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1、发展时尚产业：上海经济转型的重要选择发展时尚产业：上海经济转型的重要选择MODERNr 一;ENTERPRISEL=f经营文化CULTURE一发展时尚产业:上海经济转型的重要选择文,周苏欣“十二五”是中国转变经济发展方式的关键阶段,上海正抓住国际金融危机后经济复苏所带来的发展机遇,坚持创新驱动,转型发展,时尚产业是加速转型的新引擎.国际时尚之都的发展历程对上海时尚产业的启示巴黎,伦敦,米兰,纽约和东京是我们经常讲的国际时尚之都,它们对于国际时尚潮流的引领性和影响力是超强的,有着城市时尚风格和文化的独到性和吸引力,时尚产业的实力和特性是能否称为国际时尚之都的重要指标,而其所在国家和城市的政治,经
2、济和文化实力则是其基本保证.五大时尚之都告诉我们,时尚对于城市文化的贡献是巨大的,时尚产业对城市的发展有着极其重要的作用和意义.首先,利用城市发展资源,打好产业发展基础.国际五大时尚之都的形成和发展需要城市地位和环境作为社会条件,它和所在城市的综合实力和国际地位存在明显的关联,而时尚经济和时尚文化本身就是城市实力的重要组成和城市名片.国际五大时尚之都基本上都是国际金融,经济,流通和交通乃至政治,文化和艺术的中心,具有超大的城市规模,这绝非偶然.纽约,伦敦和东京在把握全球证券交易命脉的同时还是国际航运中心.巴黎和米兰则是经济和交通的中心和枢纽.巴黎还是法国乃至欧洲的政治和文化中心之一.其次,城市
3、文化特色是时尚产业发展的精神动力.文化特色是时尚产业发展的基石,影响着国际时尚之都时尚文化的发展方向,体现出时尚风格特点.120MECI2011.08时尚是吸收传统融入创新后创造的一种新流行,需要传统文化的滋润,并从中汲取营养.五大时尚之都就是利用了民族文化这一城市发展时尚产业的重要资源,使其时尚产业迅速发展.国际时尚之都能始终保持时尚个性.时尚个性是城市时尚产业中的精华,是整个城市时尚文化的核心层,在时尚界中,它就是城市的标志.人们想到某个时尚城市时,它的时尚风格个性会直接出现在人们的脑海中,这就是引领时尚产业发展方向的城市时尚个性.如纽约人追求休闲与自然,向往自由,勇于进取,这种精神造就了
4、纽约轻松自然的风格.一纽约文化是美国文化的代表,纽约因贸易而生,为移民所建,发展形成了独特的商业文化和移民文化的交融.又衍生出纽约式的娱乐文化和艺术,多元,宽容是其城市文化精神所在.再次,政策扶持是时尚产业发展的有力保障.政府的大力支持是对城市时尚产业发展的最有力促进.五大时尚之都之所以发展为国际时尚之都,与其政府的全力扶持和相关政策是不可分的.国际时尚之都的形成和发展离不开政府的大力支持和协会组织的有效管理.政府导向和协会管理可以使时尚产业沿既定轨道有序地向预期目标推进.五大时尚之都所在国家和城市在它们的不同发展阶段,均有一系列导向性政策和具体措施.强有力的协会,可以组织产业内部有序竞争,健
5、康发展,协调时尚产业与相关产业的关系,可以充当政府产业政策和举措的执行者,监督者或观察者.由此可见.发展时尚之都的意义和作用,已经远远超出时尚产业的范畴.五大时尚之都所在国家和城市对于时尚之都建设的投入有着丰厚的回报,简而言之,它不但给所在城市,国家和社会带来了更多的财富,积淀了更丰富的文化,增加了更多的经济,政治谈判砝码.上海发展时尚产业是转变经济发展方式的重要选择时尚产业是引领世界产业发展的最重要行业之一,它体现了一个国家在文化,科技,创意设计等方面的软实力,一定程度上也代表着各国产业的国际竞争力.英文中与时尚相关的单词“fashion”最初译为”流行”,现大多译为”时尚”.时尚就是指在一
6、定时期和特定社会文化背景下,流传较广的一种生活习惯,行为模式及文化理念,体现在衣着,服饰,消费习惯和生活方式等个人或社会生活的多个领域.它往往由思想意识起步.以各种物质形式来表达,是一种与现实生活紧密联系的社会文化,并与时代大众的精神诉求息息相关,成为段时期内流行的生活态度和生活方式.第一,是调整产业结构的需要.时尚产业的发展可以推动城市经济发展模式的转变.”十二五”是上海城市发展模式转型的关键时期,提升创新能力,节约资源利用,降低能源消耗的压力巨大.上海和全国一样,面临着总需求结构失衡问题.反映在经济发展方式方面,主要表现为经济增长模式的非均衡,不可持续与低效率问题.上海在产业结构上,经济增
7、长主要依靠以第二产业的带动.经济社会效益较高的第三产业发展缓慢.未来五年,上海的经济增长将从投资驱动转向创新驱动,产业结构从工业与服务业并重转向服务经济为主,城市空间结构从单核转向多中心.,城市发展从经济建设主导转向经济,社会,文化,环境相互协调与促进,因此发展高附加值,绿色可持续发展的时尚产业成为上海经济转型的重要引擎.上海要适应国际经济竞争和发展的新趋势,打造面向世界的高端产业,积极参与国际分工,融入国际生产体系,为国家争夺有利的国际地位.第二,是加强区域经济合作的需要.如何加强区域合作是上海经济发展应该注重的一个问题,上海产业在长江三角洲地区的龙头地位,要求上海应该加快发展具有引领区域发
8、展的高端产业和新型产业,形成区域产业的合理分工.发挥上海产业在长三角地区的领航带动作用.发展时尚产业,有助于体现上海经济中心城市的价值,最大程度地发挥区域综合优势,促进长三角地区相关制造业的整合和机构优化.也可产生更多各种不同的消费群体.又可以进步拉动整个长三角地区的经济发展,增加上海的辐射作用.上海发展时尚产业的路径时尚产业通常是指时尚产品以及相关产品(服务)的运营的产业部门的总称,是从事时尚产品的创意设计,制造加工到营销,传播,流通等活动的产业组织与个人的集合.区别于传统的制造业如服装制造业,时尚产业涵盖多个时尚产品的部门产业,也涵盖各个时尚产品的价值链.在当今世界发展时尚产业,还应当追求
9、绿色环保和简约生活的主题,让绿色成为”时尚产业”的应有之意.第一,利用现有资源夯实时尚产业发展的产业基础.上海要对传统产业资源要素整合,提升,组合是时尚产业发展产业基础.上海市国民经济和社会发展第十二个五年规划建议提出.根据国家对上海的战略定位和要求,到2020 年上海要基本建成与我国经济实力和国际地位相适应,具有全球资源配置能力的国际经济,金融,贸易,航运中心,这将推动上海时尚产业的发展.上海在生产组织,工艺流程,人员培训等方面具备良好的精密制造工业基础,与时尚产业相关的各种设备制造能力也较雄厚,上海要利用这一有利条件,不断打好时尚产业发展基础.第二.注重培育民族品牌和本土设计大师.拥有自己
10、本土的时尚品牌是支撑时尚产业发展的最主要要素,它们在时尚产业发展中起着重要作用,是决定其在世界时尚界地位和作用及其影响的主要因素.要提高企业自主创新能力,提升时尚产业竞争力.提高产品设计,研发及市场营销能力是提高时尚产业核心竞争力的关键.要充分挖掘传统文化底蕴.时尚产业具有丰富的文化内涵,利用上海元素,依托上海文化打造时尚品牌,将是上海发展时尚产业的要义.上海要充分将科技元素融入时尚产业,增强科技和时尚的结合,未来时尚产业的发展将在很大程度上受制于科技发展的水平.上海要充分利用资本的力量.纵观全球的很多知名品牌,特别是奢侈品品牌,我们都会看到它们的背后有资本的身影.经济发展是要靠资本来推动,如
11、果说我国 8O 年代的发展主要靠国资推动,90 年代主要靠外资推动,那么,今天我们更要注重民营资本对经济发展的推动.时尚产业的发展要坚持投资主体多元化.除了政府给予直接和间接的投资外,各种非营利机构与组织,经济开发团体,各类地区性开发计划,发展基金,私营企业以及社会团体都可以投资.鼓励一些产能过剩行业的资本转向新兴的时尚产业.纽约拥有许多世界着名品牌,如我们熟知的卡尔文?克莱因,拉尔夫?劳伦都是创立于纽约.上海要发展时尚产业,政府应加强政策f-MODERN经营文化 l 一寸 iEN.IERPRISE.CULTURE导向与法制规范,以打造时尚产业品牌为着力点,实现”传统产业品牌”,“先进制造业品
12、牌”,”高新技术品牌”和”现代服务业品牌”的联动发展.培育时尚消费者,重视基本民众的消费.这是拉动内需的基本动力,是时尚创意产业赖以生存的主体基础,也是时尚创意产业市场的主体.第三,加强政策扶持,发展行业协会.上海发展时尚产业,就应加强对时尚产业的研究和宣传,培育新型的产业观念和创新意识,制订上海时尚产业的战略发展规划.制定有利于时尚产业发展的政策.时尚产业的发展离不开良好的政策支持.这些政策包括消费信贷制度,电子交易制度等,也包括市场准入和税收制度等.上海发展时尚产业,就应发展相应的行业协会.行业协会可以组织产业内部有序竞争,健康发展,协调时尚产业与相关产业的关系;同时,协会还是企业尤其是中
13、小企业与政府和社会沟通的有效和必要渠道.它既能代表产业争取政府的相关政策,措施,争取社会的支持乃至促成相关法律的形成,又可以充当政府产业政策和举措的执行者,监督者或观察者.行业协会能够发挥自身的组织协调能力.将行业间各个企业的布局,网点安排,人才流向等等通过协商,建议的方式,使行业内各企业按照规范的行为进行运作.上海的时尚企业要走向世界,关键要提升自己的品牌形象,注重品牌文化建设,要继承和发展中国服装的悠久历史,突出自己的海派文化特色.在品牌建设方面,灵活的宣传和营销手段不可或缺.要提高企业对市场的反应速度.上海应该进一步发挥政府和行业协会的引导和协调的作用,为企业的发展营造良好的政策和服务环境.舔(作者单位:中共上海市虹口区委党校)MECI201108121
