电子商务企业分析--美团网

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1、电子商务企业发展电子商务企业发展美团网美团网分分析析论论文文目目 录录前言1简介2团购网发展成功的因素3美团网与其他团购网之间的比较3美团网发展的限制因素6美团网发展限制因素的解决建议6美团网未来的发展方向7前前 言言近年来随着计算机的日益普及和网络的迅速发展，在发达国家形成了一种新的企业经营方式，他们把所有的商业活动和贸易往来电子化，利用发达的网络环境进行快速有效的商业活动。这就是最近成为世界上最热门的话题：电子商务。那么，什么是电子商务？简单地讲，电子商务利用现有的计算机硬件设备、软件和网络基础设施，通过一定的协议连接起来的电子网络环境进行各种各样商务活动的方式。更广泛地说，凡是利用国际互

2、联网进行商务活动的一种方式就是电子商务。电子商务以其高效率、低廉、高收益、全球化等传统经营方式所无法比拟的优点受到全球的关注。21 世纪将是电子商务的时代，这已经毋庸置疑。发达国家已经将这一技术充分运用到现代商务活动的各个环节。在中国电子商务市场和技术发育尚不成熟的今天，中国企业如何面对这种世界形势？中国商品如何参与这种市场竞争？如何尽快培育中国的电子商务市场？这些问题都是当下迫切需要我国解决的，这是燃眉之急，不好好的发展，我们就会缺少一个重要的商务运作模式。中国当前存在一些点在商务企业，它们的发展还是很不错，如：阿里巴巴，淘宝网、美团网下面我们将对美团网，这个 B2C 的运作模式进行讨论分析

3、。1.1.简介简介1.11.1 美团网的基本概况美团网的基本概况 美团网成立于 2010 年，创始人为王兴，其经营范围是网 络购物，其宗旨是为消费者发现最值得信赖的商家，同时 让消费者享受超低折扣的优质服务 ，上线以来，发展迅 速，和拉手网等团购网站竞争激励，成为国内主要的团购网址的代表。 美团网作为最早一批团购网站的代表，美团网每天将推出一单精品消费， 包括餐厅、酒吧、KTV、SPA、美发店等，网友能够以低廉的价格进行团 购并获得优惠券。每天团购一次，为消费者发现最值得信赖的商家，让 消费者享受超低折扣的优质服务。给商家提供最大收益的互联网推广。1.21.2 美团网电子商务模式及市场定位美团

4、网电子商务模式及市场定位电子商务模式，就是指在网络环境中基于一定技术基础的商务运作 方式和盈利模式。研究和分析电子商务模式的分类体系，有助于挖掘新 的电子商务模式，为电子商务模式创新提供途径，也有助于企业制定特 定的电子商务策略和实施步骤。电子商务模式可以从多个角度建立不同 的分类框架，最简单的分类莫过于 B2B、B2C 和 C2C 这样的分类。而我小组所选择的美团网则是企业与消费者之间的电子商务 （Business to Customer，即 B2C） 。这是消费者利用因特网直接参与经 济活动的形式，类同于商业电子化的零售商务。随着因特网的出现，网 上销售迅速地发展起来。 其代表也就是以团购

5、为主的美团网电子商务 模式。B2C 就是企业透过网络销售产品或服务给个人消费者。美团通过 索引资源取得较好的产品或服务，再将这些产品或服务推上网络，并提 供充足资讯与便利的接口吸引消费者选购，再将这些消费者的订单汇总 起来形成很大的业务量，直接向厂家进行采购，取得非常优惠的价格， 这是集公益与盈利为一体的商务模式，也是目前美团主要的作业方式。1 1. .3 3售售后后服服务务保保障障美团网始终遵循消费者第一、商家第二、美团第三的原则。自成立 之初就非常重视诚信经营，迄今已有一整套体系为消费者提供好价格、 好商品和好服务。 (1) 美团网是国内第一家在消费者消费后，让消费者对消费进行评 价的团购

6、网站，以便于我们能够及时的发现消费中存在的问题。 (2) 美团网是国内第一家在消费者美团券过期前会多次给消费者发 短信提醒的团购网站。 (3) 美团网是国内第一家建大型客服中心的团购网站。销售额快速 增长，客服电话是否能接通成为消费体验中非常重要的一个要素 (4) 美团网是第一家推出团购券过期包退的团购网站，并在美团网 成立一周年时一次性退款上千万。在此之前，团购券过期后就不能用了， 消费者预付的钱也无法取回，极大的影响了消费者对团购网站的信任。为了解决这个问题，美团网率先推出过期包退，把这笔不该拿的钱退给 消费者。过期包退是美团网全球首创，连团购网站鼻祖 Groupon 至今也 没实现。 (

7、5)美团网推出了“团购无忧”的售后服务计划。内容包括：购买七 天后未消费无条件退款、消费不满意美团就免单、过期未消费一键退款。2.团购网站发展成功的主要因素团购网站发展成功的主要因素2.1 超低折扣，限时购买超低折扣，限时购买 对于团购，消费者可以获得比单个购买更低的价格。这些团购网站普遍提 供的折扣都超低，一般可达到 5 折甚至更低，对于消费者顾客无疑具有巨 大的吸引力。而且限时购买的策略，可以给消费者造成一种购买的紧迫感， 有助于促成迅速的购买决策。当然，要团购到超值的精品也不容易，消费 者还需要具备高超的谈判能力和资源整合能力。 2.2 卖家收益巨大，与网站共赢卖家收益巨大，与网站共赢

8、相对于卖家而言，虽然是以超低价出售产品和服务，但是薄利多销，卖家 只需从利润中分出一部分作为佣金付给团购网站，互惠护理。而且能在短 时间内积聚大量人气，增加销售渠道，获得和吸引更多消费者，这是单个 销售无法比拟的优势。同时，在团购团销的模式下，卖家可以节省相当数 额的交易和营销推广成本，产品堆积减少，库存周转速度加快，可以大大 增长现金流。 2.3 物流外包，涉及范围广，跨地区物流外包，涉及范围广，跨地区 目前团购网站上，贩卖服务占他们经营业务相当大的比重，这样就可以省 去对实体商品可能带来的配送、仓储等成本。对于产品的贩卖也只需外包 给第三方的物流公司，不需要自己经营。团购主要针对在线用户，

9、发达的 互联网帮助团购网站进行很好的营销和宣传，可以涉及的范围大，宣传面 广，不受地区限制；且由于团购的最低人数限制，在线顾客会尽可能寻找 其他购买者“拼团” ，增加团购成功概率，这个过程就可能拉进更多的消 费者甚至涉及线下用户群，达到间接营销的宣传效果。3.美团网与其他团购网之间的比较美团网与其他团购网之间的比较3.13.1 美团网的发展情况美团网的发展情况 3.113.11 美团网所在行业发展现状美团网所在行业发展现状团购网站数量不断增加，竞争形式严峻。国内团购网站从 2010 年 3 月份开始，一直保持快速增长态势，团购网站数目在不断增加。截 止 2010 年 11 月底，国内具有一定规

10、模的团购网站总数已达 1664 家 （含各地分站和团购频道） ，随着国内团购网站数量的快速增加和各团 购网站向各级城市的加快扩展，团购网站竞争日趋激烈，有一定实力 和规模的团购网站不断脱颖而出，竞争力梯队逐渐形成。3.123.12 团购产品的种类团购产品的种类服务类（餐饮休闲娱乐）按照团购订单数排序，依次为：餐厅/自助餐、理发、KTV、游乐 游艺、健身房、酒吧、演出、电影。折扣以 35 折居多，最低可以 达到 2 折。实物类按照团购订单数排序，依次为：化妆品、衣服、食品、家居用品、 数码产品等。折扣通常为 58 折。3.133.13 消费者构成消费者构成在消费者性别结构中，网络团购女性更活跃些

11、，女性用户比例 为51.6%，高于男性3.2%，优势较明显。 消费者月收入分布，团购消费者集中在月收入20016000元之 间，占到65.2%，接近2/3；月收入在20014000元之间，占到47%， 接近1/2。3.23.2美团网主要竞争对手概况美团网主要竞争对手概况通过对美团网所在电子商务行业的发展情况分析，了解了其 主要竞争对手：拉手网、满座网、糯米网和爱帮网等一系列的团 购网站。下面具体介绍一下这三个网站的概况:拉手网拉手网 （1）从2010年3月18日成立的，2011年1月20日，拉手注册用户数 量已经突破300万，月均访问量突破3000万，开通服务城市超过 400座，2010年交易

12、额接近10亿元，并且仍以每月100%的速度成长。 在不到1年的时 间，拉手在号称“千团大战”的团购市场脱颖而 出，成为截止到2011年1月20日国内最大的团购网站。2011年2月， 拉手网宣称获得了几乎是同行融资总和的新一轮融资，估值上升 至10亿美元。（2）拉手网会每天推出一款超低价精品团购，使参加团购的用户 以极具诱惑力的折扣价格享受优质服务。同时，拉手网推出的这 些超低价精品团购，有着强烈地域性。拉手网凭借其强大的市场 拓广团队，在国内一线城市：北京，上海，广州，深圳及300多座 二、三线城市，不断进行网络覆盖与发掘优质的团购服务。 糯米网糯米网 糯米网由千橡副总裁沈博阳负责运营，将首先

13、立足于北京，之后 再向其他城市拓展。而这也是千橡进行社交化电子商务(电商频道) 的新尝试。千橡集团推出糯米网正式进入团购网站的竞争之中。 糯米网隶属于千橡互动集团，和人人网、猫扑网等同属一级部门。 人人网是中国最大的 SNS 社交网站，猫扑网是 中国第一娱乐互 动门户。糯米网被千橡视为整个集团在电子商务方面的重要尝试， 不设投入预算上限，不给盈利压力，目的就是使糯米网在电子商 务这条道上走的更远。自糯米网成立以来，团队也一直在努力， 在不断进步完善，逐步中树立起行业的标杆。 爱帮网爱帮网 爱帮网是中国最大的本地生活搜索服务提供商，由中国互联网搜 索技术的奠基人、中国著名的搜索引擎专家、百度前

14、CTO 刘建国 先生和百度前首席架构师周利民先生于2007年1月共同创立，爱帮 的使命是聚合互联网上所有的本地生活信息和经验，帮助每个中 国人轻松实现更自由、更有品质的生活。爱帮创新的位置+服务 搜索模式，为3亿网民和7亿手机用户提供了最方便有效的生活搜 索服务。爱帮网已成为中国最大的本地生活搜索服务提供商，也 是最大、最全的生活信息网上平台。目前已覆盖全国 265个主要 城市，涵盖衣食住行、吃喝玩乐、教育医疗、家政便利、市政设 施等110个类别，囊括约1500万家生活服务类商户的全面信息， 以及全国200个城市的公共交通信息。 通过对美团网的行业分析与主要市场竞争对手的概况分析，我认 为很有

15、必要对美团进行一个全面的 SWOT 分析，考虑其市场定位以 及自己的商务创新模式。3.33.3 美团网相对于其他团购网的优势美团网相对于其他团购网的优势 1、美团是国内第一家团购网站，也是国内第一批拿到团购资质的网站， 比较专业，虽然王兴也坦言美团是学习国外的团购网站的运营模式， 但是其毕竟是中国第一家团购网站，经验和用户依赖度均较高，这也 是种先入为主的优势。 2、品牌知名度，美团网是中国第一家团购网站，带动并引领了中国团 购行业的发展；美团网拥有数百万的注册用户且保持持续高速增长； 美团网创始人王兴曾成功创建过人人网（校内网） 、饭否网等热门网站， 在互联网界有着很高的知名度和美誉度。 3

16、、运营经验丰富，美团网有着强大的商务洽谈团队，经过长时间的积 累，有着丰富的商业合作谈判经验，美团网现已在全国众多城市设立分站，且在各地保持领先地位，对本地消费者有着深入的了解，不同城 市的本地团队积累了大量的本土经验和优秀做法。 4、美团网所挑选的商品特色鲜明，美团每天推出一单精品消费，包括 餐厅、酒吧、KTV、SPA、美发店、瑜伽馆、吃喝玩乐、服装鞋帽、家 居、建材、数码、美容、汽车、房产等精选特色商品。 5. 100%物流掌控，个人认为这是团购网站的一个大亮点，可以说颠覆 了传统 B2C 与 C2C 的物流规则。一般我们购买商品都是由卖家负责物 流，当然一般情况下我们也要承担一定的物流费用。而美团网的物流 方式是，客户付款后将收到一个唯一的美团网验证码，然后带着验证 码到相应的城市购买，理论上可以节省快递的