中国品牌展现中国力量

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1、特别报道特别报道 6 62017年 12月 24日 星期日在品牌建设中， 创新是提升产品 性能和质量、 提高产品附加值和美誉 度的根本途径， 也是企业加强品牌建 设的底气所在。推动企业加强具有自 主 知 识 产 权 的 核 心 技 术 的 研 发 和 应 用， 能够为打造更多的中国品牌奠定 坚实的基础。 一方面， 通过建立品牌发展基金， 重点扶持和鼓励企业自主创新。另一 方面， 要严厉打击假冒伪劣和侵权行 为， 保护企业的自主知识产权， 保护企 业自主创新的热情。为了维护自主创 新的良好市场环境， 为了中国产品、 中 国品牌的国内外声誉， 打假仍需重拳。 我们要动员社会力量共同发力， 严厉打

2、击假冒伪劣和侵权行为， 努力创造公平竞争的市场环境， 精心培育中外消费者 喜爱的中国品牌。 当前， 我国已经步入了质量经济的 中高级阶段， 而发达国家已经进入品牌 经济时代， 20%的国际知名品牌占据了 80%的市场份额， 这意味着我们要通过 质量品牌提升行动， 实施质量强国、 品 牌强国的战略， 推动我国在全球经济竞 争 中 占 据 主 动 ， 逐 步 迈 向 品 牌 经 济 时代。 我们将充分发挥市场的决定作用、 企业的主体作用、 政府的推动作用和社 会的参与作用， 努力培育中国品牌， 积 极实施品牌战略， 推动中国品牌走向 世界。 中国品牌建设促进会正在配合国家发改委研究制定 中国品牌发

3、展战 略 ， 作为国家 “十三五”“十四五” 的重 点项目， 推动我国品牌加快走向世界。 我们将以每年品牌价值评价发布榜为 依据， 培育一批中国知名品牌； 以世界 品牌联盟为基础， 培育一批世界知名品 牌， 计划通过 5 年的时间培育打造 1000 个国内外知名品牌， 提高中国品牌的竞 争力和知名度， 推动我国经济跨入品牌 经济时代。鼓励自主创新 聚力品牌经济国家质检总局原副局长、 中国品牌建设促进会理事长刘平均党的十九大报告特别提出了建设 现代化经济体系， 这就需要坚持质量 优先， 推动经济发展质量变革， 全面建 设世界质量强国、 品牌强国。 建成现代化经济体系是中国过去 30 多年高速经济

4、增长阶段顺利转向未 来 30 多年高质量发展阶段的必然要 求。在这个过程中， 不仅要实现原创成 果的重大突破， 更要形成对国民经济发 展各主要领域的全方位战略支撑， 加快 科技创新的体制机制和人才机制的建 设， 造就一大批科技人才和高水平创新 团队。同时， 到 2050年要全面建成社会 主义经济强国， 就需要全面建成世界质 量强国， 为建成富强、 民主、 文明、 和谐、 美丽的社会主义强国奠定更加全面的世界先进水平的质量基础。 过去几年中国提出了品牌战略， 特 别是中共中央国务院发布了 关于开展 质量提升行动的指导意见 ， 取得了明显 成效。 2008年， 中国在全球最具价值品牌 世界 500

5、强中只有 15个， 占全球总数比 重仅有 3.0%， 位居世界第七位。2017 年， 中国后来者居上， 有 57个世界品牌， 占全球比重提升为 11.4%， 跃居世界第 二位。其中有 16 家中国品牌跻身于前 100 名。而在未来， 中国在打造中国品 牌、 世界品牌方面具有更大的潜力。 首先， 今后几年， 我们可能超过美国 成为世界第一大消费市场。第二， 中国 已经成为世界最大规模的市场主体国家， 有 9000 万市场主体， 大大超过美国 的 800多万和欧盟的 2000多万。其中， 注册企业达到 2700万， 即使有万分之一 的企业拥有品牌影响力， 其数量都是非 常可观的。 因此， 我们要鼓

6、励中国的企业构建 自主品牌， 先成为地方品牌、 中国品牌， 进而成为具有全球影响力的品牌， 特别 是进入到世界品牌 500 强的前列， 打造 具有世界影响力的一流跨国企业。坚持质量优先 建设品牌强国清华大学国情研究院院长胡鞍钢沃特玛电池是国内最早成功研发新 能源汽车动力电池、 并且率先实现规模化 生产和批量应用的企业之一， 也是国家高 新技术企业和深圳市工业百强企业， 现在 的市场份额已经进入全球前四强。 中国汽车业已逐渐成为全球汽车产 业中的重要力量， 中国新能源汽车产销 量已经连续两年位居世界第一， 成为拉 动全球产业发展的 “火车头” 。 在与世界一流企业同台竞技的过 程中， 企业要提前

7、布局， 抢占国际竞争制 高点。最近三年我们的技术研发投入增 长 40 倍， 实现了一天一个专利的速度。 专利数量突破 1900 项， 快充技术、 低温 技术、 成组技术、 安全监控技术等都已经 处于领先水平。比如我们的低温电池技术， 可于-30 65 温度范围内正常 工作， 满足全天候使用条件， 也攻克了北 方市场推广应用的难题。 当前， 新能源汽车面临购置成本 高、 运营难、 续航里程焦虑等难题， 依靠 单一企业核心技术创新肯定无法满足 市场和竞争需求， 产业链企业开放、 协 同创新成为必然。早在 2013 年， 我们 就联合 18 家企业， 范围涵盖新能源汽 车动力电池、 电机、 电控、

8、充电设备等核 心零部件企业及运营平台公司， 成立了 新能源汽车产业创新联盟。通过上下 游产业链整合、 合力攻坚， 实现技术、 产 品、 服务、 模式、 管理和金融的六大创 新， 率先实现 “整车租售、 固移并举、 八 年质保、 主快充维” 的新模式。新能源汽车的创新发展在全球范 围内都是一个全新课题， 走前人没有走 过的路， 做前人没有做过的事， 难免会 有波折与失误。这需要我们坚持开拓 创新， 迎难而上。也期待社会建立健全 容错纠错机制， 让创新者拥有组织和制 度的坚强依靠， 更好地激励企业争当创 新先锋， 汇聚起敢于担当、 勇于创新的 正能量。我坚信， 只有创新驱动才能让 中国力量领跑全球

9、新能源汽车产业！抓住黄金机遇 坚持开拓创新深圳市沃特玛电池有限公司副总裁林伟华夏幸福专注于做产业新城运营， 我们深感做大做强中国品牌、 大力发展 品牌经济， 是推进中国企业迈向国际产 业链中高端， 提升国际竞争力的必然选 择。因此， 我想跟大家分享华夏幸福的 品牌故事。 华夏幸福品牌的形成， 首先是全心 全 意 拥 护 和 脚 踏 实 地 践 行 党 和 国 家 的方针政策。十九大报告提出 “创新是 引领发展的第一动力” ， 在实践中我们 深刻认识到， 区域发展看县域， 县域发 展靠升级。这个升级， 指的就是由科技 创新引领的产业结构转型。具体来说， 我们聚焦电子信息、 高端装备、 新能源 汽

10、车等十大战略性新兴重点产业。其次我们有四个坚持： 第一， 坚持以 产业发展服务为核心。我们提出 “全球 技术华夏加速中国创造” 战略， 就是 要推动全球科技创新成果在华夏幸福 的产业新城 “落地生根、 开花结果” 。 第二， 坚持建设运营的全流程覆盖 以及产品和服务的公共属性。华夏幸 福从产业发展和吸引人才的角度入手， 探索 “产业新城 PPP 模式” ， 补齐传统县 城资金、 技术、 人才、 能力方面的短板， 提升区域发展健康度。 第三， 坚持以人为本、 科学发展。 我们提出并践行 “以产兴城， 以城带产， 产城融合， 城乡一体” 的理念， 努力打造 宜居宜业的美好城市。第四， 坚持与政府互

11、利共赢。近 20 年来， 华夏幸福都在紧密围绕国家战略 重点区域拓展产业新城业务布局， 今后 华夏幸福还将积极推动国际产能合作， 助力中国国家形象传播。 在新时代， 我们将继续坚定不移地 打造产业新城， 为县域经济转型升级持 续提供新动能， 为实现合作区域经济发 展、 社会和谐、 人民幸福作出更大贡献！聚焦产业新城 引领结构转型华夏幸福基业股份有限公司总裁孟惊作为央企， 鲁能集团以 “创造美好生 活” 为己任， 致力于成为公众、 专业、 优 质、 领先的绿色地产发展商和绿色能源 投资运营商， 多年来， 鲁能集团高度重视 品牌工作， 坚持 “品牌建设也是生产力” 。 中国品牌参与全球化竞争， 要

12、注意 克服我们竞争观念中的麻将思维。麻将 思维就是我要赢就必须有人输， 别人输 得越多我才能赢得越多。麻将思维必然 导致用低价竞争策略打垮对手， 最后两 败俱伤， 这可能会毁了中国品牌， 也毁了 一个行业。希望中国品牌在新时代全球 竞争中更多吸收 “桥牌思维” ， 努力构建 利益共同体、 情感共同体、 价值共同体， 实现品牌强国的时代使命。 品牌的营销， 其实落实到两个字上就是如何 “做” 和如何 “说” 。对品牌营 销来说， 说的比做的好， 就容易导致诚 信问题， 引发社会浮躁； 做的比说的好， 就容易孤芳自赏， 错失发展机遇， 所以， 最好的品牌营销是做到 “言行一致” 。 比如， 鲁能集

13、团做绿色产品， 为满足 人民对美好生活的需求， 前期一定会有 生态科学家作生态论证， 携手国际知名 生态学家将 “生态优先” 落到实处。“生态 优先” 理念， 首先必须承认自然环境本身 就是生产力， 放弃过去那种粗放式的工 业发展模式， 我们不能为了发展一种生 产力而去破坏自然环境这一人类最宝贵 的生产力， 不然就会得不偿失。比如 “鲁 能城市体育公园” ， 原来一个小区住了几 十年， 邻里之间可能都不认识， 通过鲁能对体育的理解， 用社区体育平台来增强 邻里关系， 为消费者提供更美好的健康 生活方式。鲁能 “美丽乡村产品线” ， 则 用企业推动乡村建设的模式， 解决发展 不平衡不充分的问题。

14、 推动社会文化发展， 弘扬企业家精 神， 营造更加适于品牌成长的环境， 中 国品牌在走出去的过程中需要相互尊 重， 相互呵护， 让中国人以自己的品牌 为荣。强化品牌建设 创造美好生活鲁能集团有限公司副总经理蓝海11 年前， 小熊电器以 1 台酸奶机起 步， 发展到现在32个品类、 300多款产品， 斩获 300 多项国家专利， 拥有超过 5000 万用户， 实现年销量接近2000万台， 创造 了销售年增长达50%以上的成绩。“创新” 与 “品质” 始终是紧跟企业发展脚步的 “关 键词” ， 而对中国品牌来说， 砥砺创新与坚 守品质也应是其必须恪守的准则。 小熊洞察到中国消费者越来越注 重培养良

15、好的饮食习惯， 于是从消费者 的需求出发， 自主研发各类产品。我们 研发了酸奶机， 还附带纳豆、 米酒等功 能， 从酸奶延展到健康的自制发酵食 品； 从白煮蛋这种早餐必备的食物切 入， 研发了煮蛋器， 可以蒸蛋、 煎蛋、 煮 玉米等， 满足了早餐的多种需求。根据 “十三五” 规划纲要和 中国制 造 2025 ， 实施智能制造工程、 培育推广 新型智能制造模式等都是未来中国制 造发展方向。在用产品创新满足消费 升级需求的同时， 小熊也不断引领行业 技术进步。 今年， 我们联合华数机器人， 成功 研发出了一条能实现智能化的自动生 产线。每年我们用在自主研发上的投 入接近 3000 万元， 真正以智

16、能制造推 动供给侧结构性改革。 习近平总书记提出 “三个转变” ， 对 中国企业品牌升级提出了要求、 指明了 方向。小熊电器正积极践行品质化、 精 致化、 高端化的工匠精神。我们视品质 为企业的筑造根基， 坚持用 “笨方法” 把产品做深做细做扎实， 打造好产品就是 企业对消费者的责任。 当前， 人民群众消费升级正为中国 品牌带来更广阔的市场。我们应通过 技术创新、 产品创新等方式获得用户的 肯定， 为品牌可持续发展注入生命力。 推开新时代的大门， 小熊电器将继 续坚守品质与创新， 持续提升自身竞争 力， 我们愿与各位优秀企业家共同探索， 携手共筑中国品牌的美好明天。践行工匠精神 共筑中国品牌小熊电器股份有限公司董事长李一峰小 红 书 APP 拥 有 超 过 7000 万 用 户， 是全球最大的品牌口碑库， 这其中 就包括了大量的年轻中国品牌。在小 红书， 有超过 7000 万的年轻人用一篇 篇真实的笔记在分享他们生活中的吃、 穿、 玩、 乐， 这些用户的笔记不仅让我们 变成了全球最大的品牌口碑库， 而且每 天有近 10 亿次的笔记曝光， 在帮助全 球的消费者进行消