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1、浙江理工大学科技与艺术学院本科毕业设计( 论文)- 1 -开题报告07 信管(1) 班 1、研究背景与选题意义（一）研究背景随着时代的发展，计算机的普及，网上购物已被大众所慢慢接受。无需外出，只要在键盘上敲击，居家便可一键收购各种琳琅满目的商品，可谓方便又快捷。然而，这种新颖的购物方式，却也滋生出了一个问题：掠夺并谋杀了中国的女性购物者与店主讨价还价的乐趣。同时，就我而言，也会被诸多的商品所迷惑、羁绊，并且会停止不了购买的欲望。因为在卡上有钱，而且对物品也满意的时候，我便会无节制地一路刷下去。这样虽然拉升了中国的 GDP，但却给个人带来了诸多问题。对此，网上拍卖便应运而生。它不仅解决了大部分女
2、士的购物欲难题，同时也让普通大众参与到了平时难以企及的拍卖行列。而且当商品的价格拍到超出了你的预期，便会自然地摸摸自己的囊包，估计下自身的经济承受能力。我国在 1994 年正式接入互联网，经过 16 年的发展，截止今年 3 月底，网民人数达到 4.04 亿，互联网普及率达到 30.2%，超过世界平均水平 1。回顾一下，在短短的十几年，互联网从无到有，从科教到社会，已经覆盖了社会的各个角落。我们可能不知道对门邻居是谁，但我们一定会知道知心网友的偏好。而在十七大报告中的第三部分深入贯彻落实科学发展观 ，有这样一段话：“我们必须始终保持清醒头脑全面全面认识工业化、信息化、城镇化、市场化、国际化深入发
3、展的新形势、新任务”从中可见，信息化已经被提高到了很高的层次。在“工业化、信息化、城镇化、市场化、国际化”这“五化”中排在第二位，这是非常抢眼的 2 。因此，在这样的基础上，发展电子商务领域中的在线拍卖可谓是水到渠成之举，同时也顺应了时代的潮流。然而，纵观现在国内的 C2C，B2C 及 B2B 购物网站，还没有一个专门地、成熟地方便人们竞价拍商品的专业性网站。所以，我希望自己设计的网站能填补这一方面的空白，而这同时也是一项便民利民的福利工程，因为它满足了大基于 ASP.NET 的在线拍卖系统设计与实现- 2 -部分想参与拍卖但不得的老百姓的需求。（2）国内外相关研究现状与发展趋势分析作为电子商
4、务的一种新型组成方式，在线拍卖因为不受时间、空间的限制，更加方便、灵活，且交易费用低而具有更好的发展前景。它是在计算机出现以后，尤其是互联网的发展才迅速发展起来的。然而早在 Web 应用之前，就出现了互联网拍卖形式，如最早期的运用基于文本的互联网新闻组合电子邮件讨论列表。最早的基于 Web 的拍卖形式是 1995 年 5 月出现的 Onsale 公司，另外一个著名的在线拍卖公司 ebay 则成立于 1995 年 9 月，这些是最早利用 web 技术优点进行在线拍卖的公司，如自动提交电子表格，搜索引擎，投标者定位自己感兴趣物品的可点击产品目录。拍卖网站的建立者为所有有心成为“生意人”的网民提供了
5、自由空间，比如有不少爱好旅游的网民就可以将自己周游各地带回的奇珍异物罗列在网上进行拍卖、出售。底价可以自己定，限定叫价时间，将商品卖给叫价最高的人，从而获得利润和拍卖的乐趣。而对于买家来说，想买二手货，想买商场中无法找到的稀罕物件，网络为他们提供了可能。于是，网络拍卖不出意料地在短时间内火了起来。网上拍卖（Auction Online）是以互联网为平台、以竞争价格为核心，建立生产者和消费者之间的交流与互动机制，共同确定价格和数量，从而达到均衡的一种市场经济过程 3。它通过 Internet 实施的价格谈判交易活动，即利用互联网在网站上公开发布将要招标的物品或者服务的信息，通过竞争投标的方式将它
6、出售给出价最高或最低的投标者。其实质是以竞争价格为核心，建立生产者和消费者之间的交流与互动机制，共同确定价格和数量，从而达到均衡的一种市场经济过程。并且通过 Internet 将过去少数人才能参与的贵族式的物品交换形式，变成每一位网民都可以加入其中的平民化交易方式。它不仅是网络时代消费者定价原则的体现，更重要的是拍卖网站营造了一个供需有效集结的市场，成为消费者和生产商各取所需的场所，因此是一种典型的中介型电子商务形式。在国内，在线拍卖业呈现出强者愈强的局面。eBay 易趣成立于 1999 年 8月，是国内领先的在线交易网站 4。2002 年与全球最大的电子商务公司 eBay 结盟，并与 200
7、4 年 7 月推出新品牌 eBay 易趣。截止 2005 年 1 月，ebay 易趣累计用户达到 1000 万名。通过网络的力量，ebay 易趣的交易平台已覆盖了中国主要省市和地区，提高了市场的效率，也降低了由于信息缺乏和分销渠道分步浙江理工大学科技与艺术学院本科毕业设计( 论文)- 3 -不均所造成的交易障碍。Ebay 易趣不仅为卖家提供了一个网上创业、实现自我价值的舞台也给广大买家带来了全新的购物体验。据不完全统计，目前国内有几千人以 ebay 易趣的生意为主要收入来源。而著名在线拍卖网站淘宝网公布的业绩显示，今年第一季度其总成交额突破 70 亿元人民币，同比增长超过100。淘宝的不俗表现
8、给海内外业界猜测其将有可能取代 eBay 无疑又提供了一份依据。今年 3 月 31 日出版的美国福布斯杂志就曾刊登标题为淘宝反击 eBay的文章，分析了目前中国电子商务市场的竞争局面。认为如果马云有其后续发展之道，那么最终占领全球在线拍卖市场的不会是 eBay，而是淘宝 2 。面对淘宝网的强势地位，后来者要想再涉足大而全的在线拍卖业务显然是困难的。但是在线拍卖业务并没有因此向后来者关闭大门，细分的在线拍卖领域就是人们可以选择的机会。不过，淘宝在网上交易远胜于拍卖作为专业化细分市场的服务性网络拍卖网站，在国内外都已经出现，其优势已经得以充分体现。比如专业艺术品拍卖网站就为艺术爱好者提供了一个专业
9、的艺术品拍卖平台，拍卖网站的专业化运作使它可以有效地细分目标市场，以更加专业的高水准途径服务该细分市场。目前，已有不少人开始涉足细分在线拍卖业务。 5就此，对于未来网上拍卖的前景和发展趋势，主要有以下几点：1. 在线拍卖或网上拍卖，是商品收藏、交易不可逆转的大趋势。中国网民截止 2010 年，已经超过 4 亿人。嘉德在线，淘雅在线，淘宝网，博宝网等已经或即将形成中国在线拍卖或网拍的主体品牌。相信在这么多电子商务型企业的熏陶下，4 亿多网民中的大多数都将从事网购中去。而在线低底价拍卖这种方式，也将吸引更多的顾客参与其中。2. 在线拍卖或网上拍卖，是艺术家最好的一级市场。因为在这里，个人的珍藏，或
10、是创作，能得到别人的欣赏，肯定。网络是一个庞大的组织，上面的成员，来自天南地北。他有可能是你邻居，也有可能是来自地球另一边的共同兴趣爱好者。它不像现实中的拍卖，只是有钱人的炫富工具，而是沟通参与者的一座桥梁。因此可以说，网上拍卖是平民们展现自己的舞台，将是一个大的市场。3. 在线拍卖或网上拍卖，是正在崛起的新型拍卖产业。收藏家和艺术品投资者，将随着网民的增加和电子商务的普及，逐步引领和取代传统的艺术品拍卖，将是必然的趋势。4. 在线拍卖或网上拍卖，随着鉴定体系和一系列技术的完善，将形成信誉品牌。就如淘宝网一样，必然会有大部分的商家愿意放商品上去拍卖。因为大家相信品牌的力量。基于 ASP.NET
11、 的在线拍卖系统设计与实现- 4 -（三）选题意义由于网上购物给广大中国女性消费者带来了挑战，或者说是抹杀了她们现实购物中的诸多乐趣，不能和老板在讨价还价中达成一致。我曾听过这样一个故事，说有购物者甲在与卖家一系列的谈判过后，顺利地买到了她所中意的物品。可后来一位朋友乙告诉甲，她买的和甲一样的衣服，价格却比甲的要便宜，当然这个价格就是衣服的原价。可是，甲听后也只是笑笑，她说，她在意的不是衣服本身的价格，而是和店主讨价还价的乐趣。她要的只是能让卖家减价的成就感。拍卖网的问世，无疑解决了她们的燃眉之急，既可以不用出户，又能与商家，或是其他消费者“同台竞争” ，在家便能实现以往需要逛遍商场才能达到的
12、目标。而且据我所知，在线拍卖又是市场上的一个空白点，目前专门做这个方面的企业和个人还不是很多，或者说还没形成一家独大的垄断市场。这正好是创业者可以考虑的网络开店的模式。虽说要实现在线拍卖还有许多方面的困难，但是，我们也看到了机遇。只要把握得当，相信还是可以创造出价值的。二、研究的主要内容与拟解决的关键问题（一）研究的主要内容针对以上的分析，本人做了大量的研究工作，对国内外文献、期刊、优秀论文都进行了了解，并结合我校毕业设计的相关规定，拟开发以三层架构为基础的、以 SQL Server 为数据库的、以 Asp.Net 为开发平台、以 C#为开发语言、基于 Web 浏览器的在线拍卖网站，主要应用于
13、商家或者手工艺爱好者在线拍卖自己特有的产品，也可作为一部分 C2C 网站上的店主在这里宣传、推销他们自己的商品。（2）拟解决的关键问题1. 突破传统在线 C2C、B2C 购物模式，解决对商品修改价格不方便，并且卖家对顾客的讨价还价行为产生逆反心理，不愿搭理这一类消费者的问题。如此，广大淘宝者们便能根据自己的喜好、财力，合理地进行公开竞价消费。同时，买家还能实时参与这个拍卖活动，不必担心资格、时间问题。2. 注册用户的信誉和公平竞争的意识问题。本系统原则上会存在一个验证机制，专门处理注册用户的信息真实性。理论上会和公安网联网，以此来确保浙江理工大学科技与艺术学院本科毕业设计( 论文)- 5 -每
14、个用户都是一个合法的自然人。另外，每位买家也都是在理想状态下，公平参与进拍卖，不会恶意竞价，拍下商品后也会按时缴纳所拍物品的金额。当然也有一定的处罚措施，比如，每位买家都将获得一定的金豆进行拍卖。当免费金豆拍完后，便要现实货币买入金豆。再如，买家如果不按时付款，他的信用将下降，当达到一定的低度时，便不能参与进拍卖。用户登录界面如图 1 所示。图 1 用户登录界面3. 宣传商家在其他购物网站上的店铺，充分利用竞价拍卖的优势，将网店内的一些热销商品房放到在线拍卖网上，吸引顾客前来关注，达到推广商铺的效果。并且，还能因此带动商家其他网上店面的营业额。如下图，苹果手机以500 元起价，这样便宜的价格便
15、可吸引足够多的客户关注，达到宣传的效果。如图 2 所示。另外，在“加价幅度”这里，也可以设计成是一个文本框，买家可以自行设定加价区间。这样，也就可以减少金豆的花费量。基于 ASP.NET 的在线拍卖系统设计与实现- 6 -图 2 拍卖页面4. 运用 jQuery Ajax 技术，实现数据的实时更新。由于拍卖过程中，参与其中的用户数大，因此数据的更新速度也将是快速的，这就需要有一个强大的数据更新控件。无疑，jQuery 是一个不错的选择，如图 3。同时，用此技术，还可以实现页面的无刷新评论，节约了数据流通传输的时间，如图 4。另外，无刷新顶、踩功能也能依赖此技术得到实现。拍客（买家）如果对拍卖的
16、物品中意，那么，可以在商品下方的“顶”上点击，提高该件商品的好评率；相反，便可在“踩”上操作，如图 5。图 3 无刷新数据更新图 4 无刷新评论图 5 顶、踩功能5. 当商家所售物品存量接近一定数值下限时，系统会弹出提示，告知该用浙江理工大学科技与艺术学院本科毕业设计( 论文)- 7 -户“商品存量已到警戒值，是否扩大存量” ，以此提醒卖方进货。6. 买家不可能一直处在该张网页，或者是计算机前，所以当竞拍方以一定价格拍下物品后退出了商品信息的页面，而之后没有更高的叫价者出现时，系统会发邮件通知买方已成功购得商品（一直观察着价格走势的买家同样也会收到） 。但如果拍客在一定时间内不付款确认的话，那么系统将取消此次交易，而拍客本身的信誉也会下降，就可能无法参加下次的拍卖。7. 首页显示的商品将按照商家给网站所有者佣金的多少来放置。佣金多者将获得首页显示其商品的权利。另外，拍客在搜索栏中搜索的结果排列方式，除了该类物品自身的原因和销量外，佣金的多少也将起到一定的影响。8. 以多种促
