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1、上海交通大学夜大学毕业论文 微博营销的现状、策略与发展趋 势第 1 页 共 25 页微博营销的现状和发展趋势微博营销的现状和发展趋势摘摘 要要随着科技的迅猛发展，网络开始逐渐被越来越多的人所接受。微博，一种基于现代科技的网络新技术，它利用现代科技的强力支撑，正在开始风靡全球。在国内，2009 年微博开始红遍全国，有人甚至称 2010 年为微博元年，出现了许多标志性的事件，微博现在已经成为了许多企业新的营销工具。网络微博是一种在网络上发布企业商品信息，可以和网友进行实时沟通的一种现代化的科技平台。微博的特有属性决定了它可以在商品营销上获得成功。本文主要研究了微博营销的一些基本概念，深入分析了当前
2、微博营销在国内外的发展历程，微博营销的优点和缺点，同时分析了当前微博营销策略，并预测了微博营销的未来发展趋势。关键词：关键词：微博；微博营销；营销策略；发展趋势；上海交通大学夜大学毕业论文 微博营销的现状、策略与发展趋 势第 2 页 共 25 页目目 录录1 绪 论.31.1 本文研究的意义与目的.31.2 本文研究的范围.41.3 本文应解决的主要问题.42 微博营销的概述.52.1 微博与微博营销的定义.52.2 微博与微博营销的特性.62.3 中国微博的发展概况.73 微博营销现状.93.1 微博营销的优势与劣势.93.1.1 微博营销优势.93.1.2 微博营销劣势.113.2 微博营
3、销的机遇与风险.113.2.1 微博营销机遇 .113.2.2 微博营销风险 .143.3 案例分析.154 微博营销策略与发展趋势.184.1 微博营销的策略.184.1.1 微博营销明确化.184.1.2 微博营销专业化.184.1.3 微博营销全员化.194.1.4 微博营销文化化.194.1.5 微博营销长期化.204.2 微博营销的发展趋势.204.2.1 微博营销与搜索引擎的整合 .204.2.2 微博营销与电子商务的整合 .204.2.3 微博营销与即时通信的整合 .204.2.4 微博营销与 SNS 社会化网络的整合 .215 结论.22参 考 文 献.23致 谢.24上海交通
4、大学夜大学毕业论文 微博营销的现状、策略与发展趋 势第 3 页 共 25 页1 绪绪 论论微博，一种基于现代科技的新生力量，正在悄然改变世界。微博是一种不同于新闻媒体的另一种交流工具，它比新闻媒体更直接，更快速、更贴近群众，加之微博的特有属性。因此，微博成为目前许多知名企业公司进行网络营销的首选。在国外，以 Twitter 为首的微博网站越来越受到商家的追捧，随着其经济价值的显现，越来越多的商业公司开始发展微博营销，微博已经成为很多企业新的营销工具。在中国，包括政府部门在内的几乎所有的网站均开通了微博，其中最有名的是四大新闻门户网站：新浪微博、腾讯微博、搜狐微博和网易微博。在微博的众多用户中，
5、媒体和媒体人是最积极的用户群体之一，且拥有较多的粉丝群。这些粉丝经常关注媒体的微博内容，在这种高关注度下，使得微博具备了媒体进行品牌营销的条件和可能。新周刊的探索是一个成功的利用微博进行营销的例子。目前己经有很多媒体意识到了微博平台的重要性，并都开始了微博营销的尝试。1.1 本文研究的意义与目的本文研究的意义与目的微博是一种现代化的高效营销手段，在中国，微博经济刚刚起步，尚属一片蓝海。目前，各大商业公司正在着手进行微博营销的尝试，有的企业已经开始了真正意思上的网络微博营销。微博营销是一次难得的商业机会，抓住它就可以创造无限的价值。因此，能否抓住这一次的机会在这片蓝海中开疆辟土，是传统媒体甚至包
6、括网络媒体的另一次挑战。因此，要深入总结微博的各个属性特征，并加以利用分析媒体营销的特点、所采用的策略和运作模式，微博营销所面对的不仅是过去，更是未来，所指向的不仅是理论研究，更是在实际中的应用。因此，微博营销研究可以深入改变当前市场营销的单一模式，为营销产业带来第二次活力，更为企业和国家创造更多的商业财富。上海交通大学夜大学毕业论文 微博营销的现状、策略与发展趋 势第 4 页 共 25 页1.2 本文研究的范围本文研究的范围本文主要研究的对象是国内相关企业的微博营销策略，深入研究了网络微博的发展变化过程，详细说明了网络微博的特有属性以及微博在当今网络市场的地位；同时还介绍了微博营销的概念以及
7、微博营销的特点、优势及劣势，介绍了当今大多数公司的微博营销策略与手段。同时还预测了微博营销的发展趋势。1.3 本文应解决的主要问题本文应解决的主要问题本文探讨了解微博起源和中国微博的发展概况，总结微博所具有的特性。深入说明了微博营销所具有的特点，同时在微博营销面临的机遇和挑战下，分析微博营销的优势与劣势，可能面临的风险以及产生的正负面影响，总结微博在市场营销中的经济价值，最后对微博营销的未来发展方向提出建设性意见。上海交通大学夜大学毕业论文 微博营销的现状、策略与发展趋 势第 5 页 共 25 页2 微博营销的概述微博营销的概述2.1 微博与微博营销的定义微博与微博营销的定义微博，即微型博客（MicroBlog）的简称，有时也被人昵称为“围脖”，
