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1、毕 业 设 计题题 目目灾害主题公益海报设计方法研究公益海报设计学生姓名学生姓名 学学 号号 系系 别别人文社科系 专专 业业 广告设计与制作 班班 级级 开题时间开题时间2011 年 12 月 20 日答辩时间答辩时间 2012 年 6 月 10 日指导教师指导教师 职职 称称 灾害主题公益海报设计方法研究公益海报设计摘要摘要 公益广告作为一种传播手段在社会生活中随处可见，但又不同于商业广告，不是以经济效益为宣传目的。是以解决社会问题、环境问题、为社会服务的广告，具有很强的社会效益性、主题的现实性、表现的号召性特点。运用图案、文字、色彩等要素加以表现，来更好的表达主题。近年来世界灾难不断，地
2、震、海啸、暴雪、干旱、全球变暖不断袭击着人类，威胁着生命，他对人类造成的危害是触目惊心的，严重破坏我们的正常生活。面对这些我们不能坐以待毙，显得束手无策。我们通过公益海报给世人以警醒，明白当前的处境，知晓如何避免灾害，应对已发生的状况。关键词：关键词：公益广告;图形;灾害目目 录录引言引言.11 公益海报的概述公益海报的概述.11.1 公益海报的内容概念.11.2 公益海报的发展.12 灾害主题公益海报的设计元素分析灾害主题公益海报的设计元素分析.22.1 图形设计体现.22.2 文字体现.42.3 色彩表现.53 灾害主题公益海报的实际案例灾害主题公益海报的实际案例全球变暖问题的应用全球变暖
3、问题的应用.63.1 当今世全球变暖的实况.63.2 海报设计在色彩、文字、图案上的表现 .7结论结论.9致谢致谢.9参考文献参考文献.91引言引言地震、海啸、干旱、洪水一直困扰着我们的正常生活，人们害怕面对灾难，他给我们带来无法预料的痛苦、损失。人类在自然灾害面前总显得无能为力、甚至只能坐以待毙，其实不然，灾害不会无从风由的降临，大自然的脾性也不是那么难以捉摸，一切都是在规律中运行。许多的灾难都跟我们人类的行为有关，我们的作为导致了直接的行为结果。灾害可以预防、也远不像想象的那样死角蛮缠，用我们的理智去应对，让更多的人明白这其中的所有，关注世界稳定、预防各种灾害已经成为人类不可推卸的责任。我
4、们采用各种方式在告知大家灾害的形成因素、严重后果、如何预防、怎样面对。公益海报也就是这其中的一种方式，以其独特的宣传方式向大众展示着。我们在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所随处都可以看到张贴着各式样的海报、宣传着各式样的信息内容。通过运用各种形式、图案及其他要素向受众更简单、直白的传递信息，让受众接受易懂、印象深刻的信息，学会认识灾害，怎样应对灾害。1 公益海报概述公益海报概述1.1 公益海报的内容概念公益海报的内容概念公益海报和一般的广告海报一样，都是为了特定的需求通过一定的形式，向公众传递信息的手段。但又不同于一般的广告，是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风
5、尚，通过平面海报的形式，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐有序运行，实现人与自然地和谐永续发展为目的的宣传。1有人曾把招贴广告比作为平面设计中的皇冠，那么公益性的招贴海报便是皇冠上璀璨的明珠。1.2 公益广告海报的发展公益广告海报的发展公益广告最早出现在 20 世纪 40 年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。它的出现与当时工业革命的高速发展是紧密相关的。2由于工业革命的发展带来了一系列的社会问题和环境问题，公益广告带着一种宣传、启示和规劝的意图应
6、运而生，并在日后逐渐传入了欧洲、亚洲，在传遍全世界，产生了越来越大的影响。对于国内，中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是 1986 年贵阳电视台摄制的节约用水 。之后，1986 年 10 月 26 日，中央电视台开播广而告之栏目，各大城市、各个媒体上的公益广告也迅速增加。而到 20 世纪 90 年代中后期，一大批反映中华好风尚、形式各样、风格各异的公益广告出现在各大媒体上，在全国掀起的公益广告的热潮，公益广告虽然不必象商业广告那样一字千金，却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。2在中国发展的近 20 年间，公益海报经历了从萌芽到发展的过程，也产生了许多优秀的作品，也起了很大的社会效益。但
7、发展中还存在许多的问题，不被重视、缺乏完整健全的机制，没有经济基础的支持也阻碍公益海报的发展。中国的公益海报与世界发达国家相比仍有许多的不足。广告海报是伴随着经济的发展而前行，我国区域经济的不平衡也影响整个广告的发展水品。当今许多企业家单位的思想意识也影响着，他们认为企业追求经济效益才是首选，并没把企业与社会组成整体一部分、缺乏这种社会意识也使得公益广告发展缓慢。21 世纪的今天我们的经济已与全球接轨、思想文化也在前行，创建新型美好、和谐社会愈来愈多的受到政府的关注，整个社会也向着文明、民主、生态、和谐的方向发展。公益广告无疑成为政府和社会进行沟通、规范社会行为、培育共同的价值观念的重要教育宣
8、传形式。今后的公益广告的前景将会更加美好，也会发挥愈来愈重要的作用。2 灾害主题公益海报的设计元素分析灾害主题公益海报的设计元素分析在灾害类公益海报的设计中，内容与形式的统一非常重要，内容与形式相统一，才能准确的表达信息，达到良好的宣传效果，引导公众的认识，让公众认识到现状并且乐于去改变。灾害类公益海报的目的是让受众了解世界灾害现状、形成因素，然后懂得如何更好的做才能避免、改变。那么一种良好的基调显得尤为重要，如果它表现出的内涵让人看到希望，认识到只要去改变，情况就会好转，那也就是一个成功的作品。一个在图案、文字、色彩搭配搭档、组合成功，以情动人的作品远比一个传统的说教更容易让受众理解、愿意去
9、接受。32.1 图形设计分析图形设计分析从图形表现上来说，它是公益海报设计的核心，通过特定的图形来引起公众的注意，使观者有所思考，进而影响观者的行为。图形往往和文字表达的主题思想相一致，图形有很多的不同表现形式，或具象或抽象，可以是运用摄影的作品，也可以是插画，或者是简单的图形，只要可以贴切表达主题的图形形式都可以运用。与文字相比，图形是一种更为直接的传达，地域性的差异较小，但是文化差异的不同对图形的运用有一定的影响，不同的文化形式可能会给设计师带来不同的灵感，同样的题材和表达思想可能会用到不同的图形表达方式。图形往往可以在视觉上以一种强大的力量辐射、扩散，让受众更易喜欢去接受。图 2.1如图
10、形 1.1 该设计整个的画面主体就一个有残缺的半梨，而那个残缺的形状则是台湾的版块图，残缺的部分在一侧平直的躺着，且方向还朝着整个的梨身，主题为“不想与你分离”一语双关，即是说梨不想被分开，也暗示了台湾同胞想归回祖国、不想再在外漂泊。众多的水果中就选择了梨，就是为“分离”做铺垫，从整个梨身残缺的部分躺在一侧，形象的表现了台湾是从祖国身上割下的一块，本就属于我中国，教育意义直白、深刻。4图形 2.2近年全球变暖问题严重，越来越受到大家关注，图形 2.2 就是揭示全球变暖问题的海报。造成全球变暖的因素是众多的、其中主要的是二氧化碳的增加。图中主要的图形元素为两个电灯开关，上面是两个世界的北极熊（一
11、个在现实中挣扎，一个已去了天堂） ，两张图片的对比鲜明；上张“Turns off the light”时北极熊还在存在世界，对比下张当“Turns off the light”北极熊的脖子处出现了红色的断痕，即生命也就随之终结。电灯本就指代这能源的不合理利用，排放的二氧化碳增多，气候变暖，随即北极冰雪融化北极熊的生存环境遭到破坏威胁，生命也构成严重威胁。整个画面采用日常的电灯开关不同的结构、配合北极熊的身体部位很好的诠释了全球变暖的因素和严重危害。2.2 文字体现文字体现从文字方面来说，它的作用主要是准确有效的传递信息，通过一定的平面表现形式，例如重叠、分割、变异等形式，更好的和图像相结合，使
12、整个画面表现整体主题突出。图像需要文字来解释，文字就要体现美感，文字在这个过程中体现着重要的传达作用。字体是设计的重要组成部分，研究的是文字字体的笔画、结构、字距、行间以及编排等艺术规律，是探讨文字造型的理论与表现手法。字体设计作为一个整体概念，有着丰富的内涵，变幻莫测的设计语言与视觉形式。它作为一种艺术手段和方法，给人以美的感受，影响受众的看法、态度与情感，从而达到树立形象、改变舆论倾向、博得受众支持等目的。它的设计的目的最终是为了提高字体的明晰度与可读性；加强观赏性与思想性；提高字体的整体视觉效果；加强感染力与视觉冲击，从而获得较高的平面视觉传达效应。字体设计的基本要求就是要清晰醒目，易读
