《WRT公司发展战略研究》由会员分享，可在线阅读，更多相关《WRT公司发展战略研究（55页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、西南交通大学硕士学位论文WRT公司发展战略研究姓名：游晴英申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：杨莉20080630西南交通大学硕士研究生学位论文第1 I 页A b s t r a c tW R T1 i m i t e dc o m p a n ye s t a b l i s h e di n1 9 9 7 ，aN e t h e r l a n d s E n t e r p r i s e C o m p a n yw i t hf i1i a l e si nH o n gK o n g ，T h a il a n d ，T a i w a n ，M a l a y s i a
2、，J a p a na n dG u a n g z h o u W R TC o m p a n yc h i e fr u n si n t e r n a t i o n a l l yk n o w no u t d o o rf u r n i t u r eF a b r i c sS U N B R E L L As a l e s ( A m e r i c aG l e n R a v e nc o m p a n yp r o d u c t ) i nt h eA s i a nr e g i o n F i r s to fa l l ，i tn a r r a t e
3、 sW R Tc o m p a n y Sp h y l o g e n y ：C o m p a n yo r i g i n a l l ys u p p l yi n t e r n a t i o n a lb r a n d Sc l o t ha tv a r i o u sp l a c eo fA s i a U n d e ry e a r s b a p t i s m ，a m o n gt h e mm a n yb r a n d sc o n t i n u et ob ee li m i n a t e d A tl a s t ，j u s tA m e r
4、i c ao u t d o o rf u r n it u r ec l o t hS U N B R E L L Ab r a n da n ds o m ea c c e s s o r yb r a n d Su n d e r w e a rc l o t hw e r el e f t T h ep a p e rf o r e c a s t st h em a r k e tf o r e g r o u n da n dd e v e l o p m e n tg o a lo fS U N B R E L L Ap r o d u c t s S e c o n d l y
5、 ，i td e s c r i b e sc o m p a n y Ss i t u a t i o nf r o mt h e o r ya n dp r a c t i c a l i t y I tb e g i n sf r o mt h ed i f f i c u l te n v i r o n m e n tt h a tt h ec o m p a n yf a c e sa n da n a l y z e sW R T Sc u r r e n ts i t u a t i o na n dc o n c l u d e st h a ti ts h o u l dc
6、 o n t i n u et of o l l o wt h ei n t e r n a t i o n a la p p r o a c ha n dd e v e l o pt h es a l e sf o rb o t ht h ef a b r i c sa n dt h ef u r n i t u r et o g e t h e r T e x tt a k e sa d v a n t a g eo fM i c h a e l P o r t e rp r o f e s s o r “5F o r c e sm o d e l“t op r e c e d ei n
7、d u s t r i a le x t e r i o re n v i r o n m e n ta n a l y s i S I tp o i n t so u tW R Tc o m p a n yn o to n l yi nt h ef a c e o fG l e nR a v e nf a b r i cs c i e n c ea n dt e c h n o l o g y ( S u z h o u ) 1 i m i t e dc o m p a n y Sc o m p e t i t i o nt h r e a t ，b u ta l s oa f f e c
8、t e db yl o t so fc o u n t e r f e i tw h oo c c u p i e dp r e s e n ts a l e sm a r k e t T h ep a p e rf u r t h e ra n a l y z e st h ei n t e r n a lc o n d i t i o no ft h eC o m p a n ya n dc o n s t r u c t st h eS W O Tm o d e l ，e m p h a s i z i n gt h a ti ts h o u l dc o n t i n u et o
9、f o l l o wt h ep o l i c yt od e v e l o pb o t ht h ef u r n i t u r ea n dt h ef a b r i c ss a l e st o g e t h e r T h ep a p e rf in a ll yd is c u s s e st h ec h o ic e so ft h ec o m p a n y S西南交通大学硕士研究生学位论文第1 I I 页m a r k e tg o a l sa n d t h es t r a t e g yt oe n t e rt h em a r k e t T
10、 h ep a p e rh a sa l s ou s e dt h en a t i o n a lc o m p e t i t i o na d v a n t a g em o d e lo fP r o f e s s o rM i c h a e lP o r t e rt oa n a l y z et h et r a d ec o m p e ti t i o na d v a n t a g ea n di t so u t c o m ea n d c o n c l u d e st h a tt h eC o m p a n ys h o u l da d o p
11、tt h ei n t e r n a t i o n a ls t r a t e g yo fb r a n d n a m ea p p r o a c hi ni t sw o r k K e y w o r dT e x t i l ep r o d u c t s ，f o r e i g nc a p i t a le n t e r p r i s e s ，i n t e r n a t i o n a li z a t i o n ，c o m p e t i t i o ns t r a t e g y西南交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、
12、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1 保密口，在年解密后适用本授权书；2 不保密马使用本授权书。 ( 请在以上方框内打“”)学位论文作者躲瑞稿茁 日期：0 夕辟b 月7指导老师签名：柘若日期：萨f 口月r 莎日西南交通大学学位论文创新性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的
13、研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中作了明确的说明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。本学位论文的主要创新点如下：本文的创新点是在全球经济一体化下如何将竞争优势的理论有效运用到跨国企业的经营管理中去，为企业战略的制定及经营决策提供有效的支持。文章通过本土化战略和跨国公司产生发展理论联系，论述了跨国公司经营战略选择与企业的外部环境和内部环境的关系，提出了企业的本土化和差异化的发展战略，这是对企业跨国经营发展决策进行的新的探索。学位做储签名：薪铀专芟日期：0 - 甥年I o 月叫日西南交通大学硕士研究生学位论文第1 页第l 章绪论1 1 本论文研究的目的和意义随着全球经济
14、一体化的趋势，国家的竞争优势明显，越来越多的企业在全球范围内，进行资源的配置和整合许多公司通过建立跨国公司成为其走向世界的桥梁，并且推动本国经济的发展当前中国的经济迅速发展，同样也面临强烈的国际竞争压力，中国必须加快企业的国际化进程，才能在竞争中立于不败，而跨国公司成为中国经济发展的重要力量W R T 有限公司作为一家欧洲独资企业，在香港，泰国，台湾，马来西亚，日本，中国都设有分公司，其发展进程既遵循了跨国公司对外直接投资的理论因素，同时也根据其自身特点，实施本土化及全球化的经营策略，这在全球化的经济浪潮中，对研究跨国公司具体经营的实践和发展具有重要的战略意义掌握跨国公司的生产和发展的一些规律
15、，探索其发展历程，学习他们先进的管理经验，在中国加入W T O 的今天，中国企业进行跨国经营都是十分有帮助的本文的现实意义在于，在研究W R T 公司的发展战略的基础上，提出中国国际化的道路，这对于无论是跨国公司在我国的发展，还是我国企业的国际化都有一定的参考价值1 2 论文研究的方法文章通过本土化战略和跨国公司产生发展理论联系，论述了跨国公司经营战略选择与企业的外部环境和内部环境的关系，从而实施成本领先与差异化整合的战略西南交通大学硕士研究生学位论文第2 页用“ 五力模型“ 对该企业的外部环境进行了分析，指出本公司不仅受到格伦雷文纺织品科技( 苏州) 有限公司的市场威胁，同时也受到众多仿冒者
16、的侵占了市场分额对公司的内部条件分析并作出了公司S W O T 模型，指出了该公司应继续其家具与布料相结合并进的产业倾斜策略文章最后分析了公司目标市场的选择和进入战略，提出了坚持本土化和差异化的发展战略1 3 论文的结构和主要内容本文的主要结构除了引言和总结外，主要包括四大部分内容第一部分包括第一章论文的研究的目的和意义分析，为中国的跨国经营战略提供借鉴和帮助作用：总结和归纳了论文的研究方法，并根据分析提出了的相应的战略模式：同时对文章的总体结构和内容进行了简要论述：最后对论文中所应用到的理论基础进行了相应的阐述和解释第二部分主要对W R T 公司的介绍是第二章主要包括对W R T 公司的发展历史：市场前景分析：公司目标和当前面l 临的问题第三部分包括第三和第四章，对W R T 公司的内外部环境进行分析首先通过”五力模型”对W R T 企业的现有竞争者，替代品，进入市场的障碍，购买者和供应商五种力量进行了研究和分析公司拥有良好的供应商及一流的产品，虽然市场上有众多仿冒品和其他竞争者，
