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1、 近日，据从首届中国锁具发展高峰 论坛暨“中国十大锁王”颁奖典礼上了 解到，2012 年，我国锁具行业的总产值 已经达到 600 亿元的规模，年产锁具超 过 20 亿把。由于具有明显的性价比优势， 我国锁具在国际市场上的竞争力日益增 强。据海关统计，2012 年，中国锁具产 品出口到 208 个国家和地区，累计出口 额达到 52.29 亿美元。据知名品牌整合 营销专家罗百辉分析，国内企业代工的 国际品牌产品的售价往往是自己产品价 格的十几倍，而原因恰恰在于国际品牌 知名度和市场认可度高于我国品牌。五金锁具品牌意识差制约行业发展锁具品牌意识差制约行业发展品牌意识差，是我国五金锁具行业 一个普遍现
2、象。罗百辉认为最直接表现 就是企业用于设计研发、购买先进设备 和模具、培养专业人员以及售后服务等 方面的投入不足，严重制约了行业的发 展。品牌意识差，使得企业发展思路变 得狭窄，产业链无法延伸，难以形成产品的配套化、五金锁具是我国五金制品 行业的传统产业，在经济全球一体化的 大背景下，锁具行业力求转变发展思路， 满足国内外不同层次消费者的需求，实 现锁具行业又好又快发展。五金锁具关 系到我们每个家庭、单位和公共场所的 安全，随着时代进步各种不同款式、质 料、结构、功能的五金锁具品种层出不 穷。改革开放 30 多年来，中国五金锁具 行业规模不断壮大，产品覆盖面不断拓 宽，企业品牌逐渐做强，行业竞
3、争进入 白热化。目前，我国最主要的五金锁具 生产基地集中在浙江、广东两地，在产 品种类上，挂锁、球形锁、执手锁等依 旧具有较大市场空间，然而特殊用途锁 具产品也随上游产品发展正在发生变化， 智能锁、楼宇对讲机已成为现代社会生 活配套中不可缺少的功能性产品。看似不起眼的小小五金锁具，其实 蕴藏着巨大的金矿。目前中国五金锁具 行业年销售额约为 600 亿元，产量超过20 亿把，早已成为全球五金锁具产品最 大生产国和消费国，并且形成了浙江、 广东、山东三大生产基地。产品从挂锁 为主，发展到拥有 20 大类 100 多个系列 8000 多个花色品种和规格；从传统的单 舌门锁、双舌门锁发展到球形门锁、执
4、 手门锁、插芯门锁、电子锁、磁卡锁、 IC 卡锁、汽车锁、摩托车锁、指纹锁、 数码锁等，并向机电一体化、智能化以 及功能性与装饰性相结合的方向拓展， 基本形成了高、中、低档配套的产品体 系。据海关统计，2012 年中国五金锁具 产品出口到 208 个国家和地区，累计出 口额达到 52.29 亿美元。但是，由于缺 乏品牌影响力，中国五金锁具的平均售 价仅为英、美等国的 1/15.而中国五金 锁具产品 OEM 给国际大品牌之后，售价 普遍攀升为原有价格的十几倍。“品牌意识差，使得企业发展思路 变得狭窄，产业链无法延伸，难以形成 产品的配套化、系列化发展。一个缺乏品牌意识的行业，是很难造就出名牌的。
5、 ”罗百辉表示，目前，国内企业基本处 于单打独斗的状态，市场始终处于零散 发展之中，大多数企业沦为替国际品牌 贴牌生产的“打工“企业。我国五金锁具生产和其他传统工业 一样有着悠久的历史。我国五金锁具行 业曾经不乏设计先进、质量上乘的产品， 与先进国家不相上下。罗百辉强调，我 们要做的就是要重拾信心，注重技术革 新和产品创新，加快实施品牌发展战略， 努力推动锁业转型升级。“锁住”品牌才能“锁定”未来“未来的竞争将不再会是本国国内 企业的竞争，特别是随着市场开放程度 的不断提高和我国锁具行业与世界接轨 的程度，未来我国锁具行业的竞争格局 的两化趋势将会十分明显。国内市 场竞争国际化，国际市场竞争国
6、内化是 必然的。 ”罗百辉如是说。飞速发展的背后，往往存在隐忧。 经过 30 多年的高速发展，我国锁具行业在规模上取得了显著成果，但同国外先 进的制锁强国相比，仍有很多不足。比方说，在过去的几十年里，我国 锁具行业从 OEM 模式获益匪浅。但随着 时间的推移，原有的粗放式发展模式不 仅不适应当前的发展方向，甚至成为制 约我国锁具行业健康发展的因素之一。国外锁具巨头不仅纷纷涌入中国市 场，还积极通过收购中国企业来排兵布 阵。如亚萨合莱收购保德安和固力、史 丹利收购上海东隆、卡巴集团收购台山 华美等；大量的进口锁具开始抢占 市场，美国、意大利、法国等国家的高 端品牌已经占据国内相当的市场份额； 大
7、量的国际知名品牌通过 OEM 形式，将 产品交由中国企业生产，使得国际市场 的竞争演变成了国内厂家的竞争。“品牌的成熟与壮大，是企业成熟 与发展最明显的标志之一。市场在不断 成熟、消费者在不断成熟、我国锁具行 业的企业也在不断进步，品牌知名度将 会成为市场和消费者的必然选择。 ”罗百辉多次强调品牌建设对于行业发展的深 远意义。可喜的是，在规模取得较快发展的 同时，我国锁具企业越来越重视品牌建 设，并积极发力高端。据了解，在发展 最快、最具发展前景的电子智能锁具领 域，已经出现了三环、鸿达、普罗巴克、 金指码等一些颇有实力的知名品牌。“品牌建设是驱动行业发展的原动 力。行业的高端崛起，首先是品牌
8、的高 端崛起。成熟产业格局的代表型企业将 会占据锁具行业的主流地位，由量变到 质变，走集约化发展道路已成为必然。 ” 对于本土锁具品牌的未来，罗百辉寄予 厚望，希望通过金模网将一些本土品牌 的成功经验加以推广，增强全行业的品 牌观念和品牌意识，引导企业快速走上 品牌化发展之路。在今年的“中国十大锁王”评选中， 来自“中国锁都”的浙江中立集团、温 州市通用锁具有限公司、温州天宇工贸 集团、宝得利实业有限公司再度上榜，再次显示出“中国锁都”锁企连续十年 稳居霸主地位的实力。据悉，自从 2000 年首届“中国十大锁王”评选活动开展 以来，锁具行业的发展也曾遇到波折， 但以“中立” 、 “天宇” 、 “通用” 、 “宝得 利”为代表的温州锁具企业一直坚持自 主创新、坚守实业发展、潜心打造品牌， 发展道路越走越宽。品牌的力量，已经 让企业尝到甜头。 家具 办公室家具 北京办公家具 xnvbsfc
