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1、七度空间广告效果七度空间广告效果少女系列少女系列调调 查查 计计 划划 书书目录目录一、一、调研背调研背 景景33 二、二、调研目调研目 的的44 三、三、调研内调研内 容容44四、四、调研方调研方 法法55五、五、经费预经费预算算77六、六、研究进研究进 度度77七、七、提交方提交方 式式88八、八、附件部附件部 分分88一、调研背景一、调研背景伴随着经济的发展，人们的生活水平也在逐渐提高，自然而然对生活的品质要求也在提高。新一代的女性对自己的生理健康要求亦在提高。所以卫生巾行业的发展也在随着时代的发展而发展。目前，我国现有3.4亿妇女处在需要使用卫生巾的年龄段，而卫生用品正朝两个趋势发展：
2、1、外用护理品仍占据消费者主流市场，但产品更新将趋于提高其舒适度。2、将突破以吸收经血为主的传统用途，而被赋予更多与女性相关的特殊功能。比如，彩色卫生巾，能够自动监测排卵期，调节经期情绪的个性化卫生巾等。 卫生巾作为日化类产品中的快速消费品，女性消费者容易受环境的影响，容易被说服，这与女性的心理特征相吻合。所以广告就是制造商的一个很好的切入点。但是卫生巾真的像广告上说得那么好吗？顾客相信广告上的说法吗？顾客对这个广告的印象又是怎样的？怎样的广告更加吸引顾客的目光，这是商家值得思考的问题。如何推出产品概念，塑造产品品牌，是摆在每一家卫生巾类产品厂家面前的一道难题。由于中小企业的投放费用有限，不可
3、能大面积、频繁地广告传播，因此概念必须要有独特的记忆点。 而岳阳的卫生巾市场鱼龙混杂。主要的几大品牌有 ABC、七度空间、洁伶、娇爽、护舒宝，苏菲等。但是在岳阳这样的三线城市一般还是以国产品牌的卫生巾为主打。这些品牌的广告投入也相当大。因此，七度空间委托我们对此次广告效果做一个效果调查，以便他们更好地开发新的广告表现效果。二、调研目的二、调研目的在广告遍地开花的市场经济下，我们想看看这则关高播出后所带来的效益，以便于我们进一步开展相关活动。1、了解顾客的购买行为，看她们是否因为广告来购买产品；2、了解顾客的购买意图，看是否与我们的广告描述相符；3、了解顾客对广告的记忆情况；4、了解顾客对该广告
4、的认知情况，看广告在信息传达上是否全面；5、了解顾客对该广告的信誉度，看顾客对广告产品的满意情况；6、了解广告对顾客的说服力，既信誉度情况。现在随着经济的发展，市场竞争越来越激烈，卫生经市场也一样，所以七度空间也要随着时代的发展不断的进步，做出更具吸引力和表现力的广告。三、调研内容三、调研内容我们将针对七度空间的广告效果，作出进一步打发展计划，让七度空间在市场上站稳脚跟打下基础。（1）调查范围：岳阳市各地区（2）调查对象：岳阳市各地区的各大连锁超市，例如：步步高、沃尔玛、心连心等。及不知名的小超市和学校附近的快乐购、阿波罗以及学校内部超市。岳阳 1625 岁的年轻女性，包括有正式户籍的人口和外
5、来常住及流动人口。（3）卫生巾类型：主要由少女系列组成，其中包括日用、夜用、迷你卫生巾、以及护垫，探讨主要类型的市场趋势。（4）对比品牌：主要有洁伶、苏菲、护舒宝、ABC、娇爽等。（5）调查内容：调查消费者对七度空间少女系列广告认知。调查消费者对本广告的感受调查消费者购买的理由是否与广告宣传的卖点相同。调查消费者偏爱的同产品的广告。调查广告是否能给消费者留下深刻的映像。调查广告在消费者心目中的可信度。4、调研方法调研方法根据项目资料的来源和调研对象，我们决定采用多种方式综合根据项目资料的来源和调研对象，我们决定采用多种方式综合的方式来进行调研。的方式来进行调研。1、资料收集方法：（1）采用文献
6、法收集行业内的背景资料，通过检索同类企业的经营资料、相关网站与媒体提供的信息资料等，获取目前七度空间的广告市场情况，竞争对手的广告策略以及运行方式等问题的调研资料。这属于二手资料，所检索的企业、竞争对手都是随机确定。（2）采用访谈法与消费者面对面交流，了解他们对七度空间广告的相关看法和意见。（3）采用观察法在商店获取顾客购买七度空间时的购买心理，通过观察收集最原始的资料。（4）采用问卷法获取消费者的信息资料，随机抽样保证样品的广泛性，配额抽样保证了样品的代表性，采用两种抽样方法互补得到调查样本对象，然后让被调查者填写调查问卷，收集原始资料。2、资料整理方法：对于回收的问卷，在统一审核的基础上，
7、首先要剔除无效的问卷，之后对问卷进行统一的编码，即将问卷中半开放题和开放题的答案用标准代码表达出来，便于电脑统计。数据录入利用 Excel 表格制作完成。 3、样本量的确定和抽样原理：本研究严格执行分层随机抽样中的概率抽样方式，在界定好的区域内随机抽取合格的被访者进行访问。抽样、访问执行、复核、数据处理等过程将按照质量控制相关规定执行。有关样本量的确定，我们选取标准误差为 0.25，置信度为95%，精确要求为 3%，按照如下公司得到的理论样本量为 1067，为数据采集和处理的方便，在允许误差的范围内，将成功样本量定位 1000，即我们将在界定好的商圈内抽取 1000 户作为本次调查的被访者。成
8、功样本量=03. 003. 096. 196. 125. 0=1067注：1.96 是置信度为 95%时从正态分布表中所查到的 Z 值。五、经费预算五、经费预算12345调查问卷设计、印刷（200份）交通费文献及资料费调查报告撰写打印其他杂费25 元20 元50 元30 元55 元合计：人民币180 元六、调研进度六、调研进度具体工作内容时间调查问卷确认1 天项目准备（示卡制作、问卷印刷） 、访问人员招募、培训3 天抽样、抽样复核1 天试访、试访小结1 天问卷调查（8 天）正式访问、问卷复核和质量控制2 天编码、录入、数据处理3 天完成报告（6 天）撰写全部报告3 天七、七、 提交方式提交方式
9、计划书：针对这个广告效果调查，以背景、目的、内容、方法为框架，做出相应的调查计划；调查问卷：制作一份调查问卷，在青年女性群体中展开调查，收集调查反馈；调研报告书：经过一系列的实地调查后，结合调查结果，撰写一份调研报告书；表达方式：PPT 演示以及口头报告。8 8、附件部分附件部分调查问卷调查问卷尊敬的顾客： 您好！感谢您对七度空间品牌的支持，为了更好地为大家服务，生产、销售大家喜好的品牌，我们正在进行一项七度空间少女系列卫生巾广告效果的市场调查工作，想通过此次调查了解目前本广告的优劣势，以便广告的改进和提高。感谢您在百忙之中支持工作，本问卷的答案无所谓对错，请您轻松回答我们的问题！谢谢！1、您
10、知不知道七度空间这个品牌？ 知道 不知道 听过但不清楚2、您有没有用过七度空间少女系列的产品？ 有 没有3、您有没有看过七度空间少女系列的广告？ 有 没有4、您所看过的七度空间少女系列的广告形式是？（多选题） 视频 平面 促销宣传 户外广告牌5、七度空间少女系列广告是否能让您映像深刻？ 是 否6、七度空间少女系列广告让您印象深刻的元素是？ 代言人 广告语 广告创意 其他_7、您是否能够理解广告所宣传的产品特点？ 是 否 一知半解8、您在看到广告之前有没有购买的行为？ 有 没有9、在看了广告之后有没有增强您购买的欲望？ 有 没有 有一点10、您觉得产品是否与广告宣传的是否有差距？ 有很大差距 有
11、一点差距 没有差距 11、您一般使用的此类产品的品牌有？洁伶 娇爽 ABC 苏菲 护舒宝 其他_12、您对这个广告的感觉？ 清新 舒适 时尚 其他_13、如果让您来为七度空间少女系列做广告，您会最注重哪些方面？请为下面的排序：(最重要的填 1，最不重要的填 5)产品特点 消费人群 创意 品牌理念 代言人14、您对广告的建议：内部资料，请勿外传！9JWKffwvG#tYM*Jg&6a*CZ7H$dq8KqqfHVZFedswSyXTy#&QA9wkxFyeQ!djs#XuyUP2kNXpRWXmA&UE9aQGn8xp$R#͑GxGjqv$UE9wEwZ#QcUE%&qYpEh5pDx2
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