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1、中级-理论-品牌营销品牌分析与定位（鉴定点 BBA01-BBA17）BBA01BBA01（卷烟品牌价值传递分析）（卷烟品牌价值传递分析）- -鉴定点鉴定点 单项选择题单项选择题 001001 品牌价值是评估品牌都能够被消费者所感知的情感价值和（品牌价值是评估品牌都能够被消费者所感知的情感价值和（ ）的一个指标。）的一个指标。 A.A.功能价值功能价值 B.B.感官价值感官价值 C.C.使用价值使用价值 D.D.标榜价值标榜价值 参考答案：参考答案：A A 002002 在实施品牌调研分析时，需要基于品牌资产管理理论从三个角度去综合考虑，其中在实施品牌调研分析时，需要基于品牌资产管理理论从三个角
2、度去综合考虑，其中 不包括（不包括（ ） 。 A.A.价值传递价值传递 B.B.市场表现市场表现 C.C.竞争前景竞争前景 D.D.品牌价值品牌价值 参考答案：参考答案：D D 003003（ ）是品牌得以生存的基础。）是品牌得以生存的基础。 A.A. 品牌是否满足了消费者需求品牌是否满足了消费者需求 B.B.品牌是否具有最优的性价比品牌是否具有最优的性价比 C.C. 品牌是否实现了卓有成效的加之沟通品牌是否实现了卓有成效的加之沟通 D.D.品牌是否具有最强的竞争力品牌是否具有最强的竞争力 参考答案：参考答案：A A 004.004.（ ）的研究的是从消费者角度来获取他们对产品的质量和价格的感
3、觉值。）的研究的是从消费者角度来获取他们对产品的质量和价格的感觉值。 A.A.资产资产 B.B.性价比性价比 C.C.价值价值 D.D.利润利润 参考答案：参考答案：B B 005005 品牌市场表现分析包括品牌知名度和（品牌市场表现分析包括品牌知名度和（ ）. . A.A.品牌满意度品牌满意度 B.B.品牌认可度品牌认可度 C.C.品牌普及度品牌普及度 D.D.品牌美誉度品牌美誉度 参考答案：参考答案：D D 006006 不属于品牌实现卓有成效的价值沟通需要把握的几点要素是：（）不属于品牌实现卓有成效的价值沟通需要把握的几点要素是：（） A.A. 卷烟品牌是否抓住了消费者最关注的几个要素卷
4、烟品牌是否抓住了消费者最关注的几个要素 B.B. 品牌传播过程中是否实现以盈利为目的的企业目标。品牌传播过程中是否实现以盈利为目的的企业目标。 C.C. 卷烟品牌的核心利益点在目标消费者中的熟悉程度、吸引程度、可信程度如何等卷烟品牌的核心利益点在目标消费者中的熟悉程度、吸引程度、可信程度如何等 D.D. 卷烟品牌的价值传播是否选择了最合适的传播媒介和方法卷烟品牌的价值传播是否选择了最合适的传播媒介和方法 参考答案：参考答案：B B 判断题判断题 001.(001.( ) ) 卷烟品牌价值传递分析主要从品牌市场表现、品牌发展前景、品牌价值定卷烟品牌价值传递分析主要从品牌市场表现、品牌发展前景、品
5、牌价值定 位三个方面进行分析。位三个方面进行分析。 标准答案：标准答案： 002.(002.( ) ) 卷烟品牌传递给消费者的价值是品牌最基础的东西，包括品牌的核心价值、卷烟品牌传递给消费者的价值是品牌最基础的东西，包括品牌的核心价值、 使用价值、美学价值、品质、价格等能够满足消费者最基本需求的东西。使用价值、美学价值、品质、价格等能够满足消费者最基本需求的东西。 标准答案：标准答案： 003.(003.( ) ) 品牌的竞争前景卷烟品牌的历史发展的结果，是品牌未来营销决策的起点。品牌的竞争前景卷烟品牌的历史发展的结果，是品牌未来营销决策的起点。标准答案：标准答案： 004.(004.( )
6、) 吸某款品牌的卷烟能体现吸烟者的独特品位、社会地位等，这属于卷烟品吸某款品牌的卷烟能体现吸烟者的独特品位、社会地位等，这属于卷烟品 牌的功能价值。牌的功能价值。 标准答案：标准答案：BBA02BBA02（卷烟品牌市场表现分析）（卷烟品牌市场表现分析）- -鉴定点鉴定点 BBA03BBA03（卷烟品牌知名度）（卷烟品牌知名度）- -鉴定点鉴定点 BBA04BBA04（卷烟品牌美誉度）（卷烟品牌美誉度）- -鉴定点鉴定点 一、单项选择题一、单项选择题 001.001.品牌知名度的测量可通过卷烟品牌识别度和（品牌知名度的测量可通过卷烟品牌识别度和（ ）两个测试指标进行。）两个测试指标进行。 A.A
7、.卷烟品牌记忆度卷烟品牌记忆度 B.B.卷烟品牌认可度卷烟品牌认可度 C.C.卷烟品牌满意度卷烟品牌满意度 D.D.卷烟品牌普及度卷烟品牌普及度 参考答案：参考答案：A A002.002.卷烟品牌（卷烟品牌（ ）很大程度上反映了卷烟品牌深入人心的程度。）很大程度上反映了卷烟品牌深入人心的程度。A.A.记忆度记忆度 B.B.认知度认知度 C.C.美誉度美誉度 D.D.识别度识别度 参考答案：参考答案：A A 003.003.卷烟品牌认知模型的分析维度包括（卷烟品牌认知模型的分析维度包括（ ）和记忆度。）和记忆度。A.A.知名度知名度 B.B.美誉度美誉度 C.C.识别度识别度 D.D.记忆度记忆
8、度 参考答案：参考答案：C C 004.004.品牌（品牌（ ）反映的是烟民对卷烟品牌喜欢与钟爱的程度。）反映的是烟民对卷烟品牌喜欢与钟爱的程度。A.A.知名度知名度 B.B.美誉度美誉度 C.C.识别度识别度 D.D.记忆度记忆度 参考答案：参考答案：B B 005.005.品牌（品牌（ ）才能真正反映品牌在消费者心中的价值水平。）才能真正反映品牌在消费者心中的价值水平。A.A.知名度知名度 B.B.美誉度美誉度 C.C.识别度识别度 D.D.记忆度记忆度 参考答案：参考答案：B B 006.006.卷烟品牌的（卷烟品牌的（ ）直观地反映了一个卷烟品牌的状况，也最直接的反应了企业所采）直观地
9、反映了一个卷烟品牌的状况，也最直接的反应了企业所采 取的品牌策略及这些策略的效果。取的品牌策略及这些策略的效果。A.A.市场表现市场表现 B.B.品牌价值品牌价值 C.C.市场前景市场前景 D.D.品牌美誉度品牌美誉度 参考答案：参考答案：A A 007.007.卷烟品牌（卷烟品牌（ ）是卷烟品牌认知的较低程度，是卷烟品牌记忆度的基础）是卷烟品牌认知的较低程度，是卷烟品牌记忆度的基础A.A.知名度知名度 B.B.美誉度美誉度 C.C.识别度识别度 D.D.忠诚度忠诚度 参考答案：参考答案：C C 008.008.品牌识别度和（品牌识别度和（ ）是衡量品牌知名度的重要指标）是衡量品牌知名度的重要
10、指标A.A.记忆度记忆度 B.B.美誉度美誉度 C.C.偏好度偏好度 D.D.忠诚度忠诚度 参考答案：参考答案：A A 009.009.根据卷烟品牌认知模型，我们可以看出，落在根据卷烟品牌认知模型，我们可以看出，落在 A A 区（）区（） ，说明该品牌处于市场导入，说明该品牌处于市场导入 期，需要强化品牌经营和推广。期，需要强化品牌经营和推广。A.A. 品牌识别度高、品牌记忆度低品牌识别度高、品牌记忆度低B.B. 品牌识别度低、品牌记忆度低品牌识别度低、品牌记忆度低 C.C. 品牌识别度高、品牌记忆度高品牌识别度高、品牌记忆度高 D.D. 品牌识别度低、品牌记忆度高品牌识别度低、品牌记忆度高
11、参考答案：参考答案：B B 010.010.根据卷烟品牌认知模型，我们可以看出，落在根据卷烟品牌认知模型，我们可以看出，落在 B B 区（）区（） ，意味着该品牌为知名度高，意味着该品牌为知名度高 的不成熟品牌。的不成熟品牌。A.A. 品牌识别度高、品牌记忆度低品牌识别度高、品牌记忆度低B.B. 品牌识别度低、品牌记忆度低品牌识别度低、品牌记忆度低 C.C. 品牌识别度高、品牌记忆度高品牌识别度高、品牌记忆度高 D.D. 品牌识别度低、品牌记忆度高品牌识别度低、品牌记忆度高 参考答案：参考答案：C C 011.011.根据卷烟品牌认知模型，我们可以看出，落在根据卷烟品牌认知模型，我们可以看出，
12、落在 C C 区（）区（） ，说明该产品品牌经营良好，说明该产品品牌经营良好， 但推广不够，了解的消费者不多。但推广不够，了解的消费者不多。A.A. 品牌识别度高、品牌记忆度低品牌识别度高、品牌记忆度低B.B. 品牌识别度低、品牌记忆度低品牌识别度低、品牌记忆度低 C.C. 品牌识别度高、品牌记忆度高品牌识别度高、品牌记忆度高 D.D. 品牌识别度低、品牌记忆度高品牌识别度低、品牌记忆度高 参考答案：参考答案：A A 012.012.根据卷烟品牌美誉度模型，落在根据卷烟品牌美誉度模型，落在 A A 区（）区（） ，说明该产品处于市场导入期，产品品质，说明该产品处于市场导入期，产品品质 和品牌推
13、广工作还需强化。和品牌推广工作还需强化。A.A. 品牌总体认知度低、品牌美誉度低品牌总体认知度低、品牌美誉度低B.B. 品牌总体认知度高、品牌美誉度低品牌总体认知度高、品牌美誉度低 C.C. 品牌总体认知度低、品牌美誉度高品牌总体认知度低、品牌美誉度高 D.D. 品牌总体认知度高、品牌美誉度高品牌总体认知度高、品牌美誉度高 参考答案：参考答案：A A 013.013.根据卷烟品牌美誉度模型，落在根据卷烟品牌美誉度模型，落在 B B 区（）区（） ，说明该卷烟品牌臭名远扬，岌岌可危。，说明该卷烟品牌臭名远扬，岌岌可危。A.A. 品牌总体认知度低、品牌美誉度低品牌总体认知度低、品牌美誉度低B.B.
14、 品牌总体认知度高、品牌美誉度低品牌总体认知度高、品牌美誉度低 C.C. 品牌总体认知度低、品牌美誉度高品牌总体认知度低、品牌美誉度高 D.D. 品牌总体认知度高、品牌美誉度高品牌总体认知度高、品牌美誉度高 参考答案：参考答案：B B 014.014.根据卷烟品牌美誉度模型，落在根据卷烟品牌美誉度模型，落在 C C 区（）区（） ，说明该产品，说明该产品“养在深闺无人识养在深闺无人识” 。A.A. 品牌总体认知度低、品牌美誉度低品牌总体认知度低、品牌美誉度低B.B. 品牌总体认知度高、品牌美誉度低品牌总体认知度高、品牌美誉度低 C.C. 品牌总体认知度低、品牌美誉度高品牌总体认知度低、品牌美誉
15、度高 D.D. 品牌总体认知度高、品牌美誉度高品牌总体认知度高、品牌美誉度高 参考答案：参考答案：C C 015.015.根据卷烟品牌美誉度模型，落在根据卷烟品牌美誉度模型，落在 D D 区（）区（） ，说明该产品有着强大的市场号召力和竞，说明该产品有着强大的市场号召力和竞 争力。争力。A.A. 品牌总体认知度低、品牌美誉度低品牌总体认知度低、品牌美誉度低B.B. 品牌总体认知度高、品牌美誉度低品牌总体认知度高、品牌美誉度低 C.C. 品牌总体认知度低、品牌美誉度高品牌总体认知度低、品牌美誉度高 D.D. 品牌总体认知度高、品牌美誉度高品牌总体认知度高、品牌美誉度高 参考答案：参考答案：D D 016.016.工业企业品牌研究部通过对卷烟品牌的记忆度和识别度的工业企业品牌研究部通过对卷烟品牌的记忆度和识别度的 SWOTSWOT 分析，可以建立卷分析，可以建立卷 烟品牌（）烟品牌（
