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1、 2015 届 硕 士 学 位 论 文届 硕 士 学 位 论 文 中国旅游报中国旅游报山西旅游形象山西旅游形象 媒介呈现研究媒介呈现研究 作者姓名 苏令军 指导教师 齐 峰 教 授 学科专业 新闻与传播 研究方向 新闻编辑与新闻写作 培养单位 文学院 学习年限 2013 年 9 月至 2015 年 6 月 二一五年六月山西大学 2015 届硕士学位论文 中国旅游报中国旅游报山西旅游形象山西旅游形象 媒介呈现研究媒介呈现研究 作者姓名 苏令军 指导教师 齐 峰 教 授 学科专业 新闻与传播 研究方向 新闻编辑与新闻写作 培养单位 文学院 学习年限 2013 年 9 月至 2015 年 6 月 二
2、一五年六月 Thesis for Master s degree, Shanxi University, 2015 The research of “China Tourism News“ Shanxi tourism image Media presents Student Name Ling-jun Su Supervisor Prof. Qi Feng Major Journalism and Communication Specialty Editorial and Advertising Department School of Chinese Language in additio
3、n , according to authoritative media texts systematic research on this topic is relatively scarce IV materials. Based on these basic facts, the paper select the “China Tourism News“ as a study text, integrated use of quantitative and qualitative content analysis, literature survey, case studies and
4、other research methods, Shanxi tourism image media presents the situation investigated. Selected in 2014, “China Tourism News“ reports all about Shanxi content analysis, combined with other documents related information, the use of qualitative research methods to the characteristics and shortcomings
5、, “China Tourism News“ reports were summarized and concluded. Finally, the main use of communication related to theoretical knowledge, combined with tourism, sociology, culture, science and other related disciplines propagation theory, Shanxi tourism image communication strategies were discussed. Th
6、e main purpose of this study is: Shanxi tourism image of the latest media presentation conducted a scientific analysis, to provide some reference for tourism managers Shanxi Province, Shanxi Province to find out the current situation and improve the image of the media tour presentation, rich look at
7、 the relevant field of study The research material, in order to make a contribution to Shanxi expect tourism development and the overall image of the change. Key words: Shanxi; Tourism image; “China Tourism News“; Content Analysis; Spread 引 言 1 引 言 一、研究源起 山西历史悠久，人杰地灵，是中华五千年文明的主要发源地之一，域内所拥有的旅游资源无论是在数
8、量上还是在质量上，在全国所有省份中都名列前茅。有人曾将山西旅游概括成一句话：“华夏古文明，山西好风光”。据统计：在现有的国家重点文物保护单位中，山西省独占 271 处，占全国总量的 11.5%，名列第一。而其中的平遥古城、五台山、云冈石窟被收录为世界文化遗产。全国现存的宋、辽、金及以前的地面古建筑物中，山西占有 70%以上。 具体举例来说，山西拥有中国四大释教圣地之一的五台山，该处众多寺庙建筑集千年精萃、精妙绝伦；拥有以惊险奇特著称的北魏时期建成的恒山悬空寺，这建于悬崖峭壁之上的建筑奇迹，使到访的海内外游客无不为之惊叹；拥有全国三大佛教石窟之一的云冈石窟，气势磅礴，奇彩瑰丽。坐落于省会太原的晋
9、祠，不仅历史文化内涵丰富，景观之秀丽亦在全国鲜有；此外，诸如作为世界文化遗产基本保存完好的平遥古城、中国规模最大的武庙解州关帝庙、拥有大量珍贵彩绘壁画的芮城元代道观建筑群永乐宫、享誉全国的晋商王家大院、乔家大院、常家大院等难得的人文旅游资源，真是举不胜举。另外，山西作为抗日战争时期的老革命根据地，掌握了大量的革命文物、革命活动遗址，例如著名的武乡八路军总部旧址、文水刘胡兰烈士纪念馆以及黎城黄崖洞八路军兵工厂等等，红色旅游资源得天独厚。 不仅人文旅游资源极其丰富，山西名山大川星罗棋布，自然风景旅游资源也特别丰富优美。北岳恒山是中华五岳之一，被评定为国家级自然风景名胜区。避暑胜地介休绵山气候宜人，
10、景色之秀丽世所罕见。全国第二大瀑布长治黄河壶口瀑布，气势磅礴，是难得一见的海内奇观。除此之外，太行山大峡谷、芦芽山、庞泉沟、藏山、历山、蟒河等自然风景区，鬼斧神工，殊为难得。 除此之外，选择山西省旅游形象作为研究选题主要基于以下几个原因： （1）经济“新常态”下，中央和地方普遍越来越重视发展旅游业。 当前，我国已经进入经济增速阶段性回落的“新常态”时期，经济下行压力加大，产能过剩，经济结构亟待优化，加快发展服务业，积极扩大内需，成为全国上下的普遍共识。而旅游业作为服务业中的一个重要板块，从经济效益上来看，具有耗能低，产值高，附加值高等等诸多优势；从社会效益上看来，对于人们丰富人民的精神文化生活
11、具有很好的作用。 中国旅游报山西旅游形象媒介呈现研究 2 2015 年 3 月 5 日，李克强总理所作的政府工作报告中，对于旅游行业的论述篇幅历年罕见，在已取得成绩、办好 O2O 产业、大力发展服务业、培育新消费增长点等多个方面都有所提及。可以看出国家对发展旅游事业的重视程度正在不断加深。山西更是如此，近期山西省委书记王儒林同志强调把文化旅游产业列为山西省七大非煤产业之首，打造山西为文化旅游经济强省。山西省政府在最新的政府工作报告中将文化旅游、新能源、现代服务业等产业列为山西加快经济转型的新方向，其中旅游业被排在第一位。 （2）掌握和改善山西省旅游形象具有紧迫性和必要性。旅游形象是一个地域整体
12、形象的重要组成部分，对于该地域旅游业的行业发展和整体形象的展示都具有非常重要的意义。目前，我国宏观经济整体增速放缓，煤炭、电力、化工等能源重工业经济形势整体下滑，特别是山西省目前最大的支柱性产业煤炭工业产能严重过剩、价格快速下跌、效益急剧减少，使山西省的经济生产总值、各级财政收入等效益指标迅速下滑。 2014 年山西省国内生产总值增速仅仅达到 4.9%，在全国排在最末。 相形之下，2014 年山西省旅游业则给出了一份相对不错的答卷，据统计，2014年山西省全年共接待国内外游客 2.99 亿人次，与上年同比增长 21.73%；入境游客总计 80.68 万人次，与上年同比增长 4.92%；全年共实
13、现旅游总收入 2846.51 亿元，与上年同比增长 23.47%；全年旅游外汇收入 3.16 亿美元，与上年同比增长 5.29%。山西省旅游业已经成为拉动山西经济增长的有力引擎，并且完全可预计，未来时期对这种拉动的需求程度会越来越强。然而，在全国来看，拥有如许旅游资源优势的山西省，这份成绩单也并不骄人。比如，在这一年同为中部六省区的湖南省给出的业绩则是：全年共接待海内外游客共计 4.12 亿人次，与上年同比增长 14.39%；全年共实现旅游总收入达 3046.19 亿元，与上年同比增长 13.58%”。 （3）另外，由于政治腐败案件频发，2014 年山西省成为党的十八大以来，唯一被中央定性为系
14、统性、塌方式腐败的省份。经济、政治等多方面的负面消息使包括旅游业形象在内的山西省整体形象所遭受的损害不可估量。面对严峻的形势，掌握和改善包括旅游业形象在内的当前山西省的整体形象的呈现，是十分必要和急迫的。 http:/ http:/ http:/ http:/ 引 言 3 在相关研究领域内，已有学者对山西省旅游形象的定位、设计、传播策略等进行过许多有益的探索，但是关于山西省旅游形象媒介呈现的现状，这些研究已经不够具有时新性；另外，依据权威性媒介文本对该主题进行系统性研究的材料也是相对匮乏的。 （4）笔者作为外省来晋求学的学子，在山西生活、学习已经长达六年之久，对山西具有非常深厚的感情。作家余秋
15、雨先生在抱愧山西一文中，曾以优美的笔调介绍过这块土地曾经辉煌的晋商文明以及“最老实、最忠厚”的人民，并且因为自己曾长期以来“把山西看成是我国特别贫困的省份之一”，而抱有一种深深的惭愧之情。然而，时至今日，仍然有太多的人对山西是怀有着偏颇的刻板印象的，尤其是在域外，能够比较全面客观地看待山西的人数少之又少，这一点，作为外省来晋生活学习的人，笔者的感受非常鲜明。内心里总有一种疑问和期盼，在域外人士的心目中，山西的形象何日能够更加真实、具体、鲜明地回归到本该属于她的位置之上呢？山西既是笔者的第二故乡，笔者就希望以在山西所学的专业知识对山西省旅游形象媒介呈现的最新情况进行一次科学解析，为山西省旅游事业的发展和整体形象的改观尽一份心力，以回报这片热土以及生活在这片热土之上可爱的人民。 选择中国旅游报作为研究文本对山西省旅游形象媒介呈现情况进行研究的原因有以下几点： （1）中国国家旅游局主办的中国旅游报 ，目前为止是我国仅有的一份国家级旅游行业报， ，非常具有权威性、代表性、指导性，
