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1、宣传卡是商业贸易活动中的重要媒介体俗称小广告。它通过邮寄向消费者传达商业信息国外称“邮件广告”、“直邮广告等。宣传卡具有针对性独立性和整体性的特点为工商界所广泛应用。1针对性针对性我国的宣传卡可分为三类：一类是宣传卡片（包括传单、折页、明信片、贺年片、企业介绍卡、推销信等），用于提示商品、活动介绍和企业宣传等；另一类是样本（包括各种册子、产品目录、企业刊物、画册），系统展现产品，有前言、厂长或经理致辞、各部门、各种商品、成果介绍、未来展望和介绍服务等，树立一个企业的整体形象；最后一类是说明书。一般附于商品包装内，让消费者了解商品的性能、结构、成分、质量和使用方法。由此看来象这种内容繁多的广告刊
2、登在其它的媒介物上不易达到全面、详实的效果和定向宣传的目的。宣传卡却是以一个完整的宣传形式针对销售季节或流行期，针对有关企业和人员，针对展销会、洽谈会，针对购买货物的消费者进行邮寄、分发、赠送以扩大企业、商品的知名度推售产品和加强购买者对商品了解强化了广告的效用。2独立性独立性宣传卡自成一体无需借助于其它媒体不受其它媒体的宣传环境、公众特点、信息安排、版面、印刷、纸张等各种限制又称之为“非媒介性广告”。而样本和说明书是小册子有封面和内页。象书籍装帧一样既有封面的完整又有内容的完整。宣传卡的纸张、开本、印刷、邮寄和赠送对象等都具有独立性。正因为宣传卡具有针对性强和独立的特点因此要充分让它为商品广
3、告宣传服务，应当从构思到形象表现、从开本到印刷、纸张都提出高要求，让消费者爱不释手。就象我们得到一张精美的卡片或一本精美的书籍要妥善收藏而不会随手扔掉一样。精美的宣传卡，同样会被长期保存起到长久的作用。A纸张宣传卡根据不同形式和用途选择纸张一般用铜版纸、卡纸、玻璃卡等。B开本宣传卡的开本，有 32 开、24 开、16 开、8 开等，还有采用长条开本和经折叠后形成新的形式。开本大的用于张贴，开本小的利于邮寄。携带。（图 80）C折叠折叠方法主要采用“平行折”和“垂直折”两种，并由此演化出多种形式。样本运用“垂直折”，而单页的宣传卡片则两种都可采用。“平行折”即每一次折叠都以平行的方向去折，如一张
4、六个页数的折纸，将一张纸分为三份，左右两边在一面向内折入，称之为“折荷包”，左边向内折、右边向反面折，则称为“折风琴”，六页以上的风琴式折法，称为“反复折”也是一种常见的折法。（图 sl）D整体设计在确定了的新颖别致、美观、实用的开本和折叠方式的基础上，宣传卡封面（包括封底）要抓住商品的特点，运用逼真的摄影或其它形式和牌名、商标、及企业名称、联系地址等，以定位的方式、艺术的表现吸引消费者；而内页的设计要详细地反应商品方面的内容，并且做到图文并茂。对于专业性强的精密复杂商品，实物照片与工作原理图应并存，以便于使用和维修。封面形象需色彩强烈而显目；内页色彩 相对柔和便于阅读。对于复杂的图文要求讲究排列的秩序性并突出重点。对于众多的张页可以作统一的大构图。封面、内心要造成形式、内容的连贯性和整体性统一风格气氛围绕一个主题。（图82）
