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1、专门为公众号解析广告法工商局也会按照工商局也会按照广告法广告法对我们公众号的行为进行鉴别和处罚，对我们公众号的行为进行鉴别和处罚，因此对于广告法我们必须要有了解。该法篇幅长，难以理解，为了简因此对于广告法我们必须要有了解。该法篇幅长，难以理解，为了简化阅读和更好理解，小助君只选取了公众号相关的条款，对其进行解化阅读和更好理解，小助君只选取了公众号相关的条款，对其进行解读和整合。完整的原文可以自行搜索读和整合。完整的原文可以自行搜索。本文类似手册，建议大家收藏，本文类似手册，建议大家收藏，以后需要拿出来参考以后需要拿出来参考。禁止做广告的行业：禁止做广告的行业：远离这些广告远离这些广告烟草、麻醉
2、药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品，药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法、处方药。规避措施：规避措施：最好的规避就是不做，不要试图挑战工商对罚款的执着。处罚：没收公众号广告费，并处二十万元以上一百万元以下的罚款，严重的处罚：没收公众号广告费，并处二十万元以上一百万元以下的罚款，严重的吊销相关证件。吊销相关证件。有广告内容准则的行业：做这些广告要先查准则有些行业的广告内容有特殊的准则，不符标准会被处罚，这里只罗列行业不再具体说明准则，大家需要的时候自行去查广告法即可。行业包括：医疗、药品、医疗器械、保健食品、农药、兽药、饲料和饲料添加剂、酒、教育、培训、招
3、商、投资理财、房地产、农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖。规避措施：规避措施：1.做这些广告要先审核，不要违背广告法的行业准则，具体内容广告法有明确说明，不要明知故犯，若有怀疑，请广告主提供证明材料即可。2.若此广告在正规媒体做过，就可以节约此步骤，因为对方会做严格、专业的审核。处罚：明知故犯，对公众号没收广告费用，并处以广告费处罚：明知故犯，对公众号没收广告费用，并处以广告费 1-51-5 倍罚款或十万倍罚款或十万至一百万罚款至一百万罚款公众号不审核会被重罚的行为：公众号不审核会被重罚的行为：这些要审查，否则会跟广告主一起被罚这些要审查，否则会跟广告主一起被罚以下错误行为
4、很容易犯，要多注意。以下错误行为很容易犯，要多注意。被查处后，不但对广告主进行重罚，若我们公众号不审核也会处以重罚：1.引用内容必须要有依据：引用内容必须要有依据：广告中不能胡乱引经据典，也不可以随意引用数据，如（品牌历史、获得荣誉、市场占有率统计、资料、调查结果、文摘、引用语、本草纲目记载、古书上说、经统计和调查我们产品可靠性XXXXX 等等），要使用类似的词汇和数据，必须要拿出证明或表明出处，且用语必须准确（公众号要求广告主提供广告内容的依据证明即可）。（公众号要求广告主提供广告内容的依据证明即可）。2.专利要有效：专利要有效：若涉及专利必须说明专利号和专利种类，过期的和正在申请的不允许出
5、现在广告中（公众号要求广告主提供专利书即可）（公众号要求广告主提供专利书即可）。3.对比：对比：不准和其他产品对比贬低，这个条款大家都很清楚了。4.医疗宣传：医疗宣传：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。（简单暴力的规避办法就是：不准使用过于专业的医疗用语（简单暴力的规避办法就是：不准使用过于专业的医疗用语和治疗和治疗 XXXXXX 病）病）。5.未成年保护：未成年保护：如果你的公众号是针对未成年的，请不要劝诱家长购买劝诱家长购买及不要发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不
6、利于未成年人身心健康的网络游戏广告。规避措施：规避措施：小助君公众号觉得责任主要在于是否不审核或者审核有明显问题，我们要求广告主提供相关证明且记录，没有出现明显的漏洞即可。处罚处罚1 1、2 2、3 3 项违规处以十万以下罚款。项违规处以十万以下罚款。4 4，5 5 没收公众号的广告费用，并处以广告费没收公众号的广告费用，并处以广告费 1-51-5 倍罚款或者十万至一百万倍罚款或者十万至一百万罚款，其中第罚款，其中第 5 5 点，发布违规的类型广告，公众号无法豁免，必罚。点，发布违规的类型广告，公众号无法豁免，必罚。软文违规行为：软文违规行为：现在流行软文广告，下面软文要慎重现在流行软文广告，
7、下面软文要慎重不要使用新闻来做广告，有的公众号会用新闻类型的软文来帮商家做广告，采用这种模式不要过于明显。现在流行用健康知识、养生知识的软文来发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告，这个行为是会被处罚的。公众号需要谨慎处理这类软文广告。规避措施：规避措施：简单暴力的方法就是，不接受这类软文，除非对方的文章同时也刊登在正规的媒体上或者你有把握，再或者你是土豪。处罚：公众号会处十万元以下的罚款处罚：公众号会处十万元以下的罚款虚假和诱导广告的处罚：虚假和诱导广告的处罚：新法将诱导类型广告判为虚假广告新法将诱导类型广告判为虚假广告广告法增加了对诱导型的广告的处罚，有以下行为的广告会被重罚广告法增加了对
8、诱导型的广告的处罚，有以下行为的广告会被重罚1. 广告宣传的产品不存在2. 广告中的物品描述和实际不符，且有较大影响3. 产品标榜的信息无法证明，比如获得奖杯、市场占有率、名人名言、书籍记载等4. 虚假效果宣传，比如未使用过的人冒充消费者对产品进行赞誉5. 广告内容虚假或者容易让人误解的，有误导、诱导嫌疑的。广告内容虚假或者容易让人误解的，有误导、诱导嫌疑的。规避措施：规避措施：1.若你都感觉出有明显虚假、诱导和误导嫌疑，那就不要做了。2.若有怀疑，那么请广告主提供资料进行证明，并保留证明资料即可。处罚处罚1.1. 广告主承担责任。广告主承担责任。 2.2. 但若公众号不能提供广告主的真实名称
9、、地址和有效联系方式的，公众号要但若公众号不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，公众号要 先行赔偿。先行赔偿。 3.3. 小助君公众号提醒小助君公众号提醒, ,关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成 消费者损害的，公众号承担连带责任。消费者损害的，公众号承担连带责任。 4.4. 公众号明知或者应知广告虚假仍发布的，与广告主承担连带责公众号明知或者应知广告虚假仍发布的，与广告主承担连带责任婴儿食品违规行为：婴儿食品违规行为：规则很明确，注意即可规则很明确，注意即可发布婴儿食品的广告禁止说可以全部或者部分替代母乳。规避措施：规避措
10、施：婴儿食品中不要提及任何替代母乳信息。处罚：对广告主和广告经营者发布者处二十万元以上一百万元以下的罚款处罚：对广告主和广告经营者发布者处二十万元以上一百万元以下的罚款不可使用的词汇不可使用的词汇国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最具、最新技术、最先进科学、国家级产品、最便宜、最新、最先进、最大程度、最填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、第一品牌、金牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、终极、顶尖、最受欢迎、王牌、冠军、第一(NO.1Top1)
11、、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等均属于极限用语。规避措施：规避措施：小助君公众号提醒你,不要出现即可，正规媒体广告已经杜绝，小地方广告偶有违规出现。处罚：没收公众号的广告费用，并处二十万至一百万罚款，吊销执照处罚：没收公众号的广告费用，并处二十万至一百万罚款，吊销执照九项违规九项违规1.广告中禁止含有使用国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽，危害人身、财产安全，泄露个人隐私，色情、赌博等内容（大家图片切（大家图片切记不要记不要 P 这些图，在一些爱国类的特别容易犯前面的错误）这些图，在一些爱国类的特别容易犯前面的错误）;2.使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；3.损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；4.妨碍社会安定，损害社会公共利益；5.危害人身、财产安全，泄露个人隐私；6.妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；7.含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；8.含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；9.妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；处罚：没收公众号的广告费用，并处以二十万至一百万罚款处罚：没收公众号的广告费用，并处以二十万至一百万罚款
