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1、北京交通大学硕士学位论文K公司新产品导入期营销战略姓名：王东善申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：欧国立20080601A B S T R A C TT h ee n t e r p r i s ec a i l td e v e l o pw i t h o u td e v e l o p m e n ts t r a t e g i e s ，w h i c hd i r e c tt h ee s t a b l i s h m e n to fe l e m e n ts t r a t e g i e si nd e v e l o p m e n t ，w h i l ee
2、 l e m e n ts t r a t e g i e si nd e v e l o p m e n ta r en o to n l yr e s p o n d i n gt ot h ed e v e l o p m e n ts t r a t e g i e so fe n t e r p r i s e s ，b u ta l s os u p p o r tt h ed e v e l o p m e n ts t r a t e g i e so fe n t e r p r i s e , a n de l e m e n ts t r a t e g i e si n
3、d e v e l o p m e n td e c i d ew h e t h e rt h ed e v e l o p m e n ts t r a t e g i e so fe n t e r p r i s ew i l l s u c c e e d0 1 “n o LT h i st h e s i sa n a l y z e dt h ee l e m e n ts t r a t e g i e si nd e v e l o p m e n to fe n t e r p r i s ef r o mt h em a n a g e m e n to fd e v e
4、 l o p m e n ts t r a t e g i e si ne n t e r p r i s e ，i n c l u d i n gt h ei n t e r n a la n de x t e r n a le n v i r o n m e n to fe n t e r p r i s e S p e c i f i c a l l y , t h i st h e s i sa n a l y z e dt h ee n v i r o n m e n tO fr u n n i n gw e a r - r e s i s t i n gm a t e r i a
5、lb u s i n e s s ，i n c l u d i n gt h ei n t e r n a lo re x t e r n a le n v i r o n m e n t , i ta l s oa n a l y z e dh o wt h eKc o m p a n yc a m ei n t ob e i n g , t h eb a c k g r o u n do fi t sb u s i n e s s a n dt h es t r a t e g ya i m so fa l ls h a r e h o l d e re n t e r p r i s e
6、 s ，b e s i d e s ，t h et h e s i ss t u d i e dt h es a l es t r a t e g i e si nt h ei n t r o d u c t i o no f n e wp r o d u c t sd i r e c t e db ye n t e r p r i s ed e v e l o p m e n ts t r a t e g i e s F o r m u l a t i o na n di m p l e m e n t a t i o no fd e v e l o p m e n ts t r a t e
7、 g yo fe n t e r p r i s e si sc o m p l i c a t e dw o r k s T h et h e s i ss t a r t e dw i t l lp r e s e n ts i t u a t i o no fe n t e r p r i s eo fw e a r i n g - r e s i s t i n gm a t e r i a li no B rc o u n t r y , a n a l y z i n gt h ew h o l ee n v i r o n m e n t so fp o l i t i c s
8、，e c o n o m y , t e c h n o l o g ya n ds o c i e t yw i t hP E S Tm e t h o d T h e nt h et h e s i sa h a l y z e dm a n a g e m e n te n v i r o n m e n ta n dc o m p e t i t i o np a t t e r no fs p a c e t r u s s & s t e e l s t r u c t u r ee n t e r p r i s e sw i t ht h eh e l po fP o r t
9、e r sF i v eF o r c eM o d e l T h ei n t e r n a le n v i r o n m e n to fe n t e r p r i s e si nX u Z h o uw a sa n a l y z e d ，i n c l u d i n ge n t e r p r i s eq u a l i t y , b u s i n e s sn e t w o r k , 。b u s i n e s sr e s o u r c e s ，e r e ，f o ri n v e s t i g a t i n gi t ss u p e
10、r i o r i t i e sa n di n f e r i o r i t i e s ，o p p o r t u n i t i e sa n dt h r e a t e n st ob ec o n f r o n t e dw i t l lS W O Tm o d e la n do t h e rt o o l s T h et h e s i sa n a l y z e ds t r a t e g i cp o s i t i o no fs p a c e - t r u s s & s t e e l s t r u c t u r ee n t e r p r
11、 i s e si nX u Z h o u , u s i n ga n a l y s i st o o l so fs t r a t e g yc l u s t e r i n gm o d e l ，B o s t o nm a t r i x ，s t r a t e g ys e l e c t i o nm a t r i x ，v a l u ec h a i n ,e t c ，a n db a s e do nt h a t ，at o t a ls t r a t e g yw h i c hs h o u l db ea d o p t e db ys p a c
12、e - t r u s s &s t e e l - s t r u c t u r ee n t e r p r i s e si nX u Z h o u ，n a m e l y , d i v e r s i f i c a t i o ns t r a t e g y , W a sp u tf o r w a r d ；F i n a l l y , t h et h e s i sd i s c u s s e si m p l e m e n t a t i o na n de v a l u a t i o no fd i v e r s i f i c a t i o ns
13、 t r a t e g y ,a n ds u b d e v e l o p m e n ts t r a t e g i e so fc o m p o n e n td e v e l o p m e n ts u c ha st e c h n i c a ls t r a t e g y ,h u m a n = r e s o u r c e ss t r a t e g y , f i n a n c i n gs t r a t e g y , e t c ，w h i c ha r es u p p o r t i n gi m p l e m e n t a t i o
14、no ft o t a ls t r a t e g y F o r m u l a t i o no fr u n n i n ga n ds a l es t r a t e g i e si nt h ei n t r o d u c t i o no fn e wp r o d u c t a n da n a l y s i so fs t r a t e g i e si nt h en m n i n ga n ds a l ee l e m e n t sa r et h et h e o r e t i c a la n a l y s i sa n dp r a c t i
15、 c a l 仃yi nt h et h e s i s O fc o u r s e , e l e m e n ts t r a t e g i e si nd e v e l o p m e n ta l s on e e dc h a n g i n ga c c o r d i n gt os p e c i f i cs i t u a t i o n ，S Ot h et h e s i sa n a l y z e dt h ee l e m e n ts t r a t e g i e si nd e v e l o p m e n tf r o mh u m a nr e
16、s o u r c e s ，a d v e r t i s e m e n t ，a n dp r o d u c ts e r v i c e ，h o p i n gt oa c h i e v et h eg o a l so fs u p p o r t i n gt h ec a r r y i n go u to fw h o l ed e v e l o p m e n ts t r a t e g i e si ne n t e r p r i s e s , n n p r o v m gt h ea c h i e v e m e n to fe n t e r p r i s e s ，i n c r e a s i n gt h ep r o f i t so fe n t e r p r i s e s , a n da l s og i v i n gr e f e r e n c e st ot h ep e o p l eo ft h es a m et r a d e K e yw o r d s ：d e v
