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1、多参未交瘪孑专业硕士学位论文中国I P T V 产业前景研究AR e s e a r c ho nI P T VI n d u s t r y P r o s p e c tI nC h i n a作者：逯进元导师：龚玉荣北京交通大学 2 0 0 7 年6 月A B S T R A C TA B S T R A C T ：T h eI P T Vs e r v i c eh a ss t a r t e di nC h i n an o tl o n ga g o S i n c ei ti ss t i l l砒t h ee a r l ys t a g eo fd e v e l o p
2、m e n ta n dt h ep o l i c yh a sn o ty e tb e e ns p e c i f i e d t h e1 P T Vs e r v i c ei nC h i n ai sf a c e d 晰t l lm a n yp r o b l e m s ，f o re x a m p l e ，t h ea c c e p t a b l ep a t t e r no fc h a r g i n gm o & h a sn o tb e e nf o r m e d ，t h ec o n t e n ti ss t i l ln o tm a t
3、u r e ，t h e r ei s1 1 0i n t e g r a t e dt e c h n o l o g i c a ls t a n d a r da n dt h ef e a s i b l e ，f a i rc o m m e r c i a lp a t t e r nh a sn o tb e e nf o r m e dy e t ,S OO na n ds of o r I h 。I no r d e rt oh a v eab e t t g ru n d e r s t a n d i n go ft h ep r e s e n tI P T Vi n
4、d u s t r ya n dg r a s pt h ew a yi td e v e l o p s ，i ti sn e c e s s a r yt oe a r l yo u tar e s e a r c hi n t ot h em a r k e t i n gs t a t ea n dd e v e l o p i n gp o t e n t i a lo ft h e 口T vi n d u s t r ya sw e l la st h er e l a t e di n d u s t r i a lp o l i c ya n ds t a n d a r da
5、 n dd e v e l o p i n gt r e n d T h r o u g ht h es t u d yo f t h ec o n t e m p o r a r yI P T Vi n d u s t r yi nC h i n a c o m b i n e dw i t l lt h es u c c e s s f u lf a c t o r so f t h ed e v e l o p m e n to f t h ei n t e r n a t i o n a lm T vm a r k e ta n db yu s i n gt h eS W O Ta n
6、 a l y z i n gm e t h o d ，i ti sp o s s i b l et oa n a l y z ea n dp r e d i c ti t sf u t u r em a r k e t i n gs c a l e ，t h eo p e r a t i n gp a t t e r n ，t h er i p et i m e ，a n dt h ep o t e n t i a lc o m m e r c i a lv a l u e I nt h i sw a y , i tw i l lb ec l e a r e rf o rt h eI P T
7、Vi n d u s t r yw o r k e r st or e c o g n i z et h ed e v e l o p i n gs t a t ea n df u t u r ec h a l l e n g eo f t h eC h i n e s eI P T Vi n d u s t r y T h r o u g ht h ea n a l y s i s i tc a l lb ec o n c l u d e dt h a tt h eP T vi n d u s t r ye m b o d i e st h em e l t i n gt r e n do
8、f t h r e en e t s I tw i l lh eu s e dm o r ea n dm o r ew i d e l yi nt h ef u t u r ef i e l d so fp o l i t i c s ，e d u c a t i o n , s c i e n t i f i cr e s e a r c h ，m e d i c i n e ，r e c r e a t i o n , a n d5 0o n A n di ta l s ow i l lb e c o m ean e wp r o f i tg r o w t hp o i n t T h
9、 em T Vi n d u s t r yw i l lg a i nac o m p a r a t i v e l yl i m i t e dp r o f i ti nt h ef o l l o w i n go n e0 1 “ t W Oy e a r s H o w e v e r , i ti sa l s oa l li m p o r t a n ts t a g ef o re a c hc o r p o r a t i o nt od e v e l o pt h e i ro w nb r a n da n db u i l dt h e f to w nc u
10、 s t o m e rg r o u p M e a s u r e sf o r t h ee n t r yo f 口T Vi n d u s t r ya r ep r o v i d e di nt h i sa r t i c l e T h ep r o s p e c to ft h eI P T Vi n d u s t r yi sb r i g h t W i t ht h ea p p r o a c h i n go ft h eO l y m p i cG a m e si n2 0 0 8a n dt h eI n t e r n a t i o n a lF a
11、 i ri n2 0 10 ，t h ea c t u a la p p l i a n c eo fI P T Vi nO u rc o u n t r yi sg e t t i n gn e a r e ra n dn e a r e r I ti sp r e d i c t e dt h a tt w oo rt h r e em o s ti n f l u e n c i n gb r a n d si nO u rc o u n t r yw i l la p p e a ri nt h ef o l l o w i n gt w oy e a r s ，a n ds o m
12、ef e a t u r e dc o n t e n tp r o v i d e rw i l la l s of o l l o wt h es t e p K E YW o R D S ：口T v ：I n d u s t r y ；P r o s p e c tC L A S S N O 【请输入分类号，以分号分隔。】致谢本论文的工作是在我的导师龚玉荣副教授的悉心指导下完成的，感谢导师在我两年的研究生学习生活中所给予的各方面关怀、指导和帮助。龚玉荣老师严谨的治学态度和科学的工作方法给了我极大的帮助和影响。在毕业论文设计期间，导师倾注了大量精力，从选题开始就不断给予启示、指导，不但使我
13、顺利地完成毕业论文撰写任务，更培养了我独立开展科研的能力。在此再次衷心感谢龚玉荣老师对我的关心和指导。感谢两年来给予教诲和指导的所有北京交通大学经济管理学院老师! 感谢我的朋友和同学!另外也感谢我的父母和妻，L ，他们的理解和支持使我能够在学校专心完成我的学业。序被对代周刊列为当代最重要的未来学家之一的尼古拉尼葛洛庞帝曾这样描绘未来：“将来我们的子孙可以理解为什么我们要在某个特定的时间，到剧院去欣赏演员的集体表演，但他们将无法理解我们在自己家中也非要同步收视电视信号的经验。”那时人们看电视应该是这样的：“6 点钟的晚间新闻不仅能在你需要的时候传送给你，而且也能专门为你编辑，并且让你随意获取。如
14、果你想在晚上8 点1 7 分观看汉弗莱鲍嘉的老电影，电话公司通过双绞线，就可以提供你想要的节目。最终，当你观赏棒球比赛的时候，你可以选择从球场观众席中的任何位置甚至从棒球抛出的角度来欣赏。”尼葛洛庞帝如此这般的“数字化生存”，I P T v 基本都能够实现，所以在未来它对人们生活的干预，对社会文化的影响，都必将超出今天我们的想象。在很多人的眼中，I P T V 将会是一场革命，它将电视和互联网的优势最大限度地结合在了一起，人们的生活方式也将因此而改变。尽管在技术、运营、政策等方面还存在着诸多疑问，但m T v 产业的发展机遇与挑战并存。1 引言1 1研究背景目前我国己进入计算机( C o m
15、p u t e r ) 、通信( C o m m u n i c a t i o n ) 、消费类电子产品( C o n s u m e rE l e c t r o n i c s ) 和内容( C o m e n t ) 融合发展的4 c 时代。电信网、电视网、互联网网络融合也已写入“十一五”规划，I P T V 作为网络及业务融合的一种重要表现形式而受到市场的追捧。推动I P T V 发展的主要力量来自于技术的进步、运营商盈利需求和用户需求的增强。I P T V 关键技术之一视频压缩技术的进步使得视频节目能够以较低的码流达到较高的画面质量，运营商大力发展宽带网络却没有从中得到足够的收益，
16、赢利方式仅局限在接入费用的收取上，运营商急需寻找新的盈利手段。口T V 产业使传统固网运营商找到介入内容运营，挖掘宽带网络商业潜力的现实路径，在固网运营商的积极推动下，形成了设备制造商、终端厂商、软件及技术厂商的大力介入及推动。近年来国内外I P T V 市场相继启动和发展，全球几十家电信运营商已大规模采用和部署I P T V 系统，日趋成熟的口T V 技术很好地适应了当今网络飞速发展的趋势而成为业界关注的焦点，并已成为全球下一代业务的新宠。1 2 研究的目的和意义我国I P T V 市场刚刚起步，产业处于发展导入初期，面临政策不明朗、观众认可的收费盈利模式尚未形成、内容环节发展不成熟、没有形成统一的技术标准、尚未形成切实可行、公平共赢的商业模式等问题。为了认识I P T V 产业的发展现状。把握其运行和发展规律，有必要对妒T V 产业的市场状况及其发展潜力，相关产业政策和标准以及发展趋势进行深入研究。通过研究中国口T v 产业现状，并结合国际I P T V 市场发展成功的因素，对中国m T V 产业未来的市场规模、运营模式、进入时机、潜在
