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1、灵思传播机构灵思传播机构 Linksus Media Communication Group第 1 页 共 9 页目录目录一、一、 雀巢谷物早餐产品相关资料雀巢谷物早餐产品相关资料 .1( (一一) )雀巢谷物早餐类型：雀巢谷物早餐类型： .1( (二二) )雀巢谷物早餐产品介绍雀巢谷物早餐产品介绍 .2( (三三) )网站专题：网站专题： .2( (四四) )推广活动：推广活动： .3( (五五) )推广主题：推广主题： .3( (六六) )雀巢谷物早餐的产品优势：雀巢谷物早餐的产品优势： .3二、同类品牌：沐林谷物早餐、维多麦、惠尔康公司谷粒谷力、伊利谷粒多、蒙二、同类品牌：沐林谷物早餐、
2、维多麦、惠尔康公司谷粒谷力、伊利谷粒多、蒙牛妙点牛妙点.5三、三、0808 年度十佳麦片品牌及推广活动年度十佳麦片品牌及推广活动.6四、关于谷物早餐的相关观点四、关于谷物早餐的相关观点 .8灵思传播机构灵思传播机构 Linksus Media Communication Group第 2 页 共 9 页一、一、 雀巢谷物早餐产品相关资料雀巢谷物早餐产品相关资料( (一一) )雀巢谷物早餐类型雀巢谷物早餐类型：儿童产品儿童产品全家产品全家产品成人产品成人产品可可味滋滋可可味滋滋星星系列星星系列果然多果然多脆谷乐脆谷乐麦脆片麦脆片纤怡纤怡纤怡果缤纷纤怡果缤纷灵思传播机构灵思传播机构 Linksus
3、 Media Communication Group第 3 页 共 9 页( (二二) )雀巢谷物早餐产品介绍雀巢谷物早餐产品介绍可可味滋滋：可可味滋滋：由优质小麦精制而成，根据儿童脑力和体力发育的特别需求而专门设计。孩子最钟爱的香浓巧克力味，憨态可掬的可可熊让孩子的早餐开心有趣，让妈妈的一整天安心满意。星星系列：星星系列：蛋奶星星、草莓奶星星、巧克力奶星星，由优质玉米，小麦和燕麦精制而成，根据儿童脑力和体力发育的特别需求而专门设计。特别适合中国儿童口味的牛奶鸡蛋、草莓及巧克力味道，还有可爱的星星形状和星星船长，将神奇的梦幻般的太空探险感受带到早餐时间来。果然多：果然多：由优质玉米、大米和燕麦
4、精制而成，根据儿童脑力和体力发育的特别需求而专门设计。五彩缤纷的水果口味，还有孩子喜爱的活泼果然兔来作伴。孩子喜欢吃，妈妈才开心！脆谷乐：脆谷乐：由小麦、玉米、大米、燕麦、大麦五种谷物精制而成，帮助家人从早餐中充分吸收能量。低甜度及热量缓释更能适应全家人的需要。美味可口，圆圈造型的脆谷乐带来健康和欢乐，选择均衡营养的时尚早餐，选择全家活力充沛迎接新一天的挑战！麦脆片：麦脆片：由小麦、玉米和燕麦精制而成的新型麦片。黄色弯月的造型，浸泡在乳白色的香滑牛奶中，自然谷香四溢，即刻变成香脆迷人的美味。经济实惠的营养早餐，全家人的营养美味！纤怡：纤怡：由全麦和大米精制而成，富含全麦精华、膳食纤维以及钙等多
5、种维生素和矿物质，同时低卡路里，低脂肪。专为塑造女性的曼妙体态而设计的营养谷物早餐，不仅具有天然谷物带来的香脆口感，更能均衡营养、科学调理膳食结构，保持理想曲线。纤怡果缤纷：纤怡果缤纷：“纤怡果缤纷”是在营养美味中保持理想曲线的好选择。“纤怡”脆片富含全麦谷物营养，低脂低热量，更添加了多种维生素和矿物质。更令人惊喜的是，它还加入缤纷的水果颗粒：苹果干、菠萝干、提子干、椰子干只要到入牛奶，哇，香甜美妙的组合不仅帮助保持曲线，更使早餐成为无尽的享受。拥有理想曲线，拥有健康自信，生活当然更出彩！ ( (三三) )网站专题：网站专题：在各种专业和大众网站上发表文章强调营养早餐的重要性以及谷物早餐的优越
6、性。中国食品科技网中国食品科技网：“雀巢推出营养谷物早餐 全面均衡膳食营养”；新浪网新浪网：“雀巢推出营养谷物早餐 全面均衡膳食营养”；慧聪网慧聪网：“雀巢”谷物早餐带动儿童营养消费；和讯：和讯：雀巢“脆谷乐”出炉 雀巢推出家庭型谷物早餐；中国工业网：中国工业网：谷物食品撬动早餐商机。灵思传播机构灵思传播机构 Linksus Media Communication Group第 4 页 共 9 页人民网人民网：雀巢钟情内地早餐商机、南方日报南方日报：雀巢品牌系列谷物早餐产品开始本地化生产( (四四) )推广活动：推广活动：启动了启动了“雀巢脆谷乐雀巢脆谷乐”营养知识推广活动营养知识推广活动，开
7、展全国学生营养与健康教育项目并请中国疾病预防控制中心营养与食品安全所研究员出场发表了讲话。搜狐专题活动搜狐专题活动：雀巢脆谷乐营养早餐大挑战。小学生早餐行为现状调查：小学生早餐行为现状调查：雀巢公司发起的对京沪两地近 9000 名小学生早餐行为现状调查, ,显示不科学的早餐饮食行为以及早餐营养不均衡是严重影响中国城镇少年儿童健康成长的重要原因之一。推广健康早餐概念，雀巢捐赠推广健康早餐概念，雀巢捐赠 200200 万元营养谷物早餐：万元营养谷物早餐：雀巢公司协手“心系好儿童”活动组委会向十一座城市的幼儿园捐赠价值二百万元的营养谷物早餐。请王力宏作为脆谷乐的产品代言人。请王力宏作为脆谷乐的产品代
8、言人。 ( (五五) )推广主题：推广主题：1中国人缺乏健康营养的早餐习惯，雀巢谷物早餐可以提供给中国家庭营养科学的早餐。2五谷制成，营养均衡，食用方便，香脆味道，老少皆宜。（王力宏广告语）( (六六) )雀巢谷物早餐的产品优势：雀巢谷物早餐的产品优势：1产品分类明晰：分为儿童产品，全家产品和成人产品。2“雀巢脆谷乐”是全球第一早餐谷物品牌，自 1941 年推出以来便为忙碌的家长提供便捷健康的早餐产品，从而广为全球家长熟知。灵思传播机构灵思传播机构 Linksus Media Communication Group第 5 页 共 9 页二、二、同类品牌：沐林谷物早餐、维多麦、惠尔康公司谷粒谷力
9、、同类品牌：沐林谷物早餐、维多麦、惠尔康公司谷粒谷力、伊利谷粒多、蒙牛妙点伊利谷粒多、蒙牛妙点产品分类产品分类谷物早餐谷物早餐 品牌名称品牌名称主打产品主打产品活动推广活动推广网络传播事例网络传播事例推广主题推广主题广告代言广告代言沐林谷物沐林谷物 早餐早餐1.上海早餐营 养行动倡议仪 式（03 年）2.1000 万沐林 营养谷物早餐 捐赠活动1.1.关注青关注青 少年营养少年营养 健康健康2.2.倡导健倡导健 康方便康方便3.3.推广推广 “天然、天然、 营养、卫营养、卫 生、方便生、方便” 的新型早的新型早 餐餐 谷物早餐谷物早餐维多麦维多麦维多麦系 列谷物早 餐：维多 麦、迷你 维多麦、
10、 欧宝及乐 迪等不同 系列的谷 物早餐1.I:维 多麦进入中国 早餐市场2.中国网：全 新维多麦系列 谷物早餐 健康 时尚新选择1.1.健康时健康时 尚尚2.2.不同口不同口 味，满足味，满足 全家需求全家需求即饮复配即饮复配 谷物饮品谷物饮品惠尔康公惠尔康公 司谷粒谷司谷粒谷 力力1.谷粒谷力” 杯厦门市松柏 小学亲子趣味 运动会2.广州谷粒谷 力杯”英语口 语大赛3.惠尔康谷粒 谷力产品原材 料种子随“神 七“升天4.谷粒谷力杯 南宁首届青少 年儿童春节联 欢晚会1.“谷粒谷力” 荣获国家公众 营养与发展中 心授予的“营 养健康倡导产 品”称号。2.食品商务网：“谷粒谷力“食博会上受热捧3
11、.腾讯：谷粒 谷力将改变都 市人不吃早餐 的习惯1.1.天然素天然素 营养，均营养，均 衡更健康！衡更健康！ （广告语）（广告语）2.2.改变中改变中 国人不吃国人不吃 早餐的习早餐的习 惯惯。灵思传播机构灵思传播机构 Linksus Media Communication Group第 6 页 共 9 页妙点谷粒妙点谷粒 奶餐奶餐新春贺新礼，我国首款谷物奶餐“蒙牛妙点”震撼上市。原北医三院营养部主任，资深营养专家丁兰出席了仪式。新浪：蒙牛妙点引领健康新风潮慧聪网：牛奶爱上谷粒，蒙牛妙点谷餐卷起复“谷”风潮，黑势力来袭。1.1.谷物谷物+ +牛牛 奶奶 健康新健康新 概念概念2.2.方便方便+
12、 +时时 尚尚3.3.蒙牛妙蒙牛妙点谷物餐点谷物餐奶，黑客奶，黑客来袭！来袭！谷物牛奶谷物牛奶 饮品饮品伊利谷粒伊利谷粒 多多欧风麦香 和泰茉米 香两种口 味伊利谷粒多在 北京国际车展 上高调亮相人民网：伊利谷粒多开辟餐奶市场以以“阳光阳光 鼓励每一鼓励每一 天天”的感的感 性主张，性主张， 向消费者向消费者 传达传达“随随 时随地鼓时随地鼓 励一下励一下” 和和“传递传递 关爱、传关爱、传 递鼓励递鼓励” 的精神理的精神理 想，最终想，最终 走向新健走向新健 康主义。康主义。灵思传播机构灵思传播机构 Linksus Media Communication Group第 7 页 共 9 页三、三、0808 年度十佳麦片品牌及推广活动年度十佳麦片品牌及推广活动麦片品牌名称麦片品牌名称活动推广活动推广网络传播事例网络传播事例推广主题推广主题广告代言广告代言桂格桂格QuakerQuaker（百事（百事旗下）旗下）1.（台湾） “一年份产品 免费赠送活动”，“桂格 30 天至 FIT 挑战“， “桂格 妈妈教室”。2.桂格燕麦携手 Share O
