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2、外杂志”定义“户外杂志”就是指通过对城乡街道、社区等各种永久或非永久性的闲置墙体进行设 计、包装,使其成为一种类似于书面杂志功能的媒介,定期或不定期地去传递和宣传主流意识 形态与精神、文化商业信息并形成景观效果,从而提高城市文化品位和提升居民文化素养。二、 “户外杂志”基本内容“户外杂志”的基本内容主要包含以下几个方面:首先,“户外杂志”所要传递和宣传给大众的必须是积极的,向上的,健康的和文化的。 必须是符合社会整体主流意识的,也就是说要符合和满足党和政府的基本宣传需求。这是 “户外杂志”与传统的户外广告的本质区别。 “户外杂志”一再强调的是文明传播,和谐传播,文 化景观传播,不同于以往任何形
3、式的户外广告,“户外杂志”的新颖之处在于它是融合主流意识 形态传播内容和大众喜闻乐见传播形式为一体。它将必定成为城市户外广告的“转型升级版” 。第二,“户外杂志”所要传递和宣传给大众的主要内容是围绕着整个社会和我们国家的 优秀悠久文化进行的。当然不同的地方自然要体现出不同的地域特色,比如杭州,“户外杂志” 主要所宣传的便是整个有关生活品质基本常识的介绍,因杭州所倡导的就是“品质生活”的概 念,通过这些宣传,使其成为城市居民的知识宝典。第三,“户外杂志”是一个具有高度责任感的户外媒介形式。它的使命主要有以下三点: 1 挖掘传统文化优秀遗产,这是户外媒介本身的文化要求和责任;2.再现本地区本土文化
4、个性, 这是户外媒介的地方性和区域性所决定的,也是区别于其他媒介的特点之一;3.传播现代文化 时代节奏,我们所要做的绝不仅仅是简单的户外,而是一个兼具“杂志”概念的新型户外传播文 化媒体,而杂志所拥有的特点,与时俱进的风貌、鲜活的内容以及灵活、明快、美观的表现形 式,“户外杂志”都将也必须拥有。第四,“户外杂志”是一个以景观文化的品质的户外媒介形式来进行文化和商业。既然定义为”杂志”,它所拥有的就不仅仅是文化意义层面的宣传,当然也包括各种商业形式的宣传。 而这种“文化+商业”的宣传和运作模式,正是“户外杂志”所独创的。文化给人以熏陶,商业则 给人以信息,文化熏陶和商业信息是现代社会所最最重要的
5、两样东西,也是现代人所最最需要 和最最渴求的两样的东西。 “户外杂志”囊括这两种形式,两样东西,一个都跑不掉,一个都不能 少。需要指出的是,“户外杂志”的内容是公益文化版面远远大于商业。最后,“户外杂志”对于推动社会“文化物流”价值具有重大意义。因其本身就被定义为 “纯文化物”,发展好“户外杂志”这个纯文化物,必将带动整个社会对“文化”这个概念和其内涵 的重新认知和重新定义,进而提高全体居民的文化认知水平和文化内涵,拉动文化物塑造和文 化物消费,推动整个社会的“文化物流”。三、 “户外杂志”运营形式“户外杂志”的运营形式总体概况起来只有十二个字,那就是:“规模化”、 “精致化”、 “形 象化”
6、、 “连续化”,下面进行一一论述:规模化是指“户外杂志”的整体运营形式。就是要统筹规划,统一布局,“户外杂志”的目 标是把全省乃至全国的城乡闲置墙面整合起来,进行大手笔的操作。目前已经拥有省内多个 城市的墙体资源,且正在持续拓展中。精致化是指“户外杂志”的整体内容设计。就是要力求达到完美,达到精致,做成城市的 景观文化,使其成为老百姓茶余饭后的一种文化娱乐享受,让群众喜欢看,乐意看,日日去关注 “户外杂志”,时时去关注“户外杂志”。形象化是指“户外杂志”的整体感知情况。通俗来讲,就是让“户外杂志”活起来,让“户 外杂志”动起来,让“户外杂志”亮起来。当然,要做成功这点需要很多努力,但是不管怎样
7、,有了 这个方向的指引,“户外杂志”才会更好的往前发展。连续化是指“户外杂志”的整体宣传推广。因为“户外杂志”要做的是一种“杂志”,而不 仅仅是简单的户外或者平面媒介,因此要不断的推陈出新,不断的给出一些新鲜内容新颖栏目。 但这个“推陈出新”又决不能胡乱盲目的去做,而是要有一定的形式性、连贯性,充分顾及广大 群众的心理感受,满足他们的文化需求,真正做到城市品质“户外杂志”。四、 “户外杂志”商业运作形式及其他在商业运作上,“户外杂志”所采取的是跨界联合方式,这是一个多赢的、别样“红”的运 作模式,能够互相擦出特别绚丽的资彩。比如在与杭州剧院所进行的跨界联合合作方式中,通 过“户外杂志”这个媒介
8、形式,不但对其“牡丹文化艺术节”进行的各种剧目进行广泛的溢价宣 传,还为那些剧目冠名的企业进行了免费的二次宣传。最重要的是,通过这些跨界联合运作, 能够重新塑造和再认可多种文化物,促进了全社会的文化物消费及“文化物流”。“户外杂志”采取与受众互动的形式,集合民间智慧,这样既能使其更好的发展,又能引 起老百姓充分关注,同时又给了大众一种全新的文化舞台。五、结语在当今社会,在崇尚健康与活力的今天,“户外杂志”的使命在于服务整个社会主义的精 神文明建设,服务于广大人民群众的品质生活。因此,只有在弄清楚“当今”这个前提和“户外 杂志”的本质与运作方法的基础上,才能办好一本“户外杂志”,完成服务社会,服
9、务群众的使命。参考文献:1飘飘.户外杂志在中国.出版参考.2009,(12)2王海.20 世纪二三十年代中西杂志比较兼论林语堂的杂志观.国际新闻界. 2008,(9)3张明炯.杂志的定位与杂志的编辑.浙江师范大学学报.2004,(10)其他参考文献Baker, Sheridan. The Practical Stylist. 6th ed. New York: Harper & Row, 1985.Flesch, Rudolf. The Art of Plain Talk. New York: Harper & Brothers, 1946.Gowers, Ernest. The Comple
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