方面的。一档电视装修真人秀节目，融合了多种元素，消费文化的展示就是其中重要的一个部分。消费时代最显著的特征，就是消费
6、资源的全球化。知识经济也好，数字经济也好，都是在为消费经济提供服务或得到服务。消费文化和大众文化的兴起并迅速在全球范围内蔓延为装修类真人秀节目的风行提供了土壤。消费文化同时也是一种快感文化，它促使媒体去吸纳一切有消费潜能和娱乐价值的资源，满足受众在心理上的期待。按照弗洛伊德的驱力理论：人所有本能的目标都是降低自身的紧张感，人的本性遵循“唯乐原则”，意即渴望“享受与放松”是人们行为的内在驱力。在装修类真人秀节目中，既有愉悦大众的快乐情节，又有倡导主流消费的文化元素，满足了消费时代受众普遍的心理需求。 二、消费时代国内装修真人秀的特色和发展思路 在国外电视媒体取得商业成功的同时，中国社会、政治、经
7、济形势也在发生着变化。消费市场和消费型社会在中国悄然形成，整个社会被这一消费现实所深刻影响。随着社会文化的转型，电视媒体的功能在逐渐扩展，实现了从简单宣传与教化，进而转向娱乐和游戏；从主流意识形态运作向商业主义和消费主义接近和移植。一时间从中央台到地方台都出现了不少同类装修真人秀节目，其中具有代表性是以下三个节目： 交换空间：2005 年 4 月，中央电视台经济频道推出的一档 60 分钟的装修真人秀节目。节目宗旨是倡导自主动手、环保家装，内容设置则是借鉴英美两国的同名节目交换空间。所有将要家装的、正在家装的、已经家装的，热爱生活、热爱家庭的人群都是其收视对象。节目一经开播便吸引了很多观众的喜爱
8、。开播仅 4个月，35 个中心城市首播平均收视率就达到了 0.7%。 4空间大挪移：2008 年 1 月 12 日，杭州生活频道开播的一档装修真人秀节目。无论是节目内容设置，还是受众群体定位，都与央视的交换空间节目相似， “是央视交换空间的杭州版”。 我的心家：海南旅游卫视 2007 年 1 月开始播出的一档家装栏目。节目每月将提供一个装修风格。每集由主持人引领观众去改造一个他迫切需要改装的“心家”，亲身经历每个细节，同时还会在节目内穿插关于材质及色彩选择，购物和动手 DIY 等很多建议。 纵观国内与国外的装修真人秀节目，可以看出两者的相似度其实是很高的，不管节目的形式如何变化，名称与包装如何
9、调整，节目的“看点”基本是相同的。经过层层选拔的普通百姓，在彼此交换的空间内完成装修与改造，电视媒体展示装修的过程，观众始终期待下一步的进展，在“未知”与“悬念”的驱动下，真人秀节目能始终扣住广大观众的注意，电视节目也就在这样的期待中，实现着其商业价值。与此同时， 交换空间等节目，还充分利用电视媒体的现场还原特性，突出了节目在情节上的矛盾和冲突，加强了节目的紧张感觉，戏剧性在装修真人秀节目中得以张扬。例如交换空间后，对方是否能够实现自己的愿望和要求，最后的效果能否令自己满意等等，这样的疑问贯穿了节目的始终。 可以说，中外装修真人秀节目兴起的背景中，消费主义的因素是相同的。上个世纪末，以美国为代
10、表的一些欧美国家降低贷款买房门槛标准，人们通过少量资产抵押甚至没有资产抵押就可以进行贷款买房，这样就刺激了其家居装修市场，“装修热”随之兴起，装修真人秀节目也就应运而生。 国内“买房热”、 “装修热”的后面，一方面中国的房地产市场主要以销售“清水房”为主，由于普通人专业知识的不足，每年有三百多亿元在家装中浪费。另一方面，5随着消费水平的提高和人们审美意识的变化，舒适美观、个性化的居住环境成为了人们追求的目标，因而人们对家装的重视程度也就越来越高。再者，中国有着世界上最大的建材市场，随着“装修热”的出现，建材商之间的竞争也越来越激烈，因此，与家装相关的各个领域都有可能对栏目进行赞助，这将弥补电视
11、台在家装领域广告投放的空白。所以，如何帮助中国人树立正确的家装观念，不仅是媒体的一种社会责任，对观众来说更具有现实的指导意义。于是，电视节目创作人员巧妙抓住了市场机遇，不失时机地推出了电视装修真人秀节目。 三、装修真人秀对于我国电视节目制作和营销的借鉴意义 以交换空间为代表的国内装修真人秀节目是对国外家居服务真人秀节目所进行的本土化移植与改造，取得了相当的成功。事实证明，在瞬息万变的消费时代，只有把握住了时代的脉搏和受众的心理，巧妙策划电视节目，电视节目就能够取得媒体市场的成功。江西电视台近年来推出的红歌会节目，也是选秀类节目，它定位准确，特色鲜明，在国内众多选秀类节目中脱颖而出，赢得了包括专
12、家在内的广大受众的好评，值得借鉴。作为电视媒体，在思考节目策划的同时，更应该将视角提升，关注当代社会生活的变化。笔者认为，装修真人秀节目的成功对于当代电视节目的策略有以下几点值得借鉴： 第一，准确定位受众群体，设置真实情境，培养更多忠实观众。电视媒体的传播，已经由“广播”时代进入到了“窄播”时代，一档节目推出之前，应该有自己的明确受众，以交换空间为例，栏目自开播以来一直倡导的就是“轻装修重装饰”的理念，节目主要适合于那些非城市居民或者说是“低端受众”参与和观看，主要吸引要购买房屋或者即将进行房屋装修的年轻人，目标受众并不大，但是却牢牢抓住了这些受众。 6因此，我们的电视节目策划者应该在固定的收
13、视人群中，培养忠于节目的“粉丝”，提高媒体的传播效率，受众群体的缩小就不会导致着节目影响力的下降。 从装修性的电视节目中，可以看到，真实的情境设置成为节目进行的基础，受众观看电视就是“浸润”在情境中。与近年来的“超女”“快男”相比，这种电视节目设置的情境更加真实。从这个意义上也正好解释了为什么这么多人参与到平民化传播中来，因为当代电视媒介营造的这种“自我实现”虚拟情境便显得令人心动，触手可及。 当代电视节目的营销已经走进了精确定位的阶段，节目的成功与否，关键是看电视节目在市场上的占有率和巩固率，装修真人秀节目的设计思路为其他电视节目的制作营销提供了一个重要的模式，精确定位节目并不意味着受众的减
14、少，反而可以增加整体受众的忠诚度。 第二，丰富节目真实的感情色彩，增加节目的悬念。 “感人心者，莫大乎情”。真人秀在规定了时间、空间、游戏方式和规则以后，就将自由交给了节目的参与者。真人秀不提供台词，不规定过程和结果，尽量不进行现场调度，减少摆拍，最大限度的再现了真实的场景，还原了参与者的表情。对于电视节目来说，这些原始的场景往往成为了节目重要的“看点”，近几年我们电视选秀节目常常会看到参与者“情不自禁”的画面，这些场景往往给受众留下很深刻的印象，吸引了受众。 无论哪种电视节目类型， “真实性”都是其重要特色，真实也是其魅力所在。比如电视真人秀节目，往往是采用多机位、立体式记录参与者的行为，而
15、参与者则可以在规定情景中自由行动、选择和思考。因此，记录他们的自由、真实、自然、随机、开放、难以预测、出人意料每一集节目，与其说像电影那样是用情节的跌宕起伏来吸引观众的，不如说是依靠参与者的真实表现来感染观众的。表现是否生动而新鲜，是否具有真实感，是否能够反映人际微妙复杂的冲突关系往往决定了真7人秀的成败。以央视的交换空间为例，观众喜欢看的是设计师和另一个家庭对房间的改造过程以及在这个过程中他们相互之间的情感变化或者纠纷。因此，我们的电视媒体在今天面临的是激烈竞争的市场，要想取得预期的效果，必须突出电视媒体纪实的特性，以真实感动受众。 第三，进一步突出电视节目实用性，力求使节目更具消费服务性。
16、我们所接触到的电视节目中，或多或少承当着引导受众消费习惯和行为的作用，服务性、实用性是电视节目重要的特征，也是电视节目的“卖点”之一。电视受众在轻松欢乐的情绪中接受了相关的实用信息，比如央视的交换空间，吸引受众的地方关键也在于内容的实用性：48 小时，8000 元装修预算金，随意挥洒个人创意这一切看点，都是建立在“实用”这个基础之上。无论是取得了满意效果的成功装修，还是因为各种原因造成的失败装修，对于电视受众来说都是有意义的。因为在节目的过程中，受众总是在获得对于自己有用的信息，吸取经验教训，增长相关知识技能。对于当代受众而言，注重节目的使用性，要求节目的现实指导价值。这是当代受众对于电视节目提出的新要求，特别是当代电视节目都面临着多元的选择，这样消费服务性在其中的地位显得更加重要了。 第四，整合优势资源，促进电视节目的更新。电视媒体是一个最为活跃的媒体，表现的范围很广泛，既然电视节目已经走出了狭小的演播室，走向了广阔的社会空间，那么我们面临的就是一个永远都
