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1、市场营销策划书小组名称 : Vampire卫生巾组长姓名 : 赵青青组员姓名 : 王海燕 夏彬 宋疏雨马静静 陆佳 周彬彬 周成专业名称 : 市场营销指导教师 : 王启万完成日期 : 2011年5月12日目录目录1 1概述概述.42 2环境分析环境分析.42.12.1宏观环境分析宏观环境分析.4 2.1.1人口因素.4 2.1.2经济因素.4 2.1.3政治因素.4 2.1.4社会文化因素.4 2.1.5科学技术因素.5 2.1.6自然环境因素.5 2.22.2行业环境分析行业环境分析.5 2.2.1竞争对手分析.5 2.2.2 Vampire分析.5 2.32.3内部环境分析内部环境分析.6
2、 2.3.1优势.6 2.3.2劣势.6 2.42.4有利因素和不利因素综合分析有利因素和不利因素综合分析.6 2.4.1有利因素.6 2.4.2不利因素.63 3 VAMPIREVAMPIRE卫生巾市场定位卫生巾市场定位.73.13.1目标消费群体特征分析目标消费群体特征分析.7 3.1.1主要目标消费群体：16-30岁的女性.73.1.2特征.73.1.3具体表现.73.1.4消费心理.73.1.5小结.73.23.2 V VAMPIREAMPIRE卫生巾目标市场差异化策略分析卫生巾目标市场差异化策略分析.8 3.2.1少女系列.8 3.2.2商务女性系列.8 3.2.3组合系列.8 3.33.3 V VAMPIREAMPIRE卫生巾竞争定位分析卫生巾竞争定位分析.84 4产品与品牌策略分析产品与品牌策略分析.94.14.1媒体调查媒体调查.9 4.24.2市场分析市场分析.10 4.34.3营销对策营销对策.10 4.3.1锁定目标人群.10 4.3.2定位，突出产品功能.
