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1、品牌公证读后感10042102 常杉本书讲了一些最富有的公司通过成品包装、品牌塑造、营销、高价格这些最后环节为产品提高附加价值，同时借助复杂的传播技巧增强这些商业活动，因而赢得了巨额利润。举个书中的例子：左手边，是一罐塑料瓶装的饮料，上面带有“可乐”商标，里面盛满了甜丝丝的，气泡十足的棕色液体，价值 50 美分；而右手边，是一罐标着醒目的“可口可乐”商标的饮料，里面同样盛满了甜甜的液体，价值却超过了 1 欧元或者用你熟悉的方式标价：超过 1 美元。同时在左手边还有一件质量很好也很朴实的白色体恤衫，价格大约在 10 欧元左右；而右手边的是一件很有个性的，前面印了一个小小的 Versace 黑色商
2、标的体恤衫，价格则要涨到 30 欧元。这就是品牌的力量。我们可以知道品牌是经济发展的有力工具，并且能够在需要它的领域中发挥巨大作用。但是通过上面的例子，我们可以得出这样的一个结论。同样地物品，只要有一个小小的牌子，那么他的价格就是那些没有牌子东西的几十倍甚至几百倍。这也许让消费者感到不公平或者被品牌欺骗。但是在另一方面，这也满足了消费者心里上的一种需要，也就是虚荣心。从那些消费者为品牌额外花出的钱中，消费者可以得到更贴心更好的售后服务。所以说信誉是支撑品牌的重要之处。正是有了信誉，才能让消费者相信这个品牌，从而拉大消费。只有拥有正直，持久的资源和成功的完美名声，才会自动地吸引到新的客户和源源不
3、断的业务。品牌的力量不仅在于为一个公司创造利润，它更能为一个国家创造财富。最直接最醒目的例子就是书中提到的二战之后的日本韩国和台湾。1976 年，大韩民国的国内生产总值与喀麦隆相同，大大低于北韩，但是现在，它是美国第八大贸易合作伙伴，全球第十一大经济强国。韩国通过建立自己的世界性品牌如三星、现代，而使本国赢得超大的利润，从而推动本国经济的发展，成为经济强国。日本台湾亦是这样。作为一个中国人，我也希望中国能创造出只属于中国自己的品牌，使中国能依靠品牌所得到的利润跻身于经济强国之列。品牌不仅能给国家带来财富，更重要的是能够带来信誉和名声。这个时候国家就成为了一种品牌，他所创造出的各种品牌就都能相应
4、的被提高档次。当你不知道一本书的内容时，书的作者和封面是决定你看不看这本书的关键。品牌就是这个作者和封面，当一个国家在人们心目中有了信誉，那么他所出产的任何东西人们都会毫不犹豫地欣然去购买。这就是品牌为国家带来的长远利益。现在，品牌的特性已经占据了世界上大部分人口的生活和视野。包装，电视，电影，杂志，报纸，网站， 架子上的标签，T 恤，加油泵，公交车和电影票背面，外卖食品盒等等，品牌的目标是全世界的人口，让人无处可逃。这些品牌就像一些极小的经济管道，将吸纳的金钱沿着管道导入母公司。那么如何创造一个品牌呢？对于新的公司，不可能出动大手笔的资金去为自己将要打造的品牌做广告。这个时候用公共宣传和新闻
5、报道就很合适。将自己的品牌融入电视剧或者电影中，这样就扩大了自己产品的宣传范围。不仅在本国甚至全世界都有可能宣传到。还有一种方法就是借助竞争，这种手段是迪塞尔（Diesel）牛仔裤与品牌领导者 Levis 较量时采用过的，因而成为经典案例。还有其余的方法就是借助细节影响力和创造力。这一点，苹果公司就做的非常好。在苹果与 IBM 的竞争中，苹果公司使用了许多先进的技术，例如：图形用户界面、滑鼠、面向对象程序设计和网络功能。 通过这种创新取得了短期内的成功。之后经过开发人员的改造创新， 1977 年苹果公司发售了最早的个人电脑。相继有研发出了iMac iPod iPhone iPad 等电子产品。
6、现在已经成为年轻人最炙手可热的产品，这样的成功，都归功于它的细节影响和独一无二的创造力。创意是传播者用来确保他们的信息受欢迎并能够被记起的方法：一点点独创性、幽默感、信息、智慧、情感或者震撼都可以影响信息接受者，使受众帮助传播过程进行下去。利用品牌是营销的一种手段。 但是品牌效应不是长久一成不变的，若没有后期的保持，品牌的口碑也会下降甚至败落。 十年以前，很多公司挣先恐后地要创立一个 “全球性”的品牌，但渐渐发现，一个在企业和股东看来具有吸引力的全球品牌，却不能赢得消费者的芳心。 不能为了开拓市场而忘本。正如书中提到： 如果英国航空公司当初不是英国航空公司，一个历史悠久，受人喜爱的“英国品牌” ，这一形象使得英国成为航空旅游、服务和旅游业中任何一个品牌的，最终和至高无上的，最合理的原产地国家。否则，英航永远都不会成为世界上最受喜爱的航空公司。人们往往是事后诸葛亮，通过斩断与本国品牌的关系，英国航空公司拔掉了其重要的品牌资产上的插头。通过阅读品牌公证 ，我了解了品牌的价值和重要性。 建立良好的品牌与广告离不开联系，这就是一种营销手段。 它是能帮企业把品牌深刻地映入消费者的心中 的一种方式。 营销凭借其技术和经验帮助富有的消费者断绝过去的浪费和自私行为，可以帮助确保我们的后代所生存的世界不仅更加公平，而且更加适宜居住。 所以说学这一门课还是很重要的。
