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1、20142014 世界旅游小姐世界旅游小姐 茶叶类指定产品赞助方案茶叶类指定产品赞助方案活活动动策策划划方方案案草草 案案世界旅游小姐山西年度冠军总决赛组委会 年年 月月 2014世界旅游小姐山西年度冠军总决赛景点活动策划方案目目 录录一、前言 .1二、世界旅游小姐大赛简介 .2三、世界旅游小姐大赛中融入茶叶茶艺的原因 .2四、指定产品的价值评估 .3五、合作方式 .36、活动策划七、主办单位 .3八、承办单位 .3九、协办单位 .3十、支持媒体 .4十一、社会效益和经济效益评估 .4十二、世界旅游小姐大赛融入茶叶茶艺的成功案例2014世界旅游小姐山西年度冠军总决赛景点活动策划方案一、前言一、
2、前言中国是茶的故乡，也是茶文化的发源地。中国茶的发现和利用已有四五千年历史，且长盛不衰，传遍全球。茶是中华民族的举国之饮，发于神农，闻于鲁周公，兴于唐朝，盛于宋代，普及于明清之时。中国茶文化糅合佛、儒、道诸派思想，独成一体，是中国文化中的一朵奇葩！中国茶区辽阔，茶区划分采取3个级别，即一级茶区（以西南、江南地区为表） ，二级茶区（以西北、江北） ，三级茶区（以华南地区为代表） 。同时，茶也已成为全世界最大众化、最受欢迎、最有益于身心健康的绿色饮料。茶融天地人于一体，提倡“天下茶人是一家” 。茶文化是包括茶叶品评技法和艺术操作手段的鉴赏以及品茗美好环境的领略等整个品茶过程的美好意境，其过程体现形
3、式和精神的相互统一，是饮茶活动过程中形成的文化现象。它起源久远，历史悠久，文化底蕴深厚，与宗教结缘。茶艺包括：选茗、择水、烹茶技术、茶具艺术、环境的选择创造等一系列内容。茶艺背景是衬托主题思想的重要手段，它渲染茶性清纯、幽雅、质朴的气质，增强艺术感染力。不同的风格的茶艺有不同的背景要求，只有选对了背景才能更好地领会茶的滋味。全世界有一百多个国家和地区的居民也都喜爱品茗。有的地方把饮茶品茗作为一种艺术享受来推广。各国的饮茶方法各不相同，各有千秋。中国人民历来就有“客来敬茶”的习惯，这充分反映出中华民族的文明和礼貌。国际茶文化的频繁交流，使茶文化跨越国界 ，广交天下成为人类文明的共同精神财富。二、
4、世界旅游小姐大赛简介二、世界旅游小姐大赛简介“世界旅游小姐大赛”是一项国际性旅游文化使者评选活动，旨在促进各国旅游文化的相互交流与合作。大赛 1993 年创办于马来西亚吉隆坡，至今已成功举办了 19 届。2014世界旅游小姐山西年度冠军总决赛景点活动策划方案据世界传媒预算，世界旅游小姐大赛对举办城市的品牌和城市经济有显著的拉动作用，相当于一般城市在 510 年内持续投入 5 亿美元的绩效。据历届活动显示，世界旅游小姐活动能够为举办城市带来 25%35%的旅游拉动率，同时能显著地推动当地旅游产业的飞速发展。山西总决赛期间，往届冠军、旅游形象大使出席活动，100 多家省内外主流传媒，800 万电视
5、观众、1500 万网民观看参与，80 万手机用户互动参与, 其影响力将覆盖山西席卷全中国，组委会竭诚欢迎各界企事业单位，积极参与大赛！我们将巧妙地借助本次大赛，为赞助企业树立良好的形象，提升企业和企业品牌的知名度、美誉度。三、世界旅游小姐大赛中融入茶叶茶艺的原因三、世界旅游小姐大赛中融入茶叶茶艺的原因（一）茶叶茶艺自身价值中华民族在历史的长河中，不断改造自然创造物质财富的同时，也创造了光辉灿烂的文化，为世界人类的进步和发展作出了巨大的贡献，意义十分深远。茶文化是中华文化教育的一个重要组成部分，它的内涵极其丰富，包含着茶叶生产消费及其对人的精神生活产生影响的各个方面，简而言之，茶文化教育是有关茶
6、的自然科学与社会科学和总和。因此，就其内容而言，包括茶的历史发展、习俗和茶道茶艺、茶书茶画茶诗词等文化教育艺术、茶与身心健康等诸多方面。以茶会友：客来敬茶向来是中华民族的优良传统。朋友相见，饮茶叙事，新切祥和。以茶联谊：各种联谊活动，采用茶话会的形式，既庄重又生动活泼。以茶示礼：亲友相见、人际交往，无论是多么庄重的高级会谈或是重要会议，每人清茶一杯，显示了一种尊敬的礼仪。（二）世界旅游小姐大赛对指定茶叶的反馈作用 世界旅游小姐大赛作为世界三大知名赛事之一，大赛举办期间，通过报纸、电视、网络、海报等多种形式宣传炒作，其震撼人心的吸引力，将是整个地区目光所及，社会关注所在，必将引起巨大轰动。对于本
7、指定茶叶品牌知名度和美誉度的提升具有不可估量的效果。相信*与2014世界旅游小姐大赛山2014世界旅游小姐山西年度冠军总决赛景点活动策划方案西分项赛的合作，将是强强联手，互惠互利，使*借势而上，打造山西国际化茶叶品牌。（3）游小姐大赛对指定茶叶的现实意义世界旅游小姐赛事已成为与奥斯卡具有同等知名度的全球性顶级评选活动。其规模、档次和权威性，非寻常模特选美等赛事可比，夺人眼球和引起社会各界极大关注度的顶尖选美盛典，直面大量的受众群体和目标消费群体;企业赞助文化赛事活动主要是为了借助选美赛事的强大品牌号召力和市场价值所带来巨大的品牌传播效应为产品增值，更是赞助商实现品牌宣传、市场营销的战略载体和一
8、次难得机遇，为企业带来丰厚的价值回报和广告回报。4 4、指定产品的价值评估指定产品的价值评估1、世界顶级赛事有利于品牌价值的提升。 2、短期内将借助赛事迅速扩大知名度。5 5、合作方式合作方式1.赞助费用及物资：X 万元/家（可 30%置换）a.提供唯一指定茶叶类产品授权费用 7 万元b.提供比赛所需茶具及茶艺c.提供茶叶茶具类礼品2.回报条件A A 活动特别回报活动特别回报1、唯一指定机构企业负责人作为本次大赛嘉宾出席晚会。2、中国山西赛区组委会向唯一指定机构企业颁发铜匾。3、邀请唯一指定机构企业领导人作为贵宾参加大赛相关仪式酒会等活动。B B 宣传回报宣传回报 a)平面媒体呈现与本次大赛合
9、作的有影响力的平面媒体, 大赛广告版面均体现唯一指定机构企业名称及 logo。b)电视媒体呈现2014世界旅游小姐山西年度冠军总决赛景点活动策划方案1、总决赛颁奖晚会光盘结尾鸣谢字幕广告中突出唯一指定机构企业；2、颁奖决赛晚会现场，唯一指定机构企业可组织 10 人方队做企业宣传。c)现场呈现1、本次大赛的海报、DM 单等均标注唯一指定机构企业名称、标志；2、在本次大赛颁奖晚会上主持人向唯一指定机构企业鸣谢；3、大赛总决赛主背景板，体现唯一指定机构企业全称及 LOGO；4、唯一指定机构企业可在大赛活动现场组委会统一安排的位置发放企业宣传材料(宣传材料由企业自备，并报组委会审查通过)。d)照片呈现
10、1、安排唯一指定企业领导与冠、亚、季军合影留念，并赠送实物照片及电子版照片；2、大赛结束后，组委会将收集本届大赛及唯一指定机构企业相关资料，整理后提交唯一指定机构企业存档收藏；3、大赛组委会安排专业摄影师全程拍摄，将涉及唯一指定机构企业形象的照片整理后提交唯一指定机构企业收藏。e)视频呈现1、赠送唯一指定机构企业 3 套晚会实况录播光盘；2、大赛组委会将编辑大赛视频资料，在合作网站中央电视台央视网华人频道上播放。f)网络呈现在世界旅游小姐大赛官方网站上体现唯一指定机构企业，并友情链接唯一指定机构企业网页广告C C 宣传实物回报宣传实物回报1、制作印刷带有唯一指定机构企业 logo 的海报并张贴
11、；2、将印有唯一指定机构企业 logo 的赛事宣传 DM 单广泛发放；2014世界旅游小姐山西年度冠军总决赛景点活动策划方案3、活动组委会为唯一指定机构企业在门票广告中辟出专栏进行企业简介（1/2 个版面）。D D 大赛票务回报大赛票务回报1、大赛向唯一指定机构企业赠送决赛门票 10 张；2、唯一指定机构企业可开展赠送门票促销活动和联谊活动。E E 无形资产回报无形资产回报1、商标使用权：享有“2014 世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛唯一指定机构”称号使用权一年，进行商业宣传；2、影像资料使用权：有权收集并使用与“2014 世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛”相关的影像资料；3、授权产品推
12、广名义权：唯一指定机构作为大赛授权机构，以“2014 世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛唯一指定机构”的名义进行宣传；4、享有行业类别保护权：“2014 世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛唯一指定机构”，为其行业内本次大赛的唯一合作单位。六、活动策划六、活动策划（1 1）新闻发布会宣传）新闻发布会宣传2014 年 5 月初，在太原*星级大酒店举办的世界旅游小姐山西赛区总决赛新闻发布会上，发布会主背景板出现指定茶堂标识及 LOGO，现场赠送指定茶堂平面广告牌一块，并赠送会场观众及媒体人员指定茶堂宣传单页、优惠券及精美礼品。届时，将有电视、平面媒体、网络等 100 多家媒体做现场报道，对茶堂进行首
13、轮宣传造势。 （2 2）茶堂）茶堂特别策划宣传特别策划宣传在大赛举行的 5-8 月间，将邀请 5-10 位佳丽为茶堂做针对性宣传（包括以及茶艺表演），时间约为 1-2 个小时，具体时间双方法商定。（服装及道具茶堂自备）（4 4）宣传活动现场回报）宣传活动现场回报在茶堂宣传期间举行茶叶知识问答，现场表现优异者均可获得由大赛山西2014世界旅游小姐山西年度冠军总决赛景点活动策划方案组委会提供的世界旅游小姐中国山西赛区相关赛事门票一张。（5 5）赛事活动总决赛现场回报）赛事活动总决赛现场回报8 月初，在世界旅游小姐大赛中国山西年度总决赛晚会主背景板设置指定茶堂标识及 LOGO，指定茶堂可派人现场宣传（宣传方式具体协商） 。晚会现场为指定茶堂设立指定宣传区，人员、材料等由茶堂自备。（6 6）20152015 年平面媒体宣传年平面媒体宣传大赛山西组委会颁给指定茶堂“2014 中国世界旅
