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1、附件三20152015 年旅游网络促销项目年旅游网络促销项目工作工作总结总结为积极推进“互联网+旅游”发展，加大网络促销力度，减少成本，扩大我省旅游的正面宣传力度，2015 年，省旅游信息和咨询服务中心在省旅游委领导的指导和各处室的支持下，积极开展了多项网络促销活动，扩大了海南旅游的影响力和吸引力。一一一一、 “2015201520152015 年琼苏美食之旅交流活动年琼苏美食之旅交流活动年琼苏美食之旅交流活动年琼苏美食之旅交流活动” 。 该活动以镜头记录的方式，汇聚了海南和江苏的地方特色美食，充分展现两地的美食精华。活动包含 4 期视频： 忆乡愁螃蟹故乡寻访之旅 、 鸡“韵”大比拼各展其味
2、、 琼苏汤粉谁是最佳“煮”角 、 盛夏好乘凉 ，视频内容线上发布在腾讯、优酷、土豆等主流媒体平台，掀起网友的美食寻觅热潮，浏览量最高达 4788+。 线下则投放在游客交通要道-两大机场的旅游咨询服务中心。同时通过两大官方微博、微信，微杂志进行攒转推广，微信推广达 600 多个群，全程引入业界达人的参与，网友的互动，旨在借助美食系列活动的宣传推广，深度挖掘海南的美食文化和风俗民情，并通过此平台加强交流，让两地互相成为旅游客源地和目的地，提高海南国际旅游岛的知名度和影响力。二二二二、 “2015201520152015 年海南旅游海外线上推广网络促销活动年海南旅游海外线上推广网络促销活动年海南旅游
3、海外线上推广网络促销活动年海南旅游海外线上推广网络促销活动” 。 该项目旨在借助海外主流社交媒体 Facebook、Twitter 及视频媒体平台 Youtube 进行线上推广，针对北美、欧洲及大洋洲等地区进行海南旅游品牌的宣传与推广。 该活动在 Facebook发布 64 条贴文，运营期增加 25013 名粉丝、约 1300000 印象和 56342 次互动；在 Youtube 上“阳光与美食”视频观看量达到 25000； 在 Twitter 同步发布 63 条贴文、 印象 145000次； “海南虚拟旅行”APP 开发与上线，取得 10 篇游记，意见领袖转发达 200000 次。其次，线下
4、组织“阳光与美食”活动，筛选数名旅游达人游海南，用达人视角记录海南，宣传海南，掀起活动热潮。三三三三、 “海南国际旅游岛网站推广项目海南国际旅游岛网站推广项目海南国际旅游岛网站推广项目海南国际旅游岛网站推广项目” 。该项目主要对海南国际旅游岛门户网站英、俄、日、韩 4 个外文网站进行升级改版和宣传推广。采用专业设计师与资深翻译人员的优势相结合，并辅以高科技通信手段，从页面风格、内容特色、国际化服务、网站本土化等多个方面入手，将海南国际旅游岛国际网站建设成为一个语音、文字互动，一站式全程服务的权威官方网站。其中英文网站开设 9 个二级栏目，41 个三级栏目；俄文网站共开设 10 个二级栏目、30
5、 个三级栏目；日文网站开设 9 个二级栏目，35 个三级栏目；韩文网站开设8 个二级栏目，32 个三级栏目，大大提升了海南国际旅游岛的国际形象，为海南国际旅游岛在世界范围的推广提供帮助，吸引更多的游客来到海南。四四四四、 “海南很美，我想去看看海南很美，我想去看看海南很美，我想去看看海南很美，我想去看看”网络促销活动网络促销活动网络促销活动网络促销活动。该活动主要通过网络和摄影大赛两种模式展开，通过抽奖方式免费发放 3A 级以上景区门票共 32090 张，门票累计金额达 100万元。活动在阳光海南网官方微博、微信及海南航空、天津航空、首都航空、西部航空、福州航空、北部湾航空、祥鹏航空、扬子江快
6、运这 8 家航空公司的官方网站及官方微信进行了为期 2 个月的宣传推广，并同步在 2 大机场旅游咨询服务中心触摸屏进行宣传。由抽奖活动带动的摄影大赛收到有效作品 300+副，由专家评选出 28 副优秀作品，将近 2000 多名微信网友对优秀作品进行了投票，摄影大赛产生一等奖 1名，二等奖 3 名，三等奖 5 名，以及优秀奖 19 名。五五五五、 “寻找失落的文化寻找失落的文化寻找失落的文化寻找失落的文化探寻海南探寻海南探寻海南探寻海南 海丝文化海丝文化海丝文化海丝文化 之旅之旅之旅之旅”。 。 。 。该活动线下进行 5 期探寻活动，精选具备摄影、写作、人气等资质的旅游达人亲身带队， 带领游客一
7、起深度走访特色景点、村落的方式，充分挖掘海南的海丝文化及遗产文化，以及正在逐渐消失的海南文化遗产。在天涯社区网站共发帖54 篇。组织旅游达人共计 45 人次，据不完全统计，本活动帖子总浏览量达 52 万，覆盖人数达 38 万人次。活动每月举办一场，围绕“海丝”文化主题，添加特色景点为调节剂，呈现给大家一个富有文化韵味的海南岛。4-11 月共进行了 5场活动，足迹遍布琼海、三沙、东方、儋州、陵水 5 个城市，途径之处均以海洋及本地乡土文化为体验主角，充分让外地网友深刻感受到往常旅游线路所不一样的精彩。活动结束后，形成了 5 条系统的海丝文化旅游线路及海南文化遗产旅游线路产品，将产品赋予了深度文化
8、内涵，丰富海南文化旅游产品线。六六六六、 “ 走村串镇走村串镇走村串镇走村串镇海南乡村旅游心发现海南乡村旅游心发现海南乡村旅游心发现海南乡村旅游心发现” 。近两年海南乡村旅游发展取得显著成效，在良好的市场环境和发展前景的基础上，该活动共举办 7 场网友活动，邀请本地资深网友带队组织旅游，充分发挥网友拍摄照片的才能、善于发现细节的能力，挖掘各市县美丽乡村文化、旅游卖点，并通过活动打造代表性的美丽乡镇，全方位带给游客富有海南特色的乡村旅游信息。 此次活动在天涯社区网站共发帖 112 篇。据不完全统计，本活动帖子总浏览量达 63 万，覆盖人数达42 万人次。第一期以招募结伴自驾游的旅行方式举行，往后
9、六期皆以免费招募旅游达人一起探险的方式举行。此后六期均以免费招募游玩的方式举行。围绕“乡村“旅游主题，添加特色文化景点为调节剂，带给大家一个富有乡下特色气息的海南岛：澄迈” 硒乡“古村之旅、停留儋州的韵味古镇、隐居琼中最美中国乡村什寒、探秘海口火山群村文化、品尝万宁兴隆华侨美食、了解文昌乡村旅游火爆秘诀、感受定安欢乐节气氛，让大家领略海南乡村近些年来的变化。七七七七、“我把海南阳光送给你我把海南阳光送给你我把海南阳光送给你我把海南阳光送给你明信片明信片明信片明信片、 台历征集活动台历征集活动台历征集活动台历征集活动”。 。 。 。该活动分为三个阶段，第一阶段征集，第二阶段投票，第三阶段为专家评
10、选，旨在进一步深化和推广“海南深呼吸”品牌，多角度推介海南旅游资源，让广大网友成为海南的形象宣传大使，将阳光海南的美景、美食、空气等优质的旅游资源传播到全球，全面提升海南旅游品牌形象。分别在天涯社区、海南在线、天涯客、公众微信等多个平台进行推广，投放广告资源超过 180 万，投放数达到 100 天/次。活动在投票阶段，获得许多参赛网友 QQ 空间或者微信朋友圈转发活动进行拉票，投票最高的作品在仅仅 7 天的时间内超过 10万票。此次活动覆盖人次超 106 万，专题页面总共吸引了115516 人次关注。该活动共 160 人提交了作品，共发布海南原创图片 1065 张。本次活动奖品多，中奖几率高，
11、网友参与活跃。活动结束后，天涯社区将网友作品制作成 2016 年海南旅游台历和海南旅游风光明信片等，各知名摄影师拍摄的海南旅游景色大片，吸引了社会各界的关注，有力地提升了海南旅游的品牌形象。八八八八、 “海南免税活动海南免税活动海南免税活动海南免税活动” 。此次“我为免税狂-海南免税政策大起底”活动中，在运用新游戏和专题相结合的新形式基础上开展，借助天涯社区以及外媒（如微博、微信等社交媒体）强大的影响力，组织了一场“我为免税狂-海南免税政策大起底” ”全国大型网友活动。该活动分别按照以下五项核心目标开展：1、海南免税政策大起底-问答游戏活动为突破点，制作关于海南免税政策专题全面海南免税知识；2
12、、活动专题以“海南免税”为主题，配合免税问答游戏、最新新闻动态、政策解读、常见问题、门店信息、购物流程、答题赢大奖、在线购买免税品、发放免税优惠券、免税规则、幸运抽奖等多项内容；3、问答游戏是整个活动的突破点，游戏吸引了众多网友的兴趣，奖品吸引力够强，保持活动的整体热度；4、搭建海南免税知识普及专题，连接天涯网友进行海南免税政策知识的了解；5、还有海南免税问答游戏,以游戏的方式和网友进行互动,增加趣味性,网友成功融入本次主题中。以上五大核心目标， 通过活动为主题、 活动页面多角度、多功能页面展示、问答游戏环节和优势广告资源，各项工作紧密配合，达成了海南免税政策最大化的传播范围。根据最终统计，本
13、次活动推广覆盖总曝光数量 4 亿次，活动主贴点击量达 56，9458 人次，参加游戏人数 2154 人，是一次互动强烈、覆盖人群广、极具影响力的网络活动！九九九九、 “ 海南好空气海南好空气海南好空气海南好空气猜美图送空气活动猜美图送空气活动猜美图送空气活动猜美图送空气活动” 。该活动以“海南好空气”为主题，通过游戏的方式，将海南美图美景进行展示，让网友参与作答与抽奖，奖品以“海南空气”为噱头，通过送网友空气大礼包，加深网友对海南好空气的印象，贴合大主题“请到海南深呼吸” 。活动充满新奇性和趣味性，通过海南的好空气带出海南的好风景，借此宣传海南，触动网友的兴趣点，让活动具有强大的号召力，也更具有良好的社会传播性，提升海南的知名度和美誉度。此次活动主贴子共 1029124 次的访问量，并收获了 2533 个回复。手机端和PC 端共得到 1528965 个关注。活动具有较强的趣味性，较吸引用户点击。本次活动提高了海南的旅游知名度和美誉度，展示海南独特的形象，吸引省内外游客关注海南，传达海南好空气的理念。
