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1、各種工作知識的範疇各種工作知識的範疇有有 所有知識所有知識 獨立於情境的知識領域 陳述性 邏輯知識 傳播工作傳播工作傳播學門傳播學門 領域程序性知識 情境知識公共關係專業領域公共關係專業領域公共關係：重視演練與經驗的學門 公共關係：以組織的內部與外部溝通為主公公 共共 關關 係係廣廣 告告 行行 銷銷新新 聞聞 編編 寫寫媒媒 體體 傳傳 播播議議 題題 管管 理理危危 機機 處處 理理公公 關關 策策 略略廣告專業領域廣告專業領域廣告：尋求產品的廣告行銷機會 廣告：包含發想能力、企劃能力、表達能力廣廣 告告公公 共共 關關 係係媒媒 體體 企企 劃劃消消 費費 行行 為為行行 銷銷 學學廣廣
2、 告告 企企 劃劃廣廣 告告 創創 意意廣廣 告告 創創 意意成功廣告人的條件成功廣告人的條件創意創意1. 好奇心+想像力 2. 理性思考+感性特質 3. 包容性大，開放的性格 4. 敏感度高，掌握時尚潮流 5. 在有限時間內將概念視覺化或文字化媒體媒體1. 主動創新 2. 分析並喜歡數字 3. 想像力+了解現狀 4. 對廣播電視和出版業有興趣 5. 對統計資料要能解讀 6. 在談判和耐力上要有特別的本事業務業務1. 熱情 2. 企劃能力 3. 協調能力 4. 了解客戶產品 5. 對廣告作業非常熟練 6. 良好的商業判斷能力 7. 口齒清晰，與他人溝通的良好能力市調市調1. 頭腦清楚 2. 市
3、場研究、分析能力 3. 對人有天生的好奇心 4. 喜愛數字並能夠解釋資料的意義 5. 有說服力的溝通者 6. 電腦的使用(必備的能力) 7. 心理學、社會學的專業知識 8. 有尋求並發縣適當資訊及相關資訊的能力成功公關人的條件成功公關人的條件技巧技巧 文字表達技巧 口語溝通技巧能力能力 解決問題能力 決策能力 處理與掌握人的能力 承擔責任特質特質 穩定性 熱情與驅動力 好的傾聽者 廣泛的興趣與好奇心 挫折容忍度高 風格知識知識 媒體知識 管理知識 商業知識公關與廣告趨勢公關與廣告趨勢 公關、廣告、行銷資源的整合 女性從業人員的成長 多元媒體的運用 專業化服務的走向 國際化的走向 管理功能的發揮
4、 多種語言的需求畢業後發展方向畢業後發展方向廣告組廣告組專屬的領域廣告公司一般企業的行銷企劃部媒體：業務、AE升學廣告研究所一般的傳播所一般的藝研所公關組公關組專屬的領域政府公關企業公關非營利事業公關專業公司服務行銷企劃工作升學傳播所管理科學研究所公關公關/廣告活動企劃與操作廣告活動企劃與操作一、 背景說明(企業分析、產品分析) 二、 企劃目標 三、 目標對象 四、 表現主題及內容1.主題訊息2.LOGO 五、 活動流程規劃1. 活動名稱2. 活動時間3. 活動地點4. 主辦單位5. 主要活動事件 六、 執行人力與執掌 七、 執行分工時程表 八、 預算評估企劃範本一企劃範本一背景說明台北市空氣
5、污染問題嚴重企劃目標告知台北市民環保局有執行空氣污染物防治方案的行動與決心，宣導 市府要將台北市建設為綠色、健康、快樂的新生活圈，以期達成空 氣污染物防治之宣導總目標，並希望將五月份定為無污染月 。目標對象全體台北市民表現主題及內容1. 主題訊息台北人深呼吸無污染月(5 月 1 日6 月 3 日)2. LOGO設計理念說明 精神內涵為台北人深呼吸而行動 造型體裁大家一起來 色彩用意綠化、熱情、愛心活動流程規劃1. 活動名稱：台北市空氣污染物防治宣導系列活動 2. 活動時間：5 月 1 日6 月 3 日 3. 活動地點：4. 主辦單位：台北市政府環保局 5. 主要活動事件： 台北無污染大行動市民
6、免費試騎電動機車及汽、機車排氣檢 驗活動 北邊天空最美親子彩繪比賽 人來牛往無菸鬥牛籃球賽 深情在台北無污染行動大遊行 呼風喚舞市府廣場飆舞晚會 吸引你的目光強勢媒體，另類宣傳執行人力與執掌執行分工時程表預算評估附錄流程表流程表月份月份6/77777/8888899999/10101010 週數週數1234567891011121314151617TVCF平面平面DM活動活動執行人力與執掌執行人力與執掌執掌執掌人員人員AE小叮噹Copywriter/Art静香媒體規劃大雄媒體採購大雄媽資料蒐集技安資料整理阿福製管技安妹預算編列預算編列項目內容細目費用廣告代言人費用包括出席一切費用8,000,0
7、00 元TVCF 拍攝製作費500,000 元TVCF 媒體購買費10,000,000 元平面廣告海報製作印刷費5,000*10100,000 元平面媒體購買費2,000,000 元活動人事 材料 器材4,000/天*8 天*30 櫃數960,000 元DM製作物及郵資100,000*2.5250,000 元贈品卸妝液(公司提供)2,000*1020,000 元總計26,330,000 元元(含稅含稅)企劃範本二企劃範本二背景說明企業主介紹 資生堂為國內知名的化妝品集團，有 42.6%的消費者認為資生堂是印 象較佳的品牌。此外，企業本身所擁有的通路廣。 產品介紹 1. 名稱魔彩睫毛整燙器 2.
8、 規格/材質 3. 價格 4. 使用方法 5. 產品特性 6. 產品 USP企劃目標教育消費者新觀念 建立新產品知名度 鼓勵消費者嘗試新產品目標對象年紀介於 20-29 歲之間的女性 生活型態大多是輕鬆，沒有太多負擔，也無經濟壓力的女性表現主題及內容電視廣告呈現代言人許慧欣廣告內容呈現魔彩睫毛整燙器快速 TWO IN ONE之特性平面廣告在女性時尚相關雜誌刊登廣告在各專櫃據點張貼海報促銷活動於資生堂專櫃設置魔彩體驗區直效 DM以郵寄方式寄給曾於資生堂消費的目標對象，告知新產品上市訊 息，凡至專櫃消費者，即可獲贈眼部卸妝液。活動流程規劃見附錄執行人力與執掌見附錄執行分工時程表預算評估見附錄知識的四個面向知識的四個面向一般知識一般知識領域知識領域知識程序性知識程序性知識陳述性知識陳述性知識邏輯知識 統計新聞鼻、新聞眼 等新聞專業知識一般知識(如：太 陽從東方升起)各領域相關事實和 概念(如：政治制度 及總統背景)傳播工作所需知識的範疇傳播工作所需知識的範疇一般一般領域領域程序性程序性陳述性陳述性邏輯知識策略知識世界知識 (社會經驗)專業知識情境知識情境知識
