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1、1中国网球公开赛对北京旅游的影响效应 分析摘要:网球是仅次于足球的第二大运动项目，同时又是昔日的“三大贵族运动”之一，因此，中网的举办对北京的影响是重大的和深远的。本文仅就中网对北京城市旅游带来的影响进行分析，为更好的发展北京旅游事业提供参考。 关键词:中网;北京旅游;影响效应 1.前言 网球是仅次于足球的第二大运动项目，同时又是昔日的“三大贵族运动”之一，因此，中国网球公开赛（以下简称中网）的举办对北京的影响是重大的和深远的。已经 5 岁的中网，从一个外籍舶来品，是一个新鲜的事物，已经成为北京市民生活的一部分。2009 年中网的全面升级，已经成为仅次于温网、法网、美网和澳网四大满贯之后的 5
2、00 分钻石皇冠级赛事。中网历经 5 年的成长终于实现了自己“第五大满贯”的目标。本文仅就中网对北京城市旅游带来的影响进行分析，为更好的发展北京旅游事业参考。 2.中网对北京旅游的影响效应分析 2.1 正面效应分析 2.1.1 经济效应经济利益的提高,直接拉动北京旅游业发展。举办中网必然在一定程度上刺激城市的经济发展,为主办城市带来直接和间接的经济效益。首先, 中网的举办将带来大量的资金流动和资金注入。其次,由于大量游客的涌入及大量人口的流动,给北京带来的间接收入将更为可观。 22.1.2 环境效应绿色环境的建设力度加大,改善旅游环境。举办中网必将为北京带来巨大的经济效益。这一利益驱动所带来的
3、是一些北京将为主办中网而倾力改善城市环境,以增加城市的竞争力。即使在目前的起步阶段,伴随着媒体高度关注的中网也能够推动北京基础设施的改善。 2.1.3 社会效应城市知名度提升,旅游吸引力加大。首先,成功举办中网有助于提升北京的城市形象。在中网举办前后,国际媒体、中央电视台、地方电视台、网络、平面媒体等对赛事进行大力宣传,比赛结束后还会有一些评选活动,如优秀赛区等,这些活动都能提高首都北京的知名度,从而增加旅游吸引力。其次,中网的举办还能为北京的旅游创造良好条件,如旅馆、饭店数量的增加和质量的提高,交通情况的改善,自然环境的美化等。 2.1.4 人文效应居民素质的提高,改善旅游软环境。首先,在北
4、京每年一度的中网,必将有利于增强当地居民强身健体的意识,提高当地居民的体质。举办中网的初始目的就是为了开展和普及网球运动,增强人民的体质。其次中网能带给观赏者较多的人生启示,如:体育比赛必有成败;奖励可以给予获胜者;体育比赛要求的公正、公开、公平原则等等。这些都能在潜移默化中培育北京居民的人文素养。最后,由于体育比赛期间游客的增多当地居民还能够学习到保护环境、善待他人、平等开放等思维方式。 2.1.5 持续效应经济持续发展的助动力,旅游业可持续发展的助推器。中网的成功举办在很大程度上为北京以后的旅游业及经济发展带来无尽的动力。据专家预测,2008 年北京奥运会将在未来 15 年内给北京带来超过
5、 150 亿美元的收入。这充分说明,体育赛事在吸引体育旅游方面具有较大的后续效应,可以为举办地的经济增长注入持久的活力。 32.2 负面效应 由于大型赛事短期内超乎寻常的人流、物流、信息流的聚集,对任何举办地来说都是一个冲击与挑战。举办中网，对北京旅游来说是一把双刃剑。下面是一些负面影响： 2.2.1 低谷效应。事实上,任何城市出现人口流动过频都会带来旅馆、餐饮及相关商品价格上涨的现象,而如果这种价格上涨得不到合理调控,往往会引起旅游者甚至当地居民的强烈不满,从而使得人们对城市产生不良印象。这种不良印象造成的直接后果就是城市口碑变差,赛事过后的一段时期内旅游业陷入低谷。 2.2.2 风险效应。
6、在一些不确定因素的影响下,举办体育赛事同时会有一些风险,从而给赛事的举办带来隐患,甚至造成很大的损失。体育赛事中较为组委会和当地居民关注的隐患是球场暴力。至今令人记忆犹新的是“7.15 事件”和“3.24 事件”。其中,发生在 2000 年的“7.15 事件”使陕西足球付出了沉重代价:西安赛区被取消承办 6 轮陕西博华国力队的主场比赛资格。 2.2.3 环境负效应。旅游对环境的影响是把双刃剑,旅游一方面能够推动环境的好转,另一方面也直接对环境造成污染。旅游对环境的污染大致可以概括为 4 个方面:水污染、大气污染、噪声污染、土壤污染。 3.中网旅游效益最大化战略 3.1 提高竞技水平,承办高水平
7、体育比赛。就体育赛事本身来说,提高竞赛水平是对于各参赛队的基本要求。为什么奥运会、世界杯、四大满贯等大型赛事会对旅游产生重要影响,对经济产生巨大推动作用,显然是因为这些比赛水平最高,人们愿意花费时间和金钱去观看比赛。 3.2 做好旅游产品的开发。为了满足游客比赛期间的旅游观光需要,有效延长游客逗留时间,各个部门应积极做好旅游产品的设计开发,开发出适应体育旅游需要4的产品来。此外,还要考虑比赛场地和当地自然旅游景点的位置关系,合理进行交通安排,为游客提供方便、快捷的服务。 3.3 加强安全管理,完善法律法规建设。伴随着体育旅游业的不断发展,很多新兴项目不断涌出,但是由于目前我国对体育旅游的管理法
8、规和措施整体滞后,体育旅游安全问题没有得到足够重视,导致体育旅游事故时有发生。体育旅游安全已经成为影响人们参与体育旅游的主要因素之一。为此,必须对体育旅游的基础设置进行安全检查,培训高素质的专业安保人员,制订详细标准,保证体育旅游参与者的人身安全。 3.4 加强中网赛事前后的市场营销工作。所有的体育赛事都一样,强有力的宣传是取得最大经济效益和社会效益的关键。 3.5 促使正效应最大化,负效应趋小化。充分发挥中网对北京社会、经济、环境的积极作用,避免赛事引起的低谷、风险和环境负效应,将负效应降低到最低限度。力争取得社会效益城市知名度的极大提高、经济效益经济利益的最大化和环境效益生态环境的改善等。
9、 3.6 中网赛事举办后旅游潜力的开发。挖掘中网赛事后基础设施的旅游潜力,部分建筑可以成为城市标志景观并与旅游产品的创新结合,成为新的旅游吸引物。对成本投人最大的场馆可以与体育部门配合,吸引重要的国际体育赛事来此举办。知名的体育场馆与知名的世界级赛事相得益彰。还可以开发面向当地社区的休闲旅游。 参考文献: 1 王庆生. 我国边境城市旅游开发机制探析 J. 中州大学学报,2008(5):1-4. 2 陈金华.浅探中国体育旅游兼论奥运热对中国体育旅游的影响J.北京第二外国语学院学报,2002(1):37-40 53.杨弢,姜付高.体育旅游可持续发展对策J.山东体育学院学报,2003(2):20-23. 4 高宏图.中国网球公开赛文化营销战略探析.北京体育大学硕士学位论文,2006
