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1、中国人民大学继续教育学院（网教部）/本科毕业论文/（201407）写作批次 第 1 页 共 7 页学生姓名：学生姓名： 用户名：用户名： 所属教学服务中心：所属教学服务中心： 指导教师：指导教师：提纲： 一、前言二、中国玩具产品出口贸易现状分析（一）我国玩具出口总量呈递减趋势（二）我国玩具出口的价格较低（三）加工贸易是我国玩具出口的主要方式（四）我国玩具出口结构分析（五）我国玩具出口地理流向分析（六）我国玩具出口的生产区域分布三、中国玩具出口国际竞争力分析（一）国内生产供应状况分析1.我国玩具企业的构成2.我国玩具企业的规模和产业进入壁垒（二）国际市场需求状况分析1.国际市场需求总量分析2.主
2、要市场人均消费分析3.国际市场对我国玩具的需求分析 四、后危机时代我国玩具出口发展面临的新问题（一）技术性贸易壁垒迅猛增加的问题（二）国际和国内对玩具质量要求上升造成检测费用增加的问题（三）人民币升值、通货膨胀弱化我国玩具竞争优势的问题（四）产品附加值低、自主品牌设计缺乏的问题（五）中小玩具出口企业诚信度不高的问题（六）中小玩具出口企业当前如何加速发展的问题 五、稳定促进中国玩具产品出口的对策建议（一）积极应对化解技术性贸易壁垒（二）合理选择质检机构降低质检费用（三）增强防范国际和国内两个市场的不确定风险1.通过考虑需求价格弹性因素改进玩具出口策略。2.通过对预测汇率变动、报价前多计算和利用金
3、融工具规避汇率风险等方法来减少损 失。3.通过与供应商建立良好合作关系和提高劳动生产率等措施减少通货膨胀带来的损失。（四）鼓励培育自主玩具品牌提升产品附加值1.提高玩具产品的科技含量。2.培育自主的品牌3.研发具有中国特色的玩具设计。4.拓展多元化的市场，分散玩具出口风险。（五）建立健全玩具出口企业诚信体系（六）探索实践中小玩具企业联合发展模式 六、结论中国人民大学继续教育学院（网教部）/本科毕业论文/（201407）写作批次 第 2 页 共 7 页浅析我国玩具出口形势与对策浅析我国玩具出口形势与对策【摘要】： 中国是世界上最大的玩具生产国与出口国，美国发起的大规模召回中国玩具事件和随后的世界
4、 经济危机使中国的玩具出口遭受了巨大冲击。本文首先从出口总量、出口价格、贸易方式、出口商 品结构、出口地理流向和主要出口来源省份等方面对中国玩具出口贸易的现状进行阐述;其次，从 当前国内玩具生产的供给状况和国际市场对玩具的消费需求两方面对我国玩具的生产和出口环境进 行系统分析，在此基础上提出当前中国玩具出口函待解决的问题，探索在后危机时代我国玩具产业 出口的方式和途径，拟为玩具出口企业提出相关对策，为促进中国玩具产业发展提供参考建议。【关键词】： 玩具出口，玩具出口企业，现状，对策【正文】： 一、前言一、前言中国是世界上最大的玩具生产国和出口国。第二十世纪 80 年代中期，中国的改革开放政策，
5、 劳动力资源丰富，劳动力成本低，原材料价格的上涨，而不是欧洲和日本成为世界玩具制造中心。 目前世界玩具市场，约 30%的玩具来自中国。中国制造的玩具约 70%用于出口。美国，欧洲联盟市 场超过一半的玩具是中国制造的。玩具是劳动密集型产业。很长一段时间，中国的玩具是一个较低 的价格在国际市场的竞争，产品的附加值低，低利润。改革开放三十年来，中国的玩具生产和出口 仍然是加工贸易为主要贸易方式，作为发达国家企业的贴牌生产，缺乏自有品牌，许多玩具出口企 业只能接受国外客户的订单生产，产品的自主研发能力不足。在出口玩具产品与传统玩具的科技含 量低，如毛绒玩具，木制玩具，电器塑胶玩具等。随着世界经济的复苏
6、，世界玩具市场的需求依然可观。但在当前的环境下，金融危机后，一方 面，通货膨胀引起国内劳动力和原材料价格的价格，玩具生产成本的增加，限制和人民币持续升值 使中国出口玩具的利润空间已接近出口企业可以承受的。在这个时候，继续生产低附加值，低利润 的玩具将使中国的玩具出口企业面临无利可图。另一方面，中国的劳动力价格、原材料价格上涨使 我们的玩具长低劳动力成本优势逐渐丧失，许多国际品牌的玩具企业都设立了工厂取代中国在越南 设立工厂，印度和其他发展中国家的廉价劳动力。 因此，本文分析了世界的玩具消费市场的要求，对中国的玩具出口在我国出口贸易企业和玩具 质量法规，面对国际技术性贸易壁垒的增加质量检查的内容
7、和成本由于通胀面对技术壁垒的研究， 原材料价格和劳动力价格，玩具生产成本增加，人民币的升值使玩具更大的利润空间是有限的，传 统的竞争优势逐渐减弱或丧失价格，中国的玩具出口，玩具出口企业的发展具有十分重要的意义。二、中国玩具产品出口贸易现状分析二、中国玩具产品出口贸易现状分析 经历了大规模的玩具召回事件后的世界经济危机，中国的玩具出口业受到了很大的冲击，但中 国仍然是世界上最大的玩具生产国和出口国，并在短期内不会有大的玩具出口的第一世界国家地位 的变化。作为一个真正的世界玩具生产基地，目前世界市场量约 60%来自中国的玩具。中国制造的 玩具约 70%用于出口。美国和欧洲市场超过一半的玩具是中国制
8、造的。 （一）我国玩具出口总量呈递减趋势 虽然仍保持世界第一的玩具出口国的地位，但却遭受了大规模的玩具召回事件和世界经济危机， 中国的玩具出口下降。即便如此，中国的玩具出口行业仍然是在经济危机中遭受了惨重的损失，根 据海关总署的报告，受经济危机影响，国际市场需求萎缩，加速通货膨胀，人民币升值，原材料价中国人民大学继续教育学院（网教部）/本科毕业论文/（201407）写作批次 第 3 页 共 7 页格上涨，玩具生产成本增加，玩具贸易技术壁垒增加，导致中国玩具出口企业数量下降了超过一半 的因素很多。 （二）我国玩具出口的价格较低 改革开放以来，中国的玩具业，玩具出口居世界第一。玩具生产和出口企业中
9、小规模的迅速发 展，成为主要动力玩具加工贸易，有力地促进了中国的玩具出口业的发展。然而，很长一段时间， 中国的玩具出口平均价格相对较低，巨大的玩具出口规模没有给中国玩具行业带来了巨大的利润。 （三）加工贸易是我国玩具出口的主要方式 中国的玩具业起源于沿海地区的发展，如广东，福建，浙江省，广东省已成为中国乃至世界玩 具出口大省。随着改革开放的深入，中国出口的玩具已极为迅速的发展，但长期以来，中国的玩具 业和过于注重寻求国外订单，改革开放三十年后，中国的玩具业仍然是最重要的贸易方式，加工贸 易。很长一段时间，中国的玩具出口贸易的主要形式是“三来一补” ，即加工，零件的加工和补偿 贸易。基于“三来一
10、补”的交易方式，玩具生产的独资，合资合作投资企业逐步成长。尤其是第二 十世纪 90 年代中期， “三来一补”已成为中国玩具行业生产制造的主要形式，加工贸易出口的玩具 在中国玩具出口贸易一直占主导地位。 （四）我国玩具出口结构分析 中国是一个主要的出口玩具制造商。在中国的生产和出口的玩具类，仍然是在传统的毛绒玩具， 木制玩具，电动玩具，塑胶。科学和技术的低附加值玩具含量低，所以中国的玩具生产和出口企业 只能赚取费用低附加值，玩具出口企业的竞争力主要体现在低廉的劳动力成本和较低的玩具的价格， 不利于世界玩具市场的核心竞争力形成。此外，作为一种低的玩具出口产生巨大影响的重要原因的 附加值玩具出口利润
11、空间缩小造成中国玩具出口行业在经济危机。 （五）我国玩具出口地理流向分析 六大洲除南极洲外，中国的玩具出口，从总量上，中国的玩具出口到北美国，欧洲和亚洲的。 发达国家和地区是中国玩具出口的主要市场，其中美国，欧盟和日本是三个最大的传统市场的中国 出口的玩具。自 2009 以来，美国，欧盟，日本和其他主要玩具消费市场都有不同程度的下降。最 大跌幅，欧盟推出了玩具的技术性贸易壁垒直接；和美国市场迅速恢复，原因是因为美国不仅是全 球最大的玩具市场，但也是一个非常成熟的玩具市场的稳定发展，并拥有世界最高的玩具消费水平。 东南亚市场成为中国玩具出口的新兴市场。在南美市场，由于对中国的玩具召回事件在巴西和
12、其他 国家的增加，越来越多的技术性贸易壁垒，阻碍了中国的玩具出口到南美国。非洲市场由于经济发 展相对落后，在中国玩具人均消费量非常低，玩具出口规模难以扩大。澳大利亚市场由于人口总量 小，研究其发展潜力所需要的。 （六）我国玩具出口的生产区域分布 从地理位置上说，中国的玩具出口地区是位于中国的南部，是沿海经济发达地区，开放程度高， 交通便利，有利于对外贸易的发展。众所周知，在沿海地区的许多城市已经制定了自己的对外贸易 窗口，如广东广州广交会，浙江义乌小商品博览会，江苏苏州工业园区。同时，人口密集的地区， 劳动力资源丰富。这些条件有利于中国的玩具出口企业的生存与发展。三、中国玩具出口国际竞争力分析
13、三、中国玩具出口国际竞争力分析 （一）国内生产供应状况分析 1.我国玩具企业的构成 中国的玩具生产和出口企业主要是由外资企业，国有企业，私营企业，民营企业主要是小型和 中小型玩具出口企业。理性的发展，由于改革开放以来，中国的玩具出口贸易主要是以加工，零件 的加工和补偿贸易，即“三来一补”的形式发展。基于“三来一补”的交易方式，玩具生产的独资， 合资合作投资企业逐步成长。同时，由于中国的玩具产业的进入门槛相对较低，大量中小企业进入 该行业，很长一段时间，小型和中小型玩具出口企业已经对中国的玩具出口作出了重要贡献。 2.我国玩具企业的规模和产业进入壁垒 在大规模的玩具召回和世界经济危机的考验，国内
14、玩具生产和供应，中国的玩具生产和出口供 应的整体性能不会降低，玩具生产大国仍然是世界第一出口大国。然而，较低的产业进入壁垒的小中国人民大学继续教育学院（网教部）/本科毕业论文/（201407）写作批次 第 4 页 共 7 页型和中小型玩具出口企业是中国出口的玩具主体造成的，由于企业规模的限制，生产能力有限，抗 风险能力差，小型和中型的中国玩具行业玩具出口企业的易受经济危机的影响主体。 此外，中国的玩具生产和出口仍然是加工贸易为主要贸易方式，长期的贴牌生产，缺乏自有品 牌，许多玩具出口企业只能接受国外客户的订单生产，缺乏自主研发能力；产品结构仍在科技含量 和附加值相对较低，传统的玩具，如毛绒玩具
15、，木制玩具，电动玩具，塑胶玩具企业；和广泛使用 的廉价劳动力，技术能力和专业人员素质不高，同时，中国的玩具出口企业的完整性普遍不高，往 往要依靠中介信誉较好；在大规模的玩具召回事件和世界经济危机后金融危机时代的经验，在国际 技术贸易壁垒的增加趋势，国家质量检验更严厉的脸上中国的玩具业，全面加强意识与国际标准的 质量和安全性研究的意识。 （二）国际市场需求状况分析 1.国际市场需求总量分析 根据国际玩具协会最新的官方报告，由世界经济危机和汇率变化的影响，国际市场的玩具价格 普遍上涨，而全国市场玩具消费者重视玩具的价格变化，但他们不会转而购买价格便宜的玩具，因 为父母喜欢在支出其他地区自己的减少是
16、不愿意让自己的孩子。同时，根据国际玩具协会的统计， 在 2013 世界玩具市场的消费者并没有降低买玩具，但推迟购房，圣诞玩具的需求最为旺盛的时期， 欧洲和美国玩具的需求相当大。国际玩具协会玩具市场的乐观，未来发展前景的世界，并指出，大 多数国家都像中国和巴西的玩具进口国家的复苏，并有不断增长的趋势。 2.主要市场人均消费分析 世界经济危机的影响，中国玩具出口的主要市场国家玩具人均消费与经济危机前差别不大，具 体是：人均消费稍玩具市场下跌，但总需求仍然最高水平；人均消费量的增加，欧盟的玩具，如英 国，法国，德国；但近年来，日本一直是地震，海啸和核灾难如玩具的进口需求将受到影响，可以 预期，在短期内，日本市场的玩具人均消费在中国玩具的进口需求下降也会受到影响。 3.国际市场对我国玩具的需求分析 对中国的玩具在中国玩具业的生产和出口直接影响国际市场的需求。根据上述，在玩具的大规 模召回事件和全球经济危机中，随着世界经济的复苏，对玩具的国际市场需求已经恢复，并将进一 步扩大；2013 世界玩具消费市场排名前 10 位的国家，这个国家是中国玩具出口的传统市场的一半。 对中国
