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1、网络经济学网络经济学复习答疑复习答疑1、什么是网络产品？网络产品具有什么特点？、什么是网络产品？网络产品具有什么特点？从产品的一般性定义来讲，网络产品可定义为满足人与人之间交往欲望的产品；在网络经济学中，网络产品是指由节点和连线交织而成的产品，包括物质网和信息网。网络产品可分为硬件和软件两部分，因此，网络产品的特点包括网络硬件的特点和网络软件的特点：网络硬件具有外部性。网络软件的特点是：无耗损性、易复制性、可积累性、可变性。2、何谓网络经济？其本质是什么？、何谓网络经济？其本质是什么？网络经济是指通过计算机互联网在社会经济各领域中的普遍应用，使得知识、信息的成本大幅度下降，逐渐成为核心生产要素
2、的全球化经济形态。网络经济的本质是一种以信息技术为基础、知识要素为主要驱动因素、网络为基本工具的新的生产方式。3、与传统经济相比，网络经济中涌现出了哪些新的现象和规律？、与传统经济相比，网络经济中涌现出了哪些新的现象和规律？网络经济中涌现出的新现象和规律包括：1) 正反馈机制（市场反均衡）取代负反馈原理（市场均衡） ；2) 边际效用递增规律取代边际效用递减规律；3) 市场规模而不是质量等因素决定网络产品的成败；4) 赢利模式不同；5) 技术垄断为主导的垄断取代传统产业的规模垄断为主导的垄断；6) 合作式竞争取代恶意竞争；7) 知识和信息取代土地等生产要素成为核心生产要素；8) 消费需求多样化、
3、个性化；9) 股权融资成为主要的融资方式；10) 通货紧缩现象取代通货膨胀现象； 11) 经济周期波动幅度减缓；12) 以人为本；13) 经济全球化。4、网络外部性的含义是什么？网络外部性具有哪些性质？、网络外部性的含义是什么？网络外部性具有哪些性质？网络外部性是指一个新的用户加入到网络中，会使网络中的其他用户的效用增加从而使整个网络的总效用增加。网络外部性具有如下几个性质：1)网络的价值以用户数量的平方速度增加；2)网络产品具有部分的非竞争性和非排他性；3)是一种外部正效应；4)并未导致市场机制失灵。5、为什么网络外部性不会导致市场机制失灵？、为什么网络外部性不会导致市场机制失灵？有三个理由
4、：1)消费网络需要支付成本，不存在公共产品消费中的“搭便车”问题，市场价格机制仍然发挥作用；2)网络外部性是一种消费者消费者外部性，即指消费者对商品的消费或对要素的提供有可能不通过价格机制而对其他消费者的效用水平产生直接影响；3)网络外部性在引起社会边际收益增加的同时，也导致生产者的私人边际收益增加，从而保持了私人边际收益与社会边际收益的一致。6、传统产品和网络产品的市场需求曲线的有哪些不同之处？、传统产品和网络产品的市场需求曲线的有哪些不同之处？传统产品与网络产品的市场需求曲线的区别主要表现在：1)传统产品的市场需求曲线是通过个人需求曲线的水平方向的简单叠加而得出的；而网络产品的市场需求曲线
5、不能由个人需求曲线叠加而成。因为网络产品的外部性使得随着产品消费规模的扩大，消费者对该产品的价值评估上升，从而引起产品的市场需求增加。2)在传统产品的市场需求曲线图中，既可以说价格是自变量，需求量是因变量；也可以说需求量是自变量，价格是因变量，用函数式表达为：Qd=f(P)或 P=f(Qd)。而网络产品的需求价格取决于网络产品给消费者带来的边际效用，后者又是由该产品的需求量所决定的，也就是说，在网络产品的市场需求曲线图中，只能是需求量为自变量，价格为因变量，两者的关系不能倒置，用函数式表示为：P=f(Qd)。3)传统产品的市场需求曲线图为：价格需求量网络产品的市场需求曲线图为：价格需求量7、传
6、统经济学中，满足边际效用递减规律，为什么在网络经济下，边际效用是递增的？、传统经济学中，满足边际效用递减规律，为什么在网络经济下，边际效用是递增的？在网络经济中，信息是最核心、最重要的资源，信息产品是最有影响力的产品，网络又是网络经济中的基本工具。因此，可以从信息、信息产品和网络本身的特性三个方面来分析网络经济下边际效用递增的原因：1)信息的传递性和累积增值性使得随着信息的增多，从增加的信息中所获得的额外效用也越多，即信息具有边际效用递增性；信息做为网络经济的核心资源，其边际效用递增性必然会导致网络经济呈现边际效用递增的趋势。2)信息产品消费的特殊性也使得网络经济呈现边际效用递增趋势：信息产品
7、的消费具有这样的特点：信息产品容易产生锁定消费者的特性，使其使用规模迅速扩大；外部性和正反馈原理也使其边际效用越来越大。3)网络信息系统的信息自动处理和生成功能一方面使得网络内的信息规模得以迅速扩大，提高了整个网络的总价值；另一方面，也实实在在地使网络的用户获得了越来越大的效用。正是由于信息、信息产品、网络的这些特性使得网络经济呈现边际效用递增规律。8、为什么说从经济学上讲，极端环境保护主义者的观点（即完全禁止污染）是不合理的？、为什么说从经济学上讲，极端环境保护主义者的观点（即完全禁止污染）是不合理的？企业在生产过程中所产生的环境污染问题（噪声、废气、废水等）从经济学角度讲是企业生产行为的一
8、种外部负效应。这种外部负效应导致产品的社会成本大于产品的私人成本，从而引起市场价格机制下的资源配置失误。如图：MR MSCMC Q2 Q1 从图中可以看到，当企业不考虑外部性的影响时，会将产量定在 Q1 处；而实际上，从整个社会的角度看，最优产量应在 Q2 处。此时，企业的生产行为所带来的污染并未完全消失，所以说，从从经济学上讲，极端环境保护主义者的观点（即完全禁止污染）是不合理的。9、网络经济下的边际成本曲线是怎样的，其形成原因是什么？、网络经济下的边际成本曲线是怎样的，其形成原因是什么？形成原因：网络产品的高技术性要求最初必须投入巨大的固定成本，一旦产品研制成功，额外生产一单位产品的生产成
9、本相当低，甚至可以认为趋近于零。网络产品的这一成本特点导致了如上图形状的边际成本曲线图（边际成本在第一个单位产品后都为零） 。10、为什么说在网络经济中，价格对供给的影响相对有限，而供给决定着价格？、为什么说在网络经济中，价格对供给的影响相对有限，而供给决定着价格？价格对供给的影响相对有限是由网络产品的边际成本非常低造成的：产品的边际成本趋向于零，即企业增加一个单位产量所增加的成本趋向于零，则即使是产品价格相当低，企业也能得到补偿，继续扩大产量。供给决定价格可以从两个方面加以解释：一、网络产品本身的特点决定了产品的供应量越大，产品对消费者的吸引就越大，产品的价值就越大，产品价格就越高。即市场规
10、模（产品供应量）决定了产品的价值。二、随着产量的增加，产品的边际成本和平均成本都在逐渐降低，因此边际价格也越来越低。从而使产品有了降价的基础。11、网络经济中产品的市场反均衡是怎样形成的？、网络经济中产品的市场反均衡是怎样形成的？教材 99 页。图 4.5 文12、为什么政府要实施知识产权保护法？、为什么政府要实施知识产权保护法？教材 100 页。图 4.6 如果政府不允许垄断利润的存在，在产品的市场规模超过临界数量后，强迫企业公布其核心技术，要求实现完全竞争，就会导致企业处于亏损状态，从而将使得没有一家企业愿意投入大量的资金进行研究、开发以推出新产品。图 4.7 因此，政府必须实施知识产权保
11、护法。13、什么是网络企业？网络经济下网络企业对组织结构提出了哪些新要求？、什么是网络企业？网络经济下网络企业对组织结构提出了哪些新要求？网络企业是指基于 INTERNET 提供网络产品和服务的企业。有利于信息交流；能发挥员工的创造力；能使网络企业反映敏捷；使网络企业能提供个性化产品；能满足员工的多种要求。14、什么是主流化战略，为什么网络企业要实施主流化战略？其实施基础和实施的目的又是什么？、什么是主流化战略，为什么网络企业要实施主流化战略？其实施基础和实施的目的又是什么？主流化战略是指为取得市场最大分额而赠送或低价销售产品的营销方法。 实施原因：网络产品本身的特点决定了产品的市场规模决定产
12、品的价值。因此，不断扩大市场规模是网络产品唯一的生存方式。实施基础：网络产品的成本特点（边际成本趋向于零）为其提供了实施基础。实施目的：锁定消费者，获得利润。15、网络经济中为什么存在、网络经济中为什么存在“赢家通吃赢家通吃”与与“输家通盘输家通盘”现象？现象？其产生原因可从网络产品的需求和供给两方面加以分析。需求：从网络产品本身的特点出发：由网络外部性，网络产品的市场规模越大，价值就越高，消费者越愿意消费该产品；当网络产品达到一定市场规模后，在正反馈原理作用下，市场规模大的产品越来越受到消费者的青睐，市场份额越来越大，消费者会集中选择消费该产品。也就是说，网络产品本身的特点有助于网络经济中“
13、赢家通吃”与“输家通盘”现象的产生。供给：从网络产品的成本结构出发：巨大的固定成本和相当低的边际成本。一方面，由于网络产品的成本主要集中在固定成本上，网络企业面临者巨大的风险，如果研究开发产品或竞争失败，就无法挽回以前投入的巨大的固定成本。因此，网络企业不得不实施主流化战略，将产品价格降到接近于零，而一个无穷接近于零但大于零的价格与无穷大的产量相乘，收益仍然无穷大。另一方面，极低的边际成本，使得一家企业就能够提供足够的产品。也就是说，网络产品的成本结构特点既使得网络企业必须追求“赢家通吃”与“输家通盘” ，也为“赢家通吃”与“输家通盘”的产生提供了可行性。16、组织结构柔性化的具体表现是什么？
14、、组织结构柔性化的具体表现是什么？1)组织结构一般由两部分组成：一是集中了战略管理、人力资源管理等职能的结构比较稳定的基础部分；二是根据市场、项目等要求而组建的灵活性很强的临时部分。2)组织结构的经营单位小型化、简单化。3)强调分权的同时，实行必要的集权。4)组织结构的不断自我调整。5)组织成员的活动方式灵活多变。17、分立化的实质是什么？、分立化的实质是什么？公司总部与所属各分公司、子公司之间是一种市场平等关系，而非行政管理关系；分立化使产权关系产生了变革：公司总部通过股权投资和股东管理等手段来控制各分公司、子公司，而非行政管理手段。各分公司和子公司拥有完全的独立经营地位。18、网络经济下传
15、统企业的并购与重组表现出哪些新的特点。、网络经济下传统企业的并购与重组表现出哪些新的特点。A、首次出现真正意义上的全球性企业并购； B、发展中国家也加入到企业并购浪潮中； C、跨国并购频繁；D、强强联合高潮迭起，巨额并购案例增多；E、服务行业并购案例居多，电信业成为并购最频繁、发展最快的行业 F、同行业横向并购多，跨行业并购少，合作型并购增多，恶意兼并减少； G、跨行业并购在高新技术领域兴起，并出现了一股引人注目的产业融合潮。19、与传统营销中的广告相比，网上广告具有哪些方面的优点？、与传统营销中的广告相比，网上广告具有哪些方面的优点？1)不仅具有平面媒体的信息承载量大的特点，而且具有电波媒体
16、的视、听觉效果，形式多样；2)消费者可以通过电脑动画、声音或三维造型等手段方便地观察所要选购的产品和使用功能，实现多种交流功能；3)具有极强的交互性，消费者除了可以自由地查询信息外，还可以用电子邮件向公司进一步咨询或订货；4)从公司的角度看，互联网忠实地记录对某一则广告的每一次点击，公司可以在网上准确、迅速地获得广告点击的反馈信息，改善和增强广告的效果。20、与传统营销中的市场调研相比，网络经济下的市场调研具有哪些优点？、与传统营销中的市场调研相比，网络经济下的市场调研具有哪些优点？第一，互联网提供了市场调研的巨大的样本空间。第二，网上调研成本低廉。第三，网上的市场调研通常是和网络广告、网站促销等结合起来一起进行的，容易引起被调查者的兴趣和提高应答率。第四，网上调研，既可以问一些规范的选择题，也可以做一些焦点访谈式的讨论，这很容易引起网民的兴趣，激发交互式的应答，可以增加调查的深度。第五，网上调研的速度是最快的，而且直接依靠各种成熟的电脑处理软件对所获信息进行处理，效率很高,第六，互联网本身又是市场
