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1、休闲时代休闲时代 A A 级景区成长之路系列一级景区成长之路系列一一、一、A A 级景区提升的必要性级景区提升的必要性1 1、以观光为主要功能的旅游景区正在逐渐淡出、以观光为主要功能的旅游景区正在逐渐淡出我国的景区最早是指根据风景资源类型、景观特征或游人观赏需求而将风 景区划分成的一定用地范围。它一般具有一定的自然资源，为游客提供游览、 观光、探险、休闲、科考等服务，是一种国家所属的盈利性机构。如今，随着 旅游业逐渐跃升为国民经济的重要组成部分，大众对旅游景区的品质和要求正 在不断的提高，如今的旅游业面临着景区全面升级的挑战。单纯的观光游乐已不能满足人们的需求单纯的观光游乐已不能满足人们的需求
2、国务院关于加快发展旅游业的意见提出要把旅游业培育成国民经济的 战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，更强调了设施、管理、文 化、服务等方面在景区建设过程中的重要作用。因此，我们所面临的不仅是景 区风景资源和产品的提升，而是从旅游交通、旅游安全、卫生、旅游购物、资 源与环境保护等方面，对景区旅游品质和服务管理水平进行全方位规范和提升。 ” 由此可见，观光游乐已经不再是旅游的唯一内容，游客更需要的是一流由此可见，观光游乐已经不再是旅游的唯一内容，游客更需要的是一流 的服务与环境，独特的资源和产品、放松休闲的各种体验等等。的服务与环境，独特的资源和产品、放松休闲的各种体验等等。由由“观光观光
3、”到到“休闲休闲”的转变的转变随着旅游元素越来越多元化，观光游已经不再是人们出行唯一的选择，更多 的人尤其是都市白领，选择在黄金周期间出去度假休闲，这也折射出人们旅游 消费理念的变化。经过多年的市场洗礼，人们的旅游观正悄然发生变化：对于 秋高气爽的长长假期，许多人宁愿选择一处风景优美的偏僻地方静静休息几天， 而不再去“千军万马挤过独木桥”观光旅游。随着城市化进程加快，为人们提供“生活调剂品”的旅游市场也开始在我 国率先酝酿变局，更加注重心灵感受与精神休憩的休闲度假产品开始成为市场 新宠。顺应这一市场潮流，各地的旅游产品开发也不约而同地竞相争打顺应这一市场潮流，各地的旅游产品开发也不约而同地竞相
4、争打“休闲休闲 牌牌”。 我国的旅游景区面临着由我国的旅游景区面临着由“观光观光”到到“休闲休闲”的大洗牌。的大洗牌。2 2、休闲体验时代的来临加速景区成长、休闲体验时代的来临加速景区成长（1 1）全球已进入休闲文明时代）全球已进入休闲文明时代休闲是指人们在自由支配的时间内用于满足精神生活需要所从事的各种活 动。21 世纪的全球是物质极大丰富，精神需求不断提升的时代，同以前的大劳 动量时代相比，人们的时间获得一定的解放，休闲活动不再是少数人的活动， 而成为了一种普遍的社会形式，这就意味着人类休闲文明时代的全面开始。呼 应着这种社会发展的潮流，我国旅游业发展的趋势也必然是向休闲时代进发。（2 2
5、）休闲旅游是）休闲旅游是 2121 世纪中国旅游发展的必然选择世纪中国旅游发展的必然选择如今，国人拥有越来越多的时间与金钱去享受各类丰富多彩的休闲生活， 休闲已经成为全国广大人民群众生活的重要内容，一个大众化的休闲时代正在 到来。在这一时代背景下，尽管人们的休闲方式因个人的生活习惯、偏好和价 值观而异，呈现多种形式。但毫无疑问，基于休闲目的在异地寻找精神的愉悦 和内心满足的休闲旅游应是人们重要的、比较普遍的、积极的休闲方式。如今，多数景区已认识到，休闲和旅游的结合已成为一种国际化趋势，在 景区旅游中将休闲、游憩等元素更好的运用，就可以捉住市场先机，打造具有 风格的旅游景区；同时将旅游收入指标转
6、化为旅游的经济效益，旅游的社会效 益，旅游的文化效益，旅游的生态效益的统一。3 3、景区自身的完善与提升的要求、景区自身的完善与提升的要求（1 1）旅游产业转型需要景区迅速成长起来：多元体验代替一点观光，）旅游产业转型需要景区迅速成长起来：多元体验代替一点观光，“快快 餐餐”游览延至悠闲假期游览延至悠闲假期来自世界旅游组织的统计资料显示，欧美各主要旅游接待国的散客市场份 额达到了 70%到 80%；而在国内，人们的旅游目的正从相对单一逐渐转向多样化， 传统的观光旅游之外，休闲旅游、度假旅游、特种旅游正成为时尚，自主旅游 方式渐成主流，个性化趋势明显。世界旅游产业的发展，带来的必然是对旅游产品的
7、多元化需求。我国目前世界旅游产业的发展，带来的必然是对旅游产品的多元化需求。我国目前 大多数景区的现状不能满足休闲大潮的侵袭，我们的景区迫切需要成长起来。大多数景区的现状不能满足休闲大潮的侵袭，我们的景区迫切需要成长起来。（2 2）景区提升有助于自身走出效益低谷）景区提升有助于自身走出效益低谷我国诸多早期的景区，正面临着如何继续发展的困境。其中，有些为了实 现短期的效益对自然环境破坏严重；有些产品严重滞后、设施老化，已经不具 备吸引力，成为了老、旧景区；有些经营模式不合理，面临效益低、难以为继 等诸多问题。这些不仅是地方经济效益的问题，同时也是国家旅游业发展的一 个必然的瓶颈。如今我们需要着眼
8、于国家旅游业和地方经济的长远发展，全面提升景区的如今我们需要着眼于国家旅游业和地方经济的长远发展，全面提升景区的 硬件和软件设施，找准定位，做出特色。只有景区做活了，地方的旅游发展才硬件和软件设施，找准定位，做出特色。只有景区做活了，地方的旅游发展才 能得到良好的带动，才能进而带动经济发展。能得到良好的带动，才能进而带动经济发展。（3 3）景区设施建设、产品升级的要求）景区设施建设、产品升级的要求目前，许多景区投入运营后，由于后期维护更新、投入不足等原因，设施 老化现象突出，产品滞后问题严重，影响了旅游景区的形象，成为景区发展必 须解决的重要问题。要更好的发展下去，景区就必须考虑好投入的成本与运营回收期的问题，要更好的发展下去，景区就必须考虑好投入的成本与运营回收期的问题， 或借助于其他资金手段加大景区投入，改善老化设备、更新产品、提高服务和或借助于其他资金手段加大景区投入，改善老化设备、更新产品、提高服务和 管理水平，这也是景区提升的必然要求。管理水平，这也是景区提升的必然要求。
