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1、掌上大学掌上大学掌上大学中国最大的中国最大的校园媒体校园媒体平台平台1校园媒体风云历史校园媒体风云历史2当代大学生分析当代大学生分析3高校新媒体的现状高校新媒体的现状4高校新媒体的价值高校新媒体的价值5高校新媒体的未来展望高校新媒体的未来展望0掌上大学掌上大学掌上大学中国最大的中国最大的校园媒体校园媒体平台平台校园媒体风云历史校园媒体风云历史校园媒体历经万千变化校园媒体是社会媒体的缩影，同样经历了万千变化。校园媒体经历了传统的纸媒时代、web时代、博客/社区时代、社交网 络时代、门户/公众号时代、富媒体时代以及2016年火热的新型媒体时代。媒体载体的不断更迭，催生了不同的媒体特点。 新型的媒体
2、载体，不仅包括微信、微博，还包括视频、直播、AB站等，实现了内容、关系、服务的不断升级和跨界融合。1掌上大学掌上大学掌上大学中国最大的中国最大的校园媒体校园媒体平台平台校园媒体风云历史校园媒体风云历史高校新媒体高校传统媒体包括校报、校园广播、校园电视台和学校网站等，是高校文化传播及建设的重要部分，除了具有信息通知、 宣传组织、文化娱乐等功能外，还有一个重要的作用就是作为高校官方意识形态的传播载体。校 报报纸自其诞生以来是人类社会经久不衰的信息传播重要形式，校报亦不例外。 几乎每一所高校内都能找到其专门的校报，与社会上报纸的区别在于，校报的 出版量较小，信息量较少，关注视角较窄，而且出版周期长且
3、信息滞后，缺乏 新闻播报该有的及时性。但是，校报作为高校的一面文化旗帜，反应该校的政 治、文化、学术的先进性，作为校内校外了解该校的重要途径以及促进高校之 间的文化交流。校报的负责团体会在专门的指导老师的监督下进行内容制作， 但由于其权威性及严肃性的限制，内容产生者的创新行为受到极大的阻碍，内 容趋于形式，大部分学生都不感兴趣，因此在校园内的流通性不大。校 园 广 播校园广播作为一种较特殊的媒体，由于对工作学习等影响较小，而且相比其他 传统媒体要轻松活泼，在校园里始终会有一批忠实的受众。相比于校报、校园 电视台，校园广播的制作成本较低，而且内容产生周期短，信息更新较及时， 取决于管理校园广播负
4、责人员的水平。除了安排学校规定的通知、宣传以外， 其他时间里，校园广播负责人员可以开设学生感兴趣的栏目、播放学生中流行 的音乐，内容产生者的创新和能动性得到发展，同时也能在一定程度上迎合学 生口味，因此在校园内能保有一定的学生受众。2掌上大学掌上大学掌上大学中国最大的中国最大的校园媒体校园媒体平台平台校园媒体风云历史校园媒体风云历史高校传统媒体的最大特点就是单向传播，这种传播方式存在着极大的强制性，在高校中，这种特点通常用于传递训令、推 行政策、推广文化。在移动互联网普及以前，虽然受到互联网一定程度上的影响，但是高校传统媒体还是能够保持正常运 作。可是，随着一代一代大学生思想上的活跃，高校传统
5、媒体的强制性越来越不讨喜，甚至受到大部分学生的排斥。再加 上，传统媒体如校报、校园电视台等对资金、人力资源的要求较大，花费巨大却又得不到预期的效果，处境越来越困窘， 需要谋求转型以适应新时代。高校传统媒体校 园 电 视 台校园电视台因为形式新颖和内容直观，在21世纪以前颇受高校学生的喜爱。不 同于社会上的电视台，尽管校园电视台因为学生缺乏专业知识、技能，以及设 备上的落后，使得校园电视台的内容制作的周期相对较长，内容质量不高，但 是由于高校比较封闭，一般大众媒体辐射不到，因此在很长一段时间里几乎不 会受到社会性质的电视台的过多影响，同时由于电视机设立在食堂等人流量较 大的地方，能够保证一定的宣
6、传效果。学 校 网 站学校网站除了学校官网以外，还包括教务处网站、图书馆网站、校园BBS等形 式的网站。进入21世纪、互联网在中国基本普及后，学校官网取代了校报的文 化旗帜地位，更好地向学生、社会展示学校的形象，教务处网站、图书馆网站 等跟学生校园生活相关的网站，不仅能向学生传递通知文档、宣传校内活动， 还可以为学生提供选课、查阅资料等功能。学校网站受到了大部分学生的认可， 尤其是校园BBS，其作为大学校园重要的交流平台，在一定范围内具有开放性、 多元化等特点。3掌上大学掌上大学掌上大学中国最大的中国最大的校园媒体校园媒体平台平台校园媒体风云历史校园媒体风云历史高校新媒体社交 网络 以及 粉丝
7、 互动运营者更多的是充当内容编辑者，内容产生不完全依靠运营者自身，还可以来 源于与受众群体（粉丝）的互动，而传播方式除了平台曝光以外，更重要的粉 丝社交网络的扩散。以社交网络为重要媒介的新媒体，拥有一种基于关系的信 息传播方式，这与传统媒体的单向传播模式截然不同。极低 的技 术门 槛与传统媒体的专业生产不同，新媒体具有极低的技术门槛，只要掌握基本的计 算机知识就能正常使用，传播工具和内容专业性已不是硬指标，尤其是当移动 互联网普及后，内容的发布不再是少数从事互联网传播的专业人员，而是几乎 所有连接互联网的人。移动互联网时代，不管校内校外，新媒体对传统媒体的冲击都是毁灭性的。高校新媒体与高校传统
8、媒体的重要区别在于：平等 的地 位高校传统媒体一直处于高高在上的位置，不可接近和议论，内容都是以学校官 方的名义发布，不轻易发布和修改，而高校新媒体弱化了高校传统媒体的权威 性，网络话语体系的的特点是戏谑和平等，传统媒体的等级在网络中并不存在。 校长和学生在新媒体中的地位几乎是一样的，其权威性和严肃性都可以被消解。 因此，高校传统媒体所擅长的话语体系并不能照搬到社交网络中，政治思想传 播、管理等级制度与网络的平等格格不入，会被社交网络所瓦解。4掌上大学掌上大学掌上大学中国最大的中国最大的校园媒体校园媒体平台平台校园媒体风云历史校园媒体风云历史大学生个体在高校传统媒体中没有足够自由的表达的空间，
9、而新媒体给予了他们这种空间。学生能够大胆自由地创作内容， 考核他们的不再是管理者，更多的是转发量、阅读量、评论等活跃性指标，这也进一步促使内容产生者去思考、挖掘新颖 的题材，来满足学生粉丝群体。相应的，学生受众也乐于接受、自发传播这些内容，信息真正的传播到学生当中并产生远 远超越传统媒体的效果。因此学校逐渐也都开通了官方微博、官方微信公众号等新媒体，并配置相应的人力资源。有的高 校老师甚至尝试着使用直播的方式与学生互动，极大地拉近与学生之间的距离。高校新媒体高速发展的今天，高校传统媒体也加速了与新媒体的融合。随着高校新媒体影响力的不断扩大，传统媒体与新 媒体相辅相成，撑起整个高校媒体市场。高校
10、新媒体5掌上大学掌上大学掌上大学中国最大的中国最大的校园媒体校园媒体平台平台校园媒体风云历史校园媒体风云历史当前，新媒体的形式更加地多样化，从微博、微信公众号，发展到了头条号、B站、短视频、手机直播，技术门槛几乎荡然 无存，只要有了智能手机这一划时代工具，任何人都可以参与到内容创作的行列中，大众参与的传媒时代（众媒时代）已 经到来。 我们进入新世纪才短短15年，然而传统媒体的概念已经荡然无存甚至数字媒体的创新者们也在面临被颠覆的命运。这 一场变革下，太多原有的认知需要被重塑和归零。如今的新一代用户群体，尤其是我们一直讨论的90、95后，他们的世界 观、接受内容的形式，已经发生了根本性的变化。他
11、们努力摆脱被动地消费权威性的内容，他们重视参与和自己的表达， 共同创作。 2015中国新媒体趋势报告的调查数据显示，年轻用户更关注“意见的表达和交流”，特别是19岁及以下的用户，他们 更希望去选择个性化的媒体内容。而各类媒体平台为用户提供各种工具，以满足他们这一要求，用户只需专心于内容创作 上即可，而且对于人力资源的要求进一步降低。众媒时代6掌上大学掌上大学掌上大学中国最大的中国最大的校园媒体校园媒体平台平台1校园媒体风云历史校园媒体风云历史2当代大学生分析当代大学生分析3高校新媒体的现状高校新媒体的现状4高校新媒体的价值高校新媒体的价值5高校新媒体的未来展望高校新媒体的未来展望7掌上大学掌上
12、大学掌上大学中国最大的中国最大的校园媒体校园媒体平台平台当代大学生分析当代大学生分析大学生群体画像当代大学生以90后和95后居多， 是特立独行的一代，自我为中心 的special one。个性化的标签下也 具有一些共性的画像特征。手机 控、低头族、享受当下生活、无 忧无虑、超级自信当代大学 生代表了一类特殊的群体，已经 开始逐渐影响社会。8掌上大学掌上大学掌上大学中国最大的中国最大的校园媒体校园媒体平台平台当代大学生分析当代大学生分析大学生的个性化标签当代90后和95的大学生，社会给他们打上的标签太多太多。为了更好的了解、理解这一群体，可以归纳为5个典型的个性化 标签：自恋、自信、自嘲、自黑、
13、自我。2016年奥运会，90后的中国游泳运动员傅园慧很好的诠释了90后的个性化标签。9掌上大学掌上大学掌上大学中国最大的中国最大的校园媒体校园媒体平台平台当代大学生分析当代大学生分析95后大学生的月均开销主要集中在5001500元之间，极少数的大学生开销在500元以下，月均开销在2000元以上的大学生占 比达到17.6%。2012年前，近四成大学生的月均开销不足500元，这也直接反映了当代大学生的消费能力是不可忽视的。上 海交通大学发布的2015年中国大学生消费行为与品牌认知报告数据显示，中国大学生的人均年消费能力已达到近20000 元，年消费总额达到6000亿。在大学生父母中产阶级比例不断提
14、高和消费升级的趋势下，大学生消费额将会进一步提高。95后大学生年消费额达20000元 10掌上大学掌上大学掌上大学中国最大的中国最大的校园媒体校园媒体平台平台当代大学生分析当代大学生分析大学生群体受作息时间、上课时间等条件影响，下午3点以及晚上10点为大学生网购最高峰。网购时间持续至凌晨12点才开 始大幅度走低，也侧面反映了大学生的作息时间和休息时间普遍比80后和90后群体要晚。据统计，大学生的日均上网时间 接近12小时。企业校园营销，特别是电商类企业，对大学生的网购时间分配的把控是很有必要的。95后大学生网购集中于15点和22点11掌上大学掌上大学掌上大学中国最大的中国最大的校园媒体校园媒体
15、平台平台当代大学生分析当代大学生分析大学生消费中，服饰和旅游娱乐占比达40%以上大学生年消费额达20000元，服饰和旅游娱乐占比达40%以上，从侧面说明当代大学生是享受生活的一代。随着消费升级的 深化，大学生人均可支配生活费的增加，绿色消费型、娱乐好玩型的产品和服务将会获得更多大学生的青睐。12掌上大学掌上大学掌上大学中国最大的中国最大的校园媒体校园媒体平台平台当代大学生分析当代大学生分析大学生的品牌观淡薄大学生深受父母一代的影响，购物时首先更强调有自己的观点，其次是开始越来越多的注重品质、体验和性价比。品牌观 是大学生比较淡薄的一块，大部分大学生目前以淘品牌为主，尤其是刚进入大一的群体，很多
16、品牌是他们原来没有接触过 的。因此，在进入大学时候基本上是一张白纸，如何进行品牌的提前卡位对很多企业来说是挑战更是绝佳的机遇。掌上大 学目前可以实现从大一开始进行品牌引导，持续营销至大四毕业，基本上可以完成对一定比例的大学生完成品牌观的完美 塑造。当他们进入白领市场后，不但给品牌带来直接的忠实客户更带来了同事间的口碑传播。13掌上大学掌上大学掌上大学中国最大的中国最大的校园媒体校园媒体平台平台当代大学生分析当代大学生分析95后大学生的品牌意识较90后有所提高，但品牌观仍然较为淡薄。2016年，苹果手机在中国的销售量持续走高，而高校市 场中的95后大学生喜爱的智能手机并非苹果。相反，多次95后大学生发声表示，他们更喜欢华为荣耀系列。这与95后追求 个性，追求品质等标签有极大的关系，与95后大学生看重“性价比”也有关系。同时，95后大学生的品牌观带有一些民族主 义和爱国主义的因素，国民意识与外界评价的“不思进取、浮夸”有明显的偏差。95后大学生品牌观带有
