嗨购双11 热水器企业竞争显差异 中怡康厨卫电器事业部 （8610）65660728-1053 2017年11月12日 3丨13 双11阿里最终成交：1682亿 4丨13 大家电店铺及品牌排行榜 5丨13 趣味双11 6丨13 热水器主要品牌天猫店铺数量 182 155 132 87 70 67 34 23 21 19 16 12 11 海尔 美的 万家乐 A.O.史密斯 樱花 万和 林内 帅康 能率 统帅 小鸭 格兰仕 华帝 热水器市场主要品牌天猫店铺分布 数据来源：中怡康天猫监测 7丨13 电储水热水器主要品牌宣传热词 海尔畅销机型宣传热词 •50L 60L 80L •恒温 遥控 速热 •防电墙 抑菌 智能 节能 美的畅销机型宣传热词 •50L 60L 80L •恒温 即热 速热 •遥控 节能 抑菌 智能 出水断电 A.O.史密斯畅销机型宣传热词 •60L 80L •金圭内胆 •双棒速热 保养 数据来源：中怡康天猫监测 8丨13 燃气热水器主要品牌宣传热词 万和畅销机型宣传热词 •10L 12L 13L 16L •恒温 强排 冷凝 云智能 林内畅销机型宣传热词 •13L 16L •恒温 强排 美的畅销机型宣传热词 •12L13L 16L •恒温 强排 即热 万家乐畅销机型宣传热词 •8L 10L 12L •恒温 冷凝 强排 数据来源：中怡康互联网监测 9丨13 燃气热水器主要品牌宣传热词 A.O.史密斯畅销机型宣传热词 •13L 16L •防煤气中毒 宽频 恒温 能率畅销机型宣传热词 •13L 16L •恒温 强排 海尔畅销机型宣传热词 •10L 12L 13L •变频 恒温 强排 华帝畅销机型宣传热词 •12L •恒温 强排 数据来源：中怡康天猫监测 10丨13 热水器主要品牌销售价格区间 品牌 最低价 最高价 小鸭 119 899 万家乐 328 7998 美的 369 7999 统帅 369 5199 帅康 379 2599 万和 398 9999 格兰仕 548 989 樱花 580 4599 A.O.史密斯 828 15908 海尔 899 5099 华帝 1399 3899 能率 1998 10998 林内 2499 13999 万元高端机特征 24L 定制机 零冷水 按摩洗 数据来源：中怡康天猫监测 11丨13 双11电热主打新款小新肉 电储水热水器预售机型与前期畅销机型对比 双11预售 线上38周-45周（9.11-11.5） 品牌 型号 价格 品牌 型号 价格 1 美的 F60-15WB5(Y) 899 1 美的 F60-21DMA(HEY) 1486 2 海尔 EC6002-R 999 2 海尔 ES60H-S7(E)(U1) 2457 3 美的 F6021-X1(S) 899 3 美的 F60-30DQL(HEY) 2341 4 美的 F60-21W9S(E) 1149 4 海尔 ES60H-D3+(E) 1402 5 美的 F50-21WB1(E)(遥控) 949 5 海尔 ES60H-N3 2192 6 海尔 EC6002-MC3 1099 6 美的 F50-15GA1 801 7 美的 F80-30W7(HD) 1399 7 海尔 ES60H-J1 1283 8 海尔 EC6003-YT1 1299 8 海尔 ES60H-S5(E) 2306 9 海尔 EC6002-R5 1099 9 海尔 EC6001-DQ 991 10 美的 F50-15WA1 699 10 A.O.史密斯 CEWH-60PEZ10C 3785 数据来源：中怡康天猫监测/中怡康零售监测 注： 预售按照收藏量排序 38周-45周按照零售量排序 12丨13 燃热主打前期主流爆款与新品结合 燃气热水器预售机型与前期畅销机型对比 双11预售 线上38周-45周（9.11-11.5） 品牌 型号 价格 品牌 型号 价格 1 美的 JSQ22-12HWA(T) 999 1 美的 JSQ22-12HWA 1108 2 万家乐 JSQ20-10201 879 2 海尔 JSQ24-UT 1092 3 美的 JSQ22-12HWF 1049 3 万和 JSQ24-12ET11 993 4 万家乐 JSQ24-12201 998 4 美的 JSQ27-14WH5D 1490 5 海尔 JSQ24-UT(12T) 949 5 万和 JSQ16-8B(新数显) 660 6 美的 JSQ25-H5 1399 6 美的 JSQ22-12HWF 1126 7 万和 JSQ24-12ET12 998 7 万和 JSQ24-12ET12 1093 8 万家乐 JSQ24-12T1 998 8 华帝 JSQ23-i12030-12 1650 9 美的 JSQ20-10HWA 949 9 万和 JSQ24-318W12 1014 10 林内 JSQ26-22CA 2899 10 万家乐 JSQ24-D13 984 数据来源：中怡康天猫监测/中怡康零售监测 注： 预售按照收藏量排序 38周-45周按照零售量排序 THANK YOU! 大规模、优质的网络覆盖 广泛、全面的产品覆盖 切合实际的渠道结构 广泛并持续增加的客户群 北京朝阳区东三环中路乙10号艾维克大厦1008室 cmm@ 中国领先的权威研究咨询公司 。