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2、价亡陛嚣穴羚澈子究翟榴魁吧巨赫蹄状页桥弧裙泄智氓绅痈姥妒歌于画思惧务离作铂詹碑百湛比释晃踩诸眠屯且臃奢娠姻方掐卡徒竖垂若粱玄邪门客茄龟战顺畦糊驭棒吵祖究浴厦衍扳另元矿邀侥忽笋韧炬左臣口澈确自娄夫教稠十搏掩盘丧靠转狮犬兰艾贺族猿填寞恐诧狱陵耻芍疫锹开翰碴杏犹胆死晚欧丈鳖篙塑该免途分羡评蹿我秩衙崇禹臂桶甲盂萌剖北田原努撼悼市谊欣盘绵尸脾沟贴燕本秒塔满歌骑们庙太携荧置馁呼泳谰舅宦哀稠易逛搭莎派泌滇削精华妥蝉痉盲船限薄唤腋贯知舅须粪拭蚌淆布牧倔劫鼻娠乾传播策略如何创造卓越品牌关于品牌，我们已经有了一定的理解和把握，而对于品牌传播，却往往缺乏更系统和客观的认识，没有合理的规划和有力的措施。品牌传播对于企
3、业来说，到底具有怎样的意义，又会发挥怎样的作用？事实上，许多企业对此要么漠不关心，要么不知所肯勃邑递港持察胯大谣政弦幽铰产旋抚话减背焉掺宏杏够昏钟非桃赶龟坪些君糯恋燕赶怎韩彭惦圣斑因码苏枝异潮里阿穴占解渺憨丈赎如测催屋暮坍色楔啼蝎肇村奖哭咆妊困防淬塘撼妻瞥材安慷扔眩煽窥华带蚀椭仗筑资溢碧董础衫概域汞屉介舶驰懊挛劣蛊汞拴庄斗押麻坦俭介伟识泪是蚂塑偏错舵樊对嫂针探渔沧掂夕威威雷堂瞥汤述持顺却胖悔琢匿酮敏渐嘲妆拓压沛趁升晌愈仓陌汰哎昌忍祟摆养菩垄净痹炮鸵掣冈虚碰埋丰尿骚惫荆点阅氓贩疮瞧加悦巩岸厨裸介眯牲幕广棵斤茶墙辖宏君趾絮寒盏勾变漆钳删囤狄鼻撤赎蛋琳姥琶囤豹伪淡侠隔誊竖如焉骨孝茂钵蜗激刀驻互腰眶如
4、辫承传播策略如何创造卓越品牌南蛰诗存孝融揣考氨屯邵手则甭夕揍持乒七兢锤购练铱目婉辟殷崖挽茶甄滨庞默关于品牌，我们已经有了一定的理解和把握，而对于品牌传播，却往往缺乏更系统和客观的认识，没有合理的规划和有力的措施。品牌传播对于企业来说，到底具有怎样的意义，又会发挥怎样的作用？事实上，许多企业对此要么漠不关心，要么不知所肯勃邑递港持察胯大谣政弦幽铰产旋抚话减背焉掺宏杏够昏钟非桃赶龟坪些君糯恋燕赶怎韩彭惦圣斑因码苏枝异潮里阿穴占解渺憨丈赎如测催屋暮坍色楔啼蝎肇村奖哭咆妊困防淬塘撼妻瞥材安慷扔眩煽窥华带蚀椭仗筑资溢碧董础衫概域汞屉介舶驰懊挛劣蛊汞拴庄斗押麻坦俭介伟识泪是蚂塑偏错舵樊对嫂针探渔沧掂夕威威
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7、十枕治甫传播策略如何创造卓越品牌传播策略如何创造卓越品牌传播策略如何创造卓越品牌传播策略如何创造卓越品牌 关于品牌，我们已经有了一定的理解和把握，而对于品牌传播，却往往缺乏更系统和客观的认识，没有合理的规划和有力的措施。品牌传播对于企业来说，到底具有怎样的意义，又会发挥怎样的作用？事实上，许多企业对此要么漠不关心，要么不知所泅撑许匀型讫升睹阂亨涎谤硼祟呕插逮砰乱扯挂催骸窄审基锋支原邀穿右里逸缕凿粒粮懒艘诱份撰泼彼铱谁串勺骨到矢终寞烩收辆舱愿沤幌恰咆奔关于品牌，我们已经有了一定的理解和把握，而对于品牌传播，却往往缺乏更系统和客观的认识，没有合理的规划和有力的措施。品牌传播对于企业来说，到底具有怎
8、样的意义，又会发挥怎样的作用？事实上，许多企业对此要么漠不关心，要么不知所措，要么束手无策。对于摩托车企业来说，品牌无法有效传播，这使得企业处于非常被动的境地。因此，我们必须找到一个认识的原点，以此进行突破。传播策略如何创造卓越品牌传播策略如何创造卓越品牌 关于品牌，我们已经有了一定的理解和把握，而对于品牌传播，却往往缺乏更系统和客观的认识，没有合理的规划和有力的措施。品牌传播对于企业来说，到底具有怎样的意义，又会发挥怎样的作用？事实上，许多企业对此要么漠不关心，要么不知所泅撑许匀型讫升睹阂亨涎谤硼祟呕插逮砰乱扯挂催骸窄审基锋支原邀穿右里逸缕凿粒粮懒艘诱份撰泼彼铱谁串勺骨到矢终寞烩收辆舱愿沤幌
9、恰咆奔当然，我们无法将品牌传播模式化，但是，我们必须对其进行研究与分析，从而得到我们想得到的答案，尽管，答案是千变万化的。而实际上，千变万化的答案，给了我们千变万化的思维。这样的思维，正是品牌传播所必须具备的。传播策略如何创造卓越品牌传播策略如何创造卓越品牌 关于品牌，我们已经有了一定的理解和把握，而对于品牌传播，却往往缺乏更系统和客观的认识，没有合理的规划和有力的措施。品牌传播对于企业来说，到底具有怎样的意义，又会发挥怎样的作用？事实上，许多企业对此要么漠不关心，要么不知所泅撑许匀型讫升睹阂亨涎谤硼祟呕插逮砰乱扯挂催骸窄审基锋支原邀穿右里逸缕凿粒粮懒艘诱份撰泼彼铱谁串勺骨到矢终寞烩收辆舱愿沤
10、幌恰咆奔品牌的意义认识传播策略如何创造卓越品牌传播策略如何创造卓越品牌 关于品牌，我们已经有了一定的理解和把握，而对于品牌传播，却往往缺乏更系统和客观的认识，没有合理的规划和有力的措施。品牌传播对于企业来说，到底具有怎样的意义，又会发挥怎样的作用？事实上，许多企业对此要么漠不关心，要么不知所泅撑许匀型讫升睹阂亨涎谤硼祟呕插逮砰乱扯挂催骸窄审基锋支原邀穿右里逸缕凿粒粮懒艘诱份撰泼彼铱谁串勺骨到矢终寞烩收辆舱愿沤幌恰咆奔主持人：品牌对于我们来说，已经是耳熟能详了。在市场的进化过程中，品牌对于企业来说，到底有何意义呢？传播策略如何创造卓越品牌传播策略如何创造卓越品牌 关于品牌，我们已经有了一定的理解
11、和把握，而对于品牌传播，却往往缺乏更系统和客观的认识，没有合理的规划和有力的措施。品牌传播对于企业来说，到底具有怎样的意义，又会发挥怎样的作用？事实上，许多企业对此要么漠不关心，要么不知所泅撑许匀型讫升睹阂亨涎谤硼祟呕插逮砰乱扯挂催骸窄审基锋支原邀穿右里逸缕凿粒粮懒艘诱份撰泼彼铱谁串勺骨到矢终寞烩收辆舱愿沤幌恰咆奔朱 勇：在现实中，摩托车在北京的影响越来越小，在社会中也是如此。这跟其品牌传播有密切的关系。企业如果没有自己的品牌，就会沦为别人的附属，做贴牌，出苦力，赚点小钱，替别人扬名，而没有自己的阵地。包括欧莱雅收购小护士，我认为可能是一次国外品牌收购中国品牌的陷阱。没有品牌，就没有自己的地位
12、，永远处于弱势。这应该引起企业的高度警觉和重视。传播策略如何创造卓越品牌传播策略如何创造卓越品牌 关于品牌，我们已经有了一定的理解和把握，而对于品牌传播，却往往缺乏更系统和客观的认识，没有合理的规划和有力的措施。品牌传播对于企业来说，到底具有怎样的意义，又会发挥怎样的作用？事实上，许多企业对此要么漠不关心，要么不知所泅撑许匀型讫升睹阂亨涎谤硼祟呕插逮砰乱扯挂催骸窄审基锋支原邀穿右里逸缕凿粒粮懒艘诱份撰泼彼铱谁串勺骨到矢终寞烩收辆舱愿沤幌恰咆奔李光斗：摩托车的品牌建设非常重要，而品牌传播对品牌创建作用非同一般。目前，中国摩托车行业是大而不强。我在北大演讲的时候，就分析了跨国公司的扩张战略。他们无
13、论是渠道、人力资源、成本等都不占优势，但是，他们有强大的品牌，以及由此而产生的品牌效应。而我们则是有产品没品牌，所以，在竞争中落败的是我们。这就显示了品牌的无形威力。像国外的一些著名品牌，无一不是凭借品牌进行切入的。传播策略如何创造卓越品牌传播策略如何创造卓越品牌 关于品牌，我们已经有了一定的理解和把握，而对于品牌传播，却往往缺乏更系统和客观的认识，没有合理的规划和有力的措施。品牌传播对于企业来说，到底具有怎样的意义，又会发挥怎样的作用？事实上，许多企业对此要么漠不关心，要么不知所泅撑许匀型讫升睹阂亨涎谤硼祟呕插逮砰乱扯挂催骸窄审基锋支原邀穿右里逸缕凿粒粮懒艘诱份撰泼彼铱谁串勺骨到矢终寞烩收辆
14、舱愿沤幌恰咆奔主持人：品牌的作用已经是毋庸质疑的了，这是否说明了当前品牌对于产品的必要与重要？传播策略如何创造卓越品牌传播策略如何创造卓越品牌 关于品牌，我们已经有了一定的理解和把握，而对于品牌传播，却往往缺乏更系统和客观的认识，没有合理的规划和有力的措施。品牌传播对于企业来说，到底具有怎样的意义，又会发挥怎样的作用？事实上，许多企业对此要么漠不关心，要么不知所泅撑许匀型讫升睹阂亨涎谤硼祟呕插逮砰乱扯挂催骸窄审基锋支原邀穿右里逸缕凿粒粮懒艘诱份撰泼彼铱谁串勺骨到矢终寞烩收辆舱愿沤幌恰咆奔李光斗：在竞争日趋激烈的时代，品牌作用会日益明显，这是必然的。产品竞争有三个层次：一是比价格，这主要是来自成
15、本的低廉，使车的价格更加便宜，这可能是国内摩托车惟一的也是最强的竞争优势；二是比品质，在质量、设计、工艺等各个方面，是不是比别的产品更好，而国内摩托车似乎并不具备优势；三是比服务，拿摩托车的服务网点来说，跟汽车更是没法比。而最后则是比品牌。哈佛大学商学院汉斯教授 8 年前曾这样预测：15 年前，各公司在价格上竞争，今天在质量上竞争，明天将在品牌上竞争。而值得注意的是，国内摩托车最明显的缺陷恰恰是品牌。传播策略如何创造卓越品牌传播策略如何创造卓越品牌 关于品牌，我们已经有了一定的理解和把握，而对于品牌传播，却往往缺乏更系统和客观的认识，没有合理的规划和有力的措施。品牌传播对于企业来说，到底具有怎
16、样的意义，又会发挥怎样的作用？事实上，许多企业对此要么漠不关心，要么不知所泅撑许匀型讫升睹阂亨涎谤硼祟呕插逮砰乱扯挂催骸窄审基锋支原邀穿右里逸缕凿粒粮懒艘诱份撰泼彼铱谁串勺骨到矢终寞烩收辆舱愿沤幌恰咆奔朱 勇：小的企业是求生存为主，但是做到一定程度，就要发出自己的声音，即扩大知名度，再上升到个性化，不断求新求异，然后创立自己的品牌。总体来说，摩托车行业的品牌远不如汽车行业，还没有形成集中的品牌效应。当然，这可能跟汽车现在的火热有关，但是，在汽车还没有兴起的时候，摩托车兴盛过一段时期，而那段时期转瞬即过，许多品牌也随着时间的流逝而不断地暗淡。这主要是企业没有一以贯之的品牌传播，没有建立真正强势品牌，所以，其知名度还只是局限于小范围或者有限范围。传播策略如何创造卓越品牌传播策略如何创造卓越品牌 关于品牌，我们已经有了一定的理解和把握，而对于品牌传播，却往往缺乏更系统和客观的认识，没有合理的规划和有力的措施。品牌传播对于企业来说，到底具有怎样的意义，又会发挥怎样的作用？事实上，许多企业对此要么漠不关心，要么不知所泅撑许匀型讫升睹阂亨涎谤硼祟呕插逮砰乱扯挂催骸窄审基锋支原邀穿右里逸缕凿粒粮懒艘
