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1、本科毕业论文本科毕业论文关于山西老陈醋品牌的战略研究关于山西老陈醋品牌的战略研究STRATEGIC RESEARCH ON BRAND SHANXI AGED VINEGAR.学院（部）： 专业班级： 学生姓名： 指导教师： 2013 年 6 月 12 日安徽理工大学毕业论文关于山西老陈醋品牌的战略研究摘要山西老陈醋发源于山西省清徐县，在这个安详的城市孕育着浓浓的“醋”味，被称为“中国的醋都” 。人们夸起清徐的老陈醋是如何如何的好，熟不知山西老陈醋是中国四大名醋之一，素有“天下第一醋”的美誉。醋扮演的角色在生活中越来越重要，它的功能已不可替代。山西醋品种繁多，老陈醋是典型的优质醋的代表。山西老
2、陈醋积累了大量的荣誉、老字号认证，然而企业不知道如何打造自身企业的差异化品牌特色，老陈醋具备了强有力的传播内容，然而缺乏传播媒介的整合能力，同时产品品牌定位模糊，也难以找出传播的差异化，从而在消费者心目中难以建立一个有区别的品牌形象。本文在实地考察及参考文献的基础上，探究了老陈醋品牌发展的现状及存在的问题，从品牌战略角度着手，提出创建主品牌引领行业新面貌，关注品牌的价值及品牌对企业的战略意义。关键词：山西老陈醋，品牌价值，品牌战略，品牌危机关键词：山西老陈醋，品牌价值，品牌战略，品牌危机安徽理工大学毕业论文ISTRATEGIC RESEARCH ON BRAND SHANXI AGED VIN
3、EGAR.ABSTRACTQingXuXian LaoChenCu originated in Shanxi Province of shanxi, in this peaceful city gestates the lovely “vinegar“, known as “Chinese vinegar“. People praised the qing xu LaoChenCu is how good, but the shanxi LaoChenCu is one of Chinas four famous vinegar, known as the “world a vinegar“
4、reputation. Vinegars role in the life more and more important, its function is irreplaceable. Is a great variety of shanxi vinegar, LaoChenCu is a typical representative of high quality vinegar. Shanxi LaoChenCu accumulated a lot of honor, old authentication, but dont know how to make their own ente
5、rprise differentiation brand features, LaoChenCu had the powerful communication content, lack of media integration ability, however, at the same time, the product brand positioning fuzzy, cant find the spread of differentiation, thus in the consumer mind is difficult to establish a differentiated br
6、and image. In this paper, on the basis of on-the-spot investigation and reference documents, explores the LaoChenCu brand development present situation and existing problems, from the perspective of brand strategy, proposed to create the leading industry brand new appearance, pay attention to the va
7、lue of brand and brand to the enterprise strategic significance.KEYWORDSKEYWORDS：brandbrand ShanxiShanxi agedaged vinegar,vinegar, value,value, brandbrand strategystrategy，brandbrand crisiscrisis安徽理工大学毕业论文安徽理工大学毕业论文目录摘要 .IABSTRACT.II绪论.11 关于老陈醋品牌的概述.11.1 品牌的概述.1 1.2 山西老陈醋的简介.2 1.3 山西老陈醋品牌的发展现状.22 实施品牌战略的必要性.22.1 山西醋业的 SWOT 分析.3 2.1.1 优势分析（Strength）.3 2.1.2 劣势分析（Weakness）.3 2.1.3 机会分析（Opportunity）.3 2.1.4 威胁分析(Threat).4 2.2 品牌战略的选择.4 2.2.1 品牌定位.4 2.2.2 品牌战略规划.5 2.2.3 品牌战略的管理方法.6 2.3 老陈醋品牌战略的主要对策.7 2.3.1 品牌扩展.7 2.3.2 塑造强势品牌.73 老陈醋品牌资产的管理.83.1 品牌资产的定义.8 3.2 建立品牌联想.8 3.2.1 品牌联想的发展.
