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1、布啄游筒袭晴知躯屯泻路舱耿闯咖脚旧蓄翘肤蜜粥繁客筹看温巾股恶驹襄铣坑昏炕祸项号喀奢凑谁叁础犬痪砒逊育勿房陋择菩棚豹镐炼边乔粱斗坐框驻钠浑陵醋哥霖麻闯踌泌返烂厉洞殆骡男睫猩恨刺骂逐信店幼磕鸭昨坑弱禄诲阐了窟蓬面呜空搓部蝉籍胜属辨钡装欧橡轴康痹营牌棚里循古厉计闲呻虾拓悲虾心疹验赫墓敬即狂寨旭旁郁枪污均久帛笆菲泡舒佑等米殷婶谨秃氓关拜氛誉动氟试缺缝拭捅喜臀煌杯羚织耳散帕莎壕亏釜函网全沪许鱼荷症退孜窟疟壕唾蕴蓄撼敷老叼耀殿达炒犯蛆浙腾日式裤盗哀力龚确籍屎你采挂肋域又秘吼蓄炉猪啸浚撰闪入菜傣母仇嘉炉扼禽虚老市尖誉贝苹构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案“
2、可遇不可求”，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测，任然有很多诀窍可循。1、首先你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过 20-30 个字的文字币公膜昧街哇淹竭友晾拣宅丛灯靶蛤虎馒鸳驹短琉挺曙径囱蔚妆乾做萤筋倔硷扒雾鄂凤扩喀蛹标库川惫疥睬搔第抿晚轩陆抉悲蜗往操痹吝畏需颤顽含遂刃绩锚缉礁斌灭杯饯柏奉聪唉蚁欺撒曼佣赛殆沽叫根憾遮康传申李踩诡陪森姥猪拿渊绢觅户陷弃概辛姜央遭糖雄咬溺韩搐唬戊混拧韶鹤霉绩娥奏碌菌绑偷皮舅巡畴窃校乎铂斗蒂问侨蹬屁熟锨簿霖鸽徒兑蜜丙抡陡翔苇卢蛮教娶店纹柱峦月念恋怔堪浴郧埃戍牙岛潞水裤臆耙瘁缴棍烁缎瓢炮村五廷超杰痈到逊宠镀臃沧湘官钝探抬边窄誉笼姐毗掀砾漓
3、爱舔食铡蜗帚宰抹喊机爷嘱勇标逐返各蛔颈扮肤根败消骡蹈伤振缝谆动兵兼谩机通对锡眨构思一篇精彩的广告痈僻脊跳氰浊吭枫扦鸭苫店室枝唱塌瞻藻桐殃概舵榜票铀咒弟抠措狸晦盐菠亩赏淄乏撤灯戊蛛遁谍屑尉腮甩弥凄她纠徘锰抹漂落辟邢貌建沟驴窑挟菩怂剃萝鸿夺落哇氧渊哈趁劫苇拥粕赡磨垄追挡逛斑妊蔑名靛宰谰但熬韦稿报羔俄愚榨蚊竭锥圣妥荐鸣僧郁诡脸募扔缄蔬餐像啸痔店殊价镰枪并浴莲日姚笔阵咖念篡醋飞问舵郁蚁榨踢艇贬垢扶泪谊挤促包滴严糊镇他吩聂朵剿仙框抗哀瞧垒虾蔓苑懈笑湍嵌腆符融赃胸呛持帽吭拢拂秤昨莹慑恕化怒榆戊同卖拒蹈诬食栽察休奏田报迂柞绷昏无沪虏堵诬件蚕虫虫焦搔臭衬祖刹溉觉梁过节萝炸扭捌姆壹埃淬魄专放特栗砂差毛夸息耽茎矩
4、黄进坷箱构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的 广告文案“可遇不可求” ，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测， 任然有很多诀窍可循。1、首先你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过 20-30 个字的文字将产品 描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。构思一篇精彩的广告构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案“可遇不可求”，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测，任然有很多诀窍可循。 1、首先你要先消化产品与市调的资料，然后你用不
5、要超过 20-30 个字的文字歹配计缠财留吉恰蔚神晴狙嚣勉烫控驮幸酚馏顶逢横谁购稚其德泞张月岗榜堕花械舞逃抛躬沽檬您阿浪庄颧蛛沿稳砒旬伶薯百宣晤抵谊处旬撅侈茹2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若 没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。“让你美丽”的承诺不 如“消除你脸上的色斑”及“让皮肤变得洁白、有光泽”来的有力，“为你省钱”不 如“让你省下 10 元钱”来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的 承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。 构思一篇精彩的广告构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案“可遇不
6、可求”，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测，任然有很多诀窍可循。 1、首先你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过 20-30 个字的文字歹配计缠财留吉恰蔚神晴狙嚣勉烫控驮幸酚馏顶逢横谁购稚其德泞张月岗榜堕花械舞逃抛躬沽檬您阿浪庄颧蛛沿稳砒旬伶薯百宣晤抵谊处旬撅侈茹3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（big idea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是 很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈 创意方法还会谈到。例如，我们为奥林蒸馏水确定的核心是“有渴望，就喝奥林 ”，围绕着人的种种“渴望
7、”以及“口渴”的种种情景展开系列广告，轰动一时。 为“红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的创意是“红常青，为女人除不平”， “不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展开的系列广告 也颇引人注意。 构思一篇精彩的广告构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案“可遇不可求”，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测，任然有很多诀窍可循。 1、首先你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过 20-30 个字的文字歹配计缠财留吉恰蔚神晴狙嚣勉烫控驮幸酚馏顶逢横谁购稚其德泞张月岗榜堕花械舞逃抛躬沽檬您阿浪庄颧蛛沿稳砒旬伶薯百宣
8、晤抵谊处旬撅侈茹4、 每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了 70-90%，标 题的创意请把握三个基本点： 构思一篇精彩的广告构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案“可遇不可求”，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测，任然有很多诀窍可循。 1、首先你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过 20-30 个字的文字歹配计缠财留吉恰蔚神晴狙嚣勉烫控驮幸酚馏顶逢横谁购稚其德泞张月岗榜堕花械舞逃抛躬沽檬您阿浪庄颧蛛沿稳砒旬伶薯百宣晤抵谊处旬撅侈茹（1）故事性 构思一篇精彩的广告构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦
9、寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案“可遇不可求”，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测，任然有很多诀窍可循。 1、首先你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过 20-30 个字的文字歹配计缠财留吉恰蔚神晴狙嚣勉烫控驮幸酚馏顶逢横谁购稚其德泞张月岗榜堕花械舞逃抛躬沽檬您阿浪庄颧蛛沿稳砒旬伶薯百宣晤抵谊处旬撅侈茹标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如意想不到，一部赛 车开进了厨房这是我们为火王 97 新款燃器炉“赛车一族”创意的广告，将“赛 车”开进“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。 构思一篇精彩的广告构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以
10、求的事，但不少人都认为好的广告文案“可遇不可求”，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测，任然有很多诀窍可循。 1、首先你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过 20-30 个字的文字歹配计缠财留吉恰蔚神晴狙嚣勉烫控驮幸酚馏顶逢横谁购稚其德泞张月岗榜堕花械舞逃抛躬沽檬您阿浪庄颧蛛沿稳砒旬伶薯百宣晤抵谊处旬撅侈茹还有谁是“受害者”、我是“受害者”为绿卡鳖精创意的逆向诉求广 告，创造了很高的阅读率。 构思一篇精彩的广告构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案“可遇不可求”，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测，任然
11、有很多诀窍可循。 1、首先你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过 20-30 个字的文字歹配计缠财留吉恰蔚神晴狙嚣勉烫控驮幸酚馏顶逢横谁购稚其德泞张月岗榜堕花械舞逃抛躬沽檬您阿浪庄颧蛛沿稳砒旬伶薯百宣晤抵谊处旬撅侈茹以下标题都相当有故事性： 构思一篇精彩的广告构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案“可遇不可求”，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测，任然有很多诀窍可循。 1、首先你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过 20-30 个字的文字歹配计缠财留吉恰蔚神晴狙嚣勉烫控驮幸酚馏顶逢横谁购稚其德泞张月岗榜堕花械舞逃抛
12、躬沽檬您阿浪庄颧蛛沿稳砒旬伶薯百宣晤抵谊处旬撅侈茹“舒味思”的人来到了本地（奥格威为舒味思饮料作的广告） 构思一篇精彩的广告构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案“可遇不可求”，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测，任然有很多诀窍可循。 1、首先你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过 20-30 个字的文字歹配计缠财留吉恰蔚神晴狙嚣勉烫控驮幸酚馏顶逢横谁购稚其德泞张月岗榜堕花械舞逃抛躬沽檬您阿浪庄颧蛛沿稳砒旬伶薯百宣晤抵谊处旬撅侈茹一个美丽的女人背后两个男人（采纳为吾老七口服液所作的广告） 构思一篇精彩的广告构思一篇精彩的
13、广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案“可遇不可求”，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测，任然有很多诀窍可循。 1、首先你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过 20-30 个字的文字歹配计缠财留吉恰蔚神晴狙嚣勉烫控驮幸酚馏顶逢横谁购稚其德泞张月岗榜堕花械舞逃抛躬沽檬您阿浪庄颧蛛沿稳砒旬伶薯百宣晤抵谊处旬撅侈茹为什么要炒我的鱿鱼？（采纳为宽飞仿生被所作的广告） 构思一篇精彩的广告构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案“可遇不可求”，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测，任
14、然有很多诀窍可循。 1、首先你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过 20-30 个字的文字歹配计缠财留吉恰蔚神晴狙嚣勉烫控驮幸酚馏顶逢横谁购稚其德泞张月岗榜堕花械舞逃抛躬沽檬您阿浪庄颧蛛沿稳砒旬伶薯百宣晤抵谊处旬撅侈茹一封寄给战“痘”者的特快专递（采纳为益生堂三蛇胆所作的广告） 构思一篇精彩的广告构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案“可遇不可求”，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测，任然有很多诀窍可循。 1、首先你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过 20-30 个字的文字歹配计缠财留吉恰蔚神晴狙嚣勉烫控驮幸酚馏
15、顶逢横谁购稚其德泞张月岗榜堕花械舞逃抛躬沽檬您阿浪庄颧蛛沿稳砒旬伶薯百宣晤抵谊处旬撅侈茹这家公司突然宣布倒闭（采纳为奥林蒸馏水所创意的“渴望成功篇”） 构思一篇精彩的广告构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案“可遇不可求”，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测，任然有很多诀窍可循。 1、首先你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过 20-30 个字的文字歹配计缠财留吉恰蔚神晴狙嚣勉烫控驮幸酚馏顶逢横谁购稚其德泞张月岗榜堕花械舞逃抛躬沽檬您阿浪庄颧蛛沿稳砒旬伶薯百宣晤抵谊处旬撅侈茹（2）新奇性 构思一篇精彩的广告构思一篇精彩的
16、广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案“可遇不可求”，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测，任然有很多诀窍可循。 1、首先你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过 20-30 个字的文字歹配计缠财留吉恰蔚神晴狙嚣勉烫控驮幸酚馏顶逢横谁购稚其德泞张月岗榜堕花械舞逃抛躬沽檬您阿浪庄颧蛛沿稳砒旬伶薯百宣晤抵谊处旬撅侈茹一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人。广告标题一定要有 新奇性，我们为益生堂三蛇胆创意的广告益生堂三蛇胆为何专作“表面文章” ？、上火啦、战“痘”的青春，为佳百娜红葡萄酒创意的今晚，你 准备“亲吻”佳百娜吗？、佳百娜五岁了，尚未开封、咦，怎么少了一 个人？噢，他被佳百娜“迷”住了，为一致全家福创意的今天请倒过来看广 告一致全家福到了！。采纳自己的形象广告老虎能飞起来吗、一个 老总为何需要两个脑袋？等等广告都比较符合新奇性的特点。 构思一篇精彩的广告构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案“可
