冰火两重天 pc 行业的 2017 何以冷热不均

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1、“ 冰火两重天”PC 行业的 2017 何以冷热不均？文 / 周昊2017 年的 PC 硬件市场用“ 冰火两重天”来形容是再贴切不过的了， 一方面需求端与供给端的双重变化在短时间内迅 速拉高了显卡、 存储的市场价格， 另一方面持续降温的整机与主板市场又昭示着 PC 行业的衰落。 在冷热不均的行业格局之下，一批国内企业依然强势入局。部分企业向 中国经营报记者表示， 游戏硬件增长迅速，2018 年 主攻方向将以游戏、 电竞背后的高端产品为市场目标。市场调研机构 Gartner 发布 的报告提及，2017 年第三季度全球 PC 行业持续下滑，面对日益激烈的竞争，2017 年初一度上扬的 苹果公司 M

2、ac 电脑出货量也遭遇下滑。 数据显示，2017 年第三季度全球 PC 出货量为 6700 万台，同比下降 3.6%，这也是自 2014 年以 来 PC 连续 12 个季度出现下滑。其中前五大出货厂商中，除惠普实 现了 4.4%的同比增长外， 其余四家出货量同比均呈现出下滑态势。 Gartner 首席研究分析师北川美佳子表示： “ 开学季销售疲软， 进一步证明传统消费 PC 需求已 无法有效带动 PC 出货量。 尽管美国拥有稳定的商业 PC 需求，但由于零部件缺货导致 PC 价格的增长， 中小企业的需求可能有 所减缓。 ”但另一家调研机构 IDC 的 数据却得出了不同的结论。 根据IDC 统计

3、，2017 年第三季度全球传统 PC 出货量为 6720 万台，同比下降 0.5%， 这一结果也好于早先 IDC 预期的 1.4%的降幅。 在 IDC 看来， 前五大厂商除华硕降幅较为明显外， 其余四大品牌的出货量均保持增长或持平， 显示出全球 PC 市场已经呈企稳态势。不过 IDC 也认为，尽管 2017 年第 三季度全球 PC 市场的表现好于预期，但对第四季度及 2017 年全 年的 PC 出货量依旧持谨慎态度，而且未来几年全球 PC 出货量的 低迷态势仍将持续。有行业观察人士向记者表 示，近年来 PC 产品迭代带来的性 能提升幅度较小， 加之移动互联网的普及，整个 PC 行业陷入了持续的

4、衰退之中；2017 年部分元器件如内存、 固态硬盘的涨价缺货 又进一步拉高了产品价格， 而这部分成本被厂商直接转嫁给了消 费者，间接拉低了产品的出货量。在 PC 市场整体疲软的情况下， 游戏本与商务本这两个细分领域却呈现出一定的增长态势。GFK 全球零售监测数据显示， 2017 年上半年， 全球游戏 PC 消费级市场零售额达 117 亿元人民币， 其中游戏笔记本零售额同比增长 24%， 游戏台式机同比增长 55%；在国内市场，2017 年上半年游戏笔记本和台式机零售额分别同比增长 52%和 30%。华硕方面向本报记者表示，尽管 2017 年全球 PC 出货量处于 下滑状态， 但华硕电竞计算机的

5、营收增幅超过了 20%，2018 年华硕还将推出一系列新品， 并对电竞计算机的成长持乐观态度。PC 市场整体疲软2017 年 PC 行业最为戏剧的 便是显卡市场。 自 2017 年第二季 度开始， 显卡出货量不仅快速回暖，售价也一路高涨，甚至在一段时间内出现了二手显卡价格倒挂 等现象。与之相比，2017 年的主板出货量却依旧处在下滑的周期， 一线品牌华硕、 技嘉年出货量超2000 万片的荣光一去不复返。 早 在 2017 年 年 初 ，AMD? Ryzen 锐龙系列的诞生曾让整个行业激动不已，在被 NVIDIA 压制 多年后，AMD 再次携产品向显卡市场发起冲击。 然而，据博板堂数 据显示，2

6、017 年第一季度， 国内各品牌显卡出货总量为 350 万片，同 比减少了近 57 万片，降幅达 14%。但自第二季度以来，以太币等 虚拟货币迅速 “ 蹿红”，中高端显卡市场需求剧增， 价格也水涨船高。 京东商城中高端显卡价格普涨1000 元以上且全线无货；线下少数 囤有存货的商家坐地起价，部分产 品市场售价翻了一番。 Jon?Pebbdie?Research 发布的研究报告显示，2017 年第三季度全球显卡出货量超过 1500 万片，环比增幅近 30%， 远超过去年均 14%的增长率。七彩虹公司向 中国经营报 记者表示，2017 年受挖矿和 绝地求生游戏的影响，高端显卡市场 有了大的爆发，七

7、彩虹营业额增幅超两位数；2018 年七彩虹依旧会将 传统 PC 卖场、 电商和网吧作为主力销售渠道，继续扎根游戏与电竞 市场，给用户带来好的产品体验。挖矿引起的涨价缺货在 2017 年 10 月后得到缓解，显卡售价回落至正常水平， 渠道货源也开始补足，但进入 12 月初，比特币价 格的高涨又催动了市场的挖矿需 求， 部分市售中高端市售显卡再次面临缺货危机。火爆的挖矿市场尽管在短时 间内迅速拉高了显卡的市场热度， 但也对消费者与主板市场造 成了一定程度的影响。 由于市场 上一 “ 卡”难求，传统的网吧渠道及玩家需求均遭到一定程度的压 制。据博板堂方面的数据，2017 年主 板 市 场 出 货 量

8、 下 滑 恐 超 过20%，行业呈整体承压态势。板卡市场涨跌分明除了挖矿潮时期的显卡外，2017 年 PC 行业的存储产品价格涨幅明显。 一根 DDR4 规格的 8G 内存价格由 2016 年中的 200 元左右一度涨至 近千元， 诸多网友甚至将内存评为 2017 年最佳理财产品。这一轮内存价格的上涨主要是受供给、需求两端不平衡所致。从供给端 来看， 由于内存颗粒垄断在三星、美 光、海力士等厂商手中，供给厂商有一定的价格控制权， 加之今年主要的DRAM?内存大厂都没有增产计划，而 是将主要产能转移生产 3D?NAND?FLASH 颗粒， 这种局面造成全年DRAM?内存颗粒都面临缺货困境；与 此

9、同时，制造内存所需的内存控制器、 PCB?板以及组装成本都在逐渐上涨， 也造成内存整体成本价格不断上扬。在需求端，2017 年 6GB 内存成 为高端安卓手机的标配，手机端争抢内存颗粒的情形更为严重； 而 PC 游 戏 绝地求生需要 16G 内存的高额硬件，也进一步加大了市场对内存的 需求。研究机构 IC?Insights?预估，2017年存储 DRAM?市场产值将达到 720? 亿美元， 超过 FLASH 市场的 498?亿美元，受惠 DRAM?与 FLASH?市场的 强劲需求，2017 年全球半导体业产值优于预期，成长幅度预估值由 16%?增 为 22%。在此背景下，一批国内企业开始 进军

10、存储市场， 一条由颗粒生产、封装到主控设计再到品牌推广的产业 链已然成形。在存储颗粒层面，福建晋华、合肥 睿力、 长江存储这三大存储项目均在2017 年完成了生产线的建设，部分企 业已经开始小规模的试生产。12 月 26日，紫光国芯 （ 002049.SZ）在全景网投 资者互动平台上明确表示， 公司目前正在开展 DDR4 存储芯片和模组的设计与开发工作，按照计划，该产品将会在 2018 年逐步推向市场，这也意味 着国内首条自主研发 DDR4 内存确认将会在 2018 年问世。在 主 控 设 计 领 域 ， 国 科 微 （ 300672.SZ）也于 2017 年推出了面向商用市场的 GK2301

11、?SSD 主控芯片。 国科微方面曾向本报记者表示，GK2301 系列 SSD 控制芯片已取得了 国家密码管理局颁发的商用密码产品型号证书， 正式成为国内首款国密、国测双认证 SSD 控制芯片，其技术指标也达到了同行业国际水平。 在品牌端，以金泰克、台电、七彩虹、 影驰等一批传统 PC 硬件厂商为主的企业在 2017 年强势切入 SSD 市 场。 根据博板堂统计数据显示，2017 年 11 月，上述四家品牌国内市场出货 量已经超越三星、西数等老牌巨头，占据了出货量排行榜前五中的四席。 七彩虹方面告诉本报记者，2018年 SSD 产品趋势将以高速、大容量为 主， 七彩虹准备布局 120G 容量的入

12、门级 NVMe （ 一种建立在 M.2 接口上 专门为闪存类存储设计的协议）产品，让消费者能够以尝鲜的价格享受 到 NVMe 产品带来的高速体验。值得注意的是， 目前国内存储企 业依旧处于刚刚起步的过程之中，一系列产品短期内还难以达到量产的标 准。换言之，2018 年的存储市场颗粒紧缺的现状依旧难有大的改观， 存储产 品的价格在国产颗粒大规模量产前也难以回落到 2016 年初的水平。 集邦咨询调查报告估计，2018 年DRAM 产业的供应增幅只会有大约 19.6，是近几年的一个低点，而市场需求增幅为 20.6，整个市场供需关系 会更加紧张。而三星、海力士、美光这三 大 DRAM 颗粒巨头都已经

13、基本规划好了路线图， 资本支出都趋于保守，意 味着大规模产能扩张已经不可能，甚至制程工艺前进的脚步也会缓慢下来。国内企业 “ 抢食”存储市场自第二季度以来，以太币等虚拟货币迅速 “ 蹿红”，中高端显卡市场需求剧增，价格也水涨船高。近年来 PC 产品迭代带来的性能提升幅度较小，加之移动互联网的普及，整个 PC 行业陷入了持续的衰退之中。一批国内企业开始进军存储市场，一条由颗粒生产、封装到主控设 计再到品牌推广的产业链已然成形。2018 年，游戏、电竞或成为 PC 硬件企业的主攻方向。本报资料室 / 图文 / 辰橙随着移动互联网的进一步发 展， 互联网游戏产业逐渐向移动端平移， 众多网游平台企业也

14、在向手 游平台转型， 网游平台企业是如何向手游平台企业转型的？ 面对竞争 激烈的手游市场， 未来的游戏平台 的机会在哪儿， 会朝着哪些方面发展？ 能够对市场趋势做出比较权威 判断的代表性企业可能就是已经转型取得成效的游戏平台企业了。 以网游平台起家的 4399 有着13 年的游戏平台经营经验，如今在 转型手游平台的过程中也取得了一定成果，曾经出品过 七杀 弹弹堂 系列 造梦西游系列 生死狙击 火线精英 奇迹战神 等经典游 戏。 有意思的是，4399 成立 13 年来一直走 “ 绿色、休闲”的路线，即使在 竞争激烈的移动端时代、 游戏行业浮躁的今天，4399 却依旧坚持以用户体验为核心、 培育主

15、动用户的方式扩大用户数量， 作为游戏产业的一股 “ 清流”，4399 是如何凭借 “ 日 活跃量 350 万” 的成绩从 PC 端向移动端突围的？ 2017 年 12 月 20 日，在海南举行的中国游戏产业年会活动后， 4399 董事长骆海坚接受了笔者专访， 分享了 4399 在 PC 互联网时代、 移动互联网时代如何做平台的进化逻辑。访 4399 董事长骆海坚：内容的好坏将会为游戏平台拉开差距问： 能否介绍一下 4399 做游戏的初衷和目前 4399 公司的成绩 及战略定位？骆海坚： 游戏就像电影、小说、动漫一样，属于文化体验的一部分，人类有玩游戏的天性。 其实在我看来， 游戏是最便宜、最亲

16、民的娱乐产业之一。 现在游戏都是免费上手玩， 可能玩了 几百小时， 只需要花 100 块就有蛮不错的体验。 而且，游戏是给人带来快乐的东西， 而游戏确实丰富了很多人的生活。 可以看到市面上游戏有很多类型， 我非常想做一种绿色、健康、快捷玩的小游戏，给用户带来好的体验，而不是仅仅为了赚钱。 在 PC 游戏平台方面，我们有2000W 的日活跃量， 在手游平台我们的 4399 游戏盒也是拥有超过 350W 日活量。 我们最近测试 中 的 王 者 修 仙 等 重 度MMOARPG 产 品 数 据 还 不 错 ，LTV 回报非常高。 游戏行业是一 个非常大的产业，对于 4399 定位来说是做好的游戏平台， 以用户体验为核心，培育主动用户。 4399 稳扎稳打，做一流游戏平台。问： 能否介绍一下 4399 的模式？ 对其他企业有何借鉴意义？骆海坚：4399 最主要的模式 是平台， 这个模式的核心是平台运营 + 用户反馈修改体系。 我们以平台为基础， 利用用户反馈修改体系展开精细化运营， 实现平 台、运营、发行三位一体，三者紧密联系。