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1、妙脆角在手，QQ 秀任我游 妙脆角线下单纯买赠的促销方式已延续多年，消费者进入疲劳期，2009 年如何整合线上、 线下的平台资 源，通过新的促销手段激发年轻用户关注点，产生购买冲动，掀起新一轮促销？ 活动通过 QQ 秀平台建立妙脆角与目标用户的沟通桥梁，以时尚潮流作为话题切入点，迎 合当下年轻用户 关注的“潮流服饰” ，分别推出三个不同等级的 QQ 秀潮流装扮进行兑换，使传播诉求具备 鲜明主题性，拉 动品牌与消费者间的沟通距离； 案例名称：妙脆角在手，QQ 秀任我游 广告主：妙脆角 所属行业：食品饮料 执行时间：2009 年 1 月 20 日-2009 年 8 月 31 日 营销背景： 妙脆角
2、线下单纯买赠的促销方式已延续多年，消费者进入疲劳期，2009 年如何整合线 上、线下的平台资源，通过新的促销手段激发年轻用户关注点，产生购买冲动，掀起新一 轮 促销？ 效果衡量：兑换率 7%以上 营销策略与创意亮点： 腾讯 QQ 秀产品最能吸引年轻用户的关注和喜爱、带来最直接的促销拉动； 活动通过 QQ 秀平台建立妙脆角与目标用户的沟通桥梁，以时尚潮流作为话题切入点， 迎合当下年轻用户关注的“潮流服饰” ，分别推出三个不同等级的 QQ 秀潮流装扮进行兑换，使传播诉求具备鲜明主题性，拉动品牌与消费者间的沟通距离； 促销兑换期间，推出 30 款 QQ 秀潮人实物卡纪念收藏，满足用户收藏乐趣，刺激并
3、产 生持续消费欲望。 活动从线上至线下，进行 360 整合传播，从 TVC、产品包装及腾讯 QQ 秀资源，最大 化实现品牌合作的双赢。 执行过程： 消费者线下购买妙脆角产品即可获得兑换卡一张，根据卡面提示进入指定兑换区域自由 搭配整套 QQ 秀进行兑换，QQ 秀的选择更具主动性； 同时，推出的 30 款 QQ 秀“潮人”实物卡兑换，在兑换虚拟秀的同时满足消费者的收藏 乐趣。 营销效果与市场反馈： 活动共对 3500 万包妙脆角进行代码下发，带来至少 356 万的 QQ 秀兑换量，吸引超 过 275 万 QQ 用户深度体验其差异化的品牌定位。兑换率高达 10%，高出业内促销兑换 类活动平均水平； 30 亿次关注（硬广曝光） 3623 万活动网站流量 1599 万次独立 IP 用户访问数（网站独立访问用户数量） 356 万 QQ 秀兑换总量（总计发放代码数量 3500 万） 275 万 QQ 用户参与兑换 10%超高兑换率
