《中赫时尚服饰陈列设计调研报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中赫时尚服饰陈列设计调研报告（7页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、服饰陈列设计市场调研报告Marc by Marc Jacobs品牌陈列设计品牌陈列设计 调调研报告研报告调研人：_杜_莹_ 调研地点：_华贸新光天地_ 调研时间：_2011 年 1 月 9 日_Marc by Marc Jacobs服饰陈列设计市场调研报告目目 录录一、一、 商圈评估商圈评估二、商场基本情况分析二、商场基本情况分析三、所调研品牌简介三、所调研品牌简介四、所调研店铺销售状况四、所调研店铺销售状况五、所调研店铺形象五、所调研店铺形象六、所调研店铺陈列设计评估六、所调研店铺陈列设计评估1、卖场色彩评估2、卖场产品陈列评估 3、卖场灯具灯光评估 4、卖场氛围调研 5、橱窗陈列调研 6、
2、卖场平面图 7、橱窗陈列图七、综述总结七、综述总结服饰陈列设计市场调研报告一、一、 商圈评估商圈评估商圈地址北京市朝阳区建国路北京市朝阳区建国路 8787 号（大望桥东北角号（大望桥东北角 华贸中心）华贸中心）中心街区较繁华较繁华商圈级别 市区高档商业区 市区次商业区 市郊商业聚集区商圈类型 商办 商住 娱乐休闲 文教 住宅发展潜力 强 尚佳 平稳 走下坡 不良建筑条件 新颖时尚 豪华大气 普通 破旧主导行业 服装 饮食 通讯 电器 文教用品 家具 饰品 小商品 其它交通状况 非常好 好 普通 短期不佳 不良道路条件 双向线道 单行道 步行街辐射性 强 尚佳 一般 差繁华程度 人口集中特别繁华
3、 外来人口较多一般 普通二、二、 商场基本情况分析商场基本情况分析商场地址北京市朝阳区建国路北京市朝阳区建国路 8787 号（大望桥东北角号（大望桥东北角 华贸中心）华贸中心）社会地位及知名度较高较高商场周边环境描述一般，地处北京一般，地处北京 4 4 环内环内主要品牌类型和档次高档的时尚，休闲，商务高档的时尚，休闲，商务商场主要品牌例举有代性表品牌CHANEL,BURBERRY,BOSS,CUCICI,PRADA,ANNACHANEL,BURBERRY,BOSS,CUCICI,PRADA,ANNA SUISUI，MAXMARAMAXMARA店铺营运时间 16 小时 12 小时 10 小时 8
4、 小时商场人流状况 顾客人流拥挤 顾客人流较多 一般 顾客稀少客群年龄层2050客群类型主要购买人群及特点中高收入，喜欢时装，品牌的人群中高收入，喜欢时装，品牌的人群综合评价该商场零售销售特点商品品质好，大众知名品牌较多，服务人员穿着整洁专业，服务态度较商品品质好，大众知名品牌较多，服务人员穿着整洁专业，服务态度较好等特点好等特点所调研品牌店铺所在的位置及面积店铺地处新光天地商场店铺地处新光天地商场 2 2 楼左邻楼左邻 ANNAANNA SUISUI三、三、 所调研品牌简介所调研品牌简介品牌历史由 Louis Vuitton 著名设计师 Marc Jacobs 于 1986 年创立的同名品牌
5、，同年第一间 Marc Jacobs 店铺正式开幕；2001 年副线服装系列“Marc by Marc Jacobs“推出。2002 年春季，Marc Jacobs 之副线 Marc by Marc Jacobs 正服饰陈列设计市场调研报告式登陆香港。2004 年 6 月 Marc Jacobs 及副线 Marc by Marc Jacobs 正式进驻中国，2007 年 Marc Jacobs 于北京新光天地开设其中国首间旗舰店。2008 年 10 月，主线 Marc Jacobs 于上海中信泰富广场开设上海首间旗舰店。品牌文化和理念马克雅可布 (Marc Jacobs) 从小形成的波西米亚浪
6、荡态度、青年时期在纽约著名俱乐部“Studio 54”的日子、迷恋英伦新浪漫主义的光景，又或者喜爱的 Vivienne Westwood 的反叛时尚态度等等都被他运用到自己的服装系列中。品牌风格时尚休闲，比较年轻向上时尚休闲，比较年轻向上品牌标识MARCMARC BYBY MARCMARC JACOBSJACOBS产品类别休闲女装休闲女装产品特点款式新颖独特，面料舒适，剪裁精准款式新颖独特，面料舒适，剪裁精准目标顾客定位较年轻的中高收入人群较年轻的中高收入人群价格定位上装上装 2000-80002000-8000 元、下装元、下装 4000-50004000-5000 元、皮包元、皮包 400
7、0-80004000-8000 元、鞋子元、鞋子2000-60002000-6000 元、配饰元、配饰 1000-50001000-5000 元元全国店铺数量及主要城市分布状况截止到截止到 2010.1 月，月，Marc by Marc Jacobs（包括（包括 Marc Jacobs） 。分布在。分布在 北京，沈阳，青岛，上海，苏州，广州，哈尔滨，昆明，成都，西安，北京，沈阳，青岛，上海，苏州，广州，哈尔滨，昆明，成都，西安， 长沙，杭州等城市。长沙，杭州等城市。四、四、 所调研店铺销售状况所调研店铺销售状况店铺客流量统计调研时间_1 1_小时，总进店人数_150150_人,平均_150_1
8、50_人/小时成交人数1010 人人成交原因分析打折打折成交额总成交额_5 5 万万_元，平均消费_6 6 千千_元/人（每天、每周、每月、每年）销售黄金时间段分析每天下午到晚上之间的时间人流量稍多，每周的周六，周日人流量较大每天下午到晚上之间的时间人流量稍多，每周的周六，周日人流量较大是销售黄金时间，成交量也相对高一点。是销售黄金时间，成交量也相对高一点。一天总销售额8 8 万万一月销售总额100100 万万五、五、 所调研店铺形象所调研店铺形象店招 logo 形象黑底透光白字黑底透光白字店面装修（特点）简洁，展示柜较多简洁，展示柜较多店面卫生及整洁较整洁较整洁服饰陈列设计市场调研报告度样宣
9、（形式）以真实照片形式以真实照片形式店员形象与服务较好较好六、六、 所调研店铺陈列设计评估所调研店铺陈列设计评估卖场整体空间色彩感觉色彩较多，穿插陈列色彩较多，穿插陈列卖场色彩评估 服装及饰品色彩搭配很好的利用了相互的材质及颜色，合理的搭配，让很好的利用了相互的材质及颜色，合理的搭配，让 服装增加了生气服装增加了生气陈列设计主题（季节）冬季为主冬季为主陈列分区情况主要分为，配饰区和服装区，服装区又分为春装新主要分为，配饰区和服装区，服装区又分为春装新 品区和冬装折扣区品区和冬装折扣区主要陈列器架挂通，展柜，层板，展台，中岛架挂通，展柜，层板，展台，中岛架卖场通道规划评估中间有展柜，两侧为通道，
10、较畅通中间有展柜，两侧为通道，较畅通卖场产品陈列评估主要陈列方式及特点店里的配饰较多，分配饰区和服装区，主要以色块店里的配饰较多，分配饰区和服装区，主要以色块 的方式陈列的方式陈列整体的灯光氛围（效果描述）全部采用小型射灯，较明亮全部采用小型射灯，较明亮灯具的类型名称小型射灯小型射灯卖场灯具灯光评估 灯光：基本照明是否合适，重点照明是否突出基本照明较明亮，无重点照明基本照明较明亮，无重点照明POP 应用（位置、数量）在入口处有一液晶动态显示屏在入口处有一液晶动态显示屏卖场音乐（类型、效果）无音乐无音乐视频播放（内容）春夏季的新品走秀春夏季的新品走秀卖场氛围调研卖场气味（描述）淡香淡香橱窗陈列调
11、研橱窗的位置及面积在入口处两侧，通透式橱窗在入口处两侧，通透式橱窗服饰陈列设计市场调研报告橱窗的主题创意春季新品上市春季新品上市陈列色彩运用梅红、白色、黑色、梅红、白色、黑色、灯光运用全店采用小型筒灯全店采用小型筒灯陈列道具的使用情况用封闭的展柜展示小件饰品，层板展示包和鞋子，用封闭的展柜展示小件饰品，层板展示包和鞋子， 挂通侧挂衣服，两个小型中岛架展示同款不同色的挂通侧挂衣服，两个小型中岛架展示同款不同色的 休闲包休闲包橱窗对顾客的吸引度一般一般卖场平面图（包括橱窗、货架、通道走向、收银、试衣间等设施的位置，卖场色彩分布及货品分区）服饰陈列设计市场调研报告灯光布局图（包括橱窗、货架、通道走向、收银、试衣间等）橱窗陈列图七、七、 综述总结综述总结1、根据以上调研分析品牌店铺陈列的优缺点。配饰，服装的陈列方位分区较好，很好的利用了货架，挂通的特点进行陈列，让店里的整个空间感觉有层次感。中岛的陈列位置即起到了展示货品的作用又不影响客流的通道顺畅，这些是它的优点。缺点就是服装的色彩陈列较乱，可能是部分商品打折的原因。总体感觉还好。2、提出系统改进方案。 店铺的整体空间较好，客流走向也通畅，把服装部分的陈列，调整的更有系列感，让顾客更容易的找到自己喜欢的部分，同时，也增加了店铺的秩序感， 让店铺看起来更整洁。这样顾客会觉得更舒适、快乐，从而提高销售额和品牌服饰陈列设计市场调研报告形象。
