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2、道的地方行走，并以杰出的策划案和这这个世界沟通。个世界沟通。 综观综观杰出的策划案，我杰出的策划案，我们们可以得出可以得出这样这样的的结论结论：一个杰出的策划：一个杰出的策划人，需具人，需具备备广告广告创创意能力、事件意能力、事件营销营销意意识识、新、新闻传闻传媒从媒从业经验业经验，以及数，以及数不清的不清的边缘边缘知知识识， ，还还有好奇心、激情等特征。有好奇心、激情等特征。一、一、“雅倩雅倩”洗衣粉洗衣粉“世界上最世界上最长长的晾衣的晾衣绳绳”案例介案例介绍绍：在：在 2000 年的到来之年的到来之际际，巴西宝，巴西宝洁洁公司公司为为推广推广“雅倩雅倩”洗洗衣粉，在巴西里衣粉，在巴西里约热
3、约热内内卢卢博达福戈海博达福戈海滩滩，拉起世界最，拉起世界最长长的晾衣的晾衣绳绳。 。在博达福戈海在博达福戈海滩滩拉起的拉起的这这根晾衣根晾衣绳绳，全，全长长 22420.5 米。当米。当时时吉尼斯最吉尼斯最长长晾衣晾衣绳记录绳记录 18000 米。米。这这根晾衣根晾衣绳绳共用了共用了 2800 根桔根桔红红色柱子，色柱子，700米米长长 5 毫米粗的毫米粗的绳绳子子 32 根。根。这这根世界上最根世界上最长长的晾衣的晾衣绳绳上，共晾晒了上，共晾晒了4 万多件用万多件用“雅倩雅倩”洗衣粉洗洗衣粉洗涤涤的白色衣服。的白色衣服。为为了收集可供晾晒的白色衣服，他了收集可供晾晒的白色衣服，他们们在里在
4、里约热约热内内卢发卢发起了起了“捐献捐献白衣白衣”的活的活动动。每捐献一件白衣，可。每捐献一件白衣，可获获得一得一张张 2000 年年 1 月月 2 日在桑巴日在桑巴广广场举场举行的行的“千禧年狂千禧年狂欢欢”活活动门动门票。票。薛薛华华点点评评：由洗衣粉想到晾衣：由洗衣粉想到晾衣绳绳不不难难，再想到在美，再想到在美丽丽的海岸拉起的海岸拉起一根世界上最一根世界上最长长的晾衣的晾衣绳绳也不也不难难。 。这项这项策划精彩之策划精彩之处处是与是与“千禧年千禧年”狂狂欢欢挂挂钩钩，很好地理解了巴西人的生活型，很好地理解了巴西人的生活型态态，将巴西人天性的，将巴西人天性的热热情奔放情奔放和和创创造力融合
5、到新造力融合到新记录记录的的诞诞生和一起商生和一起商业业推广活推广活动动中。中。二、可口可二、可口可乐乐与花旗与花旗“全美手全美手牵牵手手”案例介案例介绍绍：沿美国：沿美国边边境公路，可口可境公路，可口可乐乐与花旗与花旗赞赞助了一个壮助了一个壮观观的的行行为为：美国人手：美国人手牵牵手。手。薛薛华华点点评评： ：这这是一个是一个发发生在八十年代初期的策划案，其想象力、目生在八十年代初期的策划案，其想象力、目标标消消费费群的参与性及群的参与性及执执行力令人行力令人叹为观叹为观止。止。“全美手全美手牵牵手手”的关的关键键概念概念是是“联联系系”， ，强调强调人与人的人与人的联联系或者品牌与客系或者
6、品牌与客户户的关系。的关系。三、科技会三、科技会议议新新闻闻“融化的企融化的企鹅鹅”案例介案例介绍绍：国外某次关于：国外某次关于“大气臭氧大气臭氧层层”国国际际性会性会议议，会，会议组织议组织者者在主会在主会场门场门前道路旁，放置了一些冰雕的企前道路旁，放置了一些冰雕的企鹅鹅。因。因为为阳关的照耀，冰阳关的照耀，冰雕的企雕的企鹅鹅在融化。那天，当地和全世界新在融化。那天，当地和全世界新闻闻都出都出现现了了“企企鹅鹅在融化在融化”图图片及关于片及关于“大气臭氧大气臭氧层层”相关新相关新闻报闻报道。道。薛薛华华点点评评：每天：每天电视电视新新闻闻中有太多的国中有太多的国际际、国内会、国内会议议，
7、，“融化的企融化的企鹅鹅”是一个杰出的策划是一个杰出的策划标标杆。一个抽象的杆。一个抽象的话题话题，怎么适合新，怎么适合新闻传闻传达？达？我我们们模模拟拟一下一下“融化的企融化的企鹅鹅”策划人策划人员员的思路：臭氧的思路：臭氧层层稀薄，造成了什稀薄，造成了什么？温度升高。温度高了又造成什么？冰山融化，海平面上升。找出么？温度升高。温度高了又造成什么？冰山融化，海平面上升。找出一个与冰山有关、与海有关的事物一个与冰山有关、与海有关的事物很容易想到企很容易想到企鹅鹅。但想到冰雕。但想到冰雕的企的企鹅鹅，想到会，想到会议议中心道路两旁的冰雕的企中心道路两旁的冰雕的企鹅鹅在阳关下正在融化，需在阳关下正
8、在融化，需要足要足够够的才气了。的才气了。四、德克四、德克萨萨斯州斯州“105 件代替抽烟的事物件代替抽烟的事物”案例介案例介绍绍：在德克：在德克萨萨斯州，一百零几个孩子，在一面普通的斯州，一百零几个孩子，在一面普通的围墙围墙上，上，用孩子用孩子们们的想象，帮助大人想象出的想象，帮助大人想象出 105 件代替抽烟的事物，最件代替抽烟的事物，最终终成成为为全球新全球新闻闻， ，让让上海的我上海的我们们也知道了。也知道了。薛薛华华点点评评：每年的世界禁烟日，往往有：每年的世界禁烟日，往往有发动发动万人在某著名地点万人在某著名地点进进行行签签名活名活动动的国内新的国内新闻闻。那德克。那德克萨萨斯州几
9、个毛孩斯州几个毛孩让让我我们们的策划人的策划人员员汗汗颜颜哦。哦。签签名等禁烟活名等禁烟活动动的新的新闻闻，不知能，不知能传传多多远远，能，能传传多久，而我知道，多久，而我知道，德克德克萨萨斯州的斯州的“105 件代替抽烟的事物件代替抽烟的事物”， ，让远让远在上海的我也在上海的我也领领教了，教了，让让我多年后我多年后还还津津津津乐乐道，推道，推为为策划佳品。策划佳品。五、五、 申江服申江服务导报务导报 “2002 年上海的肖邦年上海的肖邦” 案例介案例介绍绍： ：2002 年年 10 月，复旦大学月，复旦大学经济经济学院一名学生名潘佳琪，学院一名学生名潘佳琪，选择选择上海外白渡上海外白渡桥桥
10、上、襄阳路服上、襄阳路服饰饰市市场场、金茂大厦广、金茂大厦广场场、淮海中路地、淮海中路地铁铁口以口以弹钢弹钢琴的形式，演琴的形式，演绎绎“2002 年上海的肖邦年上海的肖邦”。 。薛薛华华点点评评：当：当时时我以我以东东西先生笔名，担任西先生笔名，担任 申江服申江服务导报务导报 “周末方周末方案案”专栏专栏策划人。复旦大学策划人。复旦大学经济经济管理系四年管理系四年级级高材生潘佳琪同学，有高材生潘佳琪同学，有十六年学十六年学钢钢琴的琴的历历史。只因史。只因为为双手展开十指跨度弱，不得不放弃双手展开十指跨度弱，不得不放弃报报考考上海音上海音乐乐学院成学院成为为一名一名钢钢琴演奏家的心愿，考入复旦
11、大学学琴演奏家的心愿，考入复旦大学学经济经济。我。我是在和潘佳琪的沟通中，我开始深入了解肖邦。是在和潘佳琪的沟通中，我开始深入了解肖邦。肖邦之后的肖邦之后的 200 年年间间，出，出现现了了许许多演多演绎绎肖邦出名的肖邦出名的钢钢琴家。如地琴家。如地中海的肖邦，少共肖邦，中海的肖邦，少共肖邦，钟钟表匠的肖邦，中年的肖邦，巴黎的肖邦表匠的肖邦，中年的肖邦，巴黎的肖邦.。中国也有两名演。中国也有两名演绎绎肖邦十分知名的肖邦十分知名的钢钢琴家：上海的傅雷、深圳的琴家：上海的傅雷、深圳的李云迪，但没有李云迪，但没有 2002 年上海的肖邦。年上海的肖邦。 申江服申江服务导报务导报 “周末方案周末方案”
12、专栏专栏决定完潘同学有一个梦想：开一决定完潘同学有一个梦想：开一回个人的回个人的钢钢琴演奏会。策划的精妙之琴演奏会。策划的精妙之处处是，能代表是，能代表 2002 年上海的四年上海的四个地点个地点选择选择。 。代表老上海的外代表老上海的外摆摆渡渡桥桥，代表，代表发发展中的展中的现现状的襄阳状的襄阳服服饰饰市市场场，代表今日上海商，代表今日上海商业业最高成就的世界第三高建筑金茂大厦，最高成就的世界第三高建筑金茂大厦，代表上海骨子里气代表上海骨子里气质质的高雅淮海路。演奏的肖邦曲目由更的高雅淮海路。演奏的肖邦曲目由更专业专业的潘同的潘同学确定。每个地点分学确定。每个地点分别现场弹别现场弹奏十五分奏
13、十五分钟钢钟钢琴。琴。后来本次活后来本次活动过动过程刊登在程刊登在 申江服申江服务导报务导报 “周末方案周末方案”专栏专栏，并在，并在香港香港凤凤凰凰卫视专题卫视专题播出。播出。2002 年上海年上海 申江服申江服务导报务导报 ，是大，是大陆陆媒体真人秀的先媒体真人秀的先锋尝试锋尝试。 。六、法国六、法国国国庆节庆庆节庆典典案例介案例介绍绍：某年：某年 7 月月 14 日，法国人民以如下方式日，法国人民以如下方式“渡渡过过”自己国家自己国家的国的国庆庆日：大家集中到法国中日：大家集中到法国中轴线轴线国家公路，自己准国家公路，自己准备备食物和香食物和香槟槟， ，自己准自己准备备桌椅，沿公路依次排
14、开，聚餐桌椅，沿公路依次排开，聚餐庆贺庆贺。 。薛薛华华点点评评：国：国庆节庆庆节庆祝活祝活动动，一个国家的，一个国家的庆庆典，我典，我们们的想象力能走的想象力能走多多远远呢？我呢？我们们的国民能参与多深呢？国的国民能参与多深呢？国庆节庆节， ，应该应该全民参与，策划中全民参与，策划中最最难难做到就是如何全民参与。浪漫的法国策划人，告做到就是如何全民参与。浪漫的法国策划人，告诉诉我我们们除了守着除了守着电视电视机看晚会，除了交通管制自由走上大机看晚会，除了交通管制自由走上大马马路看彩灯，路看彩灯，还还真的可以全真的可以全民参与国家民参与国家庆庆典。典。七、金泉七、金泉钱币钱币 中国大中国大历历
15、史史 案例介案例介绍绍： ：2002 年元月，西安金泉年元月，西安金泉钱币钱币公司推出一部用公司推出一部用 272 枚真枚真实实的古的古钱币编钱币编纂而成的纂而成的 中国大中国大历历史史 。本。本书书以以钱币钱币把殷商至民国把殷商至民国3000 年年华华夏文明史串夏文明史串联联起来，反映了各个起来，反映了各个历历史史时时期政治、期政治、经济经济、文化、文化、军军事、科技等情况。事、科技等情况。钱币钱币中有罕中有罕见见的上古的上古贝币贝币，先秦楚，先秦楚铜币铜币、刀、刀币币、布、布币币、圜、圜钱钱， ，还还有神秘的西夏有神秘的西夏钱币钱币、稀少的金代、稀少的金代钱币钱币等。等。该实该实物集共分物
16、集共分 4册，外包装盒用金册，外包装盒用金丝丝楠木雕刻而成，楠木雕刻而成，经经公公证证在国内在国内绝绝版版发发行行 2000 册。册。薛薛华华点点评评： ：读读中国中国历历史可以史可以这样读这样读哦。哦。这这是一个很有思路的新是一个很有思路的新产产品策划。能品策划。能获获得得这样这样礼品的是：官礼品的是：官员员、合作伙伴，如果不是涉及文物限、合作伙伴，如果不是涉及文物限制，相信可以成制，相信可以成为为国礼，成国礼，成为为外国元首或者世界著名的外国元首或者世界著名的证证券交易所的券交易所的赠赠礼。我迷恋于其礼。我迷恋于其产产品开品开发发概念的策划：古概念的策划：古钱币钱币+历历史史书书+有思想有身有思想有身份有地位的份有地位的阅读阅读者。策划者很好地揣摩了目者。策划者很好地揣摩了目标标消消费费群的心理需求。群的心理需求。八、中国八、中国凤凤凰凰卫视卫视 千禧之旅千禧之旅 PK 日本日本电视节电视节目目 超超级变变变级变变变 案例介案例介绍绍： ： 千禧之旅千禧之旅
