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1、 品品 牌牌 服服 装装 构构 成成浅析美特斯邦威与的品牌发展浅析美特斯邦威与的品牌发展 与研究与研究日日 期：期：2013 年年 5 月月品牌服装构成 浅析美邦斯邦威与的品牌发展与研究- 2 -目录目录1 研究背景.3 2 比对内容.3 2.1 品牌形象.4 2.1.1 品牌标识.4 2.1.2 店铺形象.5 2.1.3 品牌店铺服务形象.6 2.2 品牌定位.6 2.2.1 消费对象.6 2.2.2 产品风格.7 2.3 营销战略.9 2.4 供应链模式.10 2.4.1 美邦的物流配送模式现状.10 2.4.2 ZARA 的供应链经营模式.14 3 SWOT 分析.15 3.1 美特斯邦
2、威的 SWOT 分析.15 3.1.1 优势-企业的内部能力.15 3.1.2 品牌的薄弱点.16 3.1.3 品牌市场的机会.16 3.1.4 面临的威胁.17 3.1.5 品牌小结.17 3.2 ZARA 的 SWOT 分析.17 3.2.1 Zara 品牌优势.17 3.2.2 品牌劣势.18 3.2.3 品牌机会.18 3.2.4 品牌面临的威胁.18 3.2.5 品牌小结.19 4 结语.19 参考文献.20品牌服装构成 浅析美邦斯邦威与的品牌发展与研究3浅析美特斯邦威与 ZARA 的品牌发展与研究1 研究背景研究背景随着我国社会经济的快速发展，对外开放不断深入使得更多优秀的国外品牌
3、涌入中国市场，中国快时尚行业的市场竞争格局，正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争，可以说全方位的市场洗牌和新型品牌竞争才刚刚开始。面对全新的市场环境，只有在价值取向、行为准则、职业素养、任职能力等方面寻找出不足和缺陷，本土品牌企业才能生存和发展。深入的案例分析能够迅速让我们掌握市场的一手资料，通过比对和市场情况的整理从而获得较为客观的评价判断，更好的指导今后研究的理论实践，故此本文选取两个运作较为成功的快时尚品牌：分别来自国内的美特斯邦威和来自西班牙的进行品牌比对分析，从而对品牌构成和成功运行模式有着进一步的探索发现。2 比对内容比对内容美特斯邦威美特斯邦威，是周成建
4、创立于温州的一家民营企业，1995 年 4 月 22 日温州解放剧院第一家专卖店的开业标志着“美特斯邦威”品牌的正式面世。创牌以来，企业坚持走品牌连锁经营的可持续发展道路，在国内服装行业率先采取“虚拟经营”的业务模式，依靠品牌营销、设计、信息化和人才队伍建设在激烈的市场竞争中形成了自己的核心竞争力，获得了令世人瞩目的成就。扬国邦之威、故邦之威。“美”：美丽，时尚；“特”：独特，个性；“斯”：在这里，专心、专注；“邦”：国邦、故邦；“威”：威风。品牌服装构成 浅析美邦斯邦威与的品牌发展与研究4，品牌成立于 1975 年，是西班牙 Inditex 集团旗下的一个 子公司，它既是服装品牌，也是专营
5、ZARA 品牌服装的连锁零售品牌。为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商，在世界各地56 个国家内，设立超过两千多家的服装连锁店。 ZARA 深受全球时尚青年的喜爱， 设计师品牌的优异设计，价格却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱High Fashion。2.1 品牌形象品牌形象2.1.1 品牌标识品牌标识美特斯邦威的 服装标志以深色调体现整体，颜色的选择使整个标志看起来低沉稳重，也体现整个美特斯邦威企业对待客户的态度和制造产品的严谨态度。其服装标志的设计不单单是字母与文字的简单结合，上半部分的字母“Meters/bonwe”字母都使用普兰颜色，而中间的 “/”却使用了蓝色的补色橙色，这种对比色手法在标志的设计中很常见，不但增加了整个标志的趣味程度，而且对比色的存在会刺激人们的视觉，从而使人们对标志印象深刻（见图 1） 。图图 1 美美特特斯斯邦邦威威品品牌牌标标志志ZARA 的大写字母呈献给大家的是一种来自国际大品牌的时尚感与别致的标志效果（见图 2） ，整个 LOGO 的设计非常简洁，简单美是大品牌们惯用的方式，体现出欧洲特有的时尚感，易于获得消费者的心智阶层。品牌服装构成 浅析美邦斯邦威与的品牌发展与研究5图图 2 zara 品牌标志品牌标志2.1.2 店铺形象店铺形象Zara 品牌橱窗设计和陈列设计师以创意主题上共享得到相同的灵感， 主题“反映
