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1、1遂昌国家森林公园旅游开发利用建设条 件分析摘要：指出了遂昌国家森林公园具有丰富的自然景观和人文景观等旅游资源,从山地游乐资源、地方物产购物资源、地带性动植物、多种地貌地理科考旅游资源等方面分析了其综合开发利用价值，探讨了其森林生态旅游建设条件。 关键词：遂昌县；森林公园；旅游开发；分析 1 引言 遂昌国家森林公园位于丽水市遂昌县,是于 2002 年 12 月整合原白马山省级森林公园、湖山省级森林公园、桂洋林场以及附近的旅游资源,经国家林业局批准而建立的,是丽水市第一个国家级森林公园。其性质为以森林生态、休闲、养生为内涵,集游览观光、户外游乐、专项旅游、食宿接待服务等多种功能于一体的综合性国家
2、森林公园。 遂昌县地处浙江省西南部,多山地,少平原,森林河流资源极其丰富,全县拥有林业用地 21.8 万 hm 2,林木蓄积量 592 万 m 3,森林覆盖率达到 82.3%。西北部的乌溪江、洋溪源、周公源和东南部的南溪、北溪、襟溪、濂溪分别属于钱塘江和瓯江水源,优美的自然环境形成了独特的旅游资源,根据国家旅游局旅游资源分类、调查与评价(GBT18972-2003),遂昌县拥有九龙山自然保护区、遂昌国家森林公园、神龙飞瀑、竹炭系列产品等五级资源单体 4 个,南尖岩、石姆岩丹霞地貌等四级资源单体 9 个,以及三级资源单体 47 个,旅游资源单体总量和优良级单体资源皆位居丽水市各县(市)区前列。
3、2 遂昌国家森林公园区位条件分析 2.1 地理区位 2.1.1 “长三角”经济区 2以上海为中心,江苏、浙江为两翼的长江三角洲经济区,是中国经济、科技、文化最发达的地区之一,是中国最具活力与竞争力的经济区域之一。以上海为龙头的长三角都市圈,人口规模大,经济实力强,居民收入水平高,旅游消费能力强,出游频率高,回归自然的意识较为强烈,每年有近 2 亿人次的庞大出游市场。长江三角洲地区旅游市场广阔、消费力度强、市场前景大。遂昌县位于“长三角”旅游区边缘,距离长江三角洲客源城市群很近,依托高速公路的自驾游及中短程旅游的市场前景广阔。 2.1.2 生态环境旅游区 近年来,浙江省政府为加快建设旅游经济强省
4、,大力推进服务业发展,使旅游业形成了良好的发展势头。2009 年,浙江省确定遂昌、淳安、舟山 3 个县(市)为旅游发展改革试点县,打造独具特色的遂昌乡村旅游、舟山滨海旅游、淳安湖泊旅游,省政府将从政策、资金等多方面提供支持,遂昌迎来了发展自身旅游的大好时机。丽水是山水浙江的缩影,其生态环境的整体优势将为丽水旅游业的发展提供有力的支撑。 浙江省旅游业“十五”计划与至 2020 年旅游发展规划纲要指出,丽水要以浙江高原、秀山丽水、全国生态示范区、畲乡和名品(宝剑、青瓷、石雕)之乡、中国摄影之乡、黄帝文化为重点,抓住金温铁路、金丽温高速公路等交通发展契机,大力发展生态旅游业。遂昌县属丽水市 4 个旅
5、游功能区中的生态环境旅游区,生态环境优势更加明显。 2.1.3 三市接壤区 遂昌县北部、西部为金衢盆地,东部、南部为浙闽山地丘陵。丽水市通过遂昌县与衢州市、金华市接壤,遂昌县在 3 市经济和社会交流活动中起到地理空间联系作用。历史上,遂昌县曾属衢州专署、金华地区,1963 年后属丽水地区。遂昌县与丽水市是行政隶属关系,与衢州市、金华市存在自然流向关系。3 市接壤将为遂昌国家3森林公园发展创造优越的小区位条件,便于接受丽水、衢州、金华城市化发展的辐射效应。 2.2 文化区位 遂昌县属于江南文化圈,具有典型的江南文化特征,特别是明清江南文化积淀较深。境内传统文化流芳异彩,民间艺术源远流长,是瓯越文
6、化的发源地,好川文化遗址所在地,文化名人汤显祖的主政地和其传世名著牡丹亭的原创地,中国民间艺术(昆曲十番)之乡,历史文化底蕴深厚。 3 遂昌国家森林公园交通建设条件 遂昌县地处浙西南山区,地域相对闭塞,远离大中城市,距省会杭州 205km,距丽水市 100km,目前尚无自己的铁路,对外交通联系现状较差,交通区位不甚理想,须借助周边城市的交通网络。 3.1 对外交通 遂昌县对外主要依靠龙丽高速,龙丽高速为龙游至丽水段,起于龙游吕塘角枢纽互通立交,接杭金衢高速公路和杭新景高速公路龙游直线,途径龙游县、遂昌县、松阳县、莲都区,重点在丽水市莲都区北埠,设北埠枢纽互通与丽水至龙泉段高速公路相接,全长约
7、119.78km,其中遂昌段全长 29km。目前,通过高速公路网,遂昌在4h 之内能够到达省内重要城市及赣东北、闽西北、苏南、上海、皖南的主要城市。 3.2 县内及公园交通 县内交通主要干线有龙丽高速、50 省道、51 省道以及遂龙公路复线与三际线。自白马山省级森林公园升格为国家级森林公园以来,建设了新路湾经远路口至白马山四级公路,神龙谷旅游区经桂王公路接 51 省道遂龙公路达遂昌县城。南尖岩旅游区道路狭窄,路况欠佳,单一的道路交通造成南尖岩旅游区进出口集中,遇旅游高峰期将直接导致景区道路拥堵,游客出入景区受阻,极易造成安全事故。另外道4路拥堵造成景区环境容量降低,游客接待能力下降,严重影响景
8、区长期健康发展。 3.3 开发建设的不利条件分析 （1）内外交通与旅游要求还有较大距离。遂昌对外交通主要依靠龙丽高速；森林公园各旅游区间县道、50 省道、51 省道大部分为山区公路,难以达到舒适、方便、快捷的旅行标准。 （2）遂昌旅游业正处在一个快速发展的起步阶段,旅游建设发展层次有待提高,休闲度假尚未形成气候,遂昌完整的旅游综合品牌体系尚未形成。 （3）森林公园旅游设施建设、旅游经营管理等方面还有待提高。表现在旅游服务设施数量不足、档次不够、舒适度欠佳,缺乏旅游管理人才,经营管理机制不够灵活、创新,对游客的爱好缺乏深入研究等方面。四是森林公园建设资金不足。 4 旅游市场营销战略和目标 4.1
9、 旅游市场拓展战略 遂昌国家森林公园旅游目标市场是多元化的目标市场,旅游产品是多元化的产品体系。根据森林公园景区建设进程、旅游热点动态变化趋势,适时制定、调整相应的市场拓展战略,积极占领目标市场,把潜在市场转化为现实市场,不断提高市场占有率。 (1)通过产品开发形式实现扩张。先启动有特色的、能引起轰动的、比较传统的旅游产品,如高山避暑度假旅游、山水观光旅游、历史文化旅游；再逐步开发多样化的旅游产品,如户外游乐旅游、登山野营旅游、农家乐旅游、保健旅游等。 (2)通过市场开发形式实现扩张。对观光类、避暑度假类旅游产品,可先争取本地游客,然后开辟新的销售渠道、开发不同地区的新客流,争取中、远地游客。
10、对登山野营、农家乐、保健疗养等现代热销旅游产品,则先开发追求时尚的大城市居民、大中学生游客。 5(3)通市场渗透形成实现扩张。对各类旅游产品,通过调整价格、提高服务质量、加强推销和广告宣传等方法,尽力保持原有顾客,争取新游客。 （4）与各知名景区建立密切的旅游协作关系,联合开发产品,加入浙江省精品旅游线路,共享客源。 4.2 旅游市场竞争战略 遂昌国家用森林公园旅游资源上乘、旅游区位优越,如果通过保护性开发建设,提供规范性的旅游服务,那么有条件建成具有竞争优势的森林旅游胜地,成为丽水市生态旅游的市场领跑者,引领生态旅游消费、扩大生态旅游市场需求。相对于全省、全国,有些旅游产品,如农家乐旅游,已
11、有不少成功的开发经营案例,遂昌国家森林公园可采取市场追随者的市场竞争战略,借鉴别人创新成果,在风格、广告和价格等方面保持一定的差异,进而改进提高。 4.3 旅游市场营销目标 4.3.1 品牌启动期 森林公园开发初期以树立品牌为核心目标,通过旅游产品的打造和配套设施的加强、环境的整治,丰富旅游区的游览内容,并以整体形象包装营销,以最短的时间迅速扩大品牌影响力。 4.3.2 快速成长期 通过前期的营销推广,旅游主题形象得到市场的认可,拥有固定的客源,在巩固原有品牌的基础上,重点加强旅游项目的提档升级,同时需更加注重基础设施的完善和服务质量的优化,逐渐将旅游形象推向中远程核心市场,包括北京、上海、广州、深圳等发达城市。 4.3.3 稳定增长期 6经过前 2 个阶段的营销推广,应继续稳定已有客源市场,并在全国范围内开展全面营销,使旅游品牌更加深入人心,同时需时刻注意市场的变化趋势,并适时对部分过时产品进行更新换代。 参考文献： 1 唐昌贻,唐隆校.遂昌县森林生态旅游发展的思考J.中国林业,2010(11):1718. 2 遂昌县林业局.浙江省遂昌国家森林公园总体规划R.遂昌：遂昌县林业局,2010.
