会展旅游发展实例分析

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1、1会展旅游发展实例分析内容摘要：本文从会展旅游理论与实际角度出发，对会展、会展旅游等重要概念进行了研究。并以广州的会展市场为研究对象，分析了会展旅游的发展优势，同时，对发展会展旅游的前景进行了全面、系统的研究。关键词：会展 会展旅游 发展优势 前景研究 综合关于中国会展旅游中心城市的理论研究和实践发展分析，中国正在逐步走入会展经济快速发展的历史阶段。正因为会展旅游巨大的经济效益和社会效益，国内许多城市纷纷瞄上了会展业。据不完全统计，全国大中小各类城市，提出要把本市办成“国际会展都市”、 “国际会议中心”、 “中国会展中心城市”、 “中国会展名城”、“中国地域会展中心”的已经超过了 30 座。本

2、文拟以广州当前的经济发展现状和会展旅游发展的内在规律为基础，进行会展旅游发展的优势与前景研究。 关于会展与会展旅游的概念界定 关于会展的含义 会展的定义包含公司业务会议（meeting）、奖励旅游（incentive tour）、协会或团体组织会议（conference or convention）和展览（exhibition）四个部分。英文简作“MICE”。 会议就是围绕某个主题，通过口头、书面文字和电话网络等多种手段，达到人与人之间的思想、信息交流活动的临时组织。 展览即将物品陈列出来供人们观看，既具有观赏教育功能，又具有销售推广实效。 关于会展旅游的含义 2由于我国会展业还处在形成之中，

3、会展旅游的概念自然也比较模糊。会展旅游是指旅游属性结合会展活动特点衍生出来的行为，它有广义和狭义之分。广义的概念是：会展旅游是以会议和展览为目的的旅游，属于公务旅游的范畴，包括会议旅游和展览旅游等各种出于工作需要的旅游和奖励旅游。狭义的概念是：为会议和展览活动的举办提供展会场馆之外的、且与旅游业相关的服务，并从中获取一定收益的经济活动。 中国旅游界将会展旅游界定为狭义的概念。其特点是：旅游主题明确、驻留时间长、经济效益高、影响作用强等。 由此可见，会展旅游不是让旅游业去举办各种会议和展览，而是让旅游业发挥行业功能优势，为会展的举行提供相应的外围服务。会展活动在一定程度上和旅游业的六要素形影相随

4、，而且依赖旅游业的参与程度。会展旅游是依托会议、展览、文化旅游节、体育赛事等各类会展活动而兴起的一项旅游活动。会展旅游以其兼容性强、辐射面广、组团规模大、消费档次高和文化气息浓等特性，得到世界各地的普遍重视，并以此作为提高本地区旅游产业质量、加快旅游产业结构调整和国际化发展的一个新的突破点。 关于会展业和旅游业之间的相互关系 举办会议展览（尤其是国际性的）必然涉及到食、住、行、游、娱、购的旅游六大要素，而各种国内以及国际会展活动的参加者也自然形成了旅游业重要的客源市场。2001 年国务院关于进一步加快旅游业发展的通知中明确提出“积极探索休闲旅游、会展旅游等新型旅游方式”。这充分说明会展业和旅游

5、业具有密切的联系 旅游业与会展业之间有着一种天然的耦合关系，两者之间具有明显的互动性。会展业和旅游业都为“朝阳产业”，它们与房地产业一起并称为新世纪“三大无烟产3业”。旅游业与会展业的共性表现在：产业性质都是以资源为依托、服务为媒介的“第三产业”；综合性上都是系统工程、综合经济，需要调动广泛的社会资源，特别是需要便捷的交通运输和快捷的信息传播服务；产业关联上对经济的拉动作用大；会展地也可以开发为旅游地，而旅游地经常被作为会议、展览的举办地。 广州会展旅游发展优势 从外部经济环境分析 2004 年 6 月举行的泛珠三角区域合作与发展论坛为广东的经济发展乃至全国发展格局带来了深远的影响和意义。而且

6、泛珠三角经济区域合作框架协议的签署，对广州市的经济发展带来了极大的机遇，广州将借助泛珠三角区域合作在更大的程度上扩展自己发展空间。同时，广州成为 2010 年亚运会的举办城市，对广州的服务业的发展也有着前所未有的推动作用。 CEPA 的签订与实施为广州会展旅游的发展也带来了巨大的契机。 内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排（简称 CEPA）已在今年初正式实施，其将为广州和香港的经济发展起着推波助澜的作用。相比之下，广州展览业与香港展览业差距很大，服务业是香港的强项，而广州则相对较弱，展览服务更是需要提高；香港发展会展旅游的经验、所拥有的专业人才以及拓展国际市场的网络和渠道，则恰恰是广州旅游会

7、展所缺乏的。与此同时，相对而言，广州的办展成本较低，市场开拓空间较大。所以 CEPA 的签署和实施，有利于广州会展旅游业与香港会展旅游业的优势互补、取长补短。 从广州会展旅游的自身发展分析 举办“中国第一展”的广州进出口交易会的广州市，一直被视为南方会展业的4代表城市。广州是华南政治、经济、文化的中心枢纽，也是国内会展旅游发展最早、会展经济最活跃的地区之一。展览的数量、展览面积、展览规模和影响，都位居全国前列。据不完全统计，在广州地区每年举办各种展览会上百个，其中国际性展览占三分之一。既有“中国第一展”的广交会，也有后起之秀的广州博览会、美容美发博览会，广州的会展经济业可以说初具规模。 另一方

8、面，参展企业和结构进一步优化，提高了国产商品在国际市场的竞争力。据了解，广州的会展业至今已形成大大小小的专业公司 400 多家。据统计，2003年秋交会生产企业和外商投资企业的参展比例接近四成，由于这些企业产品的竞争力强，出口成交占了总成交额的二成七，比上届提高六个百分点。名优产品、高附加值产品、新产品成交势头旺盛，其中，家用电器成为第二大类商品，出口成交比重占总成交额一成多，比上届增长两成七，信息及通讯产品成交非常活跃，增长两成二，扩大出口的潜力巨大。日用消费品中新款式、新面料的服装日用及工艺陶瓷等颇受客商欢迎。广交会业内权威人士表示，在亚洲金融危机的不利影响下，在“非典”的影响下，广交会到

9、会客商人数和成交量还在持续增长，并屡创历史最高记录。以 2003 年秋交会为例，这次交易会就实现交易额近 205 亿美元，也说明广交会具有很强的生机和活力，因而对外商产生了很大的吸引力，为今后外贸出口持续增长奠定了基础。 从广州的城市竞争力分析 会展旅游城市往往位于大都市和经济较为发达地区，会展是都市旅游一个重要的组成部分。会展旅游融商贸、交通、餐饮、酒店、广告、文化娱乐、信息等产业于一体，关联性强，对城市的基础设施要求和对城市经济的贡献度高。更重要的是，城市可以通过会展的举办宣传自己，树立形象。在城市发展进程中，一次高规格、5影响广泛的会展的举办，可以成为推动整个城市建设、市民文明程度提高的

10、重要契机。正因为如此，会展旅游已受到众多城市的广泛关注，成为一种共识。 广州具有发展会展旅游雄厚的经济实力。会展旅游的发展与地区经济发展水平有着密切的关系，经济实力是会展的重要物质基础。2003 年，广州经济持续快速发展，经济总体呈现“速度快，动力强，结构优，质量好”的特点。全年广州市生产总值达 3466.63 亿元，比上年增加 465.15 亿元，增长 15，增速比上年提高 1.8 个百分点，为近 8 年来最好水平，综合实力进一步增强。全年经济增速比全国和全省分别快 6.5 个和 1.4 个百分点。据统计，广州的各项指标都居于全国前列，综合竞争力指标排名第 4，人均收入指标排名第 2，市场占

11、有率指标排名第 5，就业与综合生产率水平都是排名第 7。广州综合竞争力与其他城市相比优势会持续扩大，因此，广州具备着发展会展旅游的雄厚经济实力，经济的繁荣景况也为会展旅游的相关企业注入强心剂。 广州具有发展会展旅游的地理优势 广州位于中国经济发展最快、最具活力的珠江三角洲地区的腹地，是华南地区的交通枢纽，毗邻香港、澳门，连接东南亚，素有祖国“南大门”之称，是我国历史最悠久的对外通商口岸，对外贸易自秦汉始迄今两千余年一直繁荣兴旺，在我国经济发展中一直扮演着重要的贸易口岸角色。同时，广州华侨众多，对外联系密切，其市场辐射能力近至广东省、华南地区，远及港澳台地区和东南亚各国。广州这种优越的经济地理环

12、境，是发展会展旅游的有利条件。广交会当年在广州创办，正是缘于这种地域和人文关系的优势。 发达的交通网络和良好的旅游接待能力 城市交通是城市的动脉，也是发展城市会展旅游的一大基本要素。纵观广州，6其拥有着中国三大国际航空港之一的白云国际机场和新白云国际机场；其次，广州具备广州港、黄埔港、南沙港、莲花港四大大型港口；再次，广州作为珠三角的中心枢纽，有着四通八达的公路网络；最后，广州亦是华南铁路网络的中心，再说，广州已确定在番禺钟村镇建设亚洲最大的铁路客运站，这将为广州的铁路运输作出重大的贡献。 同时，广州具备良好的旅游接待能力。据统计，广州目前具有 1，441 家旅游住宿设施(含宾馆、酒店、旅店、

13、招待所等)，其中涉外宾馆酒店近 200 家，星级宾馆、酒店有 75 家；同时，广州拥有 140 多家旅行社，其中 57 家是国际旅行社，这为发展会展旅游提供了良好的接待设施。再者，广州具有丰富的旅游资源，就旅游景点而言，全市就有 70 多家，其中像广州花卉博览园、白云山风景名胜区、番禺香江野生动物世界、广州长隆夜间动物世界、花都芙蓉度假村、广州动物园、番禺莲花山旅游区、番禺南沙高尔夫球会等旅游景点也是会展旅客休闲度假的好地方。 具备发展会展经济的展馆条件 广州原已有 6 个展馆，展厅面积共 29.4 万平方米。现在新建成与使用的广州国际会议展览中心，首期投资 40 亿元人民币，占地 43 万平

14、方米，总建筑面积 39.5万平方米，该中心拥有 30 万平方米展示场，可容纳国际标准展位 10200 个，它将能满足大型国际级出口商品交易会、大型贸易展览、大型国际会议等需要，是目前仅次于德国汉诺威展览中心的世界第二大会展中心。 会展旅游的发展前景研究 区域经济与文化持续快速健康发展需要发展会展旅游 国际上会展业的产业带动度为 1：9，即会展场所收入为 1，则相关的其他收入7为 9。会展旅游的举办和发展带动了城市旅游、商务旅游、饭店、餐饮、购物、交通等所在区域经济的发展，会展场所每增加 1 元营业额，就能使周边地区产生 4-5元的经济效益。如广州的一年两次的广交会的直接收入和相关收入之比为 1

15、:7。广州经济的进一步发展，离不开会展旅游的深入开展。只有各区域之间的横向联系和相互沟通，才能扩大服务业的对外开放，才能培养出广州市新的经济增长点，才能提升国际化大都市的品位，才能扩大就业领域，才能实现广州经济全面提升的经济目标。 会展旅游业的发展是一个城市是否成为国际化城市的重要标准，政府应该重视会展旅游业在广州经济发展中的作用和地位，以政府的名义加入国际会展组织，并以政府的名义举办一系列重要的国际性会展活动，以提高广州会展旅游在国际上的影响力。 会展旅游也宜结合本地的地域文化，在中国，文化竞争已经上升为国家战略：“如果不能迅速建立自己的文化优势，就难以在激烈的国际竞争中捍卫自己的战略利益，

16、就会处于被动守势”。鲁迅先生曾说过：越民族的东西就是越国际的东西。以城市文化功能的 22 个影响因素排名，广州在全国排名第三，在华南地区排名第一，但与排名第二的上海相比，综合指数相差近 4 个点，而且存在基础设施（排名15）和本市文化需求规模（排名 13）方面的突出问题。因此，必须通过大力发展会展旅游，加快城市文化基础设施的建设，发展文化产业，全面提升广州的文化地位。依靠科技内涵提升会展旅游产业的竞争力内涵 随着社会、科技的发展，科技与会展旅游的融合程度与广度都越来越得到增大和提升。会展旅游这一产业要想进一步发展和完善，要想进一步和国际会展业接轨，就必须从现在的“劳动密集型”迈进“科技密集型”产业的行列。 8在会展旅游的发展历程中，科技的发展、应用起了很大的作用，甚至是关键的作用。如上世纪 60 年代 CRS（计算机预定系统）和 GBS（全球分配系统）的发明及其在服务行业中的应用被认为是一次革命。以广州的会展旅游业为例，科技与会展旅游业的整合从以下几方面入手： 完善会展旅游管理系统。主要是发展电子政务和电子商务、建设会展旅游行业数据库。其中办公自动化系统、远程行业管理系统