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1、周浦万达广场圣诞橱窗布置规范周浦万达广场圣诞橱窗布置规范橱窗陈列是商铺与消费者距离最近的广告，因此诸多知名的时装品牌都会不遗余力地在橱窗设计与陈列上下工夫，使之成为自己品牌精神最精准与直观的表达。节日橱窗陈列的要点则是根据节日的色彩和元素改变店堂，渲染节日气氛，从而吸引顾客进店浏览和诱发顾客的购买行为。圣诞节在欧美国家等同于中国的春节，一向是各国际品牌店铺的陈列重点。随着东西方文化的交融，圣诞节在国内的节日气氛也日益浓厚，更成为国庆节与春节之间一个重要的促销档期。针对本广场中部分商户自主进行节日橱窗布置的特点，为提高此部分商户的圣诞美陈布置意识和统一布置标准，特修订本规范，希望能给本商场内各商
2、户在来年的圣诞布置中起到指导作用，在其它的节日橱窗布置中起到借鉴作用。 一、圣诞主题美陈概述：1、颜色： 圣诞节传统颜色以红色、绿色、白色和蓝色为主，为增强时尚感，还可使用金色、银色。 2、道具（建议采用抽象设计，点缀为主，要有陈列感，有条件的采用动态的道具）：（1）人物：圣诞老人、麋鹿、精灵、雪人等；（2）植物：圣诞树、圣诞红、槲寄生、冬青、圣诞花环等，建议采用高仿真材料或质感好的高档饰材做造型；（3）其它道具：圣诞树挂件（雪花、铃铛、五角星、糖果棍等） 、礼品盒、圣诞帽、驯鹿，马车等；3、布置要点：简洁大气、主题鲜明、突出商品，有时尚感，符合品牌特点、商户商品陈列特点和内部装修特点。4、美
3、陈方式（如下图所示）：（1）局部装饰/传统造型；以圣诞树为主体（比较大气，易烘托商铺整体氛围，适用于餐饮业态等大型商铺） ；（2）平面设计/抽象造型；橱窗玻璃（简洁时尚，适用于服装业态等中型商铺） ；（3）局部装饰/抽象造型；橱窗、道具内放置有圣诞特点的装饰物（简洁时尚，有创意，适合于服装、生活配套类品牌的中小型商铺） ；（4）特征元素点缀；在商品陈列旁的点缀（精致时尚，有利于突出商品，适用于饰品店等小型商铺） ；（5）整体橱窗/混搭风格/抽象造型。 （知名品牌的形象展示，有文化内涵，建议每个楼面选择几家做重点布置，可以提升广场品位） 。5、圣诞橱窗陈列的要点：（1）根据商铺及产品的特色选取道
4、具和美陈方式；（2）根据商铺的整体色调决定道具的颜色和摆放位置。道具的颜色应采用圣诞节特有的颜色，并能与背景产生强烈对比；（3）道具的布置上要注意留白。橱窗陈列中有空间感，才能让人留意到被展示的对象；（4）多在橱窗玻璃上做文章。简洁的平面设计能弥补店铺内拥挤、色调凌乱或暗沉的不足；（5）圣诞布置应强调个性，避免雷同，顺应顾客追求个性化的心理；（6）构思和重点道具定下后，可先依照橱窗的尺寸勾画出草图，预览并调整到理想的效果再执行；三、本商场内商户的分类及圣诞布置建议：1、商户分类及特征：A 类商户知名品牌连锁店，由其公司统一进行节日橱窗美陈布置；B 类商户单间小商铺，自行决定节日橱窗美陈布置，店
5、内商品种类繁多，摆放得比较拥挤，色彩缤纷（如箱包、数码产品、玩具、化妆品等） ；C 类商户两间以上的大铺，自行决定节日橱窗美陈布置，店内的总体颜色比较深沉（如流行饰品、琉璃、鞋、花艺等） ；D 类商户自行决定节日橱窗美陈布置，橱窗面积大，店内布局单一，背景通 透（如餐饮） ；E 类商户店内陈列的商品细小贵重，铺面通透（如珠宝店） 。2、针对各类商户的圣诞美陈布置建议：（1）A 类商户原则上同意其采用统一的 VI 设计，建议采用主题橱窗设计，个别有特殊要求的可以适当允许其在公共区域做装饰的扩展。（2） B 类商户的橱窗陈列应以简洁的设计为主，建议采用平面设计、抽象造型的局部装饰和元素点缀的方式，
6、道具的选用应控制在 3 种以内，摆放的位置可选择在铺内背景色统一的位置，如靠近天花或展柜以下的水平位置。道具的尺寸也应与周围的陈列物品产生对比，以免增加橱窗的繁杂感；做造型的商户，应在设计中加入背景板，达到突出橱窗展示主题的效果，减少店内陈设对橱窗陈列主题的干扰。（3） B 类商户的布置要点同样适用于 C 类商户； C 类商户还应注意圣诞道具的颜色选择。C 类商户宜选用大型浅色的圣诞道具，强调橱窗布置和店内主色调的对比；原则上除餐饮业态以外，减少直接使用圣诞树作为装饰的主体，建议进行橱窗平面设计，用抽象化的元素或者精致的小摆件作为点缀，体现时尚特色。（4）D 类商户中，大型餐饮建议采用传统造型
7、的局部装饰，圣诞树不可太小；还可把布置重点放在餐桌的布置上，根据自己的经营特色选用烛台、圣诞色彩的餐巾桌布或印有圣诞图案的餐具等（如右图） ；（5）使用橱窗喷画的餐饮租户，喷画的品种不得多于三种，色彩选用白色，喷画以不遮挡视线为原则。喷画高度统一在防撞条以下。同一楼层做橱窗喷画的商户还应就高度协调统一。餐饮商户还可考虑在沿走道的橱窗 80CM 以下位置做长条形的橱窗贴膜（如上图） ，遮盖装饰桌面以下的空间，有效提升店铺的整体形象。（5）E 类商户因其商品特征，建议采用抽象造型的局部装饰和元素点缀的方式，不建议在店内或橱窗上做大型圣诞布置。除在展柜内可布置些精美的道具单品外，还可考虑用槲寄生或冬
8、青装饰门框或橱窗框（如右图所示） 。装饰道具应采用符合商铺档次的材料，这样既带出圣诞的节日气氛，又不影响铺面的整体效果。四、本商场对圣诞橱窗布置的其它要求：1、 A 类商户须在尽早与营运部就圣诞布置的时间和效果进行充分沟通；如不能在我商场美陈布置前布置完毕的，必要时必须配合商场要求进行临时的圣诞布置；2、 B、C、D 类商户的圣诞橱窗布置必须在 11 月 30 日前结束；有特殊情况的，需提前与营运部进行沟通；3、不做圣诞橱窗布置的商户请由公司出函知会商管公司营运部；4、不得使用廉价低档的圣诞道具如纸制圣诞老人头像、树等，礼盒的扎花要与礼盒的大小一致；5、除经营运部同意，橱窗展示的区域外不得使用
9、拉花；6、用圣诞树进行橱窗布置的，必须用合适的道具（例如礼品盒、礼品袋）对树架进行装饰和遮挡。7、橱窗上贴圣诞饰物必须与商铺环境、展示的商品和橱窗陈列协调。对于非公司统一进行圣诞橱窗布置的商户，周浦万达商管公司有权有求其调整或移除橱窗上的贴饰，商户必须无条件配合；8、除餐饮商户外，其它商户应尽量少采用橱窗喷画的形式；9、对圣诞橱窗布置有疑问的商户应就圣诞布置道具的类型、数量和使用位置尽早与营运部沟通确认。2009 年度圣诞橱窗布置工作总结这是本广场开业以来第一次圣诞橱窗布置。本次橱窗布置有以下几点问题：1、 完成时间迟。预定完成时间为 11 月 30 日，但大部分商户到 12 月 10 日才完
10、成布置，个别商户更推迟到 10 号以后。据部分商户反映是因为广场距市区比较远，使得商户所属公司把这个店安排在最后来布置。针对此类情况，我们应与此类公司及早进行沟通，了解其圣诞橱窗布置的时间安排； 对于自主布置的商户，应加大沟通与监督力度，敦促其早日布置完毕。2、布置水平参差不齐。这是因为部分租户不是由公司统一进行布置，而且该部分租户对节日橱窗美陈布置的认识有待提高。该部分租户的圣诞美陈普遍存在题材单一、使用的道具太多、道具档次较低、道具颜色不够醒目、忽略细节处的修饰等问题。针对此项，我们应建立圣诞橱窗布置规范，统一要求，根据实际情况向此类租户提供指导建议，并在布置过程中起到监督作用。3、广场公
11、共地区的圣诞布置存在类似问题。可与企划部多做沟通，尽早进行圣诞布置的策划，及时掌握布置的时间和效果。4、统一布置的商户名单（下劃線為餐飲商戶）：（1） 一楼（25/46）：KFC、华夫先生、一茶一坐、味千拉面、爱茜茜里、克莉丝汀、DQ、万宁、亚一金店、美承数码、千子晨、时间廊、Me&City、OASIS、拉夏贝尔、ONLY、Jack&Jones、ZUO、娇点、SASA、SELECTED、DICKIES、GXG、BASIC HOUSE、LEE、欧时力。 （2） 二楼（26/46）：古今、美事成、绝代佳人、热风、巴黎三城、红蜻蜓女鞋、曼妮芬、KaiKai、美邦、东艺、伊丝埃拉、奥康、歌诗玛、COCO 茶饮、棒约翰、简、ESBACK、双星宝贝、左树、唐狮、阿吉豆、麦考林、罗蒙、萨托尼、雅戈尔、东之澜。（3） 三楼（15/17）：金韩宫、品尚豆捞、伊秀美甲、绿豆蛙、珍御四季、辣妹子、辣友、郁金香、意客、蜀香园、天线宝宝、巴布狗、迪斯尼宝宝、Snoopy Baby、韶菲美容美发。
